瑪薩瑪索的品牌發(fā)展之道-文檔資料

1、12服裝企業(yè)的電子商務(wù)之道服裝企業(yè)的電子商務(wù)之道3電商趨勢下電商趨勢下線下品牌線下品牌 紛紛觸紛紛觸“電電”在淘寶商城為代表的電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店比如： ZARA 杰克瓊斯直接組建電子商務(wù)部門李寧七匘狼報(bào)喜鳥4B2C垂直電商垂直電商VS綜合電商綜合電商產(chǎn)品獨(dú)特性產(chǎn)品獨(dú)特性 用戶細(xì)分定位更準(zhǔn)用戶細(xì)分定位更準(zhǔn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品豐富度、服務(wù)體驗(yàn)領(lǐng)域深耕細(xì)作未來競爭主要為用戶體驗(yàn)競爭涵蓋產(chǎn)品、速度、服務(wù) 三斱面電商服裝將會(huì)向精細(xì)化和精準(zhǔn)經(jīng)營發(fā)展，未來針對(duì)個(gè)性化定制和制定細(xì)分市場的服裝電子商務(wù)將會(huì)得到更多的發(fā)展5瑪薩瑪索的品牌發(fā)展之道瑪薩瑪索的品牌發(fā)展之道6選擇瑪薩瑪索選擇瑪薩瑪索追求高品質(zhì)的生活方式追求高

2、品質(zhì)的生活方式2008年9月正式運(yùn)營定位于國內(nèi)中高端互聯(lián)網(wǎng)男裝企劃設(shè)計(jì) 制衣加工 物流配送和服務(wù) 充分考慮目標(biāo)客戶體驗(yàn)代表新一代白領(lǐng)思想和生活態(tài)度倡導(dǎo)一種追求卓越的高品質(zhì)生活斱式7品牌責(zé)任不是一句空話品牌責(zé)任不是一句空話精工細(xì)作版型講究高端材質(zhì)設(shè)計(jì)獨(dú)特高級(jí)別紡織材料獲歐洲最高級(jí)別權(quán)威機(jī)構(gòu)訃證同等價(jià)格下，品質(zhì)最優(yōu)；同等價(jià)格下，品質(zhì)最優(yōu)；同等品質(zhì)下，價(jià)格最優(yōu)。同等品質(zhì)下，價(jià)格最優(yōu)。8公司品牌公司品牌Masa Maso（瑪薩（瑪薩瑪索）瑪索）互聯(lián)網(wǎng)中高端男裝品牌互聯(lián)網(wǎng)中高端男裝品牌西班牙設(shè)計(jì)師領(lǐng)銜企劃，歐洲各大時(shí)尚之都靈感采風(fēng)，在攝取國際時(shí)尚元素的同時(shí)，結(jié)合亞洲男士的型貌特征，形成Masa Maso

3、（瑪薩瑪索）與屬的東斱時(shí)尚奢華風(fēng)格，致力于成為時(shí)尚男裝界的潮流風(fēng)向標(biāo)。Vivian（薇薇安）（薇薇安）互聯(lián)網(wǎng)中高端女裝品牌互聯(lián)網(wǎng)中高端女裝品牌汲取國際頂尖時(shí)尚潮流，將來自浪漫之都法蘭西的精髓魅力引進(jìn)中國，竭誠締造圓女性心中瑰麗夢想的互聯(lián)網(wǎng)中高端女裝品牌Vivian，彰顯自信女人不快樂女生的信仰主題。9一路走來一路走來有苦有甜有苦有甜 初見彩虹初見彩虹客單價(jià)500600 元重復(fù)購買率達(dá)70%冬裝700800元毛利率 40%50%年增長率保持 300%入選中國最具投資價(jià)值的電商企業(yè)50強(qiáng)獲 紅杉資本和北極光兩輪數(shù)千萬美元風(fēng)投2011/9/201010年打造中國的杰尼亞年打造中國的杰尼亞2011/9

4、/2011“小步快跑小步快跑”放大品牌影響力放大品牌影響力4月聘請(qǐng)周思敏為形象禮儀顧問聯(lián)袂推出MASA形象定位工具膚色、體型、性格、社會(huì)角色、著裝場景 指導(dǎo)男士著裝成功丼辦2011春夏男裝新品發(fā)布會(huì)為電商服裝品牌首次展開線下新品發(fā)布會(huì)的嘗試12多品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略促企業(yè)穩(wěn)定成長促企業(yè)穩(wěn)定成長5月 薇薇安女裝正式上線定位中高端網(wǎng)購女裝涵蓋襯衫、外套、裙裝等9大品類 700多款完整產(chǎn)品線銷售已破萬單未來還將推出童裝和家紡品牌，打造適合中產(chǎn)階級(jí)的生活方式品牌適合中產(chǎn)階級(jí)的生活方式品牌13用戶體驗(yàn)貴在細(xì)節(jié)用戶體驗(yàn)貴在細(xì)節(jié)世貿(mào)天階實(shí)體店 首推會(huì)員制倉儲(chǔ)物流體系全面升級(jí) 后臺(tái)體系規(guī)劃化、標(biāo)準(zhǔn)化將在10月份向第三斱開放物流管理系統(tǒng)目的在于樹立中國電商行業(yè)物流體系建設(shè)標(biāo)桿供應(yīng)鏈效率提升20%；100萬元產(chǎn)