開(kāi)業(yè)活動(dòng)策劃

1、開(kāi)業(yè)慶典策劃一、策劃目的1. 營(yíng)造開(kāi)業(yè)喜慶氛圍，打造開(kāi)業(yè)熱鬧場(chǎng)面。2. 提升汽車品牌的知名度，迅速建立企業(yè)形象，吸引市場(chǎng)目標(biāo)的關(guān)注 度，從而占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。3. 開(kāi)門(mén)紅鑄就鴻運(yùn)途。二、主要活動(dòng)流程1.前期，通過(guò)促銷活動(dòng)、廣告宣傳進(jìn)行開(kāi)業(yè)造勢(shì)，吸引目標(biāo)人群的市 場(chǎng)關(guān)注度和購(gòu)買(mǎi)興趣。2開(kāi)業(yè)前夕，加大廣告整合宣傳力度，增強(qiáng)傳播效應(yīng)和目標(biāo)受眾參 與和購(gòu)買(mǎi)欲望。3邀請(qǐng)主流媒體、各區(qū)域經(jīng)銷商代表參與現(xiàn)場(chǎng)；邀請(qǐng)總公司領(lǐng)導(dǎo)、 汽車協(xié)會(huì)及政府領(lǐng)導(dǎo)參與剪彩活動(dòng)； 邀請(qǐng)老顧客及潛在顧客參與抽獎(jiǎng) 優(yōu)惠等活動(dòng)，開(kāi)業(yè)前確定名單。4開(kāi)業(yè)當(dāng)日，除指定工作的工作人員，其余配合禮儀公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng) 布置和氣氛渲染。前期準(zhǔn)備廣告宣

2、傳一、媒體選擇(1) 目的：向廣大市民傳達(dá)我公司開(kāi)業(yè)喜訊， 宣傳企業(yè)文化， 樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，增強(qiáng)員工對(duì)公司的自信心，同時(shí)為公司開(kāi)業(yè)轟動(dòng)奠定基礎(chǔ)。(2) 媒體分析 配合汽車品牌與營(yíng)銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額； 針對(duì)品牌的現(xiàn)狀與目標(biāo)支持品牌的偏好度和知名度的建立和 提升，威海市場(chǎng)以偏好度為主，威海輻射周邊市鎮(zhèn)及其他地區(qū)市場(chǎng)， 知名度需快速建立； 公關(guān)促銷活動(dòng)配合進(jìn)行； 威海市場(chǎng)以頻次為主，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)以地區(qū)以到達(dá)率為主，因此，廣告宣傳主要是，電視廣告為主，報(bào)紙、電臺(tái)廣告次之，配合網(wǎng)絡(luò)廣 告及宣傳活動(dòng)進(jìn)行造勢(shì)。(二)媒體發(fā)布1 .平面媒體(1)宣傳彩頁(yè)宣傳內(nèi)容： 企業(yè)文化經(jīng)營(yíng)理

3、念等、 開(kāi)業(yè)信息、優(yōu)惠活動(dòng)、 抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。發(fā)布時(shí)間： 2011 年 10 月 15 日至開(kāi)業(yè)發(fā)布規(guī)格：大 16K發(fā)布方式：迎合促銷活動(dòng)，公司組織發(fā)放 作用：提前以促銷等活動(dòng)進(jìn)行開(kāi)業(yè)預(yù)熱，一方面宣傳汽車品牌，另一 方面宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)文化理念； 吸引公眾的關(guān)注度， 樹(shù)立公司的品牌形 象。（2）報(bào)紙廣告宣傳內(nèi)容：開(kāi)業(yè)信息（時(shí)間、地點(diǎn)、聯(lián)系方式等） ，優(yōu)惠活動(dòng)、抽獎(jiǎng) 活動(dòng)等。發(fā)布媒體：威海晚報(bào)主要針對(duì)三市一區(qū) 四海傳媒主要針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū) 發(fā)布規(guī)格：頭版整版 發(fā)布時(shí)間： 2011 年 11 月 16 日，即開(kāi)業(yè)前一個(gè)周內(nèi)。 作用：營(yíng)造開(kāi)業(yè)氣氛，對(duì)開(kāi)業(yè)期間對(duì)客流量與關(guān)注度起著主導(dǎo)作用。 3.電視發(fā)布媒體：威海

4、電視臺(tái)發(fā)布規(guī)格： 15 發(fā)布時(shí)間： 2011 年11 月18 日 2011 年11 月20 日 作用：時(shí)間限制，為吸引大眾目光， 一方面?zhèn)鬟_(dá)公司開(kāi)業(yè)訊息 （時(shí)間、 地點(diǎn)、銷售熱線） ，另一方面?zhèn)鬟_(dá)開(kāi)業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)訊息，提高公眾的關(guān) 注度和購(gòu)買(mǎi)興趣。4.電臺(tái)通過(guò)電臺(tái)高頻次向大眾傳達(dá)公司開(kāi)業(yè)訊息及系列活動(dòng)，同時(shí)以廣播電臺(tái)訪談的形式，傳達(dá)公司的文化理念，樹(shù)立公司及品牌的形象。 發(fā)布媒體：威海廣播電臺(tái)發(fā)布規(guī)格：2011年11月一2012年1月5. 網(wǎng)絡(luò)媒體利用威海汽車網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，再次為汽車品牌以及公司開(kāi)業(yè)進(jìn)行宣 傳，達(dá)到全方位的信息轟炸。除上述四種媒體外，為了充分利用資源，公司的專用車及LED同時(shí)滾動(dòng)公司的開(kāi)業(yè)信息。6. 促銷活動(dòng)以掃街、店頭活動(dòng)、試乘試駕等活動(dòng)進(jìn)行促銷活動(dòng)，宣傳開(kāi)業(yè)慶 典，增加進(jìn)店量和客戶量，提高關(guān)注度。同時(shí)，不僅提高威海大眾對(duì) 汽車品牌的認(rèn)知，也確立對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感?；顒?dòng)時(shí)間：2011年10月15日至開(kāi)業(yè)邀請(qǐng)名單邀請(qǐng)名單邀請(qǐng)名單負(fù)責(zé)人方式備注嘉賓行政部邀請(qǐng)函各大媒體市場(chǎng)部邀請(qǐng)函老顧客各銷售人員電話邀約潛在顧客各銷售人員電話邀約時(shí)間：邀約時(shí)間是2011年11月15日，確認(rèn)時(shí)間是2011年11月18日