李寧專賣店展示設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研

1、展示設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研人類自從有了建筑活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和商業(yè)往來(lái)，賣場(chǎng)就成了人們買賣交易的 主要場(chǎng)所隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，賣場(chǎng)的環(huán)境也在不斷更新與完善，由以前熱 鬧擁擠的“鬧市”逐漸發(fā)展為現(xiàn)今優(yōu)雅美觀的“專賣店” 、“展廳”等。展廳設(shè) 計(jì)就是綜合運(yùn)用技術(shù)手段，充分考慮周圍環(huán)境的有利因素，積極發(fā)揮創(chuàng)作思維， 創(chuàng)造一個(gè)既符合商業(yè)生產(chǎn)與交換功能，又符合人們生理與心理需求的展示環(huán)境。 在國(guó)內(nèi)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師和業(yè)主已意識(shí)到展示設(shè)計(jì)的重要性。如何使店面使賣 場(chǎng)更具個(gè)性，又符合事業(yè)環(huán)境的具體要求已經(jīng)成為一個(gè)被廣泛研究的課題。調(diào)研地址：合肥市步行街調(diào)研時(shí)間：2011年9月21日調(diào)研對(duì)象：李寧專賣店品牌形象：一 tj

2、皆肓可能品牌簡(jiǎn)介：1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧委會(huì)攜 手合作，通過(guò)體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。11995 年，李寧公司成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。22004年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國(guó)際一流品牌的目標(biāo)沖刺。李寧產(chǎn)品已由單一的運(yùn)動(dòng)服裝，發(fā)展到運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件等多系列并 駕齊驅(qū)的態(tài)勢(shì)。不久的將來(lái)，李寧牌將致力于躋身世界一流品牌， 為全世界的運(yùn) 動(dòng)員和體育愛好者提供專業(yè)的體育產(chǎn)品。 正因?yàn)橛辛诉@樣的熱忱，李寧公司擁有 了中國(guó)最大的體育用品分銷網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，李寧公司的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)也在不斷拓展， 目 前已進(jìn)入2

3、3個(gè)國(guó)家和地區(qū)。李寧品牌的廣告語(yǔ)是：“一切皆有可能?！敝灰袑?shí)、努力，哪怕是運(yùn)輸給別人做, 一樣可以保證其速度和質(zhì)量。在很多國(guó)內(nèi)的服裝鞋帽制造企業(yè)為物流運(yùn)輸服務(wù)的 低效、劣質(zhì)頭疼時(shí)，李寧公司卻早就有了一套行之有效控制運(yùn)輸企業(yè)的訣竅了。李寧牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上推出新品頻率最高，現(xiàn)在已有 2萬(wàn)種不同款式、色碼的 服裝、鞋、帽、便裝、套服等。適合中國(guó)人體特點(diǎn)有中國(guó)特色的適合亞洲人用的 體育品牌所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要考慮進(jìn)去。調(diào)研內(nèi)容：專賣店形象設(shè)計(jì)是品牌展示的靈魂。品牌時(shí)代,專賣店是其最重要的 代言人之一，專賣店設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售 一個(gè)優(yōu)秀的專賣店設(shè)計(jì)除了在視覺上要求整潔、美觀以

4、外，還要能夠 很好的傳達(dá)給顧客相關(guān)的銷售信息，能最大限度的使顧客產(chǎn)生購(gòu)買的 欲望和形成購(gòu)買的行為。而店內(nèi)空間的地面與墻面設(shè)計(jì)既起裝飾作 用，又能烘托氣氛，襯托商品，弓I導(dǎo)人流，形成良好的購(gòu)物環(huán)境，它 還是襯托展具和商品陳設(shè)的背景。此次在徐州老鳳祥專賣店的調(diào)研 中，我們發(fā)現(xiàn)店內(nèi)裝修設(shè)計(jì)都各具特色，風(fēng)格迥異，色彩統(tǒng)一。而在 人性化的一面上做的還不是很到位。調(diào)研目的： 通過(guò)對(duì)合肥李寧專賣店的考察，重點(diǎn)采樣取專賣店的、展示設(shè)計(jì)進(jìn) 行分析、總結(jié)和建議。并總結(jié)出對(duì)專賣店中裝修及空間排布等的建 議，為專賣店革新裝修策略、樹立品牌形象、增加消費(fèi)人群提供決策 支持。調(diào)查研究的過(guò)程是一個(gè)求新、求真的過(guò)程，店內(nèi)裝修

5、及空間排 布等是專賣店的重點(diǎn)。在考察的時(shí)候可以直接的得知整個(gè)專賣店的審 美取向,得知當(dāng)時(shí)社會(huì)的審美取向和標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)這次的調(diào)研學(xué)習(xí)，讓 我們更貼近商業(yè)品牌，豐富專業(yè)知識(shí)，完善學(xué)習(xí)方法，更主要的是培 養(yǎng)了我們團(tuán)隊(duì)合作精神，體會(huì)到了團(tuán)結(jié)就是力量。展示創(chuàng)意：整個(gè)店內(nèi)都是運(yùn)用中國(guó)紅和白色為主色調(diào)，兼以其他鮮亮的顏色，塑造清爽與活力的感覺，各式的衣服、鞋子、帽子在燈光的照射下熠熠生輝、 充分體現(xiàn)了品牌地位與形象。1. 功能定位：專賣店的主要功能就是具有服務(wù)性、被動(dòng)性，專賣店的布置是一種無(wú)聲的語(yǔ)言， 向來(lái)購(gòu)物的顧客傳遞著信息，體現(xiàn)著專賣店的特征。不僅會(huì)影響顧客的心情，還 會(huì)影響工作人員的心理情緒，進(jìn)而影響他

6、們的言談舉止，影響他們接待客人的禮 貌禮節(jié)，進(jìn)而會(huì)影響業(yè)績(jī)。2. 風(fēng)格定位：盡管各種專賣店的風(fēng)格會(huì)隨著它們功能的不同而不同，但它們又有相似的特征： 缺乏新意，傳統(tǒng)而保守，甚至比那些平淡無(wú)奇但更富于標(biāo)新立異的其他專賣店 我要打破傳統(tǒng)的風(fēng)格，應(yīng)用現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出新意，個(gè)性。專賣店的設(shè) 計(jì)應(yīng)該營(yíng)造一種更為親切、隨便的舒適感，給顧客一種特別親切，舒適，特別放 松的感覺，激起購(gòu)物欲望。普通的專賣店主要取決于設(shè)計(jì)色彩、 燈光、材料的搭配。設(shè)計(jì)選擇的顏色范圍越 來(lái)越多樣化，當(dāng)然這些顏色的選擇基于各個(gè)空間預(yù)期的視覺和感覺而定。 顏色影 響著人的情緒和注意力，暖色調(diào)可用來(lái)營(yíng)造舒適的環(huán)境，3. 色彩定位：

7、顏色主要用李寧的整套 VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色：紅色和白色，和標(biāo)準(zhǔn)字體顏色與心情的關(guān)系非常密切。紅色會(huì)讓人激動(dòng)，白色則讓人平靜；心情郁悶的人 容易從紅色當(dāng)中產(chǎn)生激情；不同的顏色會(huì)給人不同的感覺。專賣店所使用的色彩不僅要整體一致，還要考慮通過(guò)局部色彩的差異來(lái)區(qū)分產(chǎn)品 的不同種類。如果顏色太單一了會(huì)給一種視覺疲勞，4. 材料定位：頂面材料：礦棉吸音板吊頂?shù)孛娌牧希航y(tǒng)一鋪800*800的大地板磚，白色，灰色墻面材料：乳膠漆涂料白色局部用材：石材正門：鋼化玻璃門。試衣間，洗手間，倉(cāng)庫(kù)用復(fù)合免漆門。照明：大廳設(shè)格柵燈。過(guò)道、試衣間、倉(cāng)庫(kù)、洗手間設(shè)吸頂燈。局部展廳設(shè)個(gè)性 吊燈。局部：筒燈，射燈總 結(jié)：通過(guò)這次調(diào)研

8、讓我認(rèn)識(shí)到品牌專賣店的設(shè)計(jì)目前有三種特點(diǎn)：一. 符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的logo二. 店面裝修的精美、獨(dú)特。經(jīng)濟(jì)實(shí)用，一方面要滿足實(shí)用要求、盡量低費(fèi)用、 追求最佳的功能費(fèi)用比，給工作者帶來(lái)方便，另一方面要裝修的精美舒適，給顧 客一個(gè)安逸舒適的購(gòu)物場(chǎng)所三. 與標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色，標(biāo)準(zhǔn)字體，整體風(fēng)格相融四. 能夠體現(xiàn)專賣店的類型、內(nèi)容和風(fēng)格。獨(dú)具品味，專賣店的裝修是企業(yè)文化的物質(zhì)載體，要努力體現(xiàn)企業(yè)物質(zhì)文化和精神文化， 反映企業(yè)的特色和專賣店 的設(shè)計(jì)形象，對(duì)置身其中的工作人員或者是顧客都產(chǎn)生積極的、和諧的影響。 這四個(gè)特點(diǎn)不是孤立的、而是有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系，出色的專賣店設(shè)計(jì)應(yīng)該努力 同時(shí)實(shí)現(xiàn)這幾個(gè)特點(diǎn)。四品牌專賣

9、店發(fā)展趨勢(shì)：第一，專賣店品牌化：現(xiàn)在各地專賣店鋪，基本是終端知名品牌統(tǒng)天下，清 一色的知名品牌專賣店。專賣店要謀求發(fā)展必須依靠品牌，現(xiàn)在還有很多店鋪在 推崇高利潤(rùn)的雜牌，店鋪可以做一部分雜牌提高利潤(rùn)空間，如果雜牌太多店鋪就 層次低缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，店鋪地位低缺乏就影響力，雜牌難以留住顧客培養(yǎng)忠實(shí)的顧 客群體，顧客也容易流失被其它品牌搶走。雜牌店鋪連鎖已經(jīng)開始走向沒落。第二，專賣店鋪商場(chǎng)化：目前化妝品店鋪投資越來(lái)越大，面積越來(lái)越大形象 越來(lái)越好，柜臺(tái)越來(lái)越豪華裝修越來(lái)越奢華第三，連鎖加盟模式化：開店圖紙化按照?qǐng)D紙裝修，把店鋪經(jīng)營(yíng)的所有品種， 按照一定得到數(shù)量組合一套擺上柜臺(tái)，只要有位置開店如此簡(jiǎn)單。 最后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、多媒體與書籍，我們了解到西 方企業(yè)與中國(guó)企業(yè)在商品展示的表達(dá)效果上是 截然不同的。中國(guó)企業(yè)的展示給人的感受是注重 商品本身價(jià)值，展示時(shí)更為突出商品本身，刺激 酒MB購(gòu)買欲。而西方企業(yè)的展示更突出的是商品所在1 HMlaS的這個(gè)品牌、企業(yè)文化的傳達(dá)。他們運(yùn)用產(chǎn)品在 整個(gè)企業(yè)文化中的地位，使消費(fèi)者對(duì)該品牌形成 潛意識(shí)的忠誠(chéng)度，比直接的廣告形式更行之有效。另外，