微博客信息傳播的理論基礎及發(fā)展趨勢

1、微博客信息傳播的理論根底及開展趨勢摘要：本文從微博客信息溝通平臺的特點、微博信息內容的特點、微博用戶社會關系網絡的特點和微博信息傳播途徑的特點四個方面對微博信息傳播的特點進展了歸納，并在分析信息傳播的理論模型根底上，分析和探究了其將來開展趨勢。關鍵詞：微博信息傳播 微博理論 信息傳播形式1 概述近年來，微博客作為WEB2.0的核心應用之一，其對信息傳播的廣度和深度方面的影響改變著人們的溝通與交往形式，也無疑是信息傳播研究的重要課題。考察微博客的信息傳播特點，理解決定微博客信息傳播機制的理論根底及微博客信息傳播的將來趨勢有助于合理利用微博平臺，使微博平臺高效運轉，效勞于經濟和社會的開展。現有文獻

2、中少有專門針對微博客信息傳播機制的理論進展分析的，特別是微博客信息傳播將來開展的方向和特點，大多數文獻都是以SNS網絡構造為對象提出信息傳播的途徑模型，再以微博為例來分析和研究。本文首先總結了微博客信息傳播的特點，然后對微博客信息傳播機制的理論根底和模型進展詳細闡述，最后指出微博客信息傳播研究的開展方向。2 微博客信息傳播的特點2.1 微博客信息溝通平臺特點2.2 微博信息內容特點2.3 微博用戶社會關系網絡特點微博社會網絡關系特點是研究微博的信息傳播形式的出發(fā)點與核心，微博信息的傳播即是通過微博用戶社會關系網絡的傳播。微博的社會關系網絡，也稱為微博的人際關系網絡，指微博用戶、他的關注對象和他

3、的粉絲。微博信息在轉發(fā)和評論的過程中，通過微博社會關系網絡傳播和擴散。王曉光、袁毅和滕思琪用核心-邊緣分析、中心性分析和聚類分析的方法考察了微博社區(qū)用戶交流網絡的構造特點4。他們還研究了新浪微博的社會網絡中心性分析，分析了微博社區(qū)內信息傳播的特點。利用社會網絡分析方法，可以發(fā)現騰訊微博社區(qū)的網絡關系具有小世界特征。一個關系網絡是由多個節(jié)點和各節(jié)點之間的連線組成的集合，處于每個節(jié)點的用戶在節(jié)點中發(fā)布信息，因此每個節(jié)點既是信息的承受者又是信息的發(fā)布者。由以上觀點，可以將微博社會網絡分為微博用戶自身的社會網絡個人的社會關系和用戶有關的節(jié)點網絡關注對象和粉絲。按米爾格倫的“六度分割理論，任何節(jié)點之間都

4、可能存在某個途徑，通過節(jié)點之間的途徑關系將節(jié)點之間的關系劃為“強關系和“弱關系。2.4 微博信息傳播途徑特點微博信息傳播途徑主要指微博信息的傳播形式或模型問題，微博信息的傳播途徑描繪了信息傳播的方向與方式?，F有文獻認為微博信息的傳播途徑是裂變式傳播和聚合式傳播的結合。裂變形式是一條微博信息通過用戶的社會關系網絡進展一對多的傳播1-N-N，聚合式傳播是在微博網站的熱帖、熱詞的排名中形成聚焦形式。谷巖認為微博信息的裂變式傳播是在嵌套交織的關系網絡中以多個維度傳播，以病毒方式裂變擴散。以微博為例，SNS網絡社區(qū)的信息傳播形式有多種，如“中心式傳播、“關鍵點傳播、“鏈式傳播、“蒲公英式傳播、“綜合式傳

5、播，微博信息的實際傳播途徑是隨時間動態(tài)變化的，且各個傳播形式會發(fā)生動態(tài)轉換。3 微博信息傳播的理論根底3.1 經典的信息傳播形式拉斯韋爾的5W形式圖1描繪了拉斯韋爾的5W形式。該形式提出了信息傳播的5個根本要素：誰、說什么、通過什么渠道、對誰、以及獲得什么效果;提醒了信息傳播的普遍規(guī)律。但該形式也存在缺陷。郭慶光指出：“拉斯韋爾雖然考慮到了受眾者的反響效果，卻沒有提供一條反響渠道;因此這個形式沒有提醒人類社會傳播的雙向和互動性質?；蛘哒f，該形式是一種單向的信息傳播過程，沒有表達各個要素之間的互相作用與關系。香農-韋弗的信息論形式圖2描繪了香農-韋弗的信息論形式。該形式提出信息傳播涉及的6個要素

6、：信源、發(fā)射器、信道、接收器、信宿和噪音。相比5W形式，該形式引入了噪音這一要素。 圖2 香農-韋弗的信息論形式與5W形式類似，該形式僅關注信息傳播的單向過程，而忽略了信息傳播過程中的反響與互動作用。德弗勒的互動過程形式在香農-韋弗的信息論形式的根底上，德弗勒提出了一個傳播互動形式，如圖3所示。該形式的主要特點表達在：整個信息傳播過程有雙向互動性;勾勒出反響的環(huán)路，在形式中融入了反響機制;拓展了噪音的概念，認為噪音對信息、傳播和反響整個過程都有影響。圖3 德弗勒的互動過程形式需要注意的是，該形式把信息傳播過程看作是一個封閉的、循環(huán)的系統(tǒng)，卻忽略了系統(tǒng)之外的其他影響因素。馬萊茲克的系統(tǒng)形式圖4描

7、繪了馬萊茲克的系統(tǒng)形式。馬萊茲克從社會心理學視角里研究信息傳播過程，認為信息傳播是一個復雜的過程，涉及到各種社會因素和心理因素。該形式闡釋了“傳播者-媒介-承受者這樣一種根本形式;涉及三種關系：傳播者與信息的關系，傳播者與自身的關系，以及傳播者與承受者的關系。圖4 馬萊茲克的系統(tǒng)形式3.2 網絡信息傳播形式針對網絡信息傳播過程，不少學者以經典的信息傳播形式為根底，結合網絡信息傳播的特性進展過有益討論，并提出了一些網絡信息傳播形式。例如，邵培仁的“陽光形式;孟慶蘭的“六度傳播形式;謝新洲的“網絡信息傳播形式。孟慶蘭的“六度傳播形式以六度分隔理論為根底。每個傳播主體都具有雙重身份：傳播者C和承受者

8、R。在傳播過程中，每個傳播主體受到諸多外界因素的影響;并可以通過不同形式的網絡工具或應用來參與到與別人的信息交互中。謝新洲提出的“網絡信息傳播形式涉及的要素有傳播者、信息、網絡媒體媒介、受眾以及反響。其中網絡媒體包括網絡環(huán)境下的多種技術或應用，同時傳播者和受眾也受不同因素的影響。4 微博客信息傳播研究的主要開展方向4.1 微博用戶關系網絡的演化動力影響微博信息傳播的研究現有文獻關于微博用戶關系網絡和微博信息傳播模型的研究是分割開來的，尤其是微博用戶社會關系網絡的研究，集中在微博用戶社會關系網絡的研究區(qū)分了節(jié)點的“強關系和節(jié)點的“弱關系，“強關系與“弱關系互相交織、互相影響共同影響微博信息傳播的

9、途徑。目前，已有學者開始關注從微博用戶關系和行為規(guī)律的角度研究微博信息傳播，由于每個微博用戶都是微博社會關系網絡中的節(jié)點，挖掘核心用戶和普通用戶的行為特征，從他們之間的轉發(fā)、評論等互動機制中發(fā)現信息的擴散流動途徑與動態(tài)趨勢已逐漸成為微博信息傳播研究的熱點。4.2 微博信息的價值含量影響微博信息傳播才能的研究微博信息的價值從狹義上可以理解為微博用戶對信息的需求，廣義上的微博信息價值可定義為信息的社會價值、經濟價值和文化價值等。由于微博信息的簡短、瑣碎使得微博信息呈“碎片化的表現形式，因此信息的真?zhèn)坞y辨、信息的質量和價值無法保證，在大量信息涌入時，微博信息的傳播具有深化的復雜性。現有文獻對微博信息

10、的研究多數為微博熱點話題和微博關系網絡有影響力節(jié)點的挖掘研究，少有文獻對微博信息價值如何影響微博信息傳播的速度、強度等方面進展深化分析。4.3 微博網絡社區(qū)關系的網絡構造特征及其信息傳播模型、交流形式的實證研究微博社區(qū)實際上基于微博的網絡社群，關于微博社區(qū)的挖掘研究大多是從微博的商業(yè)應用展開的。微博社區(qū)的信息傳播理論模型和交流形式的實證分析將是將來輿情監(jiān)控與信息平安的關注重點。根據現有文獻對微博社區(qū)的分類，微博社區(qū)主要有單一、主題和一樣應用平臺微博社群三種，按一樣應用平臺微博社區(qū)的定義與特點，它被認為是信息傳播速度更快、影響力更廣的社區(qū)形式，但以上微博社區(qū)信息傳播的理論分析缺乏相應的實證根據，

11、很多關于微博社區(qū)信息傳播的文獻都停留在模型分析的根底上。實際上現有微博社區(qū)的挖掘研究是微博社會關系網絡研究的深化擴展，已有實證研究說明，復雜網絡的構成不是雜亂無章的，而是由小的網絡社區(qū)構成，社區(qū)構造是復雜網絡都具有的普遍特性，微博社區(qū)是微博社會關系復雜網絡的一種表現形式?；谏鐓^(qū)構造發(fā)現的文獻提出了大量的算法，而基于微博社區(qū)的網絡構造特征的信息傳播形式或者基于微博社區(qū)定義分類的網絡構造特征的信息傳播形式的實證研究還并未展開。5 結論微博的興起，改變了人們的社會交往空間與溝通形式。微信息傳播時代的到來，正在廣泛深化地影響到每一位社會行動者的思想理念、生活方式，并對傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式造成了前所未有的沖擊