好品山東網(wǎng)絡(luò)營銷管理服務(wù)平臺

1、“好品山東”網(wǎng)絡(luò)營銷管理服務(wù)平臺暨“好品山東網(wǎng)”介紹一、平臺產(chǎn)生的背景進(jìn)入 21 世紀(jì)之后，特別是2008 年國際金融危機(jī)爆發(fā)以來，依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和信息科技技術(shù)的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)銷售這種新型的經(jīng)營業(yè)態(tài)得到快速發(fā)展，對傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，正逐步改變著傳統(tǒng)的社會生產(chǎn)和消費方式。在國家 ?十二五?規(guī)劃綱要中，網(wǎng)絡(luò)營銷被列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展。商務(wù)部中國電子商務(wù)發(fā)展報告（ 2012）顯示， 2012 年電子商務(wù)交易額突破8 萬億元，同比增長31.7%，其中網(wǎng)絡(luò)零售額超過1.3 萬億，同比增長 67.5%，網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入高速發(fā)展時期。近年來網(wǎng)絡(luò)營銷增速年均30%以上，網(wǎng)絡(luò)銷

2、售額占全社會銷售總額的比例在4%左右，一些先進(jìn)省份如廣東省達(dá)5%左右。阿里巴巴去年前11 個月交易額突破了 1 萬億， 11 月11 日當(dāng)天， 淘寶網(wǎng)銷售額達(dá)191 億元， 是 2011 年的三倍多，其中經(jīng)營品牌產(chǎn)品的天貓商城銷售額132 億元，占70%。廣東省去年開展了 ？粵品.悅購.越精彩？網(wǎng)絡(luò)營銷主題活動，啟動了?廣貨網(wǎng)上行?官方網(wǎng)站，集全省之力推動網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展，帶動了廣貨網(wǎng)上銷售的高速增長，日均交易額達(dá)10億元。上海市推出了?在上海?網(wǎng)，提供倉儲、分檢、配送、物流、支付、客服等網(wǎng)絡(luò)營銷綜合服務(wù)，全面提升了上海工業(yè)品網(wǎng)上營銷水平。福建、河南等省份也提出今后幾年大力開展電子商務(wù)的工作規(guī)劃，

3、作為政府引導(dǎo)企業(yè)開拓市場的重要決策。福建省啟動了?城市和農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)體系?建設(shè)工程，河南推出了網(wǎng)絡(luò)營銷?翔計劃?。網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷壯大，帶動了信息技術(shù)服務(wù)、信用服務(wù)、電子支付、現(xiàn)代物流、 電子認(rèn)證等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展， 全國快遞企業(yè)業(yè)務(wù)中，50%以上來自網(wǎng)絡(luò)銷售的配送需求。我省是全國工業(yè)大省和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省， 2012 年實現(xiàn) GDP5 .00132萬億元，居全國第3位，工業(yè)銷售收入實現(xiàn) 11.6萬億元。在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、工業(yè)品出口增幅回落、國內(nèi)消費動力不足的形勢下，市場需求和市場營銷成為保持國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)增長的關(guān)鍵制約因素。如何應(yīng)對在未來一段時期的?買方市場?時代，破解工業(yè)品銷售難題，順

4、應(yīng)市場消費的新趨勢，加快培育新型產(chǎn)銷一體化商業(yè)業(yè)態(tài)是當(dāng)前我省面臨的重大的戰(zhàn)略抉擇。在此情況下， 2013 年省政府報告中明確提出要?繼續(xù)實施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌帶動戰(zhàn)略，開展品牌提升年活動，加強(qiáng)質(zhì)量管理，創(chuàng)新營銷模式，提升魯企、魯商、魯貨的質(zhì)量信譽(yù)。?張建國副省長批示?開展好品山東品牌產(chǎn)品網(wǎng)上行活動對啟動消費、擴(kuò)大內(nèi)需有著重要作用，應(yīng)全力抓好。?為此，省經(jīng)信委決定把建設(shè)?好品山東?網(wǎng)絡(luò)營銷管理服務(wù)平臺作為今年企業(yè)進(jìn)行市場營銷的突破口和著力點，動員和組織全省廣大企業(yè)充分認(rèn)識新形式下網(wǎng)絡(luò)營銷的重要意義和作用，迅速行動起來，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，全力打造山東工業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主窗口和主渠道。二、平臺建設(shè)的宗旨

5、?好品山東?網(wǎng)絡(luò)營銷管理服務(wù)平臺（?好品山東網(wǎng)? ）將集聚山東名品，利用網(wǎng)絡(luò)營銷這一新型商業(yè)模式宣傳、展示、推廣山東工業(yè)名品，全面提升?魯商、魯企、魯貨?新形象，加速推進(jìn)山東工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)程，幫助企業(yè)大力開拓國內(nèi)外市場。三、平臺的主要功能（一）山東工業(yè)名品的門戶網(wǎng)站功能?好品山東網(wǎng)?面向山東廣大工業(yè)企業(yè)，集中組織篩選匯集山東工業(yè)名品，重點展示高新技術(shù)產(chǎn)品、優(yōu)秀新產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)、地方特色產(chǎn)品和特色產(chǎn)業(yè)集群，形成強(qiáng)大的品牌集合影響力，成為國內(nèi)最大的地域性名優(yōu)工業(yè)產(chǎn)品的門戶型網(wǎng)站。（二）山東工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷推介服務(wù)功能一是遴選、匯集山東工業(yè)名品，形成強(qiáng)大的山東工業(yè)品牌集合影響力，為山東工業(yè)

6、企業(yè)提供強(qiáng)大的覆蓋原料供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售等全流程的網(wǎng)絡(luò)資源；二是依托 ?好品山東網(wǎng)?所集聚的國際、國內(nèi)知名網(wǎng)商資源，溝通和架起山東企業(yè)與知名網(wǎng)商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的快速、便捷、經(jīng)濟(jì)、高效的通道。（三）培植山東本土電商功能?好品山東網(wǎng)?利用自身強(qiáng)大的用戶資源，在不斷培育我省工業(yè)企業(yè)自身電子商務(wù)能力的同時，通過梳理、整合山東優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為省內(nèi)本土電商企業(yè)提供山東生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品信息，幫助山東本土電商企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)資源和市場空間，推進(jìn)工商攜手，培植山東本土優(yōu)秀電商快速、健康發(fā)展 。（四）市場信息精準(zhǔn)服務(wù)功能一是依托?好品山東?網(wǎng)獨享的電商巨頭后臺數(shù)據(jù)資源，為企業(yè)提供即時、精準(zhǔn)的熱點市場、潛在客戶、產(chǎn)品價

7、格等市場信息，實現(xiàn)企業(yè)個性化定制信息服務(wù)功能，為企業(yè)線上線下互動銷售、生產(chǎn)管理等提供強(qiáng)大的信息支撐；二是及時匯總分析國內(nèi)外市場最新動態(tài)，發(fā)現(xiàn)市場消費熱點和市場風(fēng)險，為政府提供決策分析依據(jù)；三是為消費者提供全面、可靠的產(chǎn)品信息，降低購買選擇成本。四、平臺的框架結(jié)構(gòu)（一） “好品山東網(wǎng)”功能區(qū)簡介1. 公告欄。 發(fā)布政府及?好品山東?活動各項政策法規(guī)、通知公告、企業(yè)對接活動、展會活動及新聞報道等。2. 檢索欄。可按商品、企業(yè)、電商、法規(guī)、資訊進(jìn)行分類搜索，也可按地市和行業(yè)進(jìn)行多角度搜索導(dǎo)航，提供已入駐平臺的企業(yè)資訊及產(chǎn)品信息，包括其企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹（含在各個電商的交易地址鏈接） 、企業(yè)新聞、企業(yè)

8、榮譽(yù)及相關(guān)資質(zhì)、售后服務(wù)等內(nèi)容，并可鏈接到企業(yè)門戶網(wǎng)站和電商交易平臺中。3. 網(wǎng)上商城欄。我省各網(wǎng)上商城的展示專區(qū)和入口鏈接。4. 戰(zhàn)略合作電商平臺欄。與我省網(wǎng)站簽訂戰(zhàn)略合作的國內(nèi)外知名網(wǎng)站的展示專區(qū)。5. 戰(zhàn)略合作金融平臺欄。與我省網(wǎng)站簽訂戰(zhàn)略合作的金融機(jī)構(gòu)和網(wǎng)上支付平臺的展示專區(qū)。6. 永不落幕的 ?山東工業(yè)產(chǎn)品展?展區(qū)。在網(wǎng)上同時舉辦重點培育的 26 個會展。7. 國際合作基礎(chǔ)信息庫專區(qū)。定期向省內(nèi)企業(yè)和境外機(jī)構(gòu)發(fā)布各種國際合作信息。8. 會員綠色通道。平臺為買家、賣家、電商、政府、服務(wù)機(jī)構(gòu)等提供可定制化的多角度數(shù)據(jù)服務(wù)，展示平臺收集匯總的各類大數(shù)據(jù)。（二）平臺特色一對多的遴選電商平臺。詳實的電商應(yīng)用指導(dǎo)手冊幫助企業(yè)甄選符合企業(yè)發(fā)展、適