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文檔簡介

1、江南口腔地面營銷渠道分析、渠道(一)、區(qū)域1 1、市內(nèi)渠道:所有通過異業(yè)能夠開發(fā)的合作的都可以開展,牙齒是所有的群體都存在的問題2 2、室外渠道:鄉(xiāng)村(聯(lián)系村主任)困難:冬季,老年人不愿意由門,集合較為困難連鎖店:結(jié)合相關(guān)合作連鎖店,先在鄉(xiāng)鎮(zhèn)鬧市展開合作,品牌植入(二)、顧客分布顧客分布:校園、社區(qū)1 1 .校園(幼兒園,小學(xué),中學(xué),大學(xué))幼兒園:1 1.問題:乳牙2 2 .意義:通過口腔知識(shí)的宣教,引起家長們的重視3 3 .方式:通過合作社區(qū)及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)幼兒園領(lǐng)導(dǎo),好切入小學(xué):1.1.問題:窩溝及昔禹齒2 2 .意義:通過孩子牙齒問題,引領(lǐng)家長到院,認(rèn)知醫(yī)院3 3 .方式:公立學(xué)校通過教育

2、局,比較難開展。通過異業(yè)機(jī)構(gòu)一起合作進(jìn)行,相對(duì)簡單。中學(xué):1.1.問題:矯正4 4 .意義:中學(xué)生有自我判斷力,通過孩子引導(dǎo)家長,成交率較高5 5 .方式:通過教育局進(jìn)駐,因?yàn)橹袑W(xué)的教育壓力相對(duì)較大大學(xué):1.1.問題:矯正及美白6 6 .意義:大學(xué)生雖然沒錢,但是有信用卡,了解他們的心理7 7 .方式:因?yàn)榇髮W(xué)資源相對(duì)較為匱乏,所以不好操作,但是大學(xué)生相對(duì)而言操作要靈活。2.2.社區(qū):種植牙,活動(dòng)義齒種植牙:針對(duì)高端小區(qū)普及種植牙知識(shí),主推種植牙,雖然有錢,但是不知道種植牙的概念活動(dòng)義齒:很多人都了解,比較好切入,需要從價(jià)格方面吸引老年人,以保證人氣及成交率(三)、類型1 1 .政府:民政局,

3、紅十字會(huì)、慈善總會(huì)、工會(huì)、婦聯(lián)、黨組織、企事業(yè)單位人事部、社居委、教育局、環(huán)保局針對(duì)政府的企事業(yè)單位較為難開展,首先考慮的是企事業(yè)單位社保金額較高,更多的人感覺社保更可靠,通過合理的方式引導(dǎo)這些人員說明牙齒有社保也沒有多大作用,但是政府單位最主要的是有個(gè)關(guān)系網(wǎng),有關(guān)系網(wǎng)才好開展,先找一個(gè)突破口,一旦打入,就比較好開展。2 2 . .異業(yè)聯(lián)盟酒店:1.1.選擇三星級(jí)以上酒店,品牌認(rèn)知,通過在酒店前臺(tái)放置優(yōu)惠活動(dòng)及大廳擺放醫(yī)院展架宣傳2 2 提供牙簽(帶盒)給酒店作為餐桌必需品3 3 . .為酒店員工提供口腔健康宣講4 4 .達(dá)成合作的方式:通過成功的合作企業(yè)舉例,讓別的酒店認(rèn)可效仿商場:1.1.

4、大型商場在人口密集處進(jìn)行擺臺(tái)宣傳,并開展活動(dòng)5 5 .和大型商場簽署合作協(xié)議,為商場會(huì)員提供護(hù)牙保健體檢等6 6 .達(dá)成合作方式:舉例說明我們能給他們帶來什么,能促進(jìn)他們的會(huì)員等4S4S 店:1.1.通過 4S4S 店舉辦的大型活動(dòng)舉行現(xiàn)場的義診7 7 .4S.4S 店車友會(huì)進(jìn)行禮品贊助及跟蹤服務(wù)3 3.達(dá)成合作方式:講述我們能夠帶給他們什么,對(duì)于他們的品牌如何塑造美容會(huì)所:1.1.轉(zhuǎn)診,返點(diǎn)引導(dǎo)2 2.會(huì)所會(huì)員答謝,健康講座及免費(fèi)檢查等銀行:1.1.存款客戶的答謝,通過講座及免費(fèi)檢查,體驗(yàn)卡等2 2 .合作商戶的建立,成為因?yàn)榈暮霞s商戶,讓牙齒保健成為其中的一部分3 3 .達(dá)成方式:舉例說明我們合作好的銀行保險(xiǎn):1.1.對(duì)保險(xiǎn)的客戶進(jìn)行講座,先有健康才有保健4 4 . .對(duì)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員進(jìn)行培訓(xùn)和開發(fā)婚紗:通過美白及矯正的合作方式,借助于婚紗攝影公司傳播牙齒的美觀性,提升醫(yī)院知名度。(四)、轉(zhuǎn)診社區(qū)

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