《魅力東方簡介》PPT課件

1、2021/4/11東方衛(wèi)視東方衛(wèi)視魅力東方魅力東方欄目簡介欄目簡介2021/4/12 頻道優(yōu)勢頻道優(yōu)勢 東方衛(wèi)視東方衛(wèi)視(Dragon TV)(Dragon TV)是中國規(guī)模最大、最具影響力的衛(wèi)星電視機(jī)構(gòu)之一，目前覆蓋中是中國規(guī)模最大、最具影響力的衛(wèi)星電視機(jī)構(gòu)之一，目前覆蓋中國絕大多數(shù)城市地區(qū)，同時在北美、歐洲、日本、澳大利亞等海外地區(qū)落地，在全球覆蓋國絕大多數(shù)城市地區(qū)，同時在北美、歐洲、日本、澳大利亞等海外地區(qū)落地，在全球覆蓋超過超過7 7億觀眾億觀眾, ,是一個覆蓋全國、輻射海外、充滿青春活力和國際視野的開放式衛(wèi)視平臺。是一個覆蓋全國、輻射海外、充滿青春活力和國際視野的開放式衛(wèi)視平臺。東方

2、衛(wèi)視的新聞節(jié)目全部由母公司東方衛(wèi)視的新聞節(jié)目全部由母公司SMGSMG旗下的電視新聞中心制作。該中心每天為新聞綜合旗下的電視新聞中心制作。該中心每天為新聞綜合頻道和東方衛(wèi)視提供近頻道和東方衛(wèi)視提供近2020檔、檔、500500多分鐘的新聞節(jié)目，擁有亞洲最大的開放式新聞演播多分鐘的新聞節(jié)目，擁有亞洲最大的開放式新聞演播廳，是中國電視新聞制作播出量最大的新聞機(jī)構(gòu)之一。廳，是中國電視新聞制作播出量最大的新聞機(jī)構(gòu)之一。SMGSMG電視新聞中心與新華社、中國電視新聞中心與新華社、中國國際廣播電臺緊密合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，一舉形成全國最強(qiáng)的國際新聞采編、制作與發(fā)布中心。國際廣播電臺緊密合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，一舉形成全國

3、最強(qiáng)的國際新聞采編、制作與發(fā)布中心。SMGSMG電視新聞中心也與全國電視新聞中心也與全國5050多家地方臺構(gòu)架了新聞共享中心，在免費(fèi)共享的基礎(chǔ)上，地多家地方臺構(gòu)架了新聞共享中心，在免費(fèi)共享的基礎(chǔ)上，地方的新聞資源得到了充分的利用與挖掘。在全球范圍內(nèi)輻射，收視群體眾多。方的新聞資源得到了充分的利用與挖掘。在全球范圍內(nèi)輻射，收視群體眾多。 2021/4/13 看東方看東方是東方衛(wèi)視在晨間時段傾力打造的旗艦型節(jié)目。是東方衛(wèi)視在晨間時段傾力打造的旗艦型節(jié)目。 看東方看東方依托依托SMGSMG強(qiáng)大的內(nèi)容資源和制播力量，每天從強(qiáng)大的內(nèi)容資源和制播力量，每天從7:007:009:009:00直播直播1201

4、20分鐘，囊分鐘，囊括新聞、氣象、專題、談話、生活服務(wù)、括新聞、氣象、專題、談話、生活服務(wù)、 觀眾互動等各種電視元素，是一檔完全超越傳觀眾互動等各種電視元素，是一檔完全超越傳統(tǒng)早新聞概念的真正意義上的統(tǒng)早新聞概念的真正意義上的“晨間節(jié)目晨間節(jié)目”（MorningMorning ShowShow）。）。 看東方看東方由兩名主播、一名新聞播報(bào)員、一名氣象播報(bào)員、一名話題主持人、多名現(xiàn)由兩名主播、一名新聞播報(bào)員、一名氣象播報(bào)員、一名話題主持人、多名現(xiàn)場記者以及各專題版塊的主持人共同呈現(xiàn)，在不同的播報(bào)現(xiàn)場靈活互動，創(chuàng)造出親切、愉場記者以及各專題版塊的主持人共同呈現(xiàn)，在不同的播報(bào)現(xiàn)場靈活互動，創(chuàng)造出親切

5、、愉快、活力、實(shí)用、時尚的節(jié)目風(fēng)格。快、活力、實(shí)用、時尚的節(jié)目風(fēng)格。看東方看東方欄目簡介欄目簡介2021/4/14收視人群收視人群 據(jù)調(diào)查顯示，據(jù)調(diào)查顯示，看東方看東方在中高收入高職業(yè)層次人群收視傾向性比較高。通過受眾市在中高收入高職業(yè)層次人群收視傾向性比較高。通過受眾市場的細(xì)分，把目標(biāo)受眾定位在場的細(xì)分，把目標(biāo)受眾定位在25-5025-50歲的男性群體，具有高職業(yè)層次高收入人群特征，富歲的男性群體，具有高職業(yè)層次高收入人群特征，富有時尚和潮流，對早間資訊的需求和了解較為強(qiáng)烈，屬于晨間時段的高端人群。有時尚和潮流，對早間資訊的需求和了解較為強(qiáng)烈，屬于晨間時段的高端人群。 根據(jù)根據(jù)AGBAGB尼

6、爾森調(diào)查數(shù)據(jù)，尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)，看東方看東方在目標(biāo)人群覆蓋方面，在目標(biāo)人群覆蓋方面，25-3425-34歲人群占?xì)q人群占23%23%，35-35-4444歲占?xì)q占15%15%，45-5445-54歲占?xì)q占30%30%，三項(xiàng)合計(jì)，職業(yè)人群的比例高達(dá)，三項(xiàng)合計(jì)，職業(yè)人群的比例高達(dá)68%68%，這一比例遠(yuǎn)高于同類節(jié)，這一比例遠(yuǎn)高于同類節(jié)目。目。 看東方看東方收視人群及收視率收視人群及收視率2021/4/15收視率收視率 平均最高收視率為平均最高收視率為1.81.8 平均最低收視率為平均最低收視率為1.11.1 晨間新聞全國收視率名列第一晨間新聞全國收視率名列第一看東方看東方收視人群及收視率收視人群及收

7、視率2021/4/16舉世矚目的世博盛會已成功的舉辦，如今，中國館的延展，游客熱情絲毫不減，舉世矚目的世博盛會已成功的舉辦，如今，中國館的延展，游客熱情絲毫不減，“后后世世博博”時代的旅游熱依舊持續(xù)火熱中。長三角地區(qū)的旅游業(yè)正保持著良好的發(fā)展勢頭。旅游時代的旅游熱依舊持續(xù)火熱中。長三角地區(qū)的旅游業(yè)正保持著良好的發(fā)展勢頭。旅游消費(fèi)已成為拉動經(jīng)濟(jì)快速增長的重要動力之一。而上海作為一個國際化的大都市，需要一消費(fèi)已成為拉動經(jīng)濟(jì)快速增長的重要動力之一。而上海作為一個國際化的大都市，需要一檔向全球華人及外國旅游者展示東方魅力和中華風(fēng)情的品牌欄目。檔向全球華人及外國旅游者展示東方魅力和中華風(fēng)情的品牌欄目。魅

8、力東方魅力東方簡介簡介2021/4/17 欄目理念欄目理念魅力東方魅力東方就是要充分利用上海就是要充分利用上海- “- “東方巴黎東方巴黎”稱號的影響力及地理交通資源的稱號的影響力及地理交通資源的優(yōu)優(yōu)勢，以發(fā)現(xiàn)者的視角，挖掘每個城鎮(zhèn)旅游資源的獨(dú)特魅力，向全球的旅游愛好者展示上勢，以發(fā)現(xiàn)者的視角，挖掘每個城鎮(zhèn)旅游資源的獨(dú)特魅力，向全球的旅游愛好者展示上海周邊及全中國多個城市的整體旅游形象。海周邊及全中國多個城市的整體旅游形象。欄目追求生活化風(fēng)格，注重目標(biāo)觀眾和潛在收視人群的參與互動，以引領(lǐng)欄目追求生活化風(fēng)格，注重目標(biāo)觀眾和潛在收視人群的參與互動，以引領(lǐng) 時尚休閑時尚休閑慢生活、秉持獨(dú)樹一幟的欄目

9、風(fēng)格培育忠實(shí)目標(biāo)觀眾。慢生活、秉持獨(dú)樹一幟的欄目風(fēng)格培育忠實(shí)目標(biāo)觀眾。2021/4/18 節(jié)目定位節(jié)目定位目標(biāo)觀眾：城市觀眾為主體，以發(fā)現(xiàn)者的視角切入節(jié)目，使節(jié)目的觀眾群體廣泛到普目標(biāo)觀眾：城市觀眾為主體，以發(fā)現(xiàn)者的視角切入節(jié)目，使節(jié)目的觀眾群體廣泛到普通家庭，深入挖掘潛在收視人群。通家庭，深入挖掘潛在收視人群。風(fēng)格：時尚的欄目包裝集服務(wù)性、實(shí)用性、娛樂性為一體，與普通的旅游欄目區(qū)別開風(fēng)格：時尚的欄目包裝集服務(wù)性、實(shí)用性、娛樂性為一體，與普通的旅游欄目區(qū)別開來，提倡樂活的生活態(tài)度，將其打造成一個生活化的旅游品牌。來，提倡樂活的生活態(tài)度，將其打造成一個生活化的旅游品牌。2021/4/19 欄目單

10、元設(shè)置欄目單元設(shè)置 歷史人文：歷史人文： 挖掘地方歷史人文底蘊(yùn)，以發(fā)現(xiàn)者的視角與當(dāng)?shù)厝嘶油诰虻胤綒v史人文底蘊(yùn)，以發(fā)現(xiàn)者的視角與當(dāng)?shù)厝嘶映鞘酗L(fēng)貌城市風(fēng)貌 展現(xiàn)城市精神文明風(fēng)貌，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情展現(xiàn)城市精神文明風(fēng)貌，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情自然風(fēng)光：自然風(fēng)光： 介紹美麗的自然風(fēng)光，內(nèi)容突出奇險(xiǎn)峻秀、旖旎獨(dú)特的獨(dú)有景色等。介紹美麗的自然風(fēng)光，內(nèi)容突出奇險(xiǎn)峻秀、旖旎獨(dú)特的獨(dú)有景色等。特色美食：特色美食： 以體驗(yàn)者的角度品嘗別具一格的地方特色美食。以體驗(yàn)者的角度品嘗別具一格的地方特色美食。旅游小貼士：旅游小貼士： 提醒旅游中需要注意的事項(xiàng)、交通信息、門票價格之類提醒旅游中需要注意的事項(xiàng)、交通信息、門票價格之

11、類2021/4/110 節(jié)目樣式節(jié)目樣式 時長：時長：5 5分鐘分鐘片頭片頭55秒秒 歷史人文歷史人文+ +自然風(fēng)光自然風(fēng)光+ +地方美食地方美食+ +主人寄語主人寄語33分分5555秒秒 旅游信息及小貼士旅游信息及小貼士6060秒秒 2021/4/111 節(jié)目運(yùn)作方式節(jié)目運(yùn)作方式播出周期：周播（每周日）播出周期：周播（每周日）7:507:50至至8:308:30送節(jié)目預(yù)告送節(jié)目預(yù)告3030秒四次秒四次制作周期制作周期: :播出前一周完成播出前一周完成節(jié)目分為兩個版塊節(jié)目分為兩個版塊, ,即城市風(fēng)貌即城市風(fēng)貌+ +歷史人文歷史人文+ +自然風(fēng)光自然風(fēng)光+ +地方美食地方美食+ +主人寄語主人寄語 為一大板塊，為一大板塊，旅游信息及小貼士為一個小版塊。旅游信息及小貼士為一個小版塊。2021/4/112 欄目回顧集錦欄目回顧集錦上海琉璃藝術(shù)博物館上海琉璃藝術(shù)博物館天目湖御水溫泉天目湖御水溫泉2021/4/113 欄目回顧集錦欄目回顧集錦 錦江樂園錦江樂園上海植物