有線電視的網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值

1、視點(diǎn)：有線電視的網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值（二）歌華有線的資源及擴(kuò)張途徑歌華有線的資源歌華有線的有線電視廣播網(wǎng)絡(luò)是北京市廣電系統(tǒng)唯一的有 線廣播電視傳輸專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)。 19991999 年，經(jīng)北京市人民政府批準(zhǔn)， 歌華有線獨(dú)家建設(shè)、治理和經(jīng)營(yíng)北京市的有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)。歌華有線打算投資建設(shè)的北京有線廣播電視光纜網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)采納光纜作為骨干傳輸媒體的 HFCHFC 網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，系統(tǒng)結(jié)構(gòu)采納環(huán) 狀干線星形布局光纖電纜混合網(wǎng)絡(luò)多中心節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)， 設(shè)計(jì)傳輸頻 帶為 750MHz750MHz 建成后的北京有線廣播電視光纜網(wǎng)絡(luò)將在現(xiàn)有傳 輸 4747 套模擬電視節(jié)目的基礎(chǔ)上， 還可傳輸 1818 套調(diào)頻立體聲廣播 節(jié)目，上百套數(shù)字

2、電視節(jié)目，從而形成具有寬頻帶、大容量的廣 播電視傳輸專(zhuān)用網(wǎng)歌華有線目前的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)已覆蓋了全市， 直接治理的用戶為120120 萬(wàn)戶。北京有線廣播電視光纜網(wǎng)絡(luò)工程竣工后，北京地區(qū)有 線電視用戶可達(dá)到 330330 萬(wàn)戶，其中光纜電視用戶為 250250 萬(wàn)戶，微 波電視用戶 8080 萬(wàn)戶。隨著有線電視光纜網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程的實(shí)施， 網(wǎng)絡(luò)上的播出時(shí)刻、播出內(nèi)容、節(jié)目收視質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能均 會(huì)有大的提高。 現(xiàn)在 7 7 套調(diào)頻立體聲節(jié)目正在試運(yùn)行， 數(shù)字電視 的模擬平臺(tái)也建成并進(jìn)入調(diào)試時(shí)期。相關(guān)于其他涉足有線電視的公司而言， 歌華有線具有如下競(jìng) 爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：歌華有線是至今為止深滬兩市第一家以有線電視網(wǎng)絡(luò)資

3、產(chǎn) 上市的企業(yè)， 也是深滬兩市唯一純粹的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司。 公司 上市得到廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部的支持， 政策風(fēng)險(xiǎn)較小， 對(duì)公司 進(jìn)一步的資本運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)整合較為有利。北京有線電視網(wǎng)技術(shù)先進(jìn)， 骨干網(wǎng)和要緊設(shè)備差不多上近兩 年才完成建設(shè)的。公司上市募集的大部分資金也將用于網(wǎng)絡(luò)的建 設(shè)、 改造和升級(jí)，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)能確保北京有線網(wǎng)能夠承載大量的 新興業(yè)務(wù)，而新興業(yè)務(wù)是有線電視網(wǎng)絡(luò)公司高速成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。歌華有線目前擁有的用戶規(guī)模大， 用戶集中度高， 這些都極 大地提高了網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。北京市作為中國(guó)的首都， 地理位置優(yōu)越， 那個(gè)地點(diǎn)云集了大 量的政府機(jī)關(guān)、科研院校、企業(yè)總部、跨國(guó)公司駐京機(jī)構(gòu)、各省 市政府及企業(yè)

4、駐京機(jī)構(gòu)等單位， 他們對(duì)基于有線電視網(wǎng)的信息服 務(wù)有巨大的現(xiàn)實(shí)需求。北京市居民普遍文化程度較高， 觀念較超前， 收入水平在中 國(guó)名列前茅， 對(duì)有線電視的擴(kuò)展服務(wù)和增值服務(wù)需求旺盛， 家庭 用戶市場(chǎng)潛力專(zhuān)門(mén)大。歌華有線的內(nèi)容擴(kuò)張途徑歌華有線地理位置優(yōu)越， 技術(shù)水平先進(jìn)，政府背景良好， 占 盡了天時(shí)、地利、人和的便利。 歌華有線欲為公眾提供豐富多彩、3 3 / / 2121質(zhì)量上乘、滿足不同需求的內(nèi)容，具有切實(shí)可行的途徑：積極爭(zhēng)取政府支持， 讓海內(nèi)外一些優(yōu)秀的科技、 教育、娛樂(lè)、 新聞、財(cái)經(jīng)頻道或節(jié)目落地。只要加強(qiáng)治理、運(yùn)作得當(dāng)，完全能 夠達(dá)到既豐富公眾文化、 精神生活， 又能防止外來(lái)文化入侵的效

5、 果。20012001 年 5 5 月 2828 日，北京廣播影視集團(tuán)成立，歌華有線是其 成員之一。新集團(tuán)包括北京人民廣播電臺(tái)、北京電視臺(tái)、北京廣 播影視報(bào)刊社以及北視、中北兩大電視藝術(shù)中心等1010 家事業(yè)單位和歌華文化集團(tuán)、歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份公司、紫禁城影業(yè)、 北京音像公司等 5 5 家企業(yè)單位。歌華有線應(yīng)該利用自己融資渠道的便利， 以資本為紐帶， 充 分挖掘集團(tuán)的潛力， 促進(jìn)各生產(chǎn)要素的合理流淌， 發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)、 資源共享、協(xié)調(diào)進(jìn)展，最終實(shí)現(xiàn)京城媒體資源的重組整合，使廣 播影視行業(yè)成為首都經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)， 并使北京成為我國(guó)廣播影視 生產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)的重要基地?，F(xiàn)在電視頻道大多是綜合頻道，

6、各頻道為了迎合、 取悅觀眾， 內(nèi)容的文化品位不斷降低要求，有向平凡化劣質(zhì)化進(jìn)展的趨向， 而且各頻道節(jié)目雷同，真正適合公眾需求的節(jié)目專(zhuān)門(mén)少。這方面歌華有線能夠利用自身的網(wǎng)絡(luò)資源， 與電視臺(tái)等單位 合作開(kāi)發(fā)出幾個(gè)適應(yīng)不同消費(fèi)群體，有較大市場(chǎng)需求的專(zhuān)業(yè)頻 道，例如財(cái)經(jīng)、教育、衛(wèi)生、新聞?lì)l道。廣播電視的以后將是越 來(lái)越多的以頻道分配為主進(jìn)行播出， 即所謂的 頻分制 。歌華有 線應(yīng)該在我國(guó)有線電視的 頻分制5 5 / / 2121 進(jìn)展方面發(fā)揮積極作用。數(shù)據(jù)與增值業(yè)務(wù)所帶來(lái)的機(jī)會(huì)數(shù)據(jù)與增值業(yè)務(wù)將使有線網(wǎng)的服務(wù)內(nèi)容由電視拓寬到語(yǔ)音與數(shù)據(jù)通信，大大拓展了有線網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)進(jìn)展空間。(1)InIn ternett

7、ernet 寬帶接入隨著互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)廣域網(wǎng)的迅猛進(jìn)展， 人們關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的依靠 性不斷增強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的帶寬和接入服務(wù)速度的要求也不斷提高。有線電視網(wǎng)絡(luò)在進(jìn)行雙向改造之后，能夠通過(guò)CableModemCableModem 提供上行速率達(dá) 10M10M 下行速率達(dá) 36M36M 2424 小時(shí)在線的廉價(jià) InIn ternetternet 接入服務(wù)或高速以太網(wǎng)接入服務(wù)。（ 2 2）電視會(huì)議和可視電話人們對(duì)通信質(zhì)量和水平的要求越來(lái)越高， 用戶不僅需要話音的實(shí)時(shí)服務(wù)，也需要可視圖像的實(shí)時(shí)通信。利用有線電視網(wǎng)絡(luò)， 通過(guò)專(zhuān)門(mén)信道及錄放設(shè)備， 能夠提供聲音和圖像特不流暢的視頻 會(huì)議和可視電話業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或多點(diǎn)

8、之間有效的實(shí)時(shí)交流， 達(dá)到傳統(tǒng)技術(shù)下無(wú)法實(shí)現(xiàn)的溝通效果。（3 3）IPIP 電話有線電視網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造之后，能夠提供價(jià)格十分低廉的 IPIP電話服務(wù)，使電話的收費(fèi)降到目前一般電話收費(fèi)的數(shù)十分之一。4 4）電視商務(wù)電視作為當(dāng)今最重要的信息媒體之一， 一旦與金融機(jī)構(gòu)和企 業(yè)聯(lián)網(wǎng)，就具備了開(kāi)展商務(wù)的初步條件。 中國(guó)擁有世界最大的有 線電視網(wǎng)絡(luò)和最多的有線電視用戶， 在開(kāi)展電視商務(wù)方面具有得 天獨(dú)厚的條件，與電子商務(wù)相比，電視商務(wù)更具有現(xiàn)實(shí)可行性， 具備更大的進(jìn)展空間。（5 5）網(wǎng)上游戲網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)使游戲進(jìn)入了一個(gè)新的境地。 四通八達(dá)的互 聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)系了來(lái)自全球各地的電腦玩家。在閑暇時(shí)刻，連上互 聯(lián)網(wǎng)

9、絡(luò)，就能夠和7 7 / / 2121千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)素十謀面的玩家在形形色色的游戲 世界中暢游。最重要的是，網(wǎng)絡(luò)游戲中，所面臨的對(duì)手往往不是 冷冰冰的機(jī)器， 而是網(wǎng)上另一端活生生的玩家，這種掩蓋在網(wǎng)絡(luò) 之后人與人的較量， 給人們帶來(lái)了無(wú)窮的樂(lè)趣。（6 6）自動(dòng)抄表和保安電子自動(dòng)抄表（水、電、氣）、保安監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是目前技術(shù)上容易實(shí)現(xiàn)，且成本較低與用戶需求相親近的系統(tǒng)。在歌華有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造完成之前， 投入最小、最適合搞的是數(shù) 據(jù)廣播服務(wù)。利用有線電視網(wǎng)絡(luò)非凡的下行傳輸能力，足以使單向數(shù)字廣播系統(tǒng)成為一種公共傳媒。它能夠推進(jìn)巨量的信息資 源，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化按需服務(wù)，且沒(méi)有信道擁塞，現(xiàn)有的四種傳媒（報(bào) 紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)）都可利用它來(lái)作為低成本發(fā)行手段。另外，傳統(tǒng)的媒體及各大學(xué)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)，增添這種發(fā)行手段后， 只要充分發(fā)揮各自在本領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)， 經(jīng)營(yíng)策略得當(dāng)，不難得到好 的經(jīng)濟(jì)回報(bào)并走上良性進(jìn)展的道路。為了吸引現(xiàn)有的報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)站、大學(xué)、科研機(jī)構(gòu) 加盟有線電視網(wǎng)絡(luò)媒體， 提供一流的信息源和服務(wù)，