廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)方案

1、廣告學專業(yè)人才培養(yǎng)方案2021廣告學專業(yè)代碼：050303一、專業(yè)培養(yǎng)目標本專業(yè)培養(yǎng)具有德、智、體、美全而開展,適應(yīng)社會主義經(jīng)濟市場開展需要,掌握現(xiàn)代廣告學理論與技能、影視廣告制作和新媒體藝術(shù)設(shè)計理念和表現(xiàn)知識水平,具備一定的廣告設(shè)計理論和技能素養(yǎng),具有較強的適用社會崗位的動手技能,能進行創(chuàng)意、設(shè)計、制作多層次綜合型的應(yīng)用與創(chuàng)新水平的高素質(zhì)應(yīng)用型專門人才.畢業(yè)生可在新聞媒介、廣告部門、文化傳媒等企事業(yè)單位從事廣告設(shè)計、研究、治理等方而工作.二、培養(yǎng)規(guī)格要求一培養(yǎng)規(guī)格要求通過本專業(yè)培養(yǎng)方案所規(guī)定的系統(tǒng)學習和藝術(shù)思維水平的培養(yǎng),廣告設(shè)計方法和廣告技能的基本練習,畢業(yè)生應(yīng)具備本專業(yè)創(chuàng)新設(shè)計的根本素質(zhì)

2、,掌握廣告設(shè)計的根本理論、廣告設(shè)計創(chuàng)作的專業(yè)技能和根本方法,掌握計算機的根本知識和應(yīng)用水平：具有獨立進行廣告設(shè)計實踐的根本水平；了解有關(guān)經(jīng)濟、文化、藝術(shù)事業(yè)的方針、政策和法規(guī)：國內(nèi)外廣告設(shè)計的開展前沿動態(tài)；掌握一門外語；掌握文獻檢索、資料查i旬的根本方法；了解國內(nèi)外廣告設(shè)計的開展動態(tài)；具有良好的心理承受水平和社會適應(yīng)水平.二主要職業(yè)崗位關(guān)鍵水平、水平要素、課程對應(yīng)關(guān)系表列舉三個左右主要職業(yè)崗位業(yè)主要職業(yè)崗位描述關(guān)鍵水平水平要素主要支撐課程1.廣告創(chuàng)意能1.平面廣告設(shè)計水平：新媒體界而設(shè)計、廣告設(shè)力；2.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計水平：電腦圖文設(shè)計矢計師、2.必備的網(wǎng)絡(luò)多3.草圖設(shè)計表現(xiàn)水平；量、當界面媒體技

3、術(shù)水平、界而4.多媒體交互技術(shù)根底網(wǎng)絡(luò)廣告、UI設(shè)計師設(shè)計水平：3.數(shù)字廣告設(shè)計運用水平：5.圖形創(chuàng)意設(shè)計水平；網(wǎng)頁設(shè)計、圖形創(chuàng)意數(shù)字表與制作水平.6.電腦圖形處理水平.現(xiàn)影視傳媒設(shè)計制作、攝影攝像師1 .影視廣告籌劃創(chuàng)意水平：2 .影視廣告設(shè)計制作水平：3 .商業(yè)攝影設(shè)計制作水平.1 .使用計算機設(shè)計能力；2 .草圖設(shè)計表現(xiàn)水平：3 .影視廣告創(chuàng)作水平：4 .影視鏡頭分解水平：5 .電視頻道包裝水平：6 .各類廣告工程籌劃能力廣告籌劃與創(chuàng)意、數(shù)字視頻設(shè)計與制作、廣告媒介研究、廣告攝影、電腦圖文設(shè)計3D、動畫軟件制作三、主要支撐學科藝術(shù)學、廣告學、傳播學四、專業(yè)核心課程與特色課程-專業(yè)核心課程

4、：電腦圖文設(shè)計位圖、廣告籌劃與創(chuàng)意、攝影攝像根底、電腦圖文設(shè)計矢量、數(shù)字視頻設(shè)計與制作、廣告媒介研究、廣告攝影、企業(yè)形象籌劃、圖形創(chuàng)意、中外設(shè)計史、藝術(shù)設(shè)計概論、廣告學概論、廣告心理學、新媒體界面設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告二特色課程：圖形創(chuàng)意數(shù)字表現(xiàn)、新媒體界而設(shè)計、婚慶攝影攝像五、主要實踐教學環(huán)節(jié)外出寫生、市場調(diào)研、藝術(shù)考察、畢業(yè)實習與畢業(yè)設(shè)計論文六、學制和學位-學制：4年,修業(yè)年限可為36年.二學位：授予文學學士學位.七、畢業(yè)要求本專業(yè)最低畢業(yè)學分：172學分；其中公共根底課40.5學分,公共選修課5學分,專業(yè)根底課47.5學分,專業(yè)選修課32學分,集中安排的實踐教學環(huán)節(jié)47學分：應(yīng)具備專業(yè)實踐水平,

5、需在畢業(yè)時具備行業(yè)資格證,以獲取至少1項崗位技能證書為據(jù)如攝影師、動畫設(shè)計師、廣告設(shè)計師、攝像師等資格證書.八、必要說明-專業(yè)選修課程中的2D動漫畫創(chuàng)作是針對學生缺少創(chuàng)作水平、整體協(xié)作水平而參加的課程.二專業(yè)根底課程設(shè)計素描參加了速寫課程,增強了為設(shè)計表現(xiàn)的手繪技水平的培養(yǎng).三“平面構(gòu)成、“色彩構(gòu)成課程合并為“二維設(shè)計根底課程.九、特色課程簡介課程名稱：圖形創(chuàng)意數(shù)字表現(xiàn)學時：64學分：3開課學期：第5學期課程內(nèi)容：課程中最重要的內(nèi)容之一是圖形語言,圖形語言有其特殊的傳達優(yōu)勢,形象簡練,容易識別和記憶,并可超越語言障礙.同時因其豐富的可視性而成為極具吸引力的信息符號,具有對信息投射表達的準確性、

6、直觀性,最具情緒的感染力等特點.數(shù)字表現(xiàn)是針對現(xiàn)代媒體和現(xiàn)代審美要求,以電腦和電子輸入設(shè)備輔助完成圖形創(chuàng)意已成為藝術(shù)設(shè)計的重要的根底課之一.參考教材：艾得勝.圖形創(chuàng)意M.天津:天津大學出版社出版,2021.課程名稱：新媒體界面設(shè)計學時：64學分：3開課學期：第6學期主要內(nèi)容：對界而設(shè)計的三個構(gòu)成局部結(jié)構(gòu)設(shè)計、交互設(shè)計、視覺設(shè)計進行講解,使學生理解界面設(shè)計核心思想：用戶易于理解,用戶簡單使用,用戶愉悅使用,使學生掌握界而設(shè)計的流程,界面設(shè)計的方法,界面設(shè)計評價的標準.參考教材：羅仕鑒.人機界面設(shè)計M.北京:機械工業(yè)出版社,2002.課程名稱：婚慶攝影攝像*學分：4開課學期：第3學期課程內(nèi)容:本課

7、程主要講述婚慶攝影攝像的根本流程和后期處理,如何進行婚慶攝影攝像拍攝和后期編輯的根本知識和技能,引導學生運用相關(guān)的設(shè)備和圖形編輯工具,對婚慶攝影攝像進行處理,是一門比擬實用的課程.參考教材：美國紐約攝影學院.紐約攝影學院教程M匕京:中國攝影出版社,2021.表1:課堂教學學時、學分比例表課程類別學時學分學時占課內(nèi)總學時比例學分占課內(nèi)總學分比例必修課公共根底課76231%40.532%專業(yè)根底課92638%47.538%選修課公共選修課803%54%專業(yè)選修課67228%3226%合計2440100%125100%表2：理論教學與實踐教學學分比例表類別學分比例理論教學理論教學79.546.2%實

8、踐教學實驗課程17.510.2%課程實踐2816.3%集中安排的實踐教學47273%合計172100%詡程別課程名稱課內(nèi)各學期課內(nèi)周學時分配考核類型課程生屬學時類型-方fti5思想道德修養(yǎng)與法律根底32.5424020.53考查思政教研部中國近現(xiàn)代史綱要22323022考試思政教研部毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論-2.52322840.52考查思政教研部毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系嬴論二3.53484440.53考試思政教研部馬克思主義根本原理概論32.5403640.53考試思政教研部大學英語一4.04.07056144考試外語學院大學英語二4.54.58064164(1)

9、考查外語學院大學英語三4.54.5806二164考試外語學院大學英語四2232322考查外語學院大學體行-11284242考查體育學院大學體百二11324282考查體育學院大學體育三11324282考查體fi學院大學體育四11324282考查體育學院大學計算機根底3.03.0S628282+2考查信息學院大學生心理健康教育223222102考查教科院大學生職業(yè)開展與就業(yè)創(chuàng)業(yè)教育2.52.54040116學時、624學時考查見衣39形勢與政策211818126學時、36學時、46學時考查見表34平安教育11111111考肯見發(fā)3-4軍事理論與技能練習2136361考查見表34入學數(shù)百11考查見表

10、39小計46.540.S7625541802861413107應(yīng)修讀課內(nèi)學分40.5.其中課內(nèi)實踐教學75學分公,.一課公共選修課由學校統(tǒng)一安排最低修滿5學分方可畢業(yè).說明1 .各學期課內(nèi)周學時分配：第一學期14周.其它學期18周.2 .各學期課內(nèi)同學時分配中的周學時計舞：講課同學時=(講課學時+實踐學時)/上課周數(shù),課內(nèi)實驗周學時=課內(nèi)實臉總學時/上課周數(shù),兩者之川用分隔.如“2+2說明講課周學時為2.實驗周學時為2.3 .«大學生職業(yè)開展與就業(yè)創(chuàng)業(yè)教育?和?形勢與政策卜兩門課程在學期中期進行.其周學時未計入小計,4 .4大學英語3的周學時4(1).表示其講課周學時為4.實踐周學時

11、為5 .課外學分計入“表39集中安排的實踐教學環(huán)節(jié)學分,在此環(huán)節(jié)不列入應(yīng)修讀學分統(tǒng)計.表3-2：專業(yè)教學進程方案表一一專業(yè)根底模塊程別課程名稱犬學分課內(nèi)Zrk各學期課內(nèi)周學時分配考核類型課程歸屬分時學的課踐驗分t業(yè)基礎(chǔ)課設(shè)計索描2*2i考美設(shè)計色彩24考美二維設(shè)計根底3:1考美立體設(shè)計根底21考美字體設(shè)計22i考美電靦圖文設(shè)計21考美編排設(shè)計24i考美廣告籌劃與創(chuàng)3:考美電腦圖文設(shè)計3:考美廣告媒介研究24考美廣告文案11考美數(shù)字視頻設(shè)計245考美電腦圖文設(shè)計225考美企業(yè)形象籌劃3:7考美攝影攝像根底241考美中外設(shè)計史24:考美藝術(shù)設(shè)計概論22:考美廣告學概論24:考美廣告心理學24<

12、;考美小計4i<應(yīng)修讀47.5學分.其中實踐教學13學分.實驗教學8學分說明1 ,各學期課內(nèi)同學時分配:第一學期14周.其它學期18周.2 .各學期課內(nèi)周學時分配中的周學時計:講課周學時=講課學時實踐學時?/上課周數(shù),課內(nèi)實驗周學時:課內(nèi)實驗總學時/上課周數(shù),兩者之間用,了分隔,如“2+2說明講課周學時為3實驗周學時為2,3 .才業(yè)特色課程：在課程名稱右上方用標示,表3-3：專業(yè)教學進程方案表一一專業(yè)應(yīng)用模塊y程亨別課程名稱學分課內(nèi)各學期課內(nèi)周學時分配考核類型課程歸屬學時類型課踐驗業(yè)限選.工新媒體廣告設(shè)計方向模塊一平面廣告設(shè)計.53064考試美術(shù)學院新媒體界面5設(shè)計,468考5美術(shù)學院網(wǎng)

13、絡(luò)廣告422考試美術(shù)學院網(wǎng)頁設(shè)計468考試美術(shù)學院圖形創(chuàng)意?數(shù)字表現(xiàn)*468考試美術(shù)學院影視廣告設(shè)計方向模塊二據(jù)像非統(tǒng)性編輯.5064考查美術(shù)學院音視頻分解與合成技術(shù)468考查美術(shù)學院動畫角色、背景設(shè)定422考試美術(shù)學院動畫軟件制作468考試美術(shù)學院電視廣告468考S美術(shù)學院應(yīng)修讀16.5學分.其中實踐教學2學分.實艙教學7學分專業(yè)仔選深2D動漫畫創(chuàng)作028考S美術(shù)學院版式與招貼設(shè)計028考5美術(shù)學院畫冊設(shè)計電子028考查美術(shù)學院印刷工藝.53660考S美術(shù)學院數(shù)字插6S設(shè)計.3660考£美術(shù)學院產(chǎn)品靜物撮影.33660考S美術(shù)學院藝術(shù)概論229考試美術(shù)學院文學欣賞229考試美術(shù)學院

14、廣告籌劃與營銷22考試美術(shù)學院電子音樂468考查美術(shù)學院動漫畫制作(3D)468考查美術(shù)學院廣告攝影創(chuàng)愈468考S美術(shù)學院書籍一幀設(shè)計440考5美術(shù)學院展示設(shè)計440考美術(shù)學院影視短片制作技術(shù)440考查美術(shù)學院至少應(yīng)修讀15.5學分,其中實踐教學不少于6.5學分.實驗教學1.5學分明1 .各學期課內(nèi)周學時分配：第一學期14周.其它學期18周,2 .各學期課內(nèi)周學時分配中的周學時計算：講課周學時=講課學時,實踐學時/上課周數(shù),課內(nèi)實臉同學時=課內(nèi)實臉由學時/上課周數(shù).兩者之間用分隔,如“22說明講課周學時為2.實臉周學時為2.3 .專業(yè)特色課程：在課程名稱右上方用標示.工每個方向所有課程的總學分

15、原那么上應(yīng)保持一致、每個學生限選一個方向,方向確定后必須修讀整個模塊的所有課程.4 .不設(shè)模塊方向的,可以規(guī)定假設(shè)干門專業(yè)限選深,5 .第八學期主要為畢業(yè)實習教育實習和畢業(yè)設(shè)計論文時間.表3-4：專業(yè)教學進程方案表一一專業(yè)應(yīng)用模塊類型實踐環(huán)節(jié)名稱主要內(nèi)容周數(shù)學分時間安排備注公共基礎(chǔ)類6學分思想道用修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)實地參觀考察等0.5各學期由思想政治理論課教學研究部組織實施毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論實地參觀考察等1馬克思主義根本原理概論實地參觀考察等0.5形勢與政策社會調(diào)研、實地參觀考察等1軍事理論與技能練習軍事技能練習1第1學期由學生處、保衛(wèi)處會同有關(guān)單位組織實施入學教育校史、校情、校紀、校規(guī)、專業(yè)教育等1第1學期由學生處和各院部共同組織實施平安教育人身平安、財產(chǎn)平安、交通平安、防火平安等方面的教育1各學期由保衛(wèi)處、學生處和各院部共同組織實施專業(yè)類31學分外出寫生手繪技能練習22笫2學期由團委和美術(shù)學院共同組織實施市場調(diào)研實地參觀考察等11不4學期藝術(shù)考察實地參觀考察等22第6學期畢業(yè)實習與畢業(yè)設(shè)計論文畢業(yè)實習與畢業(yè)設(shè)計論文1818第7學期第8學期婚慶攝影攝像婚慶扭影攝像44第3學期廣告攝影廣告執(zhí)影44笫4學期素質(zhì)拓展與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類10學分社會實踐社會調(diào)直與社會效勞44各學