茶葉行業(yè)商業(yè)計劃書

1、茶葉行業(yè)商業(yè)計劃書目錄第一部分茶葉行業(yè)發(fā)展分析第一章茶葉行業(yè)發(fā)展概述第一節(jié)茶葉的概念一、茶葉定義二、茶葉的分類三、中國茶文化四、茶葉基本成份及功效第二節(jié)中國茶葉市場特性一、茶葉產(chǎn)品的多樣性二、商品茶價格的模糊性三、市場通路的波動性四、茶葉品牌的可塑性五、包裝茶的盈利性第二章我國茶葉行業(yè)發(fā)展分析第一節(jié)2010-2011年茶葉行業(yè)發(fā)展狀況一、我國茶葉行業(yè)發(fā)展概況二、中國茶產(chǎn)業(yè)遭遇困境的原因三、2011年中國茶葉向電子商務(wù)發(fā)展分析四、2011年茶葉行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級情況五、2011年調(diào)查顯示我國茶葉質(zhì)量總體穩(wěn)定第二節(jié)2011年茶葉行業(yè)品牌發(fā)展分析一、中國茶葉品牌概述二、中國茶葉從品類轉(zhuǎn)型成為品牌三、中國

2、茶葉品牌現(xiàn)狀分析四、中國茶市場品牌發(fā)展分析五、中國茶葉品牌前景分析六、茶業(yè)品牌實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展的策略第三節(jié)中國茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展阻礙與機遇一、中國茶業(yè)發(fā)展概況二、中國茶業(yè)的發(fā)展弊端三、中國茶葉產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵四、中國茶葉產(chǎn)業(yè)化最可能的突破口第三章我國茶葉市場發(fā)展研究第一節(jié)我國茶葉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷情況分析一、茶葉標準不斷完善二、生產(chǎn)基地多通過無公害認證三、有機茶種植面積擴大第二節(jié)2011年茶葉價格走勢分析一、2011年春茶生產(chǎn)及收入情況二、2011年茶葉批發(fā)價格行情第三節(jié)我國茶葉品牌分析一、我國茶葉品牌狀況二、中國茶葉的品牌效益分析三、我國茶葉重產(chǎn)地輕品牌造成的問題四、破解我國茶葉品牌僵局探討五、我國茶葉品牌發(fā)展策

3、略分析第二部分茶葉細分及區(qū)域市場分析第四章我國茶葉行業(yè)細分市場分析第一節(jié)綠茶一、綠茶介紹二、日照綠茶行業(yè)發(fā)展分析三、2011年日照市綠茶發(fā)展情況四、貴州省綠茶種植面積位居全國首位五、2011年嶗山綠茶實施國家標準六、2011年綠茶逐漸獲得歐洲消費者青睞第二節(jié)紅茶一、紅茶介紹二、世界紅茶生產(chǎn)分布三、2011年紅茶呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢四、紅茶是世界上生產(chǎn)量、貿(mào)易量、消費量最大宗茶類五、2011年紅茶復(fù)興曙光已現(xiàn)第三節(jié)白茶一、白茶介紹二、安吉白茶起源與特異性狀三、安吉白茶發(fā)展策略分析四、2011年福建大力推廣福鼎白茶第四節(jié)烏龍茶（青茶）一、烏龍茶介紹二、烏龍茶的發(fā)展與演變?nèi)?、臺灣烏龍茶的發(fā)展及其文化特色

4、第五節(jié)花茶一、花茶介紹二、花茶的未來發(fā)展方向三、2010年中國茉莉花茶發(fā)展分析四、2011年福州市榮膺國際茉莉花茶發(fā)源地稱號第六節(jié)普洱茶一、普洱茶介紹二、普洱茶產(chǎn)業(yè)的市場分析三、云南普洱茶標準升級為國家標準四、普洱茶規(guī)范發(fā)展情況五、2011年普洱茶產(chǎn)業(yè)將進入群雄并起時代六、中國普洱茶走向世界面臨諸多挑戰(zhàn)第五章茶葉區(qū)域市場情況分析第一節(jié)云南省一、2010年云南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析二、2010年云南茶葉價格和銷量持續(xù)回升三、2011年云南強化茶葉新產(chǎn)品開發(fā)和深加工四、2011年云南茶葉跨越發(fā)展欲進軍高端市場五、2011年云南茶業(yè)國際化路徑探索第二節(jié)貴州省一、貴州余慶縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析二、貴州

5、茶葉銷售的關(guān)鍵要素三、貴州茶葉品牌策劃與發(fā)展分析四、2011年貴州茶產(chǎn)業(yè)再上新臺階全州茶葉面積共達52.7萬畝五、2011年貴州加強茶葉監(jiān)管確保茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展六、2011年貴州將建茶葉標準體系第三節(jié)四川省一、四川茶葉發(fā)展的現(xiàn)狀二、四川茶葉發(fā)展的優(yōu)勢三、四川茶葉發(fā)展存在的主要問題四、四川茶葉發(fā)展的建議五、2011年四川打造全國知名茶葉品牌六、2011年四川建設(shè)現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)基地七、2011年上半年四川茶葉產(chǎn)值58億元八、2015年四川力爭茶葉產(chǎn)值超百億元第四節(jié)福建省一、2010年福建茶葉年產(chǎn)量情況二、2011年福建茶葉出口形勢三、2011年福建擬建茶葉質(zhì)量可追溯制度四、2015年福建省茶葉營銷額預(yù)

6、測第五節(jié)浙江省一、浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布2011年計劃二、2011年浙江省茶葉出口三、2011年新昌茶業(yè)發(fā)展打造中國最大茶葉交易市場四、浙江茶葉產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展的因素及策略第六節(jié)湖南省一、湖南省茶業(yè)現(xiàn)狀分析二、2011年湖南省茶葉出口升至全國第二三、2011年湖南開發(fā)高端黑茶打造茶葉強省四、促進湖南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策和建議第七節(jié)山東省一、山東省茶葉生產(chǎn)現(xiàn)狀二、山東省茶葉生產(chǎn)中存在的主要問題三、山東省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展之對策四、2011年山東有機茶搶占高端茶葉市場第八節(jié)安徽省一、2011年安徽省大力支持茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展二、2011年安徽茶葉出口量居國內(nèi)第三三、2011年安徽省茶葉出口增長利潤被壓縮四、截至20

7、11年8月11日安徽省茶葉質(zhì)量抽查合格率第三部分茶葉消費市場及營銷策略第六章中國茶葉消費市場分析第一節(jié)我國茶葉消費分析一、我國茶葉市場的多元化消費分析二、我國茶葉消費市場發(fā)展方向三、茶葉的消費者心態(tài)透析第二節(jié)2010-2011年我國茶葉消費的變化一、茶葉消費迎來品牌時代二、我國茶葉消費“口味”發(fā)生變化三、中國茶葉消費的方式正日趨多元化四、人們買茶已從看價格轉(zhuǎn)為看品質(zhì)第三節(jié)茶葉市場消費趨勢分析一、茶葉市場發(fā)展規(guī)律及一般特點二、發(fā)展優(yōu)質(zhì)綠茶最有重大戰(zhàn)略意義三、袋泡茶及茶葉精深加工將成為茶業(yè)新的經(jīng)濟增長點第七章我國茶葉營銷及策略分析第一節(jié)茶業(yè)企業(yè)打造區(qū)域品牌的策略一、研究市場且找準定位二、建立多家連

8、鎖店并實現(xiàn)無縫化覆蓋三、大力宣傳品牌四、要注重提升品牌的美譽度和忠誠度五、中國茶葉奢侈化需從標準制定開始第二節(jié)打造我國出口茶品牌的戰(zhàn)略一、我國茶葉品牌急需要戰(zhàn)略規(guī)劃二、我國出口茶品牌存在的現(xiàn)實問題三、實施茶葉出口商標戰(zhàn)略的企業(yè)優(yōu)劣勢分析四、實現(xiàn)茶葉品牌的戰(zhàn)略五、制定和實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的要點第三節(jié)茶葉新營銷策略分析一、拋棄陳腐的茶葉經(jīng)營觀念二、進行市場調(diào)研找出選擇的方向三、仔細進行篩選和細化四、分析自身的能力和資源匹配度五、分析競爭對手的產(chǎn)品力位置和優(yōu)勢六、確定企業(yè)產(chǎn)品競爭力的建立模型七、進行市場驗證第四部分茶葉行業(yè)競爭格局及企業(yè)分析第八章茶葉行業(yè)競爭格局分析第一節(jié)茶葉行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析一、行業(yè)內(nèi)

9、現(xiàn)有企業(yè)的競爭二、新進入者的威脅三、替代品的威脅四、供應(yīng)商的討價還價能力五、購買者的討價還價能力第二節(jié)中國茶葉產(chǎn)業(yè)競爭力的SWO分析一、優(yōu)勢二、劣勢三、機遇四、威脅第九章主要茶葉企業(yè)競爭分析第一節(jié)中國茶葉股份有限公司一、公司概況二、公司茶葉品牌三、公司發(fā)展戰(zhàn)略第二節(jié)浙江省茶葉集團有限公司一、公司概況二、2011年公司動態(tài)三、公司被評定為中國茶葉企業(yè)信用等級AAA級企業(yè)第三節(jié)湖南省茶業(yè)有限公司一、公司概況二、2011年公司躍居中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)第二第四節(jié)安徽茶葉進出口有限公司一、公司概況二、公司品牌建設(shè)的主要舉措三、公司產(chǎn)品介紹第五節(jié)上海天壇國際貿(mào)易有限公司一、公司概況二、公司茶葉品牌介紹第六節(jié)云南下關(guān)沱茶（集團）股份有限公司一、公司概況二、2011年公司動態(tài)第七節(jié)昆明七彩云南慶泮祥茶業(yè)股份有限公司一、公司概況二、公司產(chǎn)品介紹第五部分茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討第十章2011-2015年茶葉行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究第一節(jié)2011-2015