2008首屆中部名城汽車(chē)巡展策劃方案

1、中國(guó)汽車(chē)報(bào)市場(chǎng)信息咨詢(xún)中心北京東方艾狄爾會(huì)展有限公司策劃方 案 中國(guó)汽車(chē)報(bào)社成功舉辦全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市汽車(chē)巡展五周年之際再次重拳出擊中國(guó)二三級(jí)汽車(chē)市場(chǎng)，傾力打造百?gòu)?qiáng)巡展姊妹展-中國(guó)中部名城汽車(chē)巡展。 打造汽車(chē)企業(yè)在我國(guó)中部地區(qū)品牌推廣、產(chǎn)品促銷(xiāo)、汽車(chē)文化傳播平臺(tái)！背景： 伴隨著我國(guó)中部省份經(jīng)濟(jì)的崛起，居民生活水平的大幅度提高，汽車(chē)消費(fèi)呈現(xiàn)迅猛上升趨勢(shì)。 中部區(qū)域市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大的銷(xiāo)售增長(zhǎng)空間，成為繼東部沿海省份之后又一塊汽車(chē)企業(yè)必爭(zhēng)之熱土。背景： “得中原者得天下”，中部汽車(chē)市場(chǎng)的縱深開(kāi)拓對(duì)各汽車(chē)企業(yè)持續(xù)發(fā)展，具有重要的戰(zhàn)略意義。 中部二三級(jí)城市地方展會(huì)參差不齊，急需高品味展會(huì)提升產(chǎn)品美譽(yù)度、樹(shù)立品牌形

2、象、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。巡展目的： 縱深拓展中國(guó)中部二、三級(jí)汽車(chē)市場(chǎng)，為汽車(chē)企業(yè)提升品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力服務(wù)。展會(huì)名稱(chēng)：2008首屆中部名城汽車(chē)巡展展會(huì)定位： 聯(lián)合汽車(chē)企業(yè)和眾多媒體，整合我國(guó)中部6省知名城市資源，打造汽車(chē)企業(yè)在中國(guó)中部區(qū)域市場(chǎng)品牌推廣、產(chǎn)品促銷(xiāo)、汽車(chē)文化傳播平臺(tái)！巡展時(shí)間：2008年9月29日至11月23日招商范圍： 乘用車(chē) 商用車(chē)巡展形式及特色： 巡展覆蓋區(qū)域廣、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)：2008年首屆巡展擬在中部6省份選擇16個(gè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的地級(jí)城市，以戶(hù)外展示的形式傳播汽車(chē)文化，推廣品牌，促進(jìn)銷(xiāo)售； 現(xiàn)場(chǎng)人氣足、目標(biāo)人群集中：在每個(gè)城市均選擇當(dāng)?shù)匦蓍e廣場(chǎng)、市政廣場(chǎng)、商業(yè)中心廣場(chǎng)等人

3、群集中、交通便利的場(chǎng)地，潛在客戶(hù)集中。巡展形式及特色： 執(zhí)行規(guī)范統(tǒng)一、利于傳播品牌：各站活動(dòng)按廠家規(guī)范執(zhí)行，具有形象統(tǒng)一性及品牌傳播的一致性。 精裝展示產(chǎn)品、彰顯品牌形象：所有參展企業(yè)均采用統(tǒng)一精裝展示，彰顯品牌。 廣告投入大、活動(dòng)豐富多彩：充分利用中央及地方優(yōu)勢(shì)媒體，廣告投入力度大，并適時(shí)與地方特色活動(dòng)相結(jié)合。組織機(jī)構(gòu)： 主辦單位主辦單位：中國(guó)汽車(chē)報(bào)社 中國(guó)汽車(chē)新聞工作者協(xié)會(huì) 承辦單位承辦單位：中國(guó)汽車(chē)報(bào)社市場(chǎng)信息咨詢(xún)中心 北京東方艾狄爾會(huì)展有限公司支持單位：支持單位：中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì) 中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì) 中國(guó)貿(mào)促會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)網(wǎng)絡(luò)支持媒體：人民網(wǎng)、中國(guó)汽車(chē)報(bào)網(wǎng)、汽車(chē)愛(ài)好者網(wǎng)、237車(chē)網(wǎng)、汽車(chē)

4、族網(wǎng)、新浪汽車(chē)、網(wǎng)易汽車(chē)、騰訊汽車(chē)、易車(chē)網(wǎng)、貓撲網(wǎng)等資訊發(fā)布平臺(tái)：巡展區(qū)域：山西、河南、安徽、江西、湖北、湖南6省2007前三季度中部六省經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：2007前三季度中部六省經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：2007前三季度中部六省經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：2007前三季度中部六省經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院：2008年中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力排名1.上海2.北京3.深圳4.廣州5.蘇州6.杭州7.天津8.寧波9.南京10.溫州 11.大連12.青島13.廈門(mén)14.無(wú)錫15.佛山16.東莞17.中山18.濟(jì)南19.珠海20.常州 21.重慶22.惠州23.成都24.西安25.紹興26.武漢27.長(zhǎng)春28.長(zhǎng)沙29.沈陽(yáng)30.煙臺(tái)31.蕪湖32.南通

5、33.哈爾濱34.泉州35.臺(tái)州36.威海37.嘉興38.合肥39.南昌40.秦皇島41.鄭州42.福州43.呼和浩特44.鎮(zhèn)江45.金華46.石家莊47.淄博48.烏魯木齊49.南寧50.徐州51.濰坊52.馬鞍山53.貴陽(yáng)54.包頭55.鞍山56.揚(yáng)州57.漳州58.濟(jì)寧59.桂林60.廊坊61.昆明62.柳州63.舟山64.吉林65.湖州66.新余67.?？?8.太原 69.綿陽(yáng)70.大同71.衢州72.洛陽(yáng)73.唐山74.泰州75.蘭州76.萊蕪77.日照78.銅陵79.南平80.衡陽(yáng) 81.淮安82.安陽(yáng)83.嘉峪關(guān)84.新鄉(xiāng)85泰安86.湘潭87.莆田88.三明89.銀川90.通遼

6、 91.臨沂92.景德鎮(zhèn)93.棗莊94.九江95.濱州96.焦作97.許昌98.龍巖99.連云港100.遵義 101.韶關(guān)102.赤峰103.岳陽(yáng)104.承德105.營(yíng)口106.南充107.蚌埠108.樂(lè)山109.鶴壁110.宜昌111.鶴崗112.北海113.漯河114阜新115.臨汾116.湛江117.株洲118.朔州119.雙鴨山120張家口121.錦州122.長(zhǎng)治123.梅州124白山125.天水126.鹽城127.葫蘆島128.白城129.保定130鄂州131.平頂山132.撫順133.本溪134.白銀135.菏澤136.瀘州137.荊州138.宿遷139.宜賓140.曲靖141.孝

7、感142.防城港143.襄樊144.滄州145.寧德146.邯鄲147.商丘148.內(nèi)江149.齊齊哈爾150.貴港151.上饒152.運(yùn)城153.六盤(pán)水154.七臺(tái)河155.婁底156.黃山157.郴州158.駐馬店159.東營(yíng)160.晉中161.渭南162.滁州163.肇慶164.自貢165.隨州166.淮南167.伊春168.淮北169.撫州170.黃石171.揭陽(yáng)172.安順173.開(kāi)封174.汕頭175.邵陽(yáng)176.攀枝花177.雞西178.咸寧179.欽州180.朝陽(yáng)181.安慶182.南陽(yáng)183.贛州184.牡丹江185.德州186.陽(yáng)泉187.邢臺(tái)188.通化189.忻州190

8、.濮陽(yáng)191.晉城192.宿州193.鐵嶺194.巢湖195.宣城196.漢中197.保山198.亳州199.延安200.池州 晉城晉城大同大同 山西省擬定巡展城市： 大同 長(zhǎng)治 晉城（備選：臨汾）長(zhǎng)治長(zhǎng)治新鄉(xiāng)新鄉(xiāng)焦作焦作河南省擬定巡展城市： 安陽(yáng) 新鄉(xiāng) 焦作（備選：許昌）安陽(yáng)安陽(yáng)安慶安慶銅陵銅陵安徽省擬定巡展城市： 銅陵 安慶 （備選：宣城）宜昌宜昌襄樊襄樊黃 石湖北省擬定巡展城市： 宜昌 襄樊 荊州（備選：黃石）荊州荊州衡陽(yáng)衡陽(yáng)岳陽(yáng)岳陽(yáng)湖南省擬定巡展城市： 岳陽(yáng) 株州 衡陽(yáng)（備選：邵陽(yáng)）株州株州贛州贛州宜春宜春江西省擬定巡展城市： 宜春 贛州（備選：九江）山西、河南、江西山西、河南、江西安

9、徽、湖北、湖南安徽、湖北、湖南周期安排周期安排時(shí)間時(shí)間城市城市時(shí)間時(shí)間城市城市09月29-30日山西-大同10月01-03日安徽-銅陵10月04-05日山西-晉城10月11-12日安徽-安慶10月18-19日山西-長(zhǎng)治10月18-19日湖北-荊州10月25-26日河南-安陽(yáng)10月25-26日湖北-襄樊11月01-02日河南-新鄉(xiāng)11月01-02日湖北-宜昌11月08-09日河南-焦作11月08-09日湖南-岳陽(yáng)11月15-16日江西-宜春11月15-16日湖南-株州11月22-23日江西-贛州11月22-23日湖南-衡陽(yáng)擬定巡展時(shí)間：注：所有城市和時(shí)間安排以組委會(huì)最終確認(rèn)為準(zhǔn)。1、新車(chē)揭幕配合

10、企業(yè)新車(chē)上市，在巡展中安排在開(kāi)幕式環(huán)節(jié)進(jìn)行新車(chē)揭幕活動(dòng)，吸引消費(fèi)者和媒體的關(guān)注。2、車(chē)型推介介紹車(chē)輛性能，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)。3、銷(xiāo)售咨詢(xún)經(jīng)銷(xiāo)商工作人員現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)。4、綜合服務(wù)咨詢(xún)經(jīng)銷(xiāo)商維修技術(shù)人員現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)。5、試乘試駕在具備條件的現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展試乘試駕、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。6、有獎(jiǎng)問(wèn)答在現(xiàn)場(chǎng)舉行有獎(jiǎng)問(wèn)答，與消費(fèi)者互動(dòng)。7、現(xiàn)場(chǎng)演出由組委會(huì)安排在活動(dòng)中穿插文藝表演、模特走秀等，聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣。8、問(wèn)卷調(diào)查在巡展舉辦地開(kāi)展消費(fèi)者滿(mǎn)意度問(wèn)卷調(diào)查。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)設(shè)置：展示效果：展示效果： 搭載中部名城汽車(chē)巡展廣告，傳播汽車(chē)企業(yè)品牌。 在巡展特刊上贈(zèng)送整版軟文。 在中國(guó)汽車(chē)報(bào)及中國(guó)汽車(chē)報(bào)網(wǎng)等網(wǎng)站的專(zhuān)題中宣傳參展企業(yè)活動(dòng)。 在二三級(jí)汽車(chē)市場(chǎng)資訊平臺(tái)237車(chē)網(wǎng)上刊登企業(yè)參展車(chē)型及各站展示圖片、視頻、企業(yè)專(zhuān)訪、產(chǎn)品推介等。參展企業(yè)傳播回報(bào)：廠商配合：、企業(yè) 參展及特裝費(fèi)用（主題活動(dòng)贊助費(fèi)用） B 提供參展經(jīng)銷(xiāo)商通訊聯(lián)絡(luò)表 C 提供部分活動(dòng)禮品（經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)用）、經(jīng)銷(xiāo)商A 提供展示車(chē)輛 B 配合當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)適時(shí)投放廣告 C 每站活動(dòng)派銷(xiāo)售顧問(wèn)、技術(shù)咨詢(xún)?nèi)藛T參加D 積極參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)1、巡展全程獨(dú)家協(xié)辦單位2、現(xiàn)場(chǎng)熱氣球系留飛表演贊助3、現(xiàn)場(chǎng)廣告物招商（升空