“紅堡—尊榮”領(lǐng)袖級(jí)風(fēng)范主題試駕活動(dòng)策劃案

1、駕御世界向前享受生活于此“紅堡一尊榮領(lǐng)袖級(jí)風(fēng)范主題試駕活動(dòng)籌劃案一、活動(dòng)背景“紅堡與“尊榮汽車作為大連地產(chǎn)行業(yè)與汽車行業(yè)中的高端品牌均以其品位獨(dú)具的品牌特質(zhì)在各自領(lǐng)域中演繹著超凡的優(yōu)雅與極致的風(fēng)情，二者雖歸屬不同行業(yè)，但相同的高端定 位與對(duì)品質(zhì)生活的不懈倡導(dǎo)使二者具有了相通之處，因此我們擬聯(lián)合雙方共同舉行商業(yè)推廣 盛典，同時(shí)邀請(qǐng)世界知名奢華名品參與，以“紅堡與“尊榮汽車旗下的高端汽車品牌為主導(dǎo), 以高端品牌聯(lián)動(dòng)的方式搭建一個(gè)傳播消費(fèi)理念、樹(shù)立品牌形象、推廣產(chǎn)品特點(diǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)需 求的強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，同時(shí)也為城市菁英奉上一場(chǎng)優(yōu)雅的主題派對(duì)。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)二、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)一活動(dòng)主辦1、“紅

2、堡地產(chǎn)工程公司2、大連尊榮汽車銷售效勞公司二活動(dòng)協(xié)辦高端奢侈品品牌待定三活動(dòng)承辦大連目標(biāo)傳媒三、活動(dòng)要素一活動(dòng)時(shí)間2022 年 6 月 20 日 13 : 00-19 : 30 暫定二活動(dòng)地點(diǎn)“紅堡工程地三活動(dòng)主題暫定駕御世界向前 享受生活于此“紅堡一尊榮領(lǐng)袖級(jí)風(fēng)范主題試駕活動(dòng)四媒體支持1、專屬媒體活動(dòng)專屬秩序冊(cè)2、指定媒體?風(fēng)格?DM雜志3、配合媒體?大連日?qǐng)?bào)?、?大連晚報(bào)?、?新商報(bào)?、?半島晨報(bào)?、大連電視臺(tái)等五每日與會(huì)嘉賓1、“紅堡業(yè)主及目標(biāo)客戶30人一一城市高端地產(chǎn)業(yè)主由“紅堡負(fù)責(zé)邀請(qǐng)2、“尊榮車主0人一一城市高檔車主由“尊榮負(fù)責(zé)邀請(qǐng)3、媒體記者一一數(shù)量待定說(shuō)明：參與活動(dòng)總?cè)藬?shù)預(yù)計(jì)5

3、0人左右。四、活動(dòng)目標(biāo)1、通過(guò)“紅堡與“尊榮汽車的品牌互動(dòng)，進(jìn)一步提升“紅堡的工程特質(zhì)，全面強(qiáng)化“紅堡 的高檔品牌定位。2、 通過(guò)活動(dòng)的創(chuàng)新性與高端性充分吸引目標(biāo)客戶群及媒體關(guān)注，從而引發(fā)轟動(dòng)的活動(dòng)影 響力，有效擴(kuò)大“紅堡的品牌知名度與美譽(yù)度。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)3、通過(guò)豐富的活動(dòng)內(nèi)容全面吸引“紅堡與“尊榮汽車目標(biāo)客戶群的關(guān)注使“紅堡的品牌形象及工程特點(diǎn)得以全面集中、有針對(duì)性的向目標(biāo)客戶群體進(jìn)行傳播， 有效提高信息 的到達(dá)率與傳播效果，以到達(dá)最終促進(jìn)銷售的最終目標(biāo)。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)五、目標(biāo)聯(lián)合行業(yè)本次活動(dòng)將采取以“紅堡與“尊榮汽車為主導(dǎo)，聯(lián)合幾家高端品牌共同舉行的方式進(jìn)

4、行。 備選目標(biāo)行業(yè)如下：世界名表 鉆石珠寶 古巴雪茄 定制樂(lè)器 高球裝備 進(jìn)口紅酒六、媒體宣傳一活動(dòng)專屬媒體：活動(dòng)專屬秩序冊(cè)為向參與本次活動(dòng)的嘉賓全面介紹本次活動(dòng)的詳細(xì)情況，我們將設(shè)計(jì)印刷本次活動(dòng)專屬的活動(dòng)秩序冊(cè)，同時(shí)本秩序冊(cè)也作為展示“紅堡與“尊榮汽車及其他參與活動(dòng)的高端品牌的品 牌形象展示冊(cè)使用。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)二活動(dòng)指定宣傳媒體：?風(fēng)格?DM雜志?風(fēng)格?DM雜志將為本次活動(dòng)推出特別專題，以配合活動(dòng)特刊的宣傳，形成更強(qiáng)有力 的媒體宣傳組合。三配合宣傳媒體：?大連日?qǐng)?bào)?、?大連晚報(bào)?、?新商報(bào)?、?半島晨報(bào)?、大連電視臺(tái)等本次活動(dòng)其創(chuàng)新的活動(dòng)形式、品位獨(dú)具的展示商品一定會(huì)引起大

5、連各主要媒體的強(qiáng)烈關(guān) 注，屆時(shí)我們將邀請(qǐng)各主要媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行系列化的主題報(bào)道，營(yíng)造最強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳 氣氛。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)七、現(xiàn)場(chǎng)布置1、“紅堡小區(qū)大門至售樓處門前鋪設(shè)紅地毯，作為嘉賓入場(chǎng)使用。2、 售樓處門前左側(cè)設(shè)置嘉賓簽到區(qū)域， 現(xiàn)場(chǎng)放置主題簽到板，簽到板前放置3臺(tái)展示用車建 議為路虎、捷豹、沃爾沃各一輛。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)3、售樓處門前設(shè)置汽車主題棚房，內(nèi)設(shè)座椅此區(qū)域由“尊榮自行布置。4、售樓處內(nèi)前部設(shè)置主持區(qū)域，放置投影設(shè)備，現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)播放“紅堡的主題宣傳片。5、售樓處內(nèi)自助茶歇臺(tái)，提供自助茶歇。6、根據(jù)參與高端品牌情況，售樓處內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)擺放手表展柜、珠寶展柜、

6、洋酒展柜、雪茄展臺(tái)、 高爾夫推桿練習(xí)區(qū)域。 文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)7、售樓處內(nèi)剩余區(qū)域?yàn)樾蓍e區(qū)域，提供沙發(fā)及相關(guān)座椅。說(shuō)明：“紅堡及“尊榮可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況接合自身現(xiàn)有的宣傳物料進(jìn)行相關(guān)布置。八、活動(dòng)流程及內(nèi)容一嘉賓至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)1、“尊榮組織車主駕車從4S店出發(fā)，以“尊榮車隊(duì)的形式至“紅堡工程售樓處；2、“紅堡組織業(yè)主及客戶于市內(nèi)指定地點(diǎn)集合，以大巴車集體送至紅堡工程售樓處建 議形式二嘉賓簽到所有嘉賓至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)后，至簽到區(qū)域以邀請(qǐng)函確認(rèn)身份，同時(shí)至簽到板簽字，現(xiàn)場(chǎng)安排 攝影師為每位來(lái)賓在簽到板前攝影留念。 簽到完畢的嘉賓可現(xiàn)場(chǎng)自由交流，可現(xiàn)場(chǎng)品鑒名品， 也可至高爾夫推桿練習(xí)區(qū)域一試身手。

7、 文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)三活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)待所有來(lái)賓到齊后，主持人至主持區(qū)域，宣布活動(dòng)開(kāi)始，介紹活動(dòng)相關(guān)情況，同時(shí)邀請(qǐng)“紅 堡與“尊榮汽車的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)四領(lǐng)導(dǎo)致辭“紅堡與“尊榮汽車的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭。五工程推介“紅堡代表利用現(xiàn)場(chǎng)多媒體設(shè)備進(jìn)行工程推介六“新車試駕暨“樣板間參觀活動(dòng)由主持人介紹活動(dòng)規(guī)那么，然后開(kāi)始進(jìn)行活動(dòng)，未進(jìn)行試駕的嘉賓可進(jìn)入售樓處內(nèi)休息。1、介紹活動(dòng)規(guī)那么1 分組規(guī)那么嘉賓每3人為1組，現(xiàn)場(chǎng)為所有到場(chǎng)嘉賓準(zhǔn)備編組號(hào)碼牌， 編碼規(guī)那么如下：A1、A2、 A3為一組，B1、B2、B3為一組，以此類推。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)2 活動(dòng)規(guī)那么試乘試駕游

8、戲共由3個(gè)小游戲組成一一“尋寶之旅、“團(tuán)隊(duì)致勝“競(jìng)速之王相關(guān)規(guī)那么 如下： “尋寶之旅規(guī)那么現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備14個(gè)信封以參加活動(dòng)42人計(jì)算，3人一組，共分14組，信封內(nèi)裝有 一張尋寶密碼紙，密碼紙上寫(xiě)有找到寶貝的提示語(yǔ)，如：250號(hào)別墅、二樓、大臥室、相框。嘉賓按照密碼紙上的提示語(yǔ)駕駛汽車前往 250號(hào)別墅，在參觀別墅樣板間的同時(shí)， 可按照提示語(yǔ)找到一張寫(xiě)有“紅堡工程特點(diǎn)或“尊榮汽車特點(diǎn)的紙條，找到此紙條那么意味3 / 6著找到了寶貝。但并非每一張密碼紙所指示的位置都會(huì)有寶貝，嘉賓按照密碼紙所指示 的位置有可能會(huì)找到一張寫(xiě)有“呵呵，你上當(dāng)了的紙條，找到此紙條的一組宣告尋寶任務(wù) 失敗，失敗的小組于活動(dòng)結(jié)

9、束后可憑紙條領(lǐng)取紀(jì)念禮品一份。14組共會(huì)有8個(gè)寶物、6個(gè)空獎(jiǎng)。找到8個(gè)寶物的8個(gè)小組在駕車參觀完樣板間后回到售樓處，有資格參加下一 個(gè)游戲“團(tuán)隊(duì)致勝。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)說(shuō)明：“尊榮試乘車輛，“紅堡樣板間個(gè)，每輪同時(shí)發(fā)2組，每輪預(yù)計(jì)時(shí)間為20分鐘，14 組分7輪，本游戲用時(shí)140分鐘，即2小時(shí)20分鐘。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí) “團(tuán)隊(duì)致勝規(guī)那么所有嘉賓完成“尋寶之旅后，找到寶物的8個(gè)小組將集中至售樓處內(nèi)的主持區(qū)域， 現(xiàn) 場(chǎng)預(yù)留3分鐘給各小組成員熟悉寶物紙條上的內(nèi)容，3分鐘后將8個(gè)小組手中的紙條收 走，然后主持人將依次對(duì)各個(gè)小組提出相關(guān)問(wèn)題，問(wèn)題答案均在寶物紙條上有所表達(dá)， 問(wèn)題

10、以問(wèn)答題的形式出現(xiàn)。每個(gè)小組的每個(gè)成員將答復(fù)3個(gè)問(wèn)題，最后按照各個(gè)小組回答正確的問(wèn)題數(shù)量確定排名在前四位的 4個(gè)小組，進(jìn)入到“競(jìng)速之王游戲環(huán)節(jié)。文檔收集自網(wǎng) 絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí) “競(jìng)速之王規(guī)那么在“團(tuán)隊(duì)致勝游戲環(huán)節(jié)獲勝的4個(gè)小組進(jìn)入到“競(jìng)速之王游戲環(huán)節(jié)，每個(gè)小組推選一 個(gè)駕駛技術(shù)最好的組員作為駕駛者，4個(gè)小組依次駕車通過(guò)指定的直道，用時(shí)最短的小組 獲勝，獲勝小組的駕駛者中選本次活動(dòng)的“競(jìng)速之王。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)1、現(xiàn)場(chǎng)分組嘉賓隨機(jī)抽取號(hào)碼牌，確定各自的組別后，按照英文字母順序確定試乘試駕登車順 序。2、進(jìn)行游戲1嘉賓按照游戲規(guī)那么分別進(jìn)行三個(gè)環(huán)節(jié)的游戲。2 在外場(chǎng)進(jìn)行試乘試駕活動(dòng)

11、的同時(shí)， 未參加試駕的嘉賓可進(jìn)入售樓處內(nèi)休息，售樓處 內(nèi)提供自助餐點(diǎn)，同時(shí)安排名表、珠寶等名品的鑒賞活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)穿插安排小提親演 奏以襯托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)七活動(dòng)頒獎(jiǎng)待所有游戲環(huán)節(jié)結(jié)束后，根據(jù)統(tǒng)計(jì)的活動(dòng)成績(jī)，分別舉行三個(gè)游戲的頒獎(jiǎng)活動(dòng)。八主題晚宴頒獎(jiǎng)活動(dòng)結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)舉行主題晚宴，活動(dòng)中穿插安排文藝演出及抽獎(jiǎng)活動(dòng)。晚宴可安排在售樓處內(nèi)進(jìn)行，也可安排在沙灘進(jìn)行文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)九活動(dòng)結(jié)束主題晚宴結(jié)束后，整場(chǎng)活動(dòng)宣布結(jié)束，嘉賓可選擇繼續(xù)留在現(xiàn)場(chǎng)試駕汽車、欣賞名品，也可選擇退場(chǎng)，退場(chǎng)嘉賓憑邀請(qǐng)函可領(lǐng)取禮品一份。文檔收集自網(wǎng)絡(luò)，僅用于個(gè)人學(xué)習(xí)參考活動(dòng)流程表序號(hào)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)

12、工程活動(dòng)內(nèi)容11200-1300嘉賓至現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)嘉賓以各種方式至“紅堡工程售樓處21300-1330嘉賓簽到嘉賓至至簽到區(qū)域以邀請(qǐng)函確認(rèn)身份，簽到板簽字31330-1335活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始，介紹活動(dòng)相關(guān)情況41335-1345領(lǐng)導(dǎo)致辭“紅堡與“尊榮汽車的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭51345-1355汽車推介紅堡利用現(xiàn)場(chǎng)投影進(jìn)行工程推介61355-1405紅堡推介尊榮汽車現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新車推介71405-1410活動(dòng)規(guī)那么介紹主持人介紹新車試駕相關(guān)活動(dòng)及游戲規(guī)那么81410-1630尋寶之旅游戲14組分別進(jìn)行“尋寶之旅游戲91630-1650團(tuán)隊(duì)致勝游戲8個(gè)小組進(jìn)行“團(tuán)隊(duì)致勝游戲101650-1700競(jìng)

13、速之王游戲4個(gè)小組進(jìn)行“競(jìng)速之王游戲111700-1710活動(dòng)頒獎(jiǎng)舉行三個(gè)游戲的頒獎(jiǎng)活動(dòng)121710-1730自由時(shí)間嘉賓自由活動(dòng)，等待晚宴開(kāi)始131730-1735晚宴開(kāi)場(chǎng)主持人宣布晚宴開(kāi)始，同時(shí)宣布文藝演出開(kāi)始141735-1745文藝節(jié)目1女子激情四重奏暫定151745-1750抽獎(jiǎng)活動(dòng)1抽出三等獎(jiǎng)3名161750-1800文藝節(jié)目2模特秀暫定171800-1805抽獎(jiǎng)活動(dòng)2抽出二等獎(jiǎng)2名181805-1820文藝節(jié)目3魔術(shù)表演暫定191820-1825抽獎(jiǎng)活動(dòng)3抽出一等獎(jiǎng)1名201825-1835文藝節(jié)目4拉丁舞表演暫定211835-1900自由時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)播放背景音樂(lè)221900-193

14、0活動(dòng)結(jié)束嘉賓退場(chǎng)，憑邀請(qǐng)函領(lǐng)取禮品一份九、活動(dòng)參考工程及費(fèi)用表序號(hào)工程規(guī)格/數(shù)量單價(jià)說(shuō)明小計(jì)1活動(dòng)秩序冊(cè)2活動(dòng)邀請(qǐng)函50張3售樓處門前紅地毯300 m2150米X2米，運(yùn)費(fèi)4售樓處門前簽到板5X2.4 米含畫(huà)面、簽到筆10支5售樓處內(nèi)主題背板8 X3米含畫(huà)面6音響燈光設(shè)備7試乘轎車2輛尊榮提供8投影設(shè)備9自助餐點(diǎn)50人售樓處內(nèi)擺放10嘉賓分組號(hào)碼牌50個(gè)建議打印11信封及尋寶密碼紙50個(gè)建議打印12地臺(tái)搭建尊榮提供，停放展示轎車13展示用車3輛尊榮提供14轎車車模3人15轎車主題棚房尊榮搭建16主持人1人主持活動(dòng)17禮儀接待人員6人18攝影師1人19攝像師1人20咼端品牌邀請(qǐng)手表、珠寶、紅酒、雪茄等V21尋寶之旅紀(jì)念禮品18個(gè)禮口口待疋22團(tuán)隊(duì)致勝游戲獎(jiǎng)品15個(gè)2