中國奢侈品貿(mào)易

1、中國奢侈品貿(mào)易【摘要】本文研究中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易的現(xiàn)狀并著重對(duì)其進(jìn)行問題分析。 隨著 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開展以及人民生活水平的提高， 越來越多的人開始消費(fèi)奢侈品， 使我 國整體消費(fèi)水平飛速提升， 中國已經(jīng)成為世界第二奢侈品消費(fèi)大國， 但消費(fèi)大國 的現(xiàn)狀并不能掩蓋奢侈品市場(chǎng)長期存在進(jìn)出口貿(mào)易不平衡的現(xiàn)象。 因此，需要充 分了解中國消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和消費(fèi)特點(diǎn)， 制定適合中國外鄉(xiāng)化的奢侈品營銷方 案，打造中國外鄉(xiāng)奢侈品牌。同時(shí)，認(rèn)真借鑒國外奢侈品貿(mào)易開展模式，并加人 中國傳統(tǒng)元素，才能不斷擴(kuò)大中國奢侈品牌的影響力。關(guān)鍵詞：奢侈品 奢侈品貿(mào)易 建議1 奢侈品的概念與種類1.1 奢侈品的概念 奢侈品從字面意思

2、理解應(yīng)是閃光的、明亮的、吸引人的、讓人享受的物品。經(jīng)濟(jì)學(xué)中奢侈品的定義是相對(duì)必需品來說的， 即隨著收入的增長， 商品的需求量 也在增長， 但需求的增長幅度高于收入的增長幅度， 且其思格爾曲線呈下凹形的 商品.1.2 奢侈品的種類奢侈品根據(jù)其價(jià)格和與消費(fèi)者生活的相關(guān)性可以分為三個(gè)檔次:低檔奢侈品、中檔奢侈品和高檔奢侈品。低檔奢侈品主要是用來日用消費(fèi)的產(chǎn)品，例如 :香水、名牌箱包、高級(jí)成衣、名貴化裝 品、個(gè)人護(hù)理用品等等 .這些低檔奢侈品跟同成效的一般產(chǎn)品相比，價(jià)格相差可能是數(shù)十倍 甚至上百倍， 但對(duì)于其他奢侈品來說， 這些低檔奢侈品的價(jià)格還是比擬廉價(jià)的， 一般在百萬 元以下。中檔奢侈品指的是頂級(jí)

3、名表、 高檔汽車、 機(jī)車等價(jià)值在百萬千萬之間的、 一股富豪能 夠消費(fèi)得起的奢侈品。高檔奢侈品那么是一些價(jià)格不菲， 一般富豪無法消費(fèi)得起的產(chǎn)品， 這里指價(jià)位在千萬以上 并具有私人身份象征性，例如 :豪宅別墅、私人飛機(jī)、豪車等。2 中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀2.1 進(jìn)出口總表達(dá)狀 中國奢侈品貿(mào)易處于長期貿(mào)易逆差，國外奢侈品品牌占據(jù)主要國內(nèi)市場(chǎng)，國 內(nèi)消費(fèi)者大局部選擇國外奢侈品品牌。2.2 中國奢侈品進(jìn)口現(xiàn)狀方式多樣化購置奢侈品的方式出現(xiàn)多樣化。改革開放時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)者主要通過境外旅游 購置國外奢侈品， 21 世紀(jì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為國內(nèi)消費(fèi)者購置奢侈品 的新渠道。隨著電商開展，大量的海外代購?fù)瑯?/p>

4、為國外奢侈品進(jìn)口提供了新方式。種類多樣化德意志銀行? 2022 年全球及中國奢侈品行業(yè)研究報(bào)告?顯示，中國市場(chǎng)進(jìn)口 奢侈品的種類已經(jīng)從原來的名車、 游艇、飛機(jī)擴(kuò)展到化裝品、 香水和個(gè)人護(hù)理用 品、腕表、香水、珠寶鞋等多個(gè)品種，并且隨著中國購置奢侈品人數(shù)的上升和范圍的擴(kuò)大，傳統(tǒng)富豪不再愿意和一般消費(fèi)者購置相同種類的奢侈品， 他們將目光 投放在那些可以定制并全球限量供應(yīng)的奢侈品種類上，例如餐具、鍍銀器皿。223進(jìn)口檔次多樣化伴隨著入世后中國奢侈品市場(chǎng)的全面開放，中國消費(fèi)者了解奢侈品相關(guān)信息的渠 道越來越多，中國市場(chǎng)進(jìn)口奢侈品的檔次不再局限于高檔的單一化而轉(zhuǎn)化為進(jìn)口 低檔中檔、高檔的多樣化。據(jù)畢馬威

5、?2022年中國奢侈品市場(chǎng)報(bào)告?顯示，中 國市場(chǎng)進(jìn)口低檔奢侈品的份額占63.5%，進(jìn)口低檔奢侈品的份額占23.7%而高檔 奢侈品僅占進(jìn)口市場(chǎng)的12.8%。品牌多樣化以前中國奢侈品消費(fèi)者一提到服裝即想到阿瑪尼，如今人們追隨的那么是香奈兒、 英倫格子風(fēng)衣的寶格麗和高檔晚禮服的范思哲。以前中國奢侈品消費(fèi)者一提及腕 表即想到勞力士和歐米茄，如今人們追隨的那么是唯美的卡地亞、多樣的浪琴和實(shí) 用的雷達(dá)；以前中國奢侈品消費(fèi)者一提及珠寶即想到卡迪爾，如今人們追隨的是奢華的卡地亞、唯一的蒂凡尼和純美的梵克雅寶。2.3中國奢侈品出口現(xiàn)狀中國奢侈品品牌較少， 在對(duì)外出口的過程中存在種類單一的問題，同時(shí)出口的奢侈品普

6、遍檔次較低。據(jù)貝恩公司最近一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，全世界83的奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為自己從沒有購買過中國市場(chǎng)出口的奢侈品，11%的消費(fèi)者答復(fù)不清楚自己是否購置過中國市場(chǎng)出口的奢侈 品，僅有6%的消費(fèi)者答復(fù)購置過中國的奢侈品。其中93.7%的消費(fèi)者認(rèn)為中國奢侈品市場(chǎng)僅出口“五糧液 “茅臺(tái) “武夷大紅袍等幾個(gè)奢侈品牌。商務(wù)部2022年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說明，中國市場(chǎng)僅有酒、茶葉、服裝行業(yè)具有奢侈品牌而別的行業(yè) 沒有一個(gè)具備完整體系的奢侈品品牌。3中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀原因分析3.1中國奢侈品進(jìn)口現(xiàn)狀原因分析由于經(jīng)濟(jì)開展，奢侈品市場(chǎng)的翻開，消費(fèi)者收入水平與需求檔次都大幅增加。消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，因?yàn)樯莩奁芬呀?jīng)成為

7、了身份和成功的象征。同時(shí)，中國奢侈品消費(fèi)稅收過高，使得同等產(chǎn)品國內(nèi)外價(jià)格相差很大。3.2中外奢侈品差價(jià)大的原因中國的奢侈品價(jià)格之所以高得令人咋舌，根本上還是復(fù)合稅制的結(jié)果。比方，一件國外進(jìn)口的高檔化裝品本身蘊(yùn)含了三重稅，10%進(jìn)口關(guān)稅、17%勺增值稅、以及 30%的化裝品消費(fèi)稅。即奢侈品入境第一關(guān)是征關(guān)稅，第二關(guān)是在關(guān)稅根底上征消費(fèi)稅，第三在消費(fèi)稅根底上再征增值稅，但在美國，關(guān)稅稅率一般很低，也沒有增值稅，高稅收主要表達(dá)在個(gè)人所得稅方面， 地區(qū)價(jià)差大的原因還有品牌針對(duì)初級(jí)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的高估而有意識(shí)提價(jià)。這些原因在一定程度上影響了國內(nèi)的消費(fèi)，人們更愿意去國外購置奢侈品3.3中國奢侈品出口現(xiàn)狀原

8、因分析中國缺乏具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌中國出口產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新中國的奢侈品想要走向世界，在創(chuàng)造自我意識(shí)的同時(shí)，還要有工藝，有文化，簡(jiǎn)單的抄襲和機(jī)械的模仿是沒有出路的3.4中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)存問題進(jìn)口方式多樣促使海外代購業(yè)務(wù)激增奢侈品稅收過高導(dǎo)致走私活動(dòng)猖獗境內(nèi)消費(fèi)數(shù)額低于境外消費(fèi)數(shù)額進(jìn)出口長期逆差，不利于中國奢侈品市場(chǎng)健康開展4解決中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易存在問題的對(duì)策4.1奢侈品進(jìn)口貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)化加強(qiáng)個(gè)人海外郵寄監(jiān)管 海外代購業(yè)務(wù)不斷開展成熟，但是海關(guān)在監(jiān)管中也不斷發(fā)現(xiàn)，有些 不法分子開始借用個(gè)人物品偽裝，從事一些個(gè)人經(jīng)營進(jìn)口奢侈品的拆裝郵寄，從而借助個(gè)人物品免征額優(yōu)惠規(guī)定， 逃避政府監(jiān)管。這不僅造

9、成了國家關(guān)稅收入減少，也逃避了國家對(duì)奢侈品的監(jiān)管，從而打亂奢侈品市場(chǎng)的平衡。因此國家有必要加強(qiáng)對(duì)個(gè)人海外郵寄商品的監(jiān)管力度，堅(jiān)決打擊局部商戶利用個(gè)人名義郵寄奢侈品的行為，并且積極透明奢侈品價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)奢侈品進(jìn)口市場(chǎng)4.2深化奢侈品階梯關(guān)稅政策，我國奢侈品稅收極高，這 導(dǎo)致奢侈品，特別是中低檔奢侈品在國內(nèi)外價(jià)格差距極大，這 就促使很多內(nèi)消費(fèi)者選擇去境外購置奢侈品。如果適當(dāng)降低局部中低檔奢侈品的關(guān)稅，貝U產(chǎn)品價(jià)格會(huì)響應(yīng)降低，這樣可以促使中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的開展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開展扶植中國商人投資國際奢侈品中國奢侈品消費(fèi)日漸成熟， 但是奢侈品市場(chǎng)卻因出口品牌少、 出口種類單一、出口檔次低等 問題導(dǎo)致奢品出

10、口市場(chǎng)一直保持貿(mào)易逆差， 且愈發(fā)嚴(yán)重，為了扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)實(shí)，中國政府應(yīng)當(dāng) 積極鼓勵(lì)中國商人投資一國際的奢侈品品牌， 將外國奢侈品中國化。目前實(shí)現(xiàn)中國商人投資 國際奢侈品的途徑有兩種：收購國際品牌和入股國際品牌收購國際奢侈品品牌 專家指出，只 要中國商人只要收購奢侈品牌成功，就會(huì)獲 得一些奢侈企業(yè)的的經(jīng)營模式和銷售途徑，中國買家不應(yīng)當(dāng)僅僅從經(jīng)營的層面收購企業(yè)品牌，更應(yīng)當(dāng)立足于創(chuàng)立企業(yè)牌文化，通過好的銷售渠道打造全新的奢侈品品牌入股國際奢侈品牌國際一線的奢侈品品牌很注重自己的產(chǎn)品定價(jià)及產(chǎn)品質(zhì)量問題，因此除非他們非常相信一個(gè)國家或者一商人，否那么不會(huì)輕易將其奢侈品品牌轉(zhuǎn)移給他們管理，特別是中國人但是中國商人入股沒有限制。因此為 了更快的把握奢侈品市場(chǎng)，提升國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)份額， 中國商人可以采用入股的方式，將一線奢侈品逐步中國化，最終實(shí)現(xiàn)奢侈品品牌的中國化。4.4創(chuàng)立外鄉(xiāng)奢侈品市場(chǎng)創(chuàng)立中國元素奢侈品 中國奢侈品貿(mào)易逆差產(chǎn)生的主要原因是國內(nèi)缺乏具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的奢侈品品牌，導(dǎo)致奢侈品出口極少，因此中國有必要結(jié)合自身文化特色、借鑒成功經(jīng)驗(yàn)、積極發(fā)揚(yáng)中國文化、 創(chuàng) 立一些 具有典型中華文化特征的奢侈品品牌。而創(chuàng)立中國元素特色奢侈品品牌僅僅是市場(chǎng)開拓的第一步，之后中國企業(yè)還需要在產(chǎn)品設(shè)