《市場營銷學(xué)》第三套作業(yè)-歷史試卷

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上市場營銷學(xué)第三套作業(yè)_歷史試卷 1、在渠道寬度中，（ ）經(jīng)常出現(xiàn)的弊病是市場覆蓋面小，顧客接觸率低。 A、獨家分銷 B、直接銷售 C、選擇性分銷 D、密集分銷正確答案：A正確答案：A A、獨家分銷 B、直接銷售 C、選擇性分銷 D、密集分銷正確答案：A正確答案：A 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：A正確答案：A1、在渠道寬度中，（ ）經(jīng)常出現(xiàn)的弊病是市場覆蓋面小，顧客接觸率低。1.1 A、獨家分銷 B、直接銷售 C、選擇性分銷 D、密集分銷正確答案：A正確答案：A2、特許經(jīng)銷屬于（ ）。 A、傳統(tǒng)渠道系統(tǒng) B、垂直渠道系統(tǒng) C、水平渠道系統(tǒng) D

2、、多渠道系統(tǒng)正確答案：B正確答案：B A、傳統(tǒng)渠道系統(tǒng) B、垂直渠道系統(tǒng) C、水平渠道系統(tǒng) D、多渠道系統(tǒng)正確答案：B正確答案：B 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：B正確答案：B2、特許經(jīng)銷屬于（ ）。2.1 A、傳統(tǒng)渠道系統(tǒng) B、垂直渠道系統(tǒng) C、水平渠道系統(tǒng) D、多渠道系統(tǒng)正確答案：B正確答案：B3、渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的（ ）的數(shù)量。 A、渠道類型 B、中間商類型 C、中間商 D、渠道層次正確答案：D正確答案：D A、渠道類型 B、中間商類型 C、中間商 D、渠道層次正確答案：D正確答案：D 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤

3、 錯誤正確答案：D正確答案：D3、渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的（ ）的數(shù)量。3.1 A、渠道類型 B、中間商類型 C、中間商 D、渠道層次正確答案：D正確答案：D4、在評估渠道交替方案時，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。 A、控制性 B、經(jīng)濟(jì)性 C、適應(yīng)性 D、可行性正確答案：B正確答案：B A、控制性 B、經(jīng)濟(jì)性 C、適應(yīng)性 D、可行性正確答案：B正確答案：B 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：B正確答案：B4、在評估渠道交替方案時，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。4.1 A、控制性 B、經(jīng)濟(jì)性 C、適應(yīng)性 D、可行性正確答案：B正確答案：B5、間接激勵渠道成員的

4、方式有（ ） A、返利政策 B、幫助經(jīng)銷商維護(hù)客戶網(wǎng) C、合作促銷 D、實施伙伴關(guān)系正確答案：B,D正確答案：B,D A、返利政策 B、幫助經(jīng)銷商維護(hù)客戶網(wǎng) C、合作促銷 D、實施伙伴關(guān)系正確答案：B,D正確答案：B,D 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：B,D正確答案：B,D5、間接激勵渠道成員的方式有（ ）5.1 A、返利政策 B、幫助經(jīng)銷商維護(hù)客戶網(wǎng) C、合作促銷 D、實施伙伴關(guān)系正確答案：B,D正確答案：B,D6、每一個特定的物流系統(tǒng)都包括由下列部分構(gòu)成的一組決策 （ ）。 A、倉庫數(shù)目決策 B、區(qū)位決策 C、聯(lián)運方式?jīng)Q策 D、存貨決策正確答案：A,C,D正確答案

5、：A,C,D A、倉庫數(shù)目決策 B、區(qū)位決策 C、聯(lián)運方式?jīng)Q策 D、存貨決策正確答案：A,C,D正確答案：A,C,D 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：A,C,D正確答案：A,C,D6、每一個特定的物流系統(tǒng)都包括由下列部分構(gòu)成的一組決策 （ ）。6.1 A、倉庫數(shù)目決策 B、區(qū)位決策 C、聯(lián)運方式?jīng)Q策 D、存貨決策正確答案：A,C,D正確答案：A,C,D7、下列運輸方式中，運量最大的方式是（ ）。 A、鐵路 B、飛機 C、卡車 D、水運正確答案：A正確答案：A A、鐵路 B、飛機 C、卡車 D、水運正確答案：A正確答案：A 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正

6、確答案：A正確答案：A7、下列運輸方式中，運量最大的方式是（ ）。7.1 A、鐵路 B、飛機 C、卡車 D、水運正確答案：A正確答案：A8、在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用（ ）促銷方式。 A、廣告 B、人員推銷 C、價格折扣 D、營業(yè)推廣正確答案：A正確答案：A A、廣告 B、人員推銷 C、價格折扣 D、營業(yè)推廣正確答案：A正確答案：A 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：A正確答案：A8、在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用（ ）促銷方式。8.1 A、

7、廣告 B、人員推銷 C、價格折扣 D、營業(yè)推廣正確答案：A正確答案：A9、在產(chǎn)品市場壽命周期的（ ）階段，促銷顯得十分重要。 A、介紹期 B、成長期 C、成熟期 D、介紹期和成熟期正確答案：D正確答案：D A、介紹期 B、成長期 C、成熟期 D、介紹期和成熟期正確答案：D正確答案：D 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：D正確答案：D9、在產(chǎn)品市場壽命周期的（ ）階段，促銷顯得十分重要。9.1 A、介紹期 B、成長期 C、成熟期 D、介紹期和成熟期正確答案：D正確答案：D10、下列促銷方式中，屬于單項傳遞信息的是（ ）。 A、營業(yè)推廣 B、人員推銷 C、免費試用 D、廣告正

8、確答案：D正確答案：D A、營業(yè)推廣 B、人員推銷 C、免費試用 D、廣告正確答案：D正確答案：D 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：D正確答案：D10、下列促銷方式中，屬于單項傳遞信息的是（ ）。10.1 A、營業(yè)推廣 B、人員推銷 C、免費試用 D、廣告正確答案：D正確答案：D11、公共關(guān)系的目標(biāo)是使企業(yè)（ ）。 A、出售商品 B、盈利 C、廣結(jié)良緣 D、占領(lǐng)市場正確答案：C正確答案：C A、出售商品 B、盈利 C、廣結(jié)良緣 D、占領(lǐng)市場正確答案：C正確答案：C 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：C正確答案：C11、公共關(guān)系的目標(biāo)是使企業(yè)（ ）。

9、11.1 A、出售商品 B、盈利 C、廣結(jié)良緣 D、占領(lǐng)市場正確答案：C正確答案：C12、電子購物屬于（ ）促銷手段。 A、銷售促進(jìn) B、直復(fù)營銷 C、廣告 D、在線營銷正確答案：B正確答案：B A、銷售促進(jìn) B、直復(fù)營銷 C、廣告 D、在線營銷正確答案：B正確答案：B 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：B正確答案：B12、電子購物屬于（ ）促銷手段。12.1 A、銷售促進(jìn) B、直復(fù)營銷 C、廣告 D、在線營銷正確答案：B正確答案：B13、推銷人員一般應(yīng)具備如下素質(zhì)（ ）。 A、態(tài)度熱忱，勇于進(jìn)取 B、求知欲強，知識廣博 C、文明禮貌，善于表達(dá) D、富于應(yīng)變，技巧嫻熟正確

10、答案：A,B,C,D正確答案：A,B,C,D A、態(tài)度熱忱，勇于進(jìn)取 B、求知欲強，知識廣博 C、文明禮貌，善于表達(dá) D、富于應(yīng)變，技巧嫻熟正確答案：A,B,C,D正確答案：A,B,C,D 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：A,B,C,D正確答案：A,B,C,D13、推銷人員一般應(yīng)具備如下素質(zhì)（ ）。13.1 A、態(tài)度熱忱，勇于進(jìn)取 B、求知欲強，知識廣博 C、文明禮貌，善于表達(dá) D、富于應(yīng)變，技巧嫻熟正確答案：A,B,C,D正確答案：A,B,C,D14、企業(yè)設(shè)計銷售隊伍規(guī)模的方法是 （ ）。 A、銷售百分比 B、分解法 C、同等工作量法 D、工作量法正確答案：A,B,D

11、正確答案：A,B,D A、銷售百分比 B、分解法 C、同等工作量法 D、工作量法正確答案：A,B,D正確答案：A,B,D 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：A,B,D正確答案：A,B,D14、企業(yè)設(shè)計銷售隊伍規(guī)模的方法是 （ ）。14.1 A、銷售百分比 B、分解法 C、同等工作量法 D、工作量法正確答案：A,B,D正確答案：A,B,D15、以下對零級渠道描述不正確的是（ ） A、對于用途單一、技術(shù)復(fù)雜的產(chǎn)品，可以有針對性地安排生產(chǎn)。 B、生產(chǎn)者直接向消費者介紹產(chǎn)品，便于消費者更好地掌握產(chǎn)品性能、特點及使用方法。 C、生產(chǎn)者在產(chǎn)品銷售上需要花費一定的人力、物力、財力，使銷

12、售范圍受到較大限制，從而會影響銷售量。 D、生產(chǎn)者和消費者不能直接溝通信息，生產(chǎn)者不易準(zhǔn)確地掌握消費者的需求，消費者也不易掌握生產(chǎn)者的產(chǎn)品供應(yīng)情況和產(chǎn)品的性能特點，生產(chǎn)者難以為消費者提供完善的服務(wù)。正確答案：D正確答案：D A、對于用途單一、技術(shù)復(fù)雜的產(chǎn)品，可以有針對性地安排生產(chǎn)。 B、生產(chǎn)者直接向消費者介紹產(chǎn)品，便于消費者更好地掌握產(chǎn)品性能、特點及使用方法。 C、生產(chǎn)者在產(chǎn)品銷售上需要花費一定的人力、物力、財力，使銷售范圍受到較大限制，從而會影響銷售量。 D、生產(chǎn)者和消費者不能直接溝通信息，生產(chǎn)者不易準(zhǔn)確地掌握消費者的需求，消費者也不易掌握生產(chǎn)者的產(chǎn)品供應(yīng)情況和產(chǎn)品的性能特點，生產(chǎn)者難以為消

13、費者提供完善的服務(wù)。正確答案：D正確答案：D 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：D正確答案：D15、以下對零級渠道描述不正確的是（ ）15.1 A、對于用途單一、技術(shù)復(fù)雜的產(chǎn)品，可以有針對性地安排生產(chǎn)。 B、生產(chǎn)者直接向消費者介紹產(chǎn)品，便于消費者更好地掌握產(chǎn)品性能、特點及使用方法。 C、生產(chǎn)者在產(chǎn)品銷售上需要花費一定的人力、物力、財力，使銷售范圍受到較大限制，從而會影響銷售量。 D、生產(chǎn)者和消費者不能直接溝通信息，生產(chǎn)者不易準(zhǔn)確地掌握消費者的需求，消費者也不易掌握生產(chǎn)者的產(chǎn)品供應(yīng)情況和產(chǎn)品的性能特點，生產(chǎn)者難以為消費者提供完善的服務(wù)。正確答案：D正確答案：D16、制造商在

14、某一地區(qū)通過選擇一家中間商為其經(jīng)銷產(chǎn)品的策略，稱為（ ）。 A、密集分銷 B、選擇分銷 C、獨家分銷 D、區(qū)域分銷正確答案：C正確答案：C A、密集分銷 B、選擇分銷 C、獨家分銷 D、區(qū)域分銷正確答案：C正確答案：C 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：C正確答案：C16、制造商在某一地區(qū)通過選擇一家中間商為其經(jīng)銷產(chǎn)品的策略，稱為（ ）。16.1 A、密集分銷 B、選擇分銷 C、獨家分銷 D、區(qū)域分銷正確答案：C正確答案：C17、企業(yè)主動降價主要有以下幾個原因，除了（ ）。 A、需求下降 B、成本下降 C、主動進(jìn)攻競爭者 D、成本上升正確答案：D正確答案：D A、需求下降

15、 B、成本下降 C、主動進(jìn)攻競爭者 D、成本上升正確答案：D正確答案：D 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：D正確答案：D17、企業(yè)主動降價主要有以下幾個原因，除了（ ）。17.1 A、需求下降 B、成本下降 C、主動進(jìn)攻競爭者 D、成本上升正確答案：D正確答案：D18、成長期營銷人員的促銷策略主要是在消費者心目中建立（ ）。 A、產(chǎn)品外觀？ B、產(chǎn)品質(zhì)量 C、產(chǎn)品信譽 D、品牌偏好正確答案：D正確答案：D A、產(chǎn)品外觀？ B、產(chǎn)品質(zhì)量 C、產(chǎn)品信譽 D、品牌偏好正確答案：D正確答案：D 正確 正確 正確 正確 錯誤 錯誤 錯誤 錯誤正確答案：D正確答案：D18、成長期營銷人員的促銷策略主要是在消費者心目中建立（ ）。18.1 A、產(chǎn)品外觀？ B、產(chǎn)品質(zhì)量 C、產(chǎn)品信譽 D、品牌偏好正確答案：D正確答案：D19、三叉星圓環(huán)是奔馳的（ ）。 A、品牌名稱 B、品牌標(biāo)志？ C、品牌象征？ D、品牌圖案正確答案：B正確答案：B A、品牌名稱 B、品