城市形象宣傳策劃方案

1、城市形象宣傳籌劃方案城市形象宣傳籌劃方案創(chuàng)意：如今,環(huán)境保護(hù)已成為全世界普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題,也是政府討論最多,媒體最為關(guān)注的問題,而ABE®團(tuán)的產(chǎn)品正好解決了城市能耗問題,這便是突破口,圍繞城市能耗問題,我們延伸到環(huán)境保護(hù),讓城市更清潔的主題,因此,該宣傳片的中央線索為：ABE勺誕生,宣布耗能時(shí)代的終結(jié)專家解析,如何讓城市更清潔使用ABB產(chǎn)品,真的很清潔降低能耗,讓城市更清結(jié),我們大家要一起行動(dòng)！框架：第一局部：25S主題：ABB勺誕生,宣布耗能時(shí)代的終結(jié)亮點(diǎn)：增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感、增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí),展示集團(tuán)雄厚實(shí)力明線：保護(hù)環(huán)境、可持續(xù)開展暗線：集團(tuán)背景與雄厚實(shí)力風(fēng)格：大氣、穩(wěn)重影片：形

2、象畫面AB瞇團(tuán)背景與實(shí)力,自1988年由瑞典ASEA公司和瑞士BBCBrownBoveri公司合并以來,ABB以降低城市耗能為己任,致力于為工業(yè)和電力行業(yè)客戶提供解決方案,并開展成為電力和自動(dòng)化技術(shù)領(lǐng)域的全球領(lǐng)先公司！第二段：50S主題：專家解析,如何讓城市更清潔亮點(diǎn)：對(duì)專家的采訪,能夠讓觀眾信服,同時(shí)潛移默化地宣傳產(chǎn)品明線：對(duì)專家進(jìn)行采訪暗線：產(chǎn)品介紹風(fēng)格：專業(yè)、親切、穩(wěn)重影片：生產(chǎn)流水線及產(chǎn)品主要介紹集團(tuán)的核心產(chǎn)品與現(xiàn)階段重點(diǎn)推介產(chǎn)品,采用對(duì)專家采訪的形式,主題便是如何讓城市更清潔,其所作的訪問必須與宣傳產(chǎn)品相關(guān),但又要戴上讓城市更清潔的光環(huán).二者相互依托、相互促進(jìn).第三段：30S主題：使

3、用ABB產(chǎn)品的地方,真的很清潔亮點(diǎn)：宣傳耗能終結(jié)的地方,展示城市清潔的場(chǎng)所明線：保護(hù)環(huán)境,倡導(dǎo)可持續(xù)開展暗線：畫面中能耗終結(jié)的地方都有我們客戶,城市清潔的場(chǎng)所都在使用我們產(chǎn)品風(fēng)格：溫馨、清潔影片：客戶主要介紹我們的大客戶,這些客戶在使用我們產(chǎn)品之后,能耗降低了,讓所在城市變得更清潔了.外表上在講保護(hù)環(huán)境與可持續(xù)開展,實(shí)那么宣傳我們產(chǎn)品.第四局部：15S主題：降低能耗,讓城市更清結(jié),我們大家要一起行動(dòng)！亮點(diǎn)：向世界發(fā)出建議：保護(hù)環(huán)境,讓城市更清潔明線：建議保護(hù)環(huán)境,清潔世界暗線：推介我們形象,與備界合作共嬴風(fēng)格：穩(wěn)重、大氣我們向世界發(fā)出建議,保護(hù)環(huán)境,讓城市更清潔,可以展示集團(tuán)的社會(huì)責(zé)任感與環(huán)境

4、保護(hù)意識(shí),同時(shí)也在宣傳集團(tuán)形象,以公益事業(yè)示人,表現(xiàn)出集團(tuán)的大氣,讓客戶信服,讓社會(huì)認(rèn)可,也容易被得到媒體的贊譽(yù).附送:城市推廣籌劃書城市推廣籌劃書的目標(biāo)市場(chǎng)受眾,進(jìn)行長(zhǎng)期的關(guān)注,那么以此帶來的經(jīng)濟(jì)投入產(chǎn)出比,將是1:100,甚至更多,由于前期市場(chǎng)導(dǎo)入已經(jīng)成功,那么開發(fā)的副品牌,將是無投入,盡產(chǎn)出！縱向營(yíng)銷：縱向營(yíng)銷的市場(chǎng)潛力,也是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的另一大手段,就是在目標(biāo)市場(chǎng)下方,開發(fā)二三級(jí)市場(chǎng),以一級(jí)城市的帶動(dòng)效應(yīng),開發(fā)二三級(jí)城市是容易得多,只要營(yíng)銷的當(dāng),經(jīng)濟(jì)將會(huì)大幅度提升,甚至一次邁上快車道.終合營(yíng)銷：在縱向營(yíng)銷的同時(shí)進(jìn)行橫向營(yíng)銷,在開發(fā)二三級(jí)城市時(shí),同時(shí)用副品牌做主打品牌,進(jìn)行市場(chǎng)的推廣,以此來

5、帶動(dòng)市場(chǎng)的新鮮感,來瓜分市場(chǎng)份額.關(guān)于集中化策略的具體建議和思考：漢中的歷史文化線路比擬單一,卻又跨越了上下三千多年,所以漢中到底該如何定位歷史,而又不和洛陽西安這幾大歷史城市定位相沖突,需要仔細(xì)考慮,但漢中,既然名字和漢有關(guān),那城市的形象就放在“漢上,那么,放在“漢上,就要開發(fā)相關(guān)能襯托出品牌形象的景點(diǎn)線路,所以,早期的漢中,關(guān)于歷史文化的線路,宜訂在和漢有關(guān)的線路上.如果要確定的話必須參考專家的意見,以下線路只是一人之見,1、漢初三杰：張良廟,拜將臺(tái),飲馬池,古棧道早期,和漢中宣傳片同時(shí)播出,具體線路還有待專家考證,由于這條路線是漢中的根本,漢家發(fā)祥地,如果連這條線路都弄不好了那后面的線路

6、就更加艱難,2、三國(guó)線路：米倉山,定軍山,武侯祠,這是一條重點(diǎn)線路,應(yīng)在漢中旅游收入上了一個(gè)臺(tái)階之后的第二主打線路,是漢中至今最被人稱道的由來,所以這條線路的開發(fā)一定要追尋?三國(guó)演義?,適當(dāng)時(shí)可避開歷史3、南宋路線：陸游紀(jì)念館,漢江戰(zhàn)船,這個(gè)景點(diǎn)是后期漢中旅游業(yè)游客人數(shù)劇增之后開發(fā)的副線,這完全是依附在陸游這個(gè)品牌下的線路,具體還有什么景點(diǎn)可以請(qǐng)專家指導(dǎo).4、抗日景點(diǎn)：這是一直沒有被人注意的景點(diǎn),至于有什么景點(diǎn),我也不甚明了,漢中對(duì)外宣傳的抗日前方根據(jù)地的形象太少了,所以我土生土長(zhǎng)的漢中人也沒聽說什么.和3相同5、漢朝路線：這個(gè)也應(yīng)該是漢中關(guān)注的一個(gè)路線,就是班超,張騫,蔡倫等等人物,我們不能

7、把他們的品牌置之不顧,他們可是有一定的品牌效應(yīng),如果不用是很可惜的,景點(diǎn)有待開發(fā)同3目標(biāo)市場(chǎng)的選擇線路是設(shè)計(jì)好了,那么目標(biāo)城市的選擇該是如何的呢？漢中的環(huán)境十分特殊,所以目標(biāo)城市的選擇不能像西安成都一樣,不僅國(guó)內(nèi)隨便地方都能選,連國(guó)際的大局部地方都可以挑,制約漢中開展的根本還是交通的制約,所以目標(biāo)城市的選擇就要依據(jù)交通的便歷來選擇了,漢中目前的火車直達(dá)有：北京,上海,廣州,西安,成都,重慶,我們可以看出來這幾個(gè)城市都是興旺城市,期間對(duì)旅游的投出是比擬舍得的,那么目標(biāo)市場(chǎng)的選擇就放在這六個(gè)城市之間了,而且這六個(gè)市場(chǎng)都具有各地的代表性,比方攻下北京市場(chǎng),那么華北大地就有了連環(huán)效應(yīng),攻下上海,華東市

8、場(chǎng)也會(huì)順帶而進(jìn),成都和重慶是西南的代表城市,廣州是華南的重地,西安是西北的首府,這些具有代表性的地方都是目標(biāo)市場(chǎng),如果要把漢中旅游業(yè)做大做強(qiáng)必須一一攻陷,趁著西漢高速開通之際那么我們選擇的目標(biāo)市場(chǎng)就放在西安,這是漢中最便利的目標(biāo)市場(chǎng)也是西北市場(chǎng)最大的蛋糕,如果能在西安分一塊市場(chǎng),那么其他目標(biāo)市場(chǎng)也可以相繼用滾雪球方式翻開了.目標(biāo)市場(chǎng)促銷推廣的具體做法：通過專家的市場(chǎng)調(diào)研：在獲取信息的途徑上,報(bào)紙優(yōu)于電視,對(duì)電視廣告的關(guān)注度不如報(bào)紙,但在固定生活習(xí)慣方面,報(bào)紙明顯不如電視；而且大局部人雖然不愿主動(dòng)接受廣告,但是有趣的藝術(shù)化的廣告卻很吸引人們的眼球.而要建立品牌形象是不能避開廣告的,不管是電視還是

9、報(bào)紙,而又不能單純的把品牌推廣看成是打廣告,而總體要做的,就是有組織的全方位籌劃.設(shè)計(jì)獨(dú)特的漢中字樣,要有古意有韻味,現(xiàn)在通用的字樣可以取消不用,要表達(dá)出來“漢家發(fā)祥地的內(nèi)涵,具體規(guī)劃可廣泛民眾征集,或者專業(yè)人士籌劃制作.投放目標(biāo)市場(chǎng)的周期,電視廣告的周期：一般電視廣告分5秒15秒和30秒幾種.漢中推廣專題時(shí),在二,三,六,八,十一,十二月,八個(gè)旅游淡季做5秒市場(chǎng)導(dǎo)引廣告,此時(shí)主要精力放在報(bào)紙等紙介媒體,做小型的文化前期推廣活動(dòng),和一些前期公關(guān)營(yíng)銷；而一月,四月,七月,九月,這幾個(gè)時(shí)間段,四月九月為兩個(gè)黃金周做準(zhǔn)備,一月七月,為寒暑假做準(zhǔn)備,此時(shí)就應(yīng)該投放30秒的廣告,這是總體旅游業(yè)最關(guān)注的幾

10、個(gè)時(shí)間段,也是漢中要開展旅游業(yè)需要搶到的重中之重,此時(shí)的公關(guān)營(yíng)銷,應(yīng)主要以優(yōu)惠門票,和旅游團(tuán)協(xié)商,進(jìn)行線路優(yōu)惠,等等事宜,也可以進(jìn)行局部的發(fā)放門票和與大型超市合作,消費(fèi)滿一定限額,送門票,或者漢中旅游消費(fèi)折扣券,現(xiàn)在已經(jīng)是旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的前奏了,應(yīng)做好隨時(shí)處理突發(fā)事情的準(zhǔn)備；而當(dāng)旅游黃金時(shí)期,五、十月,影響游客決定因素不大,但依然要投放15秒的廣告,但此時(shí)最好輔助一些公關(guān)工程,直接和旅行社進(jìn)行聯(lián)合推廣活動(dòng),給旅行社一共贏的局面,一起做好旅游旺季的工作.公關(guān)活動(dòng)就目前的情況來看,總體的旅游形勢(shì)增長(zhǎng)極快,但盈利的工程并不多,主要是產(chǎn)業(yè)鏈條并沒經(jīng)過規(guī)劃,浪費(fèi)嚴(yán)重,往往是引來一個(gè)顧客卻要花費(fèi)其帶來的產(chǎn)值的

11、幾倍的代價(jià),這中間其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是公關(guān)沒有做好,不知道以小博大.那么漢中需要做的公關(guān)活動(dòng)將有什么工程？1、與西安目標(biāo)市場(chǎng)有影響力的超市,賣場(chǎng),書店,等人流量大的地方做捆-綁銷售,進(jìn)行滿一定限額既贈(zèng)送門票的做法,以此來提升漢中城市的知名度,可引導(dǎo)一定的游客,關(guān)注漢中.2、進(jìn)行早期的歷史知識(shí)問答,可在當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙刊登一定的廣告,舉辦幾期和漢中有關(guān)的歷史知識(shí)問答,進(jìn)行評(píng)選.3、請(qǐng)目標(biāo)市場(chǎng)的代表人物,代表刊物,到漢中進(jìn)行參觀,并且全方位進(jìn)行報(bào)道,不僅電視,而且網(wǎng)絡(luò),報(bào)紙同步跟進(jìn).4、通路的打通西安的推廣相對(duì)要好做的多畢竟自駕車人數(shù)比例較高,通路的影響不是那么致命,但是當(dāng)目標(biāo)市場(chǎng)是上?；蛘弑本┑臅r(shí)候,

12、你廣告做得再好,人家要報(bào)團(tuán)的時(shí)候,沒有一個(gè)旅行社有相關(guān)線路,那一切廣告都是白搭,所以在做廣告的同時(shí),一定不能忘記旅行社的關(guān)系,推出優(yōu)惠線路,還有游客提成,等等優(yōu)惠措施.還有方法待實(shí)際操作中再進(jìn)行探討.2、差異化策略這其中包括：形象差異化,效勞差異化,價(jià)格差異化,品牌差異化,員工素質(zhì)差異化,治理差異化.形象差異化：漢中設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象標(biāo)志,和表達(dá)特色的魅力口號(hào),關(guān)于漢家發(fā)祥地,中華聚寶盆,還有待推敲還有代表物等等,如果能引進(jìn)CIS系統(tǒng),那更好,但如果有專業(yè)人士也可不必花這個(gè)錢.效勞差異化：漢中的一切景點(diǎn)免費(fèi)導(dǎo)游效勞,且進(jìn)行專業(yè)知識(shí)培訓(xùn),突出漢中的特色,導(dǎo)游要經(jīng)過嚴(yán)格選拔,對(duì)漢中歷史要倒背如流,且隨

13、時(shí)進(jìn)行考核；景區(qū)內(nèi)的飯店酒店,必須要經(jīng)過嚴(yán)格的選擇,對(duì)價(jià)格和效勞有保證,果斷不能出現(xiàn)“坑拐等現(xiàn)象.價(jià)格差異化：景點(diǎn)內(nèi)不再設(shè)其它什么收費(fèi)工程,門票也不可太貴,主要是為了限制非游客的進(jìn)入.品牌差異化：在傳播中,漢中歷史定位不要古老,不要多少多少年,而是要以漢家發(fā)祥地,引申出漢族,漢字的發(fā)祥地,讓人以差異,能區(qū)分和別的歷史城市的定位,由于漢中的歷史雖然悠久,但歷史上重大的事,發(fā)生在漢中的到底只有那么可數(shù)的幾件,所以不要去硬爭(zhēng)歷史文化,而要和西安洛陽區(qū)分開.員工素質(zhì)差異化：在漢中景點(diǎn)工作的員工,必須進(jìn)行三個(gè)月左右的培訓(xùn),培訓(xùn)工程除了景點(diǎn)的日常維護(hù),還有對(duì)待游客的態(tài)度,這是最重要的,當(dāng)游客有了需要,應(yīng)該

14、盡量滿足游客所提出來的要求,員工手冊(cè)隨后附上.治理差異化：景點(diǎn)的治理,一直也沒有一個(gè)定勢(shì),有人以國(guó)家的獨(dú)特資源在管理,有人又承包給私人,還有地方出資,占用景區(qū),治理也并不過問,所以導(dǎo)致現(xiàn)在中國(guó)旅游業(yè)的一片混亂,漢中景點(diǎn)的治理,除了設(shè)立景點(diǎn)辦公室等等官方機(jī)構(gòu),還應(yīng)該有私人的成分在里面,但要增強(qiáng)對(duì)私人成分的治理,比方開發(fā)景區(qū)時(shí),沒有資金可以拉贊助,可以分事先約定年限內(nèi)十到二十年一局部10%35%I潤(rùn),形成官方最少的投入但,給漢中的經(jīng)濟(jì)帶來最大的收益的良好局面.漢中的城市形象宣傳,再加上旅游宣傳的按時(shí)跟進(jìn),將會(huì)很好的促進(jìn)漢中旅游業(yè),漢中城市形象鮮明,那么漢中的旅游業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè),將是更加的便利,所以

15、漢中經(jīng)濟(jì)要開展,必須首先重新塑造漢中城市形象,進(jìn)行專業(yè)規(guī)劃,才能打一場(chǎng)大的勝仗！三、城市規(guī)劃與古城風(fēng)貌保護(hù)非常驚嘆蘇州這座城市古城新城那錯(cuò)落有致的和-諧和城市建設(shè)者對(duì)舊城區(qū)的保護(hù).不知道為什么,忽然想起了家鄉(xiāng)漢中市區(qū)的東關(guān)老街、青木川、古漢臺(tái)、拜將臺(tái)；想起了我們網(wǎng)友一再建議的在“古漢臺(tái),飲馬池,拜將臺(tái)等兩漢三遺址所在地合理布局,打造集旅游觀光、休閑購物、影視拍攝為一體的“中華漢城或“中華漢文化一條街等.漢中城建局以及市府規(guī)劃部門的同志們,希望你們能參考蘇州舊城改造的方式方法,妥善保護(hù)漢中為數(shù)不多的古建筑群！冰凍三尺非一日之寒,蘇州能成為國(guó)際知名旅游城市,這和他的執(zhí)政規(guī)劃者的高-瞻遠(yuǎn)矚、細(xì)致入微

16、的策略是分不開的！四、借鑒“CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)使我們美麗的漢中更醒目,更有韻味:CIS意為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng).它的主要作用是：讓企業(yè)內(nèi)外部對(duì)企業(yè)特性的識(shí)別認(rèn)同一致、達(dá)成共識(shí).作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng),分為理念識(shí)別,行為識(shí)別,和視覺識(shí)別三大局部.理念識(shí)別是整個(gè)CIS的最高決策層,給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論根底和行為準(zhǔn)那么,并通過行為識(shí)別和視覺識(shí)別表達(dá)出來.所有的行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著理念識(shí)別這個(gè)中央展開的,成功的行為和視覺識(shí)別就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來.企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng),包括根本要素企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等和應(yīng)用要素產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等,

17、通過具體符號(hào)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),直接進(jìn)入人腦,留下對(duì)企業(yè)的視覺影象.企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn),由于它代表著企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等.塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益,但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益,獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀,最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益.它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無形資產(chǎn)的投資.未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn),更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn),因此,塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略.以上是有關(guān)CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的相關(guān)介紹,雖然對(duì)象是企業(yè),但筆者覺得,完全可以引申到漢中的城市建設(shè)、對(duì)外旅游、民風(fēng)改造上來,讓我們美麗的漢中更有“味道.漢中城市

18、形象識(shí)別設(shè)計(jì)參考：一理念識(shí)別：即最適合漢中的宣傳用語是什么？我們是個(gè)怎樣的城市？我們有什么與眾不同的特色？簡(jiǎn)言之就是怎樣才能讓漢中在全國(guó)的城市中脫穎而出？個(gè)人覺得應(yīng)該突出以下幾點(diǎn)：1、宣傳語：最適宜的宣傳語莫過于“漢家發(fā)祥地,中華聚寶盆了,第一句交待了漢中獨(dú)特的人文歷史和與“漢字的不斷淵源,容易勾起全天下漢族人回“老家看看的欲望；第二句那么說明了漢中的地形地貌、物產(chǎn)富饒、礦產(chǎn)蘊(yùn)量豐厚等特點(diǎn).且其中暗合“漢中盆地四字,可謂渾然天成！另外可大膽打出漢中城市取得的榮譽(yù),比方“國(guó)家歷史文化名城和在爭(zhēng)取的“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市,“省級(jí)衛(wèi)生城市等；我們已經(jīng)吃夠了“養(yǎng)在深閨無人知的虧,今后萬不可無視“王婆賣瓜的

19、廣告效應(yīng),要知道現(xiàn)在的情形“酒香也怕巷子深?。?、城市區(qū)位宣傳語：“地球上同緯度生態(tài)最好的地區(qū),“中國(guó)國(guó)心,“南北交融,古城漢中,“國(guó)家南水北調(diào)的源頭市等等.二行為識(shí)別：即漢中人的共性是什么？ZF應(yīng)該倡導(dǎo)漢中人應(yīng)該具有怎樣的優(yōu)秀品質(zhì)？1、共性：靈動(dòng),思變,誠(chéng)懇,知足；2、漢中精神：可參考博望精神“開拓進(jìn)取,不屈守節(jié),盡職敬業(yè)；拜將精神“尊重人才,禮賢下士；棧道精神“變不可能為可能,只有想不到,沒有做不到等；三視覺識(shí)別：漢中城市的主色是什么？有沒有城市的徽標(biāo)？市樹,市花,市鳥,是什么？根底建設(shè),各民用設(shè)備應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)才有別樣的創(chuàng)意？旅游項(xiàng)目還應(yīng)該進(jìn)行怎樣的延伸開發(fā)？1、城市主要色調(diào)：應(yīng)參考綠色,象征漢中良好