金融銀行電視欄目策劃

1、金融時間金融時間電視欄目策劃書在金融業(yè)高競爭日趨激烈的形勢下，金融機(jī)構(gòu)逐漸意識到，要想讓更多的人了解自己的金融產(chǎn)品、占領(lǐng)更多的市場份額，利用大眾傳播媒介進(jìn)行形象宣傳和產(chǎn)品推介也是必由之路。如果說報紙在宣傳金融產(chǎn)品上具有一定優(yōu)勢，那么電視媒體也有它不可替代的傳播特色。在形象宣傳、激發(fā)金融客戶認(rèn)同感方面，電視媒體有著強(qiáng)大的影響力。要想讓電視宣傳達(dá)到最理想的效果，就必須根據(jù)目標(biāo)客戶的特點和他們的宣傳需求確定節(jié)目樣式、構(gòu)建節(jié)目版塊。在電視節(jié)目和廣告形式中，硬廣告適合于宣傳金融企業(yè)的企業(yè)形象，經(jīng)濟(jì)類新聞適合于宣傳金融企業(yè)的動態(tài)發(fā)展和大型活動，而金融企業(yè)的新產(chǎn)品、新服務(wù)、系列的營銷活動還要靠像金融時間這樣

2、的專業(yè)節(jié)目來展現(xiàn)。一、欄目定位：金融時間是一檔專業(yè)電視金融欄目，站在金融和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿，為XX市銀行機(jī)構(gòu)量身訂做系統(tǒng)、科學(xué)、高效的傳播方式。以展現(xiàn)銀行風(fēng)采為主，政策解讀為輔。二、欄目版塊設(shè)置：1、資訊類版塊（2分鐘）：國際國內(nèi)金融熱點資訊政策，金融業(yè)動態(tài)等。2、專題類版塊（7分鐘）：金融產(chǎn)品，理財服務(wù)，銀行宣傳片，知識講座等。3、人物文化版塊（2分鐘）：介紹行業(yè)內(nèi)的先進(jìn)人物，各種文體和社會活動，展現(xiàn)新時代的銀行業(yè)風(fēng)采。節(jié)目表現(xiàn)手法靈活多樣，各版塊也可根據(jù)客戶的需求靈活調(diào)整。題材內(nèi)容采用不同的表現(xiàn)形式：活潑的小型專題、大氣的企業(yè)形象宣傳片、深入的案例調(diào)查、真實的隨機(jī)采訪、權(quán)威的熱點評論，再加上

3、FLASH動畫、平面漫畫、三維效果、二維特技、主持人現(xiàn)場等等，充分調(diào)動剪輯、特效、節(jié)奏、色彩、音響等手段，使深奧專業(yè)的金融知識變得深入淺出、生動活潑，符合觀眾的收視口味，進(jìn)一步加深觀眾對金融機(jī)構(gòu)企業(yè)形象的認(rèn)同。三、欄目團(tuán)隊設(shè)置：主持人一名：負(fù)責(zé)用詞的撰寫，把握節(jié)目的節(jié)奏。外景主持（記者）一名：外景的主持和訪談。編導(dǎo)一名：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃，把握整個節(jié)目播出相關(guān)事宜。攝像一名：負(fù)責(zé)整個節(jié)目的拍攝工作。編輯一名：負(fù)責(zé)剪輯、制作、合成，節(jié)目包裝。制片人一名：對欄目的過程進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和費用收支負(fù)總責(zé)。團(tuán)隊成員均有多年電視欄目制作經(jīng)驗，專業(yè)的團(tuán)隊打造專業(yè)的節(jié)目。四、欄目優(yōu)勢該欄目放置在XX電

4、視臺公共民生頻道的品牌欄目和諧家園中，公共民生頻道以“公益、民生、服務(wù)、教育”為頻道的定位理念，重點在百姓生活、社會教育的服務(wù)上。和諧家園是公共民生重要的自辦欄目之一，周一到周六每天內(nèi)容不同，分警務(wù)版旅游版農(nóng)事版等。該欄目為浙江省2007年度浙江省“科學(xué)發(fā)展共建和諧”十佳欄目，和諧家園農(nóng)事新說連續(xù)四年獲得浙江省對農(nóng)節(jié)目一等獲。和諧家園在2011年被評為浙江省品牌欄目。目前XX電視上還沒有專業(yè)服務(wù)于銀行業(yè)的金融類電視欄目，銀行要做宣傳的話只能電視劇或新聞節(jié)目中插播硬性廣告，受廣電政策和時間所限，廣告片時間不能太長，一般為十幾二十秒左右，所需的費用也相當(dāng)不斐。若想制作較長的專題片，如理財產(chǎn)品介紹、

5、企業(yè)活動專題、人物介紹、知識講座等，則陷入沒地方播放的尷尬局面，若放在與金融無關(guān)的消費類欄目中則顯得不倫不類，而且各銀行的宣傳都比較分散，沒有行成規(guī)模也就沒產(chǎn)生效益?！拔覀兡転榭蛻糇鍪裁?？”這是金融時間欄目營銷工作的核心問題，只有給客戶提供最大限度的回報，才能與他們建立榮辱與共的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。除了訂立節(jié)目單價外，金融時間欄目還專門為長期客戶設(shè)計了多種廣告套餐計劃”,為他們量身定做全年的宣傳方案。在金融時間廣告套餐計劃”中，既有合同播出的內(nèi)容，也有贈播的內(nèi)容，包括片頭支持播映標(biāo)版廣告、硬廣告、消息類節(jié)目、專題類節(jié)目、形象廣告、片尾鳴謝字幕廣告等多種形式，能夠配合金融機(jī)構(gòu)全年的市場營銷方案與宣傳規(guī)劃，為金融機(jī)構(gòu)量身定做切實有效的有特色的電視傳播方案，為金融機(jī)構(gòu)挖掘潛在客戶群體、擴(kuò)大市場占有率提供有利支持。金融時間節(jié)目除了為客戶提供所播出全年節(jié)目的詳盡、系統(tǒng)的文字報告材料外，還向他們提供復(fù)制所播出全年節(jié)目的VCD光盤，這樣金融機(jī)構(gòu)就可以像報紙一樣進(jìn)行查閱、匯報、積累資料。這也是我們根據(jù)市場調(diào)查所改進(jìn)的重要的客戶服務(wù)項目之一。目前欄目內(nèi)容只涉及XX銀行業(yè)，隨著欄目的發(fā)展，