影視廣告制作前期與客戶溝通簡報(bào)

1、精選文檔影視廣告制作前期創(chuàng)意客戶簡報(bào)The Isee showbiz advertises ex- period in creation creativity customer's briefing客戶Client:填表人the person who fill in form品 牌 名 稱Brand拍攝產(chǎn)品名稱product name廣告片長度Length of the advertisement預(yù)訂拍攝時(shí)間Reserved shooting date預(yù)訂播放時(shí)間Reserved broadcasting date 第1頁、共6頁品牌簡介 Brief introduction of t

2、he Brand便利米飯行業(yè)第一品牌產(chǎn)品形象定位Product image fixed position時(shí)尚、便利、養(yǎng)分 主要競爭對手Main rivals無品牌的目標(biāo)市場The target market of the brand商務(wù)人士、網(wǎng)蟲、高消費(fèi)家庭產(chǎn)品基本狀況outline of the product產(chǎn)品售價(jià)偏高，技術(shù)領(lǐng)先、便利、八分鐘水泡即食系列產(chǎn)品名稱Name of Series product伊妹便利米飯、便利粥產(chǎn)品包 packageProduct packing消費(fèi)者如何看包裝？How does the consumer see the packing?正在包裝改進(jìn)產(chǎn)品規(guī)格

3、Product specification1*230g ，泡水后達(dá)420g 市場零售價(jià)Market retail price 如何看價(jià)格？How to see the price?同類產(chǎn)品價(jià)位比較Of the same kind product price comparison市場上有便利米飯產(chǎn)品，如吉林香香仔、四川得益，但都沒形成規(guī)模產(chǎn)品配方、特性和競爭優(yōu)勢Product formulation, characteristics competitive advantage產(chǎn)品功能概念Product function concept便利，美味，養(yǎng)分產(chǎn)品市場現(xiàn)狀present market co

4、ndition還沒有正式開發(fā)市場目標(biāo)消費(fèi)者 (描述廣告?zhèn)鞑サ牡湫蛯ο? Target Consumers白領(lǐng)、商旅人士消費(fèi)者洞察 (消費(fèi)者心理需求，以及怎樣看待該品牌、類品牌或服務(wù)) Consumers insight無Brand personality 品牌共性 (假如該品牌是一個(gè)人，他/她會(huì)是什么類型的人？)主要競爭品牌分析Main competition brand analysis過去廣告及宣揚(yáng)狀況Former advertisement and publicizing無廣告拍攝基本要求 Basic shooting request無拍攝廣告的緣由 Reason for adverti

5、sing市場啟動(dòng)、招商廣告的主打品種Initial species蓋澆飯廣告的風(fēng)格要求Advertising style時(shí)尚廣告知求對象Advertising appealtarget有肯定消費(fèi)力量的人群唯一訴求點(diǎn) (期望消費(fèi)者對廣告的唯一反應(yīng)點(diǎn)是什么？) the only appealing point對產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲支持 (消費(fèi)者為什么信任你的唯一反應(yīng)點(diǎn)？) Support 無Creative Idea 創(chuàng)意理念 (是否有創(chuàng)意理念或其他有益的品牌特性？)廣告宣揚(yáng)導(dǎo)語Advertising lead無有固定的廣告導(dǎo)語嗎？Is there fixed advertising lead?無廣告的

6、訴求內(nèi)容Advertising claim contents廣告需要解決什么問題？ What problem should advertising solve?市場招商推廣的難度廣告達(dá)到目的Advertising purpose招商成功提升品牌為主還是偏重推廣產(chǎn)品？Mainly publicizing the brand or promoting the products? （或其他目的？ ( or other purpose?)推廣產(chǎn)品廣告的表現(xiàn)形式 Manifestation of Advertisement基本元素Basic elements畫 面Screening明快音樂Music廣告

7、模特Model廣告模特要求Requirement for model有指定明星或模特嗎？Is there specific star or model?推舉模特及資料Recommend model and relevant data 特殊要求 Special requirement(必需有或不能有的內(nèi)容)其他問題：。Other problems:目前方案制作的廣告片預(yù)算怎樣？The budget on the current plan 人民幣20萬以內(nèi)比稿的制作公司有哪幾家（廣告公司名稱）？ 無去年拍了幾支廣告片？ Advertising amount of last year 無 平均制作費(fèi)用怎樣？ Average production expense A.E.Account director客戶總監(jiān)Internal review內(nèi)部檢查