同樂坊標(biāo)識(shí)語廣告?zhèn)鞑ゲ呗?共34頁).ppt

1、同樂坊標(biāo)識(shí)語應(yīng)用策劃建議書簡(jiǎn)潔公關(guān)二六年七月http:/ 大量資料天天更新 本次策劃、設(shè)計(jì)工作范圍的界定：本次策劃、設(shè)計(jì)工作范圍的界定： 廣告語（廣告語（SloganSlogan）是品牌傳播的核心載體之一，）是品牌傳播的核心載體之一，在與消費(fèi)者的溝通中起到非常重要的作用。確定定位在與消費(fèi)者的溝通中起到非常重要的作用。確定定位準(zhǔn)確、易于傳播的準(zhǔn)確、易于傳播的sloganslogan并進(jìn)行有效傳播，在塑造品并進(jìn)行有效傳播，在塑造品牌形象的過程中極為重要。因此，確定傳播核心的內(nèi)牌形象的過程中極為重要。因此，確定傳播核心的內(nèi)容、針對(duì)內(nèi)容制定傳播方案并進(jìn)行有效的傳播是本次容、針對(duì)內(nèi)容制定傳播方案并進(jìn)行有

2、效的傳播是本次策劃的任務(wù)。策劃的任務(wù)。前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析http:/ 大量資料天天更新 我們的工作程序：我們的工作程序：前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析理念開發(fā)： 腦力激蕩 分析討論 形成建議書 建議書提案 溝通與確認(rèn)第四階段應(yīng)用建議階段視覺識(shí)別 應(yīng)用策略建議 第三階段第五階段第二階段市場(chǎng)定位 受眾定位 受眾分析項(xiàng)目定位階段創(chuàng)意策劃階段執(zhí)行階段媒體執(zhí)行 廣告執(zhí)行 應(yīng)用執(zhí)行第一階段調(diào)研階段受眾結(jié)構(gòu)區(qū)域調(diào)查商業(yè)發(fā)展規(guī)劃理念開發(fā)： 腦力激蕩 分析討

3、論 形成建議書 建議書提案 溝通與確認(rèn)第四階段應(yīng)用建議階段視覺識(shí)別 應(yīng)用策略建議 第三階段第五階段第二階段市場(chǎng)定位 受眾定位 受眾分析項(xiàng)目定位階段創(chuàng)意策劃階段執(zhí)行階段媒體執(zhí)行 廣告執(zhí)行 應(yīng)用執(zhí)行第一階段調(diào)研階段受眾結(jié)構(gòu)區(qū)域調(diào)查商業(yè)發(fā)展規(guī)劃http:/ 大量資料天天更新應(yīng)用建議階段 傳播內(nèi)涵分析 傳播策略分析 傳播建議前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析http:/ 大量資料天天更新內(nèi)涵分析Go inside the fun!前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析ht

4、tp:/ 大量資料天天更新準(zhǔn)確闡釋內(nèi)涵的重要性：準(zhǔn)確闡釋內(nèi)涵的重要性：slogan是品牌的核心價(jià)值的凝練，準(zhǔn)確地理解和闡釋它的內(nèi)涵，才能夠的傳播的過程中，準(zhǔn)確地傳遞信息，塑造品牌形象slogan是基于對(duì)目標(biāo)受眾的充分調(diào)研和眾多分析的基礎(chǔ)上提出的，作用是吸引消費(fèi)者的目光，能否有效地吸引目標(biāo)消費(fèi)者至關(guān)重要。準(zhǔn)確地闡釋它的內(nèi)涵才能在傳播過程中有效地影響前期定位過程中確定的目標(biāo)受眾，從而達(dá)到傳播效果前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析http:/ 大量資料天天更新字面涵義： “go”動(dòng)詞，意為“走、往、去、進(jìn)行”；“inside”作為介

5、詞“進(jìn)入到之中”，或是“深入的狀態(tài)”；“fun”則是歡樂。 讓我們?nèi)谌氲綒g樂之中，這是一個(gè)熱情的召喚，“inside”，融入的是一個(gè)團(tuán)體，可以讓人聯(lián)想到伙伴，共同的語言、共同的感受。與同伴一起，在同樂坊相聚，分享歡樂。前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析http:/ 大量資料天天更新延展涵義： 體現(xiàn)時(shí)尚 體現(xiàn)創(chuàng)意 體現(xiàn)熱情 體現(xiàn)國際化前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析http:/ 大量資料天天更新 體現(xiàn)時(shí)尚 時(shí)尚就是在平淡或繁忙中的調(diào)劑或小憩，張弛有度，享受歡樂

6、?！癎o inside the fun！”體現(xiàn)的是一種快樂的文化，符合同樂坊的氛圍。 同樂坊以酒吧、藝術(shù)畫廊、工作室、劇院為主，彌漫著輕松與愜意，時(shí)尚休閑意味濃厚，置身其中，飛揚(yáng)的舞步、熾熱的眼神，感染人們?nèi)谌脒@份濃濃的拉美風(fēng)情。每個(gè)人都為了生活得更好而努力著，怎么才算生活得更好？那就是讓歡樂始終相伴，提升生命的滿足感和幸福感。同樂坊的slogan以“快樂”為要點(diǎn)進(jìn)行訴求，切合時(shí)尚觀點(diǎn)。前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析http:/ 大量資料天天更新 體現(xiàn)創(chuàng)意 “Go inside the fun！”中，將“fun”與“坊”諧

7、音，他們的巧妙結(jié)合會(huì)帶來“會(huì)心一笑”的效果。使人們?cè)诮邮艿倪^程中感到受同樂坊這一創(chuàng)意社區(qū)的活潑和幽默氣質(zhì)?；I備工作籌備工作前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析http:/ 大量資料天天更新 體現(xiàn)熱情 “Go inside the fun！”這句很有感召力的話讓人聯(lián)想到的是一個(gè)熱情好客的女主人，揮舞著雙臂迎接著四海的賓客的情形。 “ Go inside the fun！” 對(duì)人們發(fā)出一種召喚和邀請(qǐng)。邀請(qǐng)的“人”是“同樂坊”，受邀請(qǐng)的“人”是廣大的受眾?！把?qǐng)”與“被邀請(qǐng)”的互動(dòng)鏈接了同樂坊與目標(biāo)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的關(guān)系。 “走到快

8、樂（同樂坊）中來吧！”讓人們體會(huì)到“同樂坊”的熱情，并被這種熱情感染和傳遞，讓這更多的擁有熱情的人們來到“同樂坊”！前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析http:/ 大量資料天天更新 體現(xiàn)國際化 英文的形式，對(duì)于同樂坊國際化定位的體現(xiàn)極為直接。內(nèi)涵上，“歡樂”主題也是人類共通的向往。一份甜美的微笑往往會(huì)成為世界各地的通行證，以歡樂溝通彼此，在傳播上容易讓人們產(chǎn)生共鳴。前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析http:/ 大量資料天天更新同樂坊slogan傳播優(yōu)勢(shì) “g

9、o”的號(hào)召力強(qiáng)勁，能產(chǎn)生感情上的沖擊力，感染力強(qiáng) “inside”是唯一的多音節(jié)詞，單雙音節(jié)相結(jié)合，符合中國人的語言習(xí)慣 “fun”與“坊”諧音，記憶上容易形成聯(lián)想 語句通俗，簡(jiǎn)潔明快，易于記憶，適合反復(fù)訴求 含義明確，表達(dá)出一個(gè)完整的含義 具有時(shí)代感前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析http:/ 大量資料天天更新根據(jù)媒體傳播周期制定組合傳播策略。媒介的傳播周期非常明顯，應(yīng)將各種媒介的傳播周期科學(xué)組合，有效運(yùn)用到鋪墊期、轟炸期和鞏固期等各個(gè)階段，形成一種持續(xù)的效應(yīng)分眾區(qū)別傳播深度。同樂坊要打造滬上又一娛樂地標(biāo)，在品牌推廣的過程

10、中，對(duì)于普通大眾和目標(biāo)消費(fèi)群的傳播在深度和廣度上都應(yīng)有所區(qū)別加強(qiáng)傳播互動(dòng)。彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳播媒介的不足，傳播中加入創(chuàng)意內(nèi)容，融入體驗(yàn)、互動(dòng)的內(nèi)容和方式傳播策略前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析http:/ 大量資料天天更新前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析視覺傳播建議視覺傳播建議聽覺傳播建議聽覺傳播建議內(nèi)涵傳播建議內(nèi)涵傳播建議人際傳播建議人際傳播建議傳播周期建議傳播周期建議傳播建議： 視覺傳播建議 聽覺傳播建議 內(nèi)涵傳播建議 人際傳播建議 傳播周期建議http:/

11、大量資料天天更新一、視覺傳播建議前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析視覺傳播建議視覺傳播建議聽覺傳播建議聽覺傳播建議內(nèi)涵傳播建議內(nèi)涵傳播建議人際傳播建議人際傳播建議傳播周期建議傳播周期建議http:/ 大量資料天天更新應(yīng)用媒介建議：戶外媒體和VI系統(tǒng)戶外傳播的范圍戶外媒體廣告的投放、主題展示的策劃、裝置裝飾的體現(xiàn)戶外傳播的優(yōu)點(diǎn)比較直觀，特別是位置好的固定地點(diǎn)卻也能吸引很多人眼球戶外傳播的手段在戶外的傳播上，將平面設(shè)計(jì)分成兩類，將slogan直觀呈現(xiàn)或者做成同樂坊宣傳海報(bào)的logo，選擇目標(biāo)消費(fèi)者出現(xiàn)頻率較高的地區(qū)和同樂坊附近發(fā)放

12、，增加閱讀率合影響力。戶外媒體廣告的投放：地鐵、燈箱廣告、候車棚、車體廣告同樂坊外墻的裝飾策劃工業(yè)文明、創(chuàng)意社區(qū)或以“go inside the fun”為主題的攝影展，在展出現(xiàn)場(chǎng)和宣傳海報(bào)、橫幅等處進(jìn)行傳播前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議傳播策略分析傳播策略分析視覺傳播建議視覺傳播建議聽覺傳播建議聽覺傳播建議內(nèi)涵傳播建議內(nèi)涵傳播建議人際傳播建議人際傳播建議傳播周期建議傳播周期建議籌籌 備備 工工 作作http:/ 大量資料天天更新VI系統(tǒng)：信用品系統(tǒng)信封（國際型、國內(nèi)型）、信紙（國際型、國內(nèi)型）、名片、便箋、稿紙、公文擬稿紙、圖文傳真紙（國際型、國內(nèi)型）、文件類傳送單

13、辦公事務(wù)用品系統(tǒng)文件袋、文件夾、工作證、商鋪的貴賓卡環(huán)境裝飾系統(tǒng)商家接待臺(tái)、各種陳列室、入口指示、區(qū)域標(biāo)識(shí)牌、門牌服裝系統(tǒng)管理人員服裝（男女、春秋）服務(wù)人員服裝（男女、春秋）車體形象類同樂坊內(nèi)部的各種車身廣告?zhèn)阃瑯贩粡V場(chǎng)及周圍的廣告?zhèn)愎P(guān)促銷用品類文化衫、請(qǐng)柬、封套、節(jié)日賀卡、優(yōu)惠卡、贈(zèng)品前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議傳播策略分析傳播策略分析視覺傳播建議視覺傳播建議聽覺傳播建議聽覺傳播建議內(nèi)涵傳播建議內(nèi)涵傳播建議人際傳播建議人際傳播建議傳播周期建議傳播周期建議籌籌 備備 工工 作作http:/ 大量資料天天更新二、聽覺傳播建議： 運(yùn)用“聲品牌聲品牌”的傳播方式，將“g

14、o inside the fun”配以抒情的音節(jié)，或者容易記憶的片段節(jié)奏進(jìn)行傳播。應(yīng)用媒介建議：廣播、手機(jī)鈴聲、網(wǎng)站音樂前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議傳播策略分析傳播策略分析視覺傳播建議視覺傳播建議聽覺傳播建議聽覺傳播建議內(nèi)涵傳播建議內(nèi)涵傳播建議人際傳播建議人際傳播建議傳播周期建議傳播周期建議籌籌 備備 工工 作作http:/ 大量資料天天更新“聲品牌”傳播的優(yōu)勢(shì)充分運(yùn)用新媒體，將品牌塑造和信息傳播，突破了聲音的障礙，隨時(shí)隨地地與消費(fèi)者接觸，充分利用了人腦中最強(qiáng)大的記憶感覺聽覺“聲品牌”的影響是潛意識(shí)的，難以阻擋和消除聲品牌利用音樂的力量喚起得是一種情感反應(yīng)，簡(jiǎn)單地創(chuàng)

15、造熟悉，進(jìn)而加強(qiáng)品牌同消費(fèi)者之間的聯(lián)系紐帶，達(dá)到建立品牌同消費(fèi)者之間的深度接觸和關(guān)聯(lián)的作用音樂之美，聲音超越了語言和文化的障礙，能更簡(jiǎn)單地傳遞和接受信息，適合同樂坊國際化的定位前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議傳播策略分析傳播策略分析視覺傳播建議視覺傳播建議聽覺傳播建議聽覺傳播建議內(nèi)涵傳播建議內(nèi)涵傳播建議人際傳播建議人際傳播建議傳播周期建議傳播周期建議籌籌 備備 工工 作作http:/ 大量資料天天更新三、內(nèi)涵傳播建議應(yīng)用媒介建議： 報(bào)刊雜志媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體傳播 前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議傳播策略分析傳播策略分析視覺傳播建議視覺傳播建議聽覺傳播

16、建議聽覺傳播建議內(nèi)涵傳播建議內(nèi)涵傳播建議人際傳播建議人際傳播建議傳播周期建議傳播周期建議籌籌 備備 工工 作作http:/ 大量資料天天更新報(bào)刊雜志網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用范圍報(bào)刊上新聞稿、深度報(bào)道中主題涵義的傳達(dá)、廣告同樂坊網(wǎng)站宣傳、網(wǎng)絡(luò)文章傳播優(yōu)點(diǎn)傳播范圍明確，到達(dá)率比較高并讀性較強(qiáng)，覆蓋高。一般來說，報(bào) 紙的實(shí)際讀者至少是其發(fā)行量的一倍以上涵義傳達(dá)準(zhǔn)確。報(bào)刊雜志等媒體可 以運(yùn)用文字，將信息準(zhǔn)確、完整地傳達(dá)傳播范圍廣泛，迅速配合flash的制作，形象、感染力強(qiáng)涵義傳達(dá)準(zhǔn)確?？梢赃\(yùn)用文 字，將信息準(zhǔn)確地傳達(dá)傳播手段增加圖片在媒體上的刊載，將slogan在各個(gè)圖片上顯示，反復(fù)訴求運(yùn)用文字傳遞slogan的

17、涵義和延展性 在報(bào)刊雜志等平面媒體的廣告上體現(xiàn) “go inside the fun”的主題增加圖片的刊載，slogan 在各個(gè)圖片上顯示，反復(fù)訴 求，強(qiáng)化受眾的記憶運(yùn)用文字傳遞slogan的涵 義和延展性將“go inside the fun”主題 的攝影展延伸到網(wǎng)絡(luò)上前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議籌籌 備備 工工 作作傳播策略分析傳播策略分析視覺傳播建議視覺傳播建議聽覺傳播建議聽覺傳播建議內(nèi)涵傳播建議內(nèi)涵傳播建議人際傳播建議人際傳播建議http:/ 大量資料天天更新四、人際傳播建議 人際傳播的特征就在于符號(hào)互動(dòng)，是在兩者或兩者以上之間進(jìn)行的面對(duì)面的或憑借簡(jiǎn)單的非大

18、眾傳播媒介（電話、書信等）的信息交流活動(dòng)。建議將同樂坊的slogan也通過“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播，如在同樂坊舉行一些活動(dòng)，在活動(dòng)中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行直接的傳播。 應(yīng)用媒介建議：電話、書信、明信片和活動(dòng) 前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議傳播策略分析傳播策略分析視覺傳播建議視覺傳播建議聽覺傳播建議聽覺傳播建議內(nèi)涵傳播建議內(nèi)涵傳播建議人際傳播建議人際傳播建議傳播周期建議傳播周期建議籌籌 備備 工工 作作http:/ 大量資料天天更新鋪墊期：通過大眾傳媒和戶外廣告與活動(dòng)，對(duì)slogan的內(nèi)涵和視覺識(shí)別進(jìn)行市場(chǎng)鋪墊轟炸期：配合同樂坊的開幕鞏固期：在后期宣傳中不斷體現(xiàn)，強(qiáng)化記憶，形成品牌識(shí)別前

19、前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議傳播策略分析傳播策略分析視覺傳播建議視覺傳播建議聽覺傳播建議聽覺傳播建議內(nèi)涵傳播建議內(nèi)涵傳播建議人際傳播建議人際傳播建議傳播周期建議傳播周期建議籌籌 備備 工工 作作傳播周期http:/ 大量資料天天更新前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議傳播策略分析傳播策略分析視覺傳播建議視覺傳播建議聽覺傳播建議聽覺傳播建議內(nèi)涵傳播建議內(nèi)涵傳播建議人際傳播建議人際傳播建議傳播周期建議傳播周期建議籌籌 備備 工工 作作媒體選擇鋪墊期鋪墊期轟炸期轟炸期鞏固期鞏固期廣播媒體廣播媒體報(bào)刊雜志媒體報(bào)刊雜志媒體網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體戶外媒體ht

20、tp:/ 大量資料天天更新鋪墊期鋪墊期轟炸期轟炸期鞏固期鞏固期視覺傳播視覺傳播聽覺傳播聽覺傳播內(nèi)涵傳播內(nèi)涵傳播人際傳播人際傳播時(shí)間時(shí)間8 8月月9 9、1010月月1111月以后月以后http:/ 大量資料天天更新廣播媒體廣播媒體報(bào)刊雜志報(bào)刊雜志網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體戶外媒體視覺傳播視覺傳播聽覺傳播聽覺傳播內(nèi)涵傳播內(nèi)涵傳播人際傳播人際傳播前前 言言傳播內(nèi)涵分析傳播內(nèi)涵分析傳傳 播播 建建 議議傳播策略分析傳播策略分析視覺傳播建議視覺傳播建議聽覺傳播建議聽覺傳播建議內(nèi)涵傳播建議內(nèi)涵傳播建議人際傳播建議人際傳播建議傳播周期建議傳播周期建議籌籌 備備 工工 作作http:/ 大量資料天天更新籌備期工作建議：籌備期工作建議： 籌備期將利