新經(jīng)濟(jì)條件下的營銷創(chuàng)新

1、新經(jīng)濟(jì)條件下的營銷創(chuàng)新【摘 要】在新經(jīng)濟(jì)條件，各種營銷方式都在開展，其中微信營銷已經(jīng)成為企業(yè)主要的營銷方式之一，微信做為社交性應(yīng)用軟件，其及時(shí)性傳播，精準(zhǔn)性投放、病毒性擴(kuò)散等營銷傳播特性，日益凸顯了其優(yōu)越的營銷傳播價(jià)值。微信營銷傳播雖然被很多人認(rèn)可，然而目前國內(nèi)只有部分企業(yè)可以成功的利用微信作為營銷傳播手段，大部分的企業(yè)仍然找不到適宜自身的微信營銷傳播策略。文章以萱妍堂為例，首先介紹微信營銷的根本理論，在此根底上然后分析了萱妍堂微信營銷的現(xiàn)狀，然后創(chuàng)新構(gòu)建微信營銷策略?！娟P(guān)鍵詞】新經(jīng)濟(jì)；市場營銷；微信隨著挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開展，國內(nèi)很多企業(yè)對于微信營銷的研究也開始深化，但是由于挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開展迅速，

2、所以對于微信在企業(yè)營銷傳播的研究尚不成熟。缺乏專業(yè)的運(yùn)營人才，營銷手段雷同，而微信營銷的及時(shí)性、適度性、可親性等特殊性質(zhì)以及微信使用用戶的成幾何級數(shù)的快速增長，使得微信營銷成為新媒體營銷的重要一部分，而企業(yè)對于微信營銷的高度重視，這個(gè)時(shí)候?qū)τ谖⑿旁谄髽I(yè)營銷傳播中的作用的研究顯得格外重要。本文通過分析微信在萱妍堂營銷傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀和，分析出微信在萱妍堂營銷傳播中的策略，豐富微信營銷的研究，為萱妍堂將來適用微信進(jìn)展?fàn)I銷提供一些參考。一、微信營銷微信是由中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊公司推出了一款及時(shí)性的聊天工具，綜合了多種功能，用戶可以在微信上聊天，社交，游戲，購物等等，微信已經(jīng)成為人們生活中的一種新方式。

3、微信從推出伊始就一直吸引著大量的目光，不僅僅是微信譽(yù)戶增長速度之快，同時(shí)也是由于微信本身的特點(diǎn)。微信作為一種新型的群眾文化產(chǎn)品，它帶自動(dòng)了人們對新事物的好奇心理，同時(shí)也給人們帶來了群體歸屬感。微信正在打造一個(gè)“全民社交圈，其點(diǎn)對點(diǎn)的傳播方式還有LBS涵蓋面，可以讓用戶更好的將個(gè)人熟悉的強(qiáng)關(guān)系逐漸擴(kuò)展到陌生人群的弱關(guān)系。同時(shí)微信也是一種群眾流行，其本身也成為一種時(shí)尚的生活態(tài)度的標(biāo)志。微信的虛擬形象價(jià)值代表年輕、活力和潮流。微信不在只是一個(gè)聊天工具，同時(shí)也代表著一種自由的生活方式。二、微信營銷開展趨勢微信作為時(shí)下最熱門的挪動(dòng)社交平臺，正在逐漸商業(yè)化，從社交平臺演變成商業(yè)貿(mào)易平臺，這種改變將會(huì)給營銷

4、帶來顛覆性的改變。首先，微信作為社交工具的典型性越來越弱化，作為個(gè)人通信工具的作用卻越來越強(qiáng)化。不但個(gè)人把微信作為通信工具，甚至有些企業(yè)己經(jīng)把微信作為內(nèi)部的溝通工具。隨著市場的開展，微信作為通訊工具的屬性越來越強(qiáng)，不管是語音通話還是短信圖片等等。其次，從微信功能的不斷改進(jìn)中可以看出，騰訊公司也不在僅僅滿足于微信只作為一種社交工具，游戲功能的開發(fā)、電子商務(wù)的引進(jìn)都說明了，在將來微信將作為一個(gè)綜合化的平臺出現(xiàn)，它不在只是改變?nèi)藗儨贤ǖ姆绞?，同時(shí)也要改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣。三、案例：萱妍堂微信營銷研究一萱妍堂簡介萱妍堂2021年7月份成立的新興化裝品公司，主要經(jīng)營國際國內(nèi)護(hù)膚品、彩妝等知名品牌的產(chǎn)品。萱

5、妍堂的前身是在微商界一直非?；顫姷呐駡F(tuán)隊(duì)，它是由女神團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始人張宣一首建立，是微商屆第一家敢于自己給自己代言宣傳的公司，也是微商屆首家敢于以單片面膜亮相打造自己 ZX品牌的公司。萱妍堂公司有一個(gè)很神奇的現(xiàn)象，公司中幾乎沒有男人，上至董事長、各執(zhí)行董事、50名大區(qū)總代，下至城市總代、分銷商到普通代理，囊括了各個(gè)年齡層的中國女人，微信營銷給了中國女人一個(gè)轉(zhuǎn)變的時(shí)機(jī)，而萱妍堂傳遞了這個(gè)時(shí)機(jī)。二萱妍堂微信營銷開展現(xiàn)狀萱妍堂是我國最早的運(yùn)用微信營銷的化裝品企業(yè)之一，公司成立于2021年，是一家非常年輕的企業(yè)，但是目前公司團(tuán)隊(duì)人數(shù)已達(dá)500之多，足以見得其成功。萱妍堂大力開展微商，因?yàn)槲⑿挪粌H僅吸引著

6、企業(yè)的目光，同時(shí)也是年輕人的的鐘愛。萱妍堂通過微信的各種特性，修改簽名信息加深品牌影響力，將品牌的訊息傳遞給消費(fèi)者，同時(shí)也培養(yǎng)了潛在消費(fèi)者。萱妍堂也將微信做為第三方開放接口，分享最新的品牌信息。萱妍堂通過微信建立自己的微信公共賬號，在這樣的一個(gè)平臺上，傳播品牌信息、商品促銷訊息、企業(yè)文化介紹、商業(yè)活動(dòng)進(jìn)展等等，通過微信平臺企業(yè)建立品牌印象，加深了用戶互動(dòng)，更重要的是信息的精準(zhǔn)傳遞。三萱妍堂微信營銷策略分析1.細(xì)分并準(zhǔn)確定位市場。微信營銷如火如茶，在微信營銷熾熱伊始，萱妍堂也是隨著微信營銷的開展而開始開展，所以萱妍堂想要在這片藍(lán)海鐘獲得利益，就應(yīng)該有自己的創(chuàng)新方式。萱妍堂適宜什么樣的營銷手段，如

7、何運(yùn)作，都是在使用微信進(jìn)展?fàn)I銷之前就應(yīng)該考慮清楚的。首先萱妍堂應(yīng)該首先對自己目前的擁有什么樣的產(chǎn)品和效勞。目前在微信中萱妍堂早已建立公共平臺，而且萱妍堂是年輕女性化裝品產(chǎn)品，所以適宜年輕人的思維。因?yàn)槠洚a(chǎn)品大多是在消費(fèi)者在日常生活中使用的，而且其銷售的渠道也是特有的，并不是普通的消費(fèi)者額可以購置的。這就說明萱妍堂是適宜微信營銷，因?yàn)槲⑿艩I銷的是浸透在普通消費(fèi)者的生活中。2.內(nèi)容精煉也有個(gè)性。微信的用戶是大部分是年輕人，他們思維活潑，喜歡創(chuàng)新，更樂于承受新穎事物，具有較強(qiáng)的時(shí)尚觀。他們更喜歡個(gè)性的，特別的事物。但是微信營銷到目前為止，萱妍堂雖然有所創(chuàng)新，但是還是采取千篇一律的營銷手段，讓消費(fèi)者的

8、難以產(chǎn)生購置欲望。同時(shí)，數(shù)據(jù)時(shí)代的易模擬性也阻礙了個(gè)性的開展。當(dāng)萱妍堂采取了一種新的營銷策略，在很短時(shí)間內(nèi)就會(huì)有很多家類似企業(yè)爭相模擬，而且這種模擬不僅速度快而且本錢低。這樣的模擬也讓很多企業(yè)看起來以讓消費(fèi)者產(chǎn)生疲勞感。所以萱妍堂在籌劃微信營銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該更多的從企業(yè)自身出發(fā)，開展更具個(gè)性的營銷活動(dòng)，同時(shí)，也要注意這種營銷活動(dòng)，應(yīng)該不斷推陳出新，才吸引更多的粉絲。3.精準(zhǔn)推送時(shí)間。微信營銷是碎片化的營銷，大部分的用戶在使用微信的時(shí)間是碎片化的，而微信公共平臺向用戶推送消息是有限的，所以如何充分利用用戶使用微信頻率最好的時(shí)間段，將關(guān)系到企業(yè)微信能否吸引更多的潛在用戶。在微信中愿意在公共平臺中詢問或者回復(fù)企業(yè)的用戶，說明對企業(yè)的內(nèi)容很感興趣，很容易成為企業(yè)的忠實(shí)的消費(fèi)者。所以企業(yè)應(yīng)該理解用戶的溝通需要，促進(jìn)互相之間的互動(dòng)話題，吸引粉絲參與到互動(dòng)的活動(dòng)中，進(jìn)步粉絲幸福感。四、結(jié)語本文主要研究了微信營銷的根本理論和開展趨勢，微信成為繼微博之后的最有潛力的微營銷應(yīng)用工具，微信譽(yù)戶不斷增加，功能不斷豐富，微信成為企業(yè)營銷的新寵。微信的出現(xiàn)改變了對傳統(tǒng)的營銷方式產(chǎn)生了宏大的沖擊。微信在品牌推廣、信息推送、產(chǎn)品營銷、市場調(diào)研和用戶效勞等方面都凸顯其優(yōu)越性。參考文獻(xiàn)3 弓萍.利用微信公眾平臺做好效勞營銷J.北方經(jīng)貿(mào)， 202111.