廣告管理學(xué)：第11章國際廣告完整_第1頁
廣告管理學(xué)：第11章國際廣告完整_第2頁
廣告管理學(xué)：第11章國際廣告完整_第3頁
廣告管理學(xué)：第11章國際廣告完整_第4頁
廣告管理學(xué)：第11章國際廣告完整_第5頁
已閱讀5頁，還剩2頁未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、1第十一章第十一章 國際廣告及海外廣告業(yè)國際廣告及海外廣告業(yè) v第一節(jié) 國際廣告的特點(diǎn)與意義國際廣告是隨著國際貿(mào)易的發(fā)展而逐漸發(fā)展起來的。第二次世界大戰(zhàn)后，世界政治形勢(shì)發(fā)生深刻變化，不同政治力量的抗衡為國際貿(mào)易的發(fā)展提供了相對(duì)穩(wěn)定的國際環(huán)境。科學(xué)和信息技術(shù)的發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)，世界商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，都給國際廣告業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2v一、國際廣告的特點(diǎn)1國際廣告運(yùn)作的市場(chǎng)活動(dòng)范圍的特殊性2國際廣告活動(dòng)面臨的具體市場(chǎng)環(huán)境差異性大3v二、國際廣告的意義 1有利于開拓國際市場(chǎng)，塑造國際品牌2有利于配合商品出口貿(mào)易計(jì)劃的實(shí)施，增強(qiáng)國際貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)能力。3有利于促進(jìn)國際商品信息的交

2、流和國際新產(chǎn)品的開發(fā)4有利于促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的活躍和發(fā)展，推進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程4v第二節(jié) 國際廣告策略一、國際廣告策略所謂國際廣告策略，就是指國際廣告的信息傳播策略v我國對(duì)外貿(mào)易商品的廣告策略5v在實(shí)施國際廣告策略上應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1要考慮到廣告活動(dòng)的整體性。v2要考慮到廣告的實(shí)效性。v3要考慮到廣告的綜合性。6v第三節(jié) 海外廣告業(yè)及其法規(guī)管理一、美國的廣告業(yè)及廣告管理1美國的廣告業(yè)v2美國的廣告管理二、日本的廣告業(yè)及廣告管理1日本廣告經(jīng)營概況2日本的廣告管理注：注：文檔資料素材和資料部分文檔資料素材和資料部分來自網(wǎng)絡(luò)，如不慎侵犯了您的來自網(wǎng)絡(luò)，如不慎侵犯了您的權(quán)益，請(qǐng)聯(lián)系權(quán)益，請(qǐng)聯(lián)系Q2653327170，

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論