網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)(2套題-內(nèi)含答案)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上一、單項(xiàng)選擇題 【1】 下面不適合網(wǎng)上拍賣的是（）。 A: 物資 B: 交通工具 C: 珠寶首飾 D: 房地產(chǎn) 答案 珠寶首飾 【2】 現(xiàn)代網(wǎng)上采購使用的B2B電子商務(wù)模式中最常用的市場(chǎng)組織形式是（）。 A: 荷蘭式拍賣 B: 英式反向拍賣 C: 估低價(jià)拍賣 D: 估高價(jià)拍賣 答案 英式反向拍賣 二、多項(xiàng)選擇題 【3】 國際通行的拍賣競(jìng)價(jià)方式主要有（）。 A: 估高價(jià)拍賣 B: 減價(jià)拍賣 C: 估低價(jià)拍賣 D: 增價(jià)拍賣 答案 減價(jià)拍賣 增價(jià)拍賣 【4】 關(guān)于減價(jià)拍賣的說法正確的是（）。 A: 是指價(jià)格上行的拍賣方式 B: 又稱英國式拍賣 C: 它是指價(jià)格下行的拍賣方

2、式 D: 荷蘭式拍賣 答案 它是指價(jià)格下行的拍賣方式 荷蘭式拍賣 三、判斷題 【5】 B2C形式的網(wǎng)上拍賣最常見的是以荷蘭式拍賣為主。 A:正確: B:錯(cuò)誤 答案 錯(cuò)誤 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 關(guān)于捆綁銷售下列說法正確的是（）。 A: 實(shí)質(zhì)上是一種特殊的個(gè)性化定價(jià)形式 B: 捆綁價(jià)格通常比分開的組件價(jià)格之和高 C: 相同產(chǎn)品被包裝在一起以統(tǒng)一價(jià)格進(jìn)行銷售 D: 消費(fèi)者對(duì)其支付意愿比對(duì)組件的支付意愿分散程度更低 答案 消費(fèi)者對(duì)其支付意愿比對(duì)組件的支付意愿分散程度更低 【2】 群體定價(jià)最常見的原因是（）。 A: 產(chǎn)品的共享程度不同 B: 價(jià)格敏感因素 C: 有利于建立忠誠顧客

3、基礎(chǔ) D: 系統(tǒng)性差異 答案 價(jià)格敏感因素 【3】 關(guān)于版本劃分描述不正確的是（）。 A: 提供一個(gè)信息產(chǎn)品系列，讓用戶選擇適合自己的產(chǎn)品版本 B: 在實(shí)際運(yùn)作中，供應(yīng)商不需要調(diào)整產(chǎn)品的特征 C: 之所以要進(jìn)行產(chǎn)品劃分，是為了突出不同顧客群體的需求而采用不同的定價(jià) D: 產(chǎn)品的一些價(jià)值對(duì)某些客戶極有意義，而對(duì)其他客戶則沒有重要性 答案 在實(shí)際運(yùn)作中，供應(yīng)商不需要調(diào)整產(chǎn)品的特征 二、多項(xiàng)選擇題 【4】 目前數(shù)字產(chǎn)品的主要定價(jià)方式有（）。 A: 個(gè)性化定價(jià) B: 版本定價(jià) C: 群體定價(jià) D: 個(gè)別定價(jià) 答案 個(gè)性化定價(jià) 版本定價(jià) 群體定價(jià) 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 現(xiàn)代市場(chǎng)營

4、銷觀念從滿足用戶需求的角度出發(fā)，認(rèn)為產(chǎn)品是指（）。 A: 特定物質(zhì)形態(tài)的物品 B: 可以買賣的商品 C: 人們通過交換而獲得的需求滿足 D: 有實(shí)際用途的物品 答案 人們通過交換而獲得的需求滿足 【2】 著眼于向某個(gè)專業(yè)市場(chǎng)提供所需要的多系列產(chǎn)品的產(chǎn)品策略是（）。 A: 多系列全面型 B: 市場(chǎng)專業(yè)型 C: 產(chǎn)品系列專業(yè)型 D: 產(chǎn)品價(jià)格型 答案 市場(chǎng)專業(yè)型 【3】 產(chǎn)品的生命周期是指（）。 A: 產(chǎn)品的使用壽命 B: 產(chǎn)品的使用時(shí)間 C: 產(chǎn)品的生產(chǎn)日期 D: 產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命 答案 產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命 二、多項(xiàng)選擇題 【4】 產(chǎn)品生命周期包括（）。 A: 導(dǎo)入期 B: 成長期 C: 成熟期 D:

5、 衰退期 答案 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 【5】 產(chǎn)品組合策略主要有（）。 A: 產(chǎn)品價(jià)格型 B: 市場(chǎng)專業(yè)型 C: 產(chǎn)品系列專業(yè)型 D: 多系列全面型 答案 市場(chǎng)專業(yè)型 產(chǎn)品系列專業(yè)型 多系列全面型 三、判斷題 【6】 需求彈性小，企業(yè)可以適當(dāng)定低價(jià)或降價(jià)；需求彈性大，企業(yè)可以適當(dāng)定高價(jià)或提價(jià)。（ ） A:正確: B:錯(cuò)誤 答案 錯(cuò)誤 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)上一般采用的價(jià)格，來確定自己的產(chǎn)品價(jià)格的定價(jià)方法是（）。 A: 理解價(jià)值定價(jià)法 B: 隨行就市定價(jià)法 C: 零售價(jià)格定價(jià)法 D: 差別定價(jià)法 答案 隨行就市定價(jià)法 二、多項(xiàng)選擇題 【2】 產(chǎn)品策略

6、與企業(yè)的定價(jià)之間的相關(guān)性表現(xiàn)在（）。 A: 產(chǎn)品屬性與定價(jià) B: 產(chǎn)品價(jià)格彈性與定價(jià) C: 產(chǎn)品生命周期與定價(jià) D: 產(chǎn)品品牌與定價(jià) 答案 產(chǎn)品屬性與定價(jià) 產(chǎn)品價(jià)格彈性與定價(jià) 產(chǎn)品生命周期與定價(jià) 產(chǎn)品品牌與定價(jià) 三、判斷題 【3】 滲透定價(jià)又被稱為價(jià)格先高后低策略。 A:正確: B:錯(cuò)誤 答案 錯(cuò)誤 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 制造商在一個(gè)銷售地區(qū)直接動(dòng)用盡可能多的分銷商銷售自己產(chǎn)品，采取的是（）分銷渠道。 A: 廣泛式（密集） B: 選擇式（精選） C: 獨(dú)家式 D: 傳統(tǒng)式 答案 廣泛式（密集） 【2】 整合渠道系統(tǒng)不包括（）。 A: 立體渠道系統(tǒng) B: 垂直渠道系統(tǒng) C

7、: 水平渠道系統(tǒng) D: 營銷系統(tǒng) 答案 立體渠道系統(tǒng) 二、多項(xiàng)選擇題 【3】 間接渠道按其經(jīng)過中間層次的多少可以分為（）。 A: 零級(jí)渠道 B: 一級(jí)渠道 C: 二級(jí)渠道 D: 三級(jí)渠道 答案 一級(jí)渠道 二級(jí)渠道 三級(jí)渠道 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 中間商按其服務(wù)的市場(chǎng)類型，可劃分為（）。 A: 批發(fā)商和零售商 B: 工業(yè)品市場(chǎng)中間商和消費(fèi)品市場(chǎng)中間商 C: 經(jīng)銷商和代理商 D: 零售商和超市 答案 工業(yè)品市場(chǎng)中間商和消費(fèi)品市場(chǎng)中間商 【2】 電子中間商與傳統(tǒng)中間商的相同之處為（）。 A: 以信息交換為主 B: 聯(lián)系生產(chǎn)者和消費(fèi)者 C: 交易效率相同 D: 以實(shí)體交換為主

8、答案 聯(lián)系生產(chǎn)者和消費(fèi)者 二、多項(xiàng)選擇題 【3】 下列不屬于按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)分類的是（）。 A: 工業(yè)品市場(chǎng)中間商和消費(fèi)品市場(chǎng)中間商 B: 批發(fā)商和代理商 C: 經(jīng)銷商和代理商 D: 零售商和超市 答案 批發(fā)商和代理商 零售商和超市 【4】 電子中間商的主要類型有（）。 A: 目錄服務(wù) B: 搜索服務(wù) C: 智能代理 D: 交易服務(wù) 答案 目錄服務(wù) 搜索服務(wù) 智能代理 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 當(dāng)企業(yè)（）時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)渠道沖突。 A: 通過一個(gè)分銷體系向多個(gè)市場(chǎng)出售產(chǎn)品 B: 通過一個(gè)以上的分銷體系向多個(gè)市場(chǎng)出售產(chǎn)品 C: 通過一個(gè)以上的分銷體系向單一市場(chǎng)出售產(chǎn)品 D: 通過一個(gè)分

9、銷體系向單一市場(chǎng)出售產(chǎn)品 答案 通過一個(gè)以上的分銷體系向單一市場(chǎng)出售產(chǎn)品 【2】 由同一渠道某個(gè)環(huán)節(jié)上同類中間商之間的利益矛盾所引發(fā)的渠道沖突是（）。 A: 水平渠道沖突 B: 垂直渠道沖突 C: 現(xiàn)實(shí)沖突 D: 功能性沖突 答案 水平渠道沖突 【3】 下列屬于同一個(gè)渠道沖突類型的是（）。 A: 垂直渠道沖突和競(jìng)爭性沖突 B: 非競(jìng)爭性沖突和現(xiàn)實(shí)沖突 C: 潛在沖突和功能性沖突 D: 功能性沖突和病態(tài)性沖突 答案 功能性沖突和病態(tài)性沖突 二、多項(xiàng)選擇題 【4】 關(guān)于競(jìng)爭性沖突，錯(cuò)誤的有（）。 A: 是兩個(gè)或多個(gè)渠道成員在同類或類似的市場(chǎng)上競(jìng)爭時(shí)發(fā)生的沖突 B: 來自同一渠道上的前后環(huán)節(jié)（層次）

10、之間關(guān)系的不協(xié)調(diào) C: 是渠道成員在目標(biāo)、角色、政策及利潤分配等方面存在不一致引發(fā)的沖突 D: 是渠道成員彼此之間出現(xiàn)的相互詆毀、報(bào)復(fù)等對(duì)抗行為的沖突狀態(tài) 答案 來自同一渠道上的前后環(huán)節(jié)（層次）之間關(guān)系的不協(xié)調(diào) 是渠道成員在目標(biāo)、角色、政策及利潤分配等方面存在不一致引發(fā)的沖突 是渠道成員彼此之間出現(xiàn)的相互詆毀、報(bào)復(fù)等對(duì)抗行為的沖突狀態(tài) 【5】 功能性沖突的特征有（）。 A: 調(diào)和沖突無需多大的成本 B: 沖突無關(guān)緊要 C: 相異的認(rèn)知可產(chǎn)生新的、更好的觀點(diǎn) D: 攻擊行為并沒有失去理智或不具破壞性，沖突有利于提高整體績效 答案 調(diào)和沖突無需多大的成本 相異的認(rèn)知可產(chǎn)生新的、更好的觀點(diǎn) 攻擊行為

11、并沒有失去理智或不具破壞性，沖突有利于提高整體績效 三、判斷題 【6】 潛在沖突和病態(tài)性沖突不是同一個(gè)類型的沖突。 A:正確: B:錯(cuò)誤 答案 正確 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 電子商務(wù)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)物流帶來的巨大的變革不包括（）。 A: 物流觀念不斷更新 B: 物流速度加快 C: 物流與商流結(jié)合緊密 D: 第三方物流迅速發(fā)展 答案 物流與商流結(jié)合緊密 【2】 電子商務(wù)物流發(fā)展的趨勢(shì)和方向是（）。 A: 第三方物流 B: 銷售物流 C: 企業(yè)物流 D: 供應(yīng)物流 答案 第三方物流 【3】 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)分銷渠道組織結(jié)構(gòu)的改變描述不正確的是（）。 A: 業(yè)務(wù)人員與直銷人員減少 B

12、: 組織層次減少 C: 分銷商與分店的數(shù)量減少 D: 虛擬組織減少 答案 虛擬組織減少 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 數(shù)據(jù)庫營銷是CRM的（）。 A: 一方面 B: 根本 C: 發(fā)展 D: 基礎(chǔ) 答案 基礎(chǔ) 【2】 互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)據(jù)庫直銷增添的直銷方式為（）。 A: 目錄直銷 B: 電話直銷 C: 電視直銷 D: 網(wǎng)絡(luò)直銷 答案 網(wǎng)絡(luò)直銷 【3】 能夠突破時(shí)間和空間限制的數(shù)據(jù)庫營銷是（）。 A: 目錄直銷 B: 電話直銷 C: 電視直銷 D: 網(wǎng)絡(luò)直銷 答案 目錄直銷 二、多項(xiàng)選擇題 【4】 與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫營銷相比，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫營銷不具有的特點(diǎn)有（）。 A: 實(shí)時(shí)性 B: 動(dòng)態(tài)性 C

13、: 主動(dòng)性 D: 整合性 答案 動(dòng)態(tài)性 主動(dòng)性 整合性 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 如何尋找潛在客戶并編制準(zhǔn)客戶清單是建立準(zhǔn)客戶數(shù)據(jù)庫的（）。 A: 重點(diǎn) B: 基礎(chǔ) C: 保證 D: 關(guān)鍵 答案 關(guān)鍵 【2】 不屬于搜集準(zhǔn)顧客資料的方法是（）。 A: 利用各種名錄上的電子郵件 B: 利用忠實(shí)客戶的信息 C: 利用網(wǎng)站校友錄上的電子郵件 D: 鼓勵(lì)顧客之間的互相介紹 答案 利用忠實(shí)客戶的信息 【3】 依據(jù)客戶對(duì)交易的態(tài)度可將客戶數(shù)據(jù)庫分為（）。 A: 自有資料數(shù)據(jù)庫和外部資料數(shù)據(jù)庫 B: 交易資料數(shù)據(jù)庫和促銷資料數(shù)據(jù)庫 C: 積極客戶數(shù)據(jù)庫和不積極客戶數(shù)據(jù)庫 D: 基本資料數(shù)

14、據(jù)庫和自有資料數(shù)據(jù)庫 答案 積極客戶數(shù)據(jù)庫和不積極客戶數(shù)據(jù)庫 二、多項(xiàng)選擇題 【4】 根據(jù)客戶資料的內(nèi)容，可將客戶數(shù)據(jù)庫分為（ ）。 A: 基本資料數(shù)據(jù)庫 B: 交易資料數(shù)據(jù)庫 C: 服務(wù)資料數(shù)據(jù)庫 D: 促銷資料數(shù)據(jù)庫 答案 基本資料數(shù)據(jù)庫 交易資料數(shù)據(jù)庫 促銷資料數(shù)據(jù)庫 【5】 對(duì)于積極的客戶群體，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在以下幾個(gè)方面予以加強(qiáng),它們包括()。 A: 促使他們購買相關(guān)產(chǎn)品 B: 增加購買數(shù)量及頻率 C: 請(qǐng)他們介紹新的準(zhǔn)客戶 D: 維持這些客戶對(duì)企業(yè)的忠誠度 答案 促使他們購買相關(guān)產(chǎn)品 增加購買數(shù)量及頻率 請(qǐng)他們介紹新的準(zhǔn)客戶 維持這些客戶對(duì)企業(yè)的忠誠度 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案

15、) 【1】 （）與布爾塞模型的30個(gè)因素?zé)o關(guān)。 A: 市場(chǎng)環(huán)境 B: 企業(yè)成本結(jié)構(gòu) C: 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) D: 促銷 答案 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 【2】 布爾塞模型是（ ）。 A: 市場(chǎng)細(xì)分模型 B: 預(yù)測(cè)網(wǎng)上銷售特定產(chǎn)品或服務(wù)成功概率的模型 C: 直銷策略模型 D: 網(wǎng)上產(chǎn)品定價(jià)模型 答案 預(yù)測(cè)網(wǎng)上銷售特定產(chǎn)品或服務(wù)成功概率的模型 二、多項(xiàng)選擇題 【3】 下列布爾塞標(biāo)準(zhǔn)與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的是（）。 A: 產(chǎn)品的屬性如何 B: 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是否瞄準(zhǔn)受過良好教育的群體 C: 目標(biāo)市場(chǎng)是否容易確定并進(jìn)入 D: 互聯(lián)網(wǎng)用戶是否是目標(biāo)市場(chǎng)的一部分 答案 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是否瞄準(zhǔn)受過良好教育的群體 目標(biāo)市場(chǎng)是否容易確定并進(jìn)入 互聯(lián)網(wǎng)用戶

16、是否是目標(biāo)市場(chǎng)的一部分 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 營銷數(shù)據(jù)庫管理的基本法則RFM法則是（）的縮寫。 A: Recency，F(xiàn)inance，Monetary B: Responsibility，F(xiàn)inance，Money C: Responsibility，F(xiàn)requency，Monetary D: Recency，F(xiàn)requency，Monetary 答案 Recency，F(xiàn)requency，Monetary 【2】 以下不可以運(yùn)用RFM法的情形是()。 A: 公司為某項(xiàng)直郵尋求目標(biāo)受眾 B: 公司為提高知名度 C: 公司為目錄營銷活動(dòng)尋求目標(biāo)受眾 D: 對(duì)所有潛在顧客進(jìn)行

17、排序以識(shí)別目標(biāo)客戶 答案 公司為提高知名度 二、多項(xiàng)選擇題 【3】 我們一般將最好的顧客定義為那些最有可能購買的顧客，他們具有以下特征（ ）。 A: 消費(fèi)金額達(dá)到一定數(shù)量的個(gè)人或企業(yè) B: 最近才買過公司產(chǎn)品 C: 購買最頻繁 D: 以前曾經(jīng)購買過公司產(chǎn)品 答案 消費(fèi)金額達(dá)到一定數(shù)量的個(gè)人或企業(yè) 最近才買過公司產(chǎn)品 購買最頻繁 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 關(guān)于第一階段，說法錯(cuò)誤的是（）。 A: 建立初步資料檔案 B: 建立標(biāo)準(zhǔn)（數(shù)據(jù)庫標(biāo)準(zhǔn)及營銷程序標(biāo)準(zhǔn)） C: 提供信息過濾服務(wù) D: 主要經(jīng)營復(fù)雜性高的商品 答案 建立標(biāo)準(zhǔn)（數(shù)據(jù)庫標(biāo)準(zhǔn)及營銷程序標(biāo)準(zhǔn)） 【2】 信息代理人發(fā)展的

18、第三個(gè)階段是指（ ）。 A: 挖掘資料、兌現(xiàn)價(jià)值 B: 建立初步資料檔案 C: 提供基本的代理服務(wù) D: 建立客戶資料檔案標(biāo)準(zhǔn) 答案 挖掘資料、兌現(xiàn)價(jià)值 【3】 下面說的不是一個(gè)概念的是（）。 A: 信息代理人 B: 電子代理人 C: 信息設(shè)施 D: 電子代理 答案 信息設(shè)施 二、多項(xiàng)選擇題 【4】 Log file 里的信息包括（）。 A: 存取信息 B: 參照記錄 C: 修改記錄 D: 錯(cuò)誤記錄 答案 存取信息 參照記錄 錯(cuò)誤記錄 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 客戶關(guān)系管理關(guān)注的焦點(diǎn)是（）。 A: 企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)作 B: 與客戶的關(guān)系 C: 與供應(yīng)商的關(guān)系 D: 新產(chǎn)品的開發(fā)

19、 答案 與客戶的關(guān)系 【2】 20世紀(jì)90年代初客戶關(guān)系管理演化為（ ）。 A: 企業(yè)戰(zhàn)略管理理論 B: “接觸管理”理論 C: 供應(yīng)鏈管理理論 D: 客戶關(guān)懷理論 答案 客戶關(guān)懷理論一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 客戶關(guān)懷首先應(yīng)該滿足客戶的（）。 A: 信用特征 B: 服務(wù)特征 C: 體驗(yàn)特征 D: 尋求特征 答案 尋求特征 【2】 企業(yè)保留老客戶的根本是（）。 A: 良好服務(wù) B: 品牌形象 C: 產(chǎn)品質(zhì)量 D: 價(jià)格優(yōu)惠 答案 產(chǎn)品質(zhì)量 【3】 下面不能用來評(píng)價(jià)企業(yè)客戶關(guān)懷程度的是（ ）。 A: 尋求特征 B: 服務(wù)特征 C: 體驗(yàn)特征 D: 信用特征 答案 服務(wù)特征 二、

20、多項(xiàng)選擇題 【4】 客戶差異分析包括的方面有()。 A: 客戶分析 B: 客戶分類 C: 市場(chǎng)定向 D: 建立預(yù)測(cè)模型 答案 客戶分析 客戶分類 市場(chǎng)定向 建立預(yù)測(cè)模型 【5】 識(shí)別客戶包括三個(gè)部分，它們是指（ ）。 A: 識(shí)別客戶需求 B: 客戶差異分析 C: 識(shí)別客戶的利益點(diǎn) D: 識(shí)別客戶身份 答案 識(shí)別客戶需求 客戶差異分析 識(shí)別客戶的利益點(diǎn) 三、判斷題 【6】 如果一個(gè)企業(yè)的客戶流失到與其競(jìng)爭的企業(yè)中，那么后果僅僅是客戶數(shù)量的變化。（ ） A:正確: B:錯(cuò)誤 答案 錯(cuò)誤 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 社區(qū)網(wǎng)站中最有經(jīng)濟(jì)利益的活動(dòng)是（）。 A: 合作消費(fèi) B: 合作經(jīng)

21、營 C: 合作生產(chǎn) D: 合作銷售 答案 合作生產(chǎn) 二、多項(xiàng)選擇題 【2】 社區(qū)的構(gòu)成要素包括()。 A: 人口 B: 地域 C: 社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其管理機(jī)構(gòu) D: 行為規(guī)范及其制裁制度 答案 人口 地域 社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其管理機(jī)構(gòu) 行為規(guī)范及其制裁制度 【3】 社區(qū)網(wǎng)站的贏利模式有（）。 A: 合作消費(fèi) B: 合作經(jīng)營 C: 合作生產(chǎn) D: 合作銷售 答案 合作消費(fèi) 合作生產(chǎn) 三、判斷題 【4】 虛擬社區(qū)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)更多地關(guān)注瀏覽量。（ ） A:正確: B:錯(cuò)誤 答案 錯(cuò)誤 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 與客戶關(guān)系管理相比，關(guān)系營銷更強(qiáng)調(diào)（）。 A: 技術(shù)的實(shí)現(xiàn) B: 營銷理念的貫徹

22、 C: 管理的實(shí)施 D: 效率的提高 答案 營銷理念的貫徹 二、多項(xiàng)選擇題 【2】 下列可以用來描述關(guān)系營銷的是（）。 A: 與客戶保持聯(lián)系，建立起關(guān)系 B: 企業(yè)檢查對(duì)客戶承諾的實(shí)現(xiàn)情況 C: 企業(yè)尋找客戶 D: 企業(yè)認(rèn)識(shí)、熟悉客戶 答案 與客戶保持聯(lián)系，建立起關(guān)系 企業(yè)檢查對(duì)客戶承諾的實(shí)現(xiàn)情況 企業(yè)尋找客戶 企業(yè)認(rèn)識(shí)、熟悉客戶 三、判斷題 【3】 關(guān)系營銷認(rèn)為利潤意味著企業(yè)的工作出色。 A:正確: B:錯(cuò)誤 答案 錯(cuò)誤 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 下列不屬于侵犯網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)的行為有()。 A: 盜用銀行帳號(hào) B: 非法散布他人隱私 C: 竊取他人隱私 D: 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)視及竊聽

23、答案 盜用銀行帳號(hào) 二、多項(xiàng)選擇題 【2】 我國網(wǎng)絡(luò)隱私權(quán)保護(hù)立法的困難體現(xiàn)在()。 A: 互聯(lián)網(wǎng)的開放性 B: cookie C: 搜集顧客資料與隱私保護(hù)的兩難 D: 法律的困惑 答案 互聯(lián)網(wǎng)的開放性 cookie 搜集顧客資料與隱私保護(hù)的兩難 法律的困惑 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 移動(dòng)金融應(yīng)用的一個(gè)典型的例子是（）。 A: 網(wǎng)上支付 B: 隨時(shí)支付 C: 大額支付 D: 小額支付 答案 小額支付 【2】 關(guān)于移動(dòng)廣告，說法錯(cuò)誤的是（）。 A: 依賴于一些特定的信息 B: 沒有針對(duì)性 C: 避免過多的廣告打擾用戶 D: 可以廣泛地應(yīng)用于餐飲、娛樂等行業(yè) 答案 沒有針對(duì)性

24、二、多項(xiàng)選擇題 【3】 下列關(guān)于移動(dòng)電子商務(wù)說法正確的是（）。 A: 能夠提供互聯(lián)網(wǎng)上的直接購物 B: 是一種全新的銷售與促銷渠道 C: 全面支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) D: 可以完全根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求和喜好定制服務(wù) 答案 能夠提供互聯(lián)網(wǎng)上的直接購物 是一種全新的銷售與促銷渠道 全面支持移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) 可以完全根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求和喜好定制服務(wù) 【4】 關(guān)于移動(dòng)金融應(yīng)用的說法中正確的是()。 A: 用戶可以使用移動(dòng)終端核查賬戶 B: 小額支付是移動(dòng)金融的典型應(yīng)用 C: 移動(dòng)設(shè)備被演變成為一種業(yè)務(wù)工具 D: 用戶能隨時(shí)隨地進(jìn)行個(gè)人財(cái)務(wù)管理 答案 用戶可以使用移動(dòng)終端核查賬戶 小額支付是移動(dòng)金融的典

25、型應(yīng)用 移動(dòng)設(shè)備被演變成為一種業(yè)務(wù)工具 用戶能隨時(shí)隨地進(jìn)行個(gè)人財(cái)務(wù)管理 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 營銷人員對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)行差別定價(jià)成功的關(guān)鍵在于（）。 A: 提供不同的移動(dòng)商務(wù)的形式 B: 提供不同的移動(dòng)商務(wù)的內(nèi)容 C: 索要不同的移動(dòng)商務(wù)的價(jià)格 D: 提供不同的移動(dòng)商務(wù)的促銷方式 答案 提供不同的移動(dòng)商務(wù)的內(nèi)容 【2】 在4P中,創(chuàng)造移動(dòng)商務(wù)價(jià)值最重要的一項(xiàng)是（ ）。 A: 促銷 B: 產(chǎn)品 C: 渠道 D: 價(jià)格 答案 價(jià)格 【3】 從產(chǎn)品生命周期理論的角度來看，無線互連技術(shù)目前正處于生命周期的（）階段。 A: 興起 B: 崩潰 C: 擴(kuò)張 D: 成熟 答案 擴(kuò)張 二

26、、多項(xiàng)選擇題 【4】 移動(dòng)電子商務(wù)的缺陷有（）。 A: 用戶人數(shù)太少 B: 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度太慢 C: 提供的服務(wù)品質(zhì)太差 D: 太多彼此互不相容的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn) 答案 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度太慢 提供的服務(wù)品質(zhì)太差 太多彼此互不相容的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn) 【5】 消費(fèi)者在購買無線服務(wù)供應(yīng)商的產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)，更側(cè)重于（ ）。 A: 更先進(jìn)的語音和數(shù)據(jù)傳輸 B: 產(chǎn)品使用的是哪種3G技術(shù) C: 產(chǎn)品和服務(wù)能否滿足他的商務(wù)需求 D: 服務(wù)品質(zhì) 答案 更先進(jìn)的語音和數(shù)據(jù)傳輸 產(chǎn)品和服務(wù)能否滿足他的商務(wù)需求 服務(wù)品質(zhì) 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 運(yùn)營商的最大資源是（）。 A: 產(chǎn)品 B: 用戶 C: 服務(wù) D:

27、網(wǎng)絡(luò) 答案 用戶 【2】 按照收發(fā)短信數(shù)量上的差額可將使用短信的網(wǎng)民分為三類，不屬于其中任何一類的是（）。 A: 不使用短信型群體 B: 短信接收型群體 C: 短信收發(fā)型群體 D: 短信發(fā)出型群體 答案 不使用短信型群體 【3】 短信SP在處于成熟期的短信市場(chǎng)的成功關(guān)鍵因素不包括()。 A: 對(duì)用戶資源的控制能力 B: 對(duì)營銷資源的控制能力 C: 對(duì)信息技術(shù)的控制能力 D: 對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的適應(yīng)能力 答案 對(duì)信息技術(shù)的控制能力 二、多項(xiàng)選擇題 【4】 短信SP在處于成熟期的短信市場(chǎng)的成功關(guān)鍵因素有()。 A: 對(duì)用戶資源的控制能力 B: 對(duì)營銷資源的控制能力 C: 對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的適應(yīng)能力 D: 對(duì)市

28、場(chǎng)監(jiān)管的適應(yīng)能力 答案 對(duì)用戶資源的控制能力 對(duì)營銷資源的控制能力 對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的適應(yīng)能力 對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管的適應(yīng)能力 【5】 短信市場(chǎng)進(jìn)入成熟期的三大標(biāo)志是()。 A: 市場(chǎng)競(jìng)爭格局趨于穩(wěn)定 B: 市場(chǎng)規(guī)模增幅放緩 C: 市場(chǎng)規(guī)范和監(jiān)管力度加大 D: 市場(chǎng)規(guī)模不斷加大 答案 市場(chǎng)競(jìng)爭格局趨于穩(wěn)定 市場(chǎng)規(guī)模增幅放緩 市場(chǎng)規(guī)范和監(jiān)管力度加大 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是（）。 A: 計(jì)算機(jī)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù) B: 傳統(tǒng)營銷理論 C: 手機(jī)的普及 D: 傳真、電話等 答案 計(jì)算機(jī)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 二、多項(xiàng)選擇題 【2】 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的重要原因是（）。 A

29、: 直銷的影響 B: 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展 C: 企業(yè)個(gè)性化營銷需要 D: 虛擬市場(chǎng)的形成 答案 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展 企業(yè)個(gè)性化營銷需要 虛擬市場(chǎng)的形成 【3】 企業(yè)的核心出發(fā)點(diǎn)經(jīng)歷了（）階段。 A: 從產(chǎn)品到服務(wù) B: 從客戶到服務(wù) C: 從服務(wù)到產(chǎn)品 D: 從服務(wù)到客戶 答案 從產(chǎn)品到服務(wù) 從服務(wù)到客戶 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)上，營銷的發(fā)展方向是（）。 A: 網(wǎng)絡(luò)營銷 B: 綠色營銷 C: 關(guān)系營銷 D: 整合營銷 答案 網(wǎng)絡(luò)營銷 二、多項(xiàng)選擇題 【2】 網(wǎng)絡(luò)營銷同樣面臨問題，包括（）。 A: 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品質(zhì)量保證問題 B: 消費(fèi)者隱私保護(hù)問題 C: 信

30、息安全與保密問題 D: 效率問題 答案 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品質(zhì)量保證問題 消費(fèi)者隱私保護(hù)問題 信息安全與保密問題 效率問題 三、判斷題 【3】 像媒體宣傳的那樣，網(wǎng)絡(luò)營銷的作用非常顯著。（ ） A:正確: B:錯(cuò)誤 答案 錯(cuò)誤 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 營銷的出發(fā)點(diǎn)是（）。 A: 生產(chǎn) B: 銷售 C: 顧客 D: 效率 答案 顧客 【2】 以下觀點(diǎn)認(rèn)識(shí)正確的是（）。 A: 網(wǎng)絡(luò)營銷就是B2C B: 營銷就是推銷 C: 網(wǎng)絡(luò)營銷并不能取代傳統(tǒng)營銷 D: 網(wǎng)絡(luò)營銷就是網(wǎng)上購物 答案 網(wǎng)絡(luò)營銷并不能取代傳統(tǒng)營銷 二、多項(xiàng)選擇題 【3】 網(wǎng)絡(luò)營銷理論與（）組織有關(guān)。 A: 生產(chǎn)企業(yè) B: 銷

31、售企業(yè) C: 非營利組織 D: 政府 答案 生產(chǎn)企業(yè) 銷售企業(yè) 非營利組織 政府 【4】 網(wǎng)絡(luò)營銷的研究框架中包括的內(nèi)容有（）。 A: 網(wǎng)絡(luò)廣告 B: 分銷體系 C: 定制產(chǎn)品 D: 定價(jià)策略 答案 網(wǎng)絡(luò)廣告 分銷體系 定制產(chǎn)品 定價(jià)策略 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 以下選項(xiàng)中，（）屬于通過直銷渠道銷售的產(chǎn)品應(yīng)該具備的特點(diǎn)。 A: 方便訂購 B: 低值產(chǎn)品 C: 運(yùn)輸不便 D: 易腐性 答案 方便訂購 【2】 對(duì)于主要基于網(wǎng)站作為信息溝通渠道的公司而言，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷一般不會(huì)涉及（）。 A: 建立網(wǎng)站 B: 推廣網(wǎng)站 C: 商業(yè)履行安排 D: 公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整 答案 公司內(nèi)部結(jié)

32、構(gòu)調(diào)整 【3】 直銷主要是通過（）來進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和營銷的。 A: 產(chǎn)品 B: 客戶名錄 C: 渠道 D: 區(qū)域 答案 客戶名錄 二、多項(xiàng)選擇題 【4】 通過直銷渠道銷售的產(chǎn)品應(yīng)該具備的特點(diǎn)是（）。 A: 易腐性 B: 低值產(chǎn)品 C: 方便訂購的 D: 風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知低 答案 方便訂購的 風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知低 【5】 傳統(tǒng)的直銷方式通常都利用（）方式來推銷企業(yè)產(chǎn)品。 A: 企業(yè)的產(chǎn)品目錄 B: 裝有印刷品的函件 C: 電話 D: 電子郵件 答案 企業(yè)的產(chǎn)品目錄 裝有印刷品的函件 電話 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 軟營銷的主動(dòng)方是（）。 A: 生產(chǎn)商 B: 批發(fā)商 C: 零售商 D: 消費(fèi)者 答

33、案 消費(fèi)者 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 （）是互聯(lián)網(wǎng)中運(yùn)用最為廣泛，也是最為消費(fèi)者所接受的工具。 A: 網(wǎng)頁 B: 電子郵件 C: BBS D: 聊天室 答案 電子郵件 【2】 push技術(shù)就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所采取的一種（）方式。 A: 軟營銷 B: 關(guān)系營銷 C: 整合營銷 D: 一對(duì)一營銷 答案 軟營銷 二、多項(xiàng)選擇題 【3】 通過瀏覽Web的方式進(jìn)行幾乎所有的Internet服務(wù)有（）。 A: 收發(fā)電子郵件 B: 上傳下載文件 C: 查看新聞組 D: 參與BBS討論 答案 收發(fā)電子郵件 上傳下載文件 查看新聞組 參與BBS討論 【4】 虛擬社會(huì)的方式常見的有（）。 A:

34、 新聞組 B: BBS C: 聊天室 D: 各種論壇 答案 新聞組 BBS 聊天室 各種論壇 三、判斷題 【5】 push技術(shù)就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所采取的一種軟營銷方式。 A:正確: B:錯(cuò)誤 答案 正確 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 發(fā)件人可能不想讓每個(gè)人都知道他同時(shí)還向其他人發(fā)送了相同內(nèi)容的郵件，它可以選擇（）。 A: To B: Bcc C: Cc D: Acc 答案 Bcc 【2】 關(guān)于Outlook Express的說法錯(cuò)誤的是（）。 A: 允許用戶通過目錄服務(wù)檢索數(shù)字標(biāo)識(shí) B: Outlook Express使用標(biāo)準(zhǔn)S/MIME C: 可以建立電子郵件列表 D: 不能

35、使用簽名文件 答案 不能使用簽名文件 【3】 下面域名種類中適用于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、接入網(wǎng)絡(luò)的信息中心(NIC)和運(yùn)行中心(NOC)的是（）。 A: COM B: EDU C: NET D: AC 答案 NET 二、多項(xiàng)選擇題 【4】 Outlook Express具有內(nèi)置安全電子郵件，并提供具有下列特性的易用界面（）。 A: 發(fā)送簽名的郵件 B: 接收簽名的郵件 C: 發(fā)送加密的郵件 D: 接收加密的郵件 答案 發(fā)送簽名的郵件 接收簽名的郵件 發(fā)送加密的郵件 接收加密的郵件 【5】 自動(dòng)回復(fù)軟件的特點(diǎn)包括（）。 A: 向發(fā)信人提供即時(shí)的回復(fù) B: 增加了企業(yè)的人工成本 C: 增加發(fā)信人的滿意度 D:

36、 收集潛在顧客的電子郵件地址 答案 向發(fā)信人提供即時(shí)的回復(fù) 增加發(fā)信人的滿意度 收集潛在顧客的電子郵件地址 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 如果多人共用一臺(tái)電腦，那么可以通過創(chuàng)建多個(gè)（），來實(shí)現(xiàn)每個(gè)人擁有獨(dú)立的郵箱、郵件、聯(lián)系人等設(shè)置。 A: 密碼 B: 郵箱 C: 程序 D: 標(biāo)識(shí) 答案 標(biāo)識(shí) 【2】 可供所有人自由討論的郵件列表是（）。 A: 公開類型 B: 封閉類型 C: 管制類型 D: 其它類型 答案 公開類型 【3】 關(guān)于郵件群發(fā)軟件的功能說法錯(cuò)誤的是（）。 A: 不支持附件發(fā)送 B: 能夠?qū)︵]件地址列表進(jìn)行分析 C: 可以去掉重復(fù)地址 D: 具備批量發(fā)送功能 答案 不

37、支持附件發(fā)送 二、多項(xiàng)選擇題 【4】 以下關(guān)于電子郵件列表的說法正確的是（）。 A: 如果需要向某一郵件列表發(fā)送電子郵件，只要將此電子郵件發(fā)送到某一具體的地址，系統(tǒng)提供自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā) B: 注冊(cè)和取消注冊(cè)非常麻煩 C: 可以在很大程度上取代紙張，節(jié)省印刷費(fèi)用和郵寄費(fèi)用 D: 注冊(cè)和取消注冊(cè)非常方便 答案 如果需要向某一郵件列表發(fā)送電子郵件，只要將此電子郵件發(fā)送到某一具體的地址，系統(tǒng)提供自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā) 可以在很大程度上取代紙張，節(jié)省印刷費(fèi)用和郵寄費(fèi)用 注冊(cè)和取消注冊(cè)非常方便 【5】 對(duì)群發(fā)軟件的特點(diǎn)敘述正確的是（）。 A: 不同的群發(fā)軟件所能發(fā)送的目標(biāo)信箱不同 B: 群發(fā)軟件中的發(fā)送線程是指可發(fā)郵件總數(shù) C

38、: 要注意郵件的主題和郵件的內(nèi)容 D: 不能發(fā)送附件 答案 不同的群發(fā)軟件所能發(fā)送的目標(biāo)信箱不同 要注意郵件的主題和郵件的內(nèi)容 三、判斷題 【6】 在網(wǎng)絡(luò)中，品牌的作用在這個(gè)社會(huì)不那么重要了。（ ） A:正確: B:錯(cuò)誤 答案 錯(cuò)誤 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 RSS起源于（）技術(shù)。 A: Push B: Web C: Blog D: FeedDemon 答案 Push 【2】 RSS通常用于（）網(wǎng)站。 A: 娛樂 B: 新聞 C: 博客 D: 商務(wù) 答案 新聞 【3】 繼Email、BBS、ICQ之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式是（）。 A: QQ B: 論壇 C: Blog

39、D: 留言板 答案 Blog 二、多項(xiàng)選擇題 【4】 以下對(duì)應(yīng)關(guān)系正確的是（ ）。 A: News-網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)?B: rec-娛樂類 C: sci-辯論類 D: talk-商業(yè)類 答案 News-網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)?rec-娛樂類 三、判斷題 【5】 博客等于個(gè)人日記（Diary）。（ ） A:正確: B:錯(cuò)誤 答案 錯(cuò)誤 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 以下選項(xiàng)不是網(wǎng)上間接調(diào)查渠道的是（）。 A: 手機(jī) B: C: 論壇 D: 答案 手機(jī) 【2】 （）不是企業(yè)內(nèi)部信息獲得渠道。 A: EMAIL B: 會(huì)議 C: 培訓(xùn) D: 媒體 答案 媒體 二、多項(xiàng)選擇題 【3】 企業(yè)市場(chǎng)營銷因素包

40、括（）。 A: 營銷戰(zhàn)略 B: 產(chǎn)品策略 C: 價(jià)格策略 D: 渠道策略和促銷策略 答案 營銷戰(zhàn)略 產(chǎn)品策略 價(jià)格策略 渠道策略和促銷策略 【4】 促銷活動(dòng)一般都有（）形式。 A: 廣告 B: 公關(guān) C: 現(xiàn)場(chǎng)演示 D: 有獎(jiǎng)銷售 答案 廣告 公關(guān) 現(xiàn)場(chǎng)演示 有獎(jiǎng)銷售 三、判斷題 【5】 網(wǎng)上信息資源海量但集中。 A:正確: B:錯(cuò)誤 答案 錯(cuò)誤 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 以下不屬于目錄查詢站點(diǎn)的注冊(cè)技巧的是（）。 A: 提供良好的網(wǎng)頁 B: 優(yōu)秀的內(nèi)容 C: META標(biāo)記 D: 選好適合的目錄 答案 META標(biāo)記 【2】 以下（）不是搜索引擎按照檢索軟件分類的。 A: 全

41、文數(shù)據(jù)庫檢索 B: 非全文數(shù)據(jù)庫檢索 C: 目錄式搜索引擎 D: 主題指南類檢索 答案 目錄式搜索引擎 二、多項(xiàng)選擇題 【3】 關(guān)于目錄式搜索引擎的說法錯(cuò)誤的是（）。 A: 信息準(zhǔn)確度低 B: 沒有自己的數(shù)據(jù) C: 收集的信息量有限 D: 信息隨時(shí)及時(shí) 答案 信息準(zhǔn)確度低 沒有自己的數(shù)據(jù) 信息隨時(shí)及時(shí) 一、多項(xiàng)選擇題 【1】 符合“*營銷*” 檢索條件的檢索詞有（）。 A: 網(wǎng)絡(luò)營銷 B: 營銷 C: 網(wǎng)絡(luò)營銷技巧 D: 經(jīng)營直銷 答案 網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷技巧 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 關(guān)于網(wǎng)上調(diào)查的說法正確的是（）。 A: 調(diào)查對(duì)象具有普遍性 B: 電子郵件的回復(fù)率

42、比紙面調(diào)查的回復(fù)率高 C: 越早回復(fù)調(diào)查問卷的人對(duì)調(diào)查問題越感興趣 D: 關(guān)鍵要解決的問題就是調(diào)查結(jié)果是否具有一般性 答案 關(guān)鍵要解決的問題就是調(diào)查結(jié)果是否具有一般性 【2】 關(guān)于電子郵件調(diào)查的特點(diǎn)敘述錯(cuò)誤的是（）。 A: 問卷制作方便 B: 分發(fā)迅速 C: 需要專門技術(shù) D: 防止用戶的重復(fù)應(yīng)答 答案 需要專門技術(shù) 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 現(xiàn)在仍然流行在BBS和論壇上做廣告，這種說法（）。 A: 正確 B: 錯(cuò)誤 C: 不肯定 D: 要根據(jù)情況而定 答案 錯(cuò)誤 二、多項(xiàng)選擇題 【2】 與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有（）。 A: 跨時(shí)空性 B: 個(gè)性化 C: 一定的可測(cè)

43、試性 D: 交互性 答案 跨時(shí)空性 個(gè)性化 一定的可測(cè)試性 交互性 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 （）是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。 A: 廣告經(jīng)營者 B: 廣告主 C: 廣告發(fā)布者 D: 廣告管理者 答案 廣告發(fā)布者 【2】 和傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用相對(duì)較（）。 A: 高 B: 低 C: 一樣 D: 要根據(jù)情況而定 答案 低 二、多項(xiàng)選擇題 【3】 網(wǎng)絡(luò)廣告中的隱形廣告的主要形式有（）。 A: 以網(wǎng)絡(luò)新聞形式發(fā)布的廣告 B: 在BBS上發(fā)布的廣告 C: 強(qiáng)制性的電子郵件廣告 D: 旗幟廣告 答案 以網(wǎng)絡(luò)新聞形式發(fā)布的廣告 在

44、BBS上發(fā)布的廣告 【4】 比較常見的強(qiáng)制性網(wǎng)絡(luò)廣告有（）。 A: 垃圾郵件廣告 B: 全屏廣告 C: 彈出式廣告 D: 旗幟廣告 答案 垃圾郵件廣告 全屏廣告 彈出式廣告 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 考慮到保密性、網(wǎng)站訪問量的大小等因素，網(wǎng)站可以自己進(jìn)行（）測(cè)試。 A: 第三方 B: 內(nèi)部 C: 同行 D: 客戶 答案 內(nèi)部 一、單項(xiàng)選擇題 (只有一個(gè)正確答案) 【1】 在我國網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方法中，（）方式仍然非常常見。 A: CPC B: CPA C: CPM D: 包月方式 答案 包月方式 【2】 網(wǎng)絡(luò)廣告做為第四媒體，目前主要以（）為規(guī)格進(jìn)行約束。 A: 像素 B: 版面 C: 時(shí)間 D: 尺寸 答案 像素 【3】 網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)指標(biāo)中不包括（）。 A: 點(diǎn)擊數(shù) B: 頁面印象 C: 回應(yīng)單擊 D: 廣告內(nèi)容 答案 廣告內(nèi)容 二、多項(xiàng)選擇題 【4】 對(duì)網(wǎng)站有利的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是（）。 A: CPA B: CPP C: CPM D: 包月方式 答案 CPM 包月方式 【5】 對(duì)廣告主有利的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是（）。 A: CPC B: CPA C: CPP D: CP