紅鶴溝通水晶城策略（PPT頁(yè)）

1、發(fā)展商：天津萬(wàn)科住宅發(fā)展有限公司發(fā)展商：天津萬(wàn)科住宅發(fā)展有限公司提提 案：案：FlamingoFlamingo 紅鶴廣告紅鶴廣告【 水晶城水晶城整合策略暨行動(dòng)計(jì)劃整合策略暨行動(dòng)計(jì)劃】2一、一、LOGO LOGO LogoLogo345 胸卡67手提袋手提袋8910導(dǎo)視系統(tǒng)導(dǎo)視系統(tǒng)11導(dǎo)視系統(tǒng)導(dǎo)視系統(tǒng)13戶型圖封套戶型圖封套141718192021三、廣告層面三、廣告層面 AdvertisingAdvertising（1 1）影響力）影響力/ /傳播力（引發(fā)關(guān)注）傳播力（引發(fā)關(guān)注）有效影響業(yè)內(nèi)人士，使之成為專家級(jí)傳播核心 （快捷、專業(yè)）；同時(shí)傳播于具有影響購(gòu)房決策能力的社會(huì)精英人士，使之成為民間

2、口碑的傳播者（間接而有力、無(wú)形資產(chǎn)）；獲取欲在梅江置業(yè)人群的認(rèn)同（最為重要的）。22（2 2）品牌文化內(nèi)涵（提升好感）品牌文化內(nèi)涵（提升好感） 建立不同于以往房地產(chǎn)項(xiàng)目的大產(chǎn)品形象，宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品觀念及由此而來(lái)的價(jià)值取向和文化觀念（建立理論高度，增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的立足點(diǎn)）。（3 3）產(chǎn)品市場(chǎng)狀態(tài)（幫助說(shuō)服）產(chǎn)品市場(chǎng)狀態(tài)（幫助說(shuō)服） 解釋產(chǎn)品的技術(shù)含量及使用感受（化抽象為具象）；宣揚(yáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)反響（用事實(shí)說(shuō)話）。23四、品牌形象四、品牌形象 Brand ImageBrand Image“歷史中建構(gòu)未來(lái)”是項(xiàng)目一次重大的的形象提升與轉(zhuǎn)型，因而，無(wú)論是產(chǎn)品層面還是廣告層面都要突出項(xiàng)目的文化氣質(zhì)。具體到項(xiàng)

3、目的各個(gè)細(xì)節(jié)部分均要以此為原則加以命名，使之統(tǒng)一于大的品牌形象24品牌形象支持系統(tǒng)范例之一：品牌形象支持系統(tǒng)范例之一：LOFT會(huì)所命名為：精神堡壘商街命名為：SHOPPING CLUB（購(gòu)物俱樂(lè)部）25商街展示系統(tǒng)商街展示系統(tǒng) - - 店招店招26商街展示系統(tǒng)商街展示系統(tǒng) - - 店招店招27商街展示系統(tǒng)商街展示系統(tǒng) - - 店招店招28商街展示系統(tǒng)商街展示系統(tǒng) - - 店招店招29商街展示系統(tǒng)商街展示系統(tǒng) - - 店招店招30商街展示系統(tǒng)商街展示系統(tǒng) - - 店招店招31商街展示系統(tǒng)商街展示系統(tǒng) - - 店招店招32商街展示系統(tǒng)商街展示系統(tǒng) - - 店招店招33商街展示系統(tǒng)商街展示系統(tǒng) - - 店招店招34商街展示系統(tǒng)商街展示系統(tǒng) - - 店招店招35商街展示系統(tǒng)商街展示系統(tǒng) - - 店招店招36商街展示系統(tǒng)商街展示系統(tǒng) - - 道旗道旗37附件：拍攝風(fēng)格提示附件：拍攝風(fēng)格提示38附件：拍攝風(fēng)格提示附件：拍攝風(fēng)格提示39附件：拍攝風(fēng)格提示附件：拍攝風(fēng)格提示40道旗方案141道旗方案2424344導(dǎo)視系統(tǒng)45導(dǎo)視系統(tǒng)46導(dǎo)視系統(tǒng)47賣場(chǎng)展賣形象48展賣形象49展賣形象50銷售文本 - 戶型圖模板51Thanks紅鶴廣告 項(xiàng)目的成功源自雙方的溝