2022年卷煙品牌策劃方案

1、高品質(zhì)文檔2022年卷煙品牌策劃方案 一、產(chǎn)品基本信息 品名：*牌卷煙； 含稅調(diào)撥價(jià)：*元/條 統(tǒng)一批發(fā)價(jià)：*元/條 建議零售價(jià)：200元/條 單箱利潤：*元（XX年12月統(tǒng)計(jì)） XX年一季度省內(nèi)各城市某煙銷售狀況（單位：箱） 二、活動(dòng)主題 XX某煙品嘗之旅 三、活動(dòng)范圍 全省各地區(qū)，九個(gè)地級市及其他重要城市。 四、活動(dòng)內(nèi)容 本次活動(dòng)分解為兩個(gè)子項(xiàng)目同步進(jìn)行。其一為零售點(diǎn)買贈促銷，其二為酒樓評吸宣揚(yáng)。 由于人力、物力所限，本次活動(dòng)的兩個(gè)項(xiàng)目均秉承選取重點(diǎn)、集中造勢的原則來開展，即通過選取有影響力的場所進(jìn)行促銷，在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品知曉度，維護(hù)并鞏固該煙在20元左右價(jià)位段卷煙中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 （一）零

2、售點(diǎn)買贈促銷 1活動(dòng)方式 每個(gè)城市選擇1030個(gè)重點(diǎn)零售點(diǎn)進(jìn)行促銷；全省共選取200個(gè)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)贈送3盒面巾紙和2個(gè)真空保溫杯作為答謝。 每個(gè)點(diǎn)進(jìn)行為期10天的促銷，須涵蓋兩個(gè)周末；由于目前各項(xiàng)預(yù)備工作剛剛起步，估計(jì)需要1個(gè)月的籌備時(shí)間，另外51長假期間各方面人員均休假，因此建議促銷時(shí)間選在51長假之后，各地區(qū)視詳細(xì)狀況選擇促銷時(shí)間?？蛇x擇的時(shí)間段為：5月15日（周六）6月14日。 每個(gè)點(diǎn)派駐1名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。 每天分為上午、下午兩個(gè)時(shí)段執(zhí)行 促銷期間，消費(fèi)者每購買2條煙，即贈送1罐聽裝*； 每購買1條，則贈送1個(gè)金屬打火機(jī)（約1520元/個(gè)）或者送1支duke簽字筆

3、（35元/支） 2物料籌備及促銷預(yù)算 （以單個(gè)零售點(diǎn)進(jìn)行測算） 名稱 數(shù)量 估計(jì)單價(jià) 預(yù)算金額 促銷員服裝 1套 150 150 促銷員挎包 1個(gè) 30 30 質(zhì)感弓形展架 1個(gè) 100 100 旋轉(zhuǎn)燈箱 1個(gè) 150 150 宣揚(yáng)單頁 50張10天500張 02 100 產(chǎn)品手冊 10本10天100本 5 500 紙袋 25個(gè)10天250個(gè) 4 1000 金屬打火機(jī) 20個(gè)10天200個(gè) 20 4000 聽裝煙 15聽10150聽 30 4500 執(zhí)行費(fèi)（10天） XX 面巾紙 3盒 1.7 5.1 真空保溫杯 2個(gè) 26 52 雜費(fèi) 200 合計(jì) 12787.1 200個(gè)零售促銷點(diǎn)，共需促

4、銷預(yù)算：12787200256萬元 （二）酒樓評吸宣揚(yáng) 1活動(dòng)方式 每個(gè)城市選擇510家大酒樓進(jìn)行宣揚(yáng)；全省共選取100個(gè)酒樓。每個(gè)點(diǎn)贈送撲克、雨傘各1件以及10聽煙。 每個(gè)點(diǎn)進(jìn)行為期5天的評吸宣揚(yáng)工作，宣揚(yáng)時(shí)間選在零售店促銷前，建議從周三至周日。 每家酒樓派駐2名促銷小姐；促銷員要求形象佼好、口齒伶俐。 促銷時(shí)段為晚上6：008：00 2評吸宣揚(yáng)方式 每晚6：00開頭進(jìn)行香煙評吸、宣揚(yáng)；評吸宣揚(yáng)工作先從包廂做起，做完包廂再面對大廳客人推介。 如1桌有超過5位男性客人文章版權(quán)歸第1文秘網(wǎng)全部!且有3人以上吸煙的，則贈送1包煙評吸；否則就用聽裝煙品吸。 每桌視狀況送25個(gè)打火機(jī)。 全部評吸煙均需拉開拉線 促銷員從零售店促銷小姐中選取。 3物料籌備及促銷預(yù)算 （以單個(gè)酒樓進(jìn)行測算，假設(shè)所選酒樓每天對50個(gè)包廂進(jìn)行評吸宣揚(yáng)） 名稱 數(shù)量 估計(jì)單價(jià) 預(yù)算金額 促銷員用挎包 2個(gè) 30 60 質(zhì)感弓形展架 1個(gè) 100 100 宣揚(yáng)單頁 100張5天500張 0.2 100 水牌 50個(gè) 10 500 一次性打火機(jī) 250個(gè) 1.4 350 產(chǎn)品展現(xiàn)柜（打燈） 1個(gè) 150 150 聽裝煙