飲料包裝裝潢設(shè)計(jì)方案策劃

1、PACKAGINGPLANNING包裝裝潢設(shè)計(jì)包裝裝潢設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)方案策劃天津城市職業(yè)學(xué)院天津城市職業(yè)學(xué)院包裝設(shè)計(jì)方案策劃包裝設(shè)計(jì)方案策劃 包裝設(shè)計(jì)方案策劃是設(shè)計(jì)師說服領(lǐng)導(dǎo)（老板）和客戶支持包裝設(shè)計(jì)方案策劃是設(shè)計(jì)師說服領(lǐng)導(dǎo)（老板）和客戶支持和采用自已設(shè)計(jì)的必要途徑，是設(shè)計(jì)作品得以獲得通過的重要和采用自已設(shè)計(jì)的必要途徑，是設(shè)計(jì)作品得以獲得通過的重要手段。也是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的語言或文字表達(dá)，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思想的手段。也是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的語言或文字表達(dá)，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思想的明晰化、條理化和深刻化，也可以說是設(shè)計(jì)師對(duì)自已設(shè)計(jì)成果明晰化、條理化和深刻化，也可以說是設(shè)計(jì)師對(duì)自已設(shè)計(jì)成果的自我認(rèn)可，自我肯定，自我提高和自我

2、升華。讓包裝真正能的自我認(rèn)可，自我肯定，自我提高和自我升華。讓包裝真正能為產(chǎn)品說話。珍惜客戶的每一分錢，全面考慮包裝成本在產(chǎn)品為產(chǎn)品說話。珍惜客戶的每一分錢，全面考慮包裝成本在產(chǎn)品銷售中的比重，以最合理的設(shè)計(jì)方式為客戶的利益著想。銷售中的比重，以最合理的設(shè)計(jì)方式為客戶的利益著想。 包裝設(shè)計(jì)方案策劃，是設(shè)計(jì)師制定產(chǎn)品分類，包裝設(shè)計(jì)方案策劃，是設(shè)計(jì)師制定產(chǎn)品分類，并在系列包裝統(tǒng)一設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行差異化表并在系列包裝統(tǒng)一設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行差異化表現(xiàn)；確定產(chǎn)品裝量及規(guī)格，符合市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣；現(xiàn)；確定產(chǎn)品裝量及規(guī)格，符合市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣；注重新包裝材料的應(yīng)用，最恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)；注重新包裝材料的應(yīng)用，最恰

3、當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)；為企業(yè)提供包裝印刷建議，避免優(yōu)秀設(shè)計(jì)因?yàn)橛槠髽I(yè)提供包裝印刷建議，避免優(yōu)秀設(shè)計(jì)因?yàn)橛∷⒎椒ㄥe(cuò)誤而價(jià)值全無；注重產(chǎn)品包裝的每一個(gè)刷方法錯(cuò)誤而價(jià)值全無；注重產(chǎn)品包裝的每一個(gè)環(huán)節(jié)，以產(chǎn)品市場(chǎng)定位為先導(dǎo)，注重產(chǎn)品賣點(diǎn)的環(huán)節(jié)，以產(chǎn)品市場(chǎng)定位為先導(dǎo)，注重產(chǎn)品賣點(diǎn)的視覺表現(xiàn)，在突出品牌的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化產(chǎn)品包裝視覺表現(xiàn)，在突出品牌的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，以最佳的表現(xiàn)形式增強(qiáng)終端效果，的視覺沖擊力，以最佳的表現(xiàn)形式增強(qiáng)終端效果，讓包裝真正成為產(chǎn)品銷售過程中強(qiáng)力有效的市場(chǎng)讓包裝真正成為產(chǎn)品銷售過程中強(qiáng)力有效的市場(chǎng)工具。讓包裝真正能為產(chǎn)品說話。珍惜客戶的每工具。讓包裝真正能為產(chǎn)品說話。珍

4、惜客戶的每一分錢，全面考慮包裝成本在產(chǎn)品銷售中的比重，一分錢，全面考慮包裝成本在產(chǎn)品銷售中的比重，以最合理的設(shè)計(jì)方式為客戶的利益著想。以最合理的設(shè)計(jì)方式為客戶的利益著想。包裝設(shè)計(jì)方案的策劃方案應(yīng)從以下幾個(gè)方面考慮：包裝設(shè)計(jì)方案的策劃方案應(yīng)從以下幾個(gè)方面考慮：1、類似包裝設(shè)計(jì)、類似包裝設(shè)計(jì)類似包裝設(shè)計(jì)是指企業(yè)在產(chǎn)品包裝上，使用同一材料，采類似包裝設(shè)計(jì)是指企業(yè)在產(chǎn)品包裝上，使用同一材料，采用相同的圖案、顏色、標(biāo)記和其它共同特征。用相同的圖案、顏色、標(biāo)記和其它共同特征。2、差異包裝設(shè)計(jì)、差異包裝設(shè)計(jì)企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上不能隨波逐流，而要有特色和差異性。企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上不能隨波逐流，而要有特色和差異性。包

5、裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)在于有視覺沖擊力，陳列在柜臺(tái)包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)在于有視覺沖擊力，陳列在柜臺(tái)“自己自己會(huì)說話會(huì)說話”。3、配套包裝設(shè)計(jì)、配套包裝設(shè)計(jì)為便于消費(fèi)者購(gòu)買、使用和保管產(chǎn)品，按照消費(fèi)者的生活為便于消費(fèi)者購(gòu)買、使用和保管產(chǎn)品，按照消費(fèi)者的生活習(xí)慣，將相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套放在一起，使用起來更加方習(xí)慣，將相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套放在一起，使用起來更加方便。便。 4、等級(jí)包裝設(shè)計(jì)、等級(jí)包裝設(shè)計(jì)為適應(yīng)消費(fèi)者不同等級(jí)的購(gòu)買意識(shí)和購(gòu)買水平，企業(yè)應(yīng)根據(jù)為適應(yīng)消費(fèi)者不同等級(jí)的購(gòu)買意識(shí)和購(gòu)買水平，企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同質(zhì)量、等級(jí)、檔次、價(jià)格的產(chǎn)品采用不同的包裝不同質(zhì)量、等級(jí)、檔次、價(jià)格的產(chǎn)品采用不同的包裝. 5、雙用包裝設(shè)計(jì)、

6、雙用包裝設(shè)計(jì)雙用包裝設(shè)計(jì)是指將原包裝使用完后，包裝容器還可做它用雙用包裝設(shè)計(jì)是指將原包裝使用完后，包裝容器還可做它用,雙用包裝設(shè)計(jì)有利于提高消費(fèi)者的購(gòu)買興趣和吸引力，又可雙用包裝設(shè)計(jì)有利于提高消費(fèi)者的購(gòu)買興趣和吸引力，又可以使包裝容器發(fā)揮長(zhǎng)久的廣告宣傳作用，但這種方式成本也以使包裝容器發(fā)揮長(zhǎng)久的廣告宣傳作用，但這種方式成本也較高。較高。 6、計(jì)量包裝設(shè)計(jì)、計(jì)量包裝設(shè)計(jì)包裝的計(jì)量規(guī)格也要根據(jù)終端消費(fèi)者的需求而設(shè)計(jì)包裝的計(jì)量規(guī)格也要根據(jù)終端消費(fèi)者的需求而設(shè)計(jì) 7、附贈(zèng)包裝設(shè)計(jì)、附贈(zèng)包裝設(shè)計(jì)附贈(zèng)包裝設(shè)計(jì)是指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需要和特點(diǎn)，在產(chǎn)品包裝附贈(zèng)包裝設(shè)計(jì)是指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需要和特點(diǎn)，在產(chǎn)品包裝中

7、附加贈(zèng)送物品或獎(jiǎng)券，此法可激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，增加中附加贈(zèng)送物品或獎(jiǎng)券，此法可激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，增加產(chǎn)品銷量。產(chǎn)品銷量。 8、更新包裝設(shè)計(jì)、更新包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將隨著社會(huì)的進(jìn)步和市場(chǎng)的需要不斷提高，企產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將隨著社會(huì)的進(jìn)步和市場(chǎng)的需要不斷提高，企業(yè)應(yīng)成立專門的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，將研發(fā)和市場(chǎng)有機(jī)地結(jié)合起來，設(shè)業(yè)應(yīng)成立專門的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，將研發(fā)和市場(chǎng)有機(jī)地結(jié)合起來，設(shè)計(jì)出適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和包裝。計(jì)出適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和包裝。包裝設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)注意事項(xiàng) 包裝設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的創(chuàng)造性活動(dòng)，要運(yùn)用各種方法、手段，包裝設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的創(chuàng)造性活動(dòng)，要運(yùn)用各種方法、手段，將商品的

8、信息傳達(dá)給消費(fèi)者。它涉及到自然、社會(huì)、科技、人文、生理將商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。它涉及到自然、社會(huì)、科技、人文、生理和心理等諸多因素，想要快速準(zhǔn)確達(dá)到設(shè)計(jì)目標(biāo)，降低成本，增加產(chǎn)品和心理等諸多因素，想要快速準(zhǔn)確達(dá)到設(shè)計(jì)目標(biāo)，降低成本，增加產(chǎn)品的附加值，就必須有嚴(yán)格、周密的設(shè)計(jì)程序和方法。的附加值，就必須有嚴(yán)格、周密的設(shè)計(jì)程序和方法。建立一套全新的設(shè)計(jì)流程和科學(xué)的設(shè)計(jì)建立一套全新的設(shè)計(jì)流程和科學(xué)的設(shè)計(jì)方法方法1、確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的、確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作最基本的認(rèn)知。無論設(shè)計(jì)確認(rèn)產(chǎn)品推出的目的是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作最基本的認(rèn)知。無論設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)如何動(dòng)機(jī)如何,充分了解消費(fèi)者的

9、需求是必不可少的，這就需要設(shè)計(jì)者對(duì)充分了解消費(fèi)者的需求是必不可少的，這就需要設(shè)計(jì)者對(duì)市場(chǎng)有一定的了解市場(chǎng)有一定的了解2、包材應(yīng)用、包材應(yīng)用 不同的商品屬性，對(duì)包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同不同的商品屬性，對(duì)包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同屬于設(shè)計(jì)考慮的范疇。目前市場(chǎng)上比較流行的幾種包材：（屬于設(shè)計(jì)考慮的范疇。目前市場(chǎng)上比較流行的幾種包材：（1）高阻）高阻隔包裝材料。（隔包裝材料。（2）復(fù)膜技術(shù)。）復(fù)膜技術(shù)。3、包裝文字、包裝文字 文字本身是歷經(jīng)長(zhǎng)遠(yuǎn)錘煉演變出來的，其本身就具備了象形之美，有藝術(shù)的氣文字本身是歷經(jīng)長(zhǎng)遠(yuǎn)錘煉演變出來的，其本身就具備了象形之美，有藝術(shù)的氣息。文字可以

10、說是每一件包裝不可或缺的構(gòu)成元素，所以，包裝設(shè)計(jì)者必須有息。文字可以說是每一件包裝不可或缺的構(gòu)成元素，所以，包裝設(shè)計(jì)者必須有個(gè)體認(rèn)識(shí)，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。（個(gè)體認(rèn)識(shí)，那就是要做好包裝，必先駕馭文字。（1）要對(duì)各種字體的特色有所）要對(duì)各種字體的特色有所了解，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)選擇適當(dāng)?shù)淖煮w。（了解，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)選擇適當(dāng)?shù)淖煮w。（2）除字體設(shè)計(jì)外，文字的編排處理是）除字體設(shè)計(jì)外，文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行、組與組的關(guān)系。行與行、組與組的關(guān)系。4、色彩運(yùn)用、色彩運(yùn)

11、用 研究表明，在構(gòu)成產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動(dòng)人的反應(yīng)，研究表明，在構(gòu)成產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動(dòng)人的反應(yīng)，80%以上的信息來自視覺，直接刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，有的市場(chǎng)學(xué)者甚至認(rèn)以上的信息來自視覺，直接刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，有的市場(chǎng)學(xué)者甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素。因此，色彩應(yīng)該作為影響包裝設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)為色彩是決定銷售的第一要素。因此，色彩應(yīng)該作為影響包裝設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵要素之一鍵要素之一5、包裝圖案、包裝圖案 一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的

12、特征，使消費(fèi)者能從商標(biāo)和整體包裝的圖案上立即識(shí)別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品，立即費(fèi)者能從商標(biāo)和整體包裝的圖案上立即識(shí)別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品，立即起到招徠消費(fèi)者的作用。起到招徠消費(fèi)者的作用。6、構(gòu)圖技巧把握、構(gòu)圖技巧把握 （1）構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對(duì)比所謂粗細(xì)對(duì)比，是指在構(gòu)圖過程中所使用的）構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對(duì)比所謂粗細(xì)對(duì)比，是指在構(gòu)圖過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格。色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格。 （2）構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對(duì)比在國(guó)畫山水畫構(gòu)圖中，極其講究近景中景遠(yuǎn)）構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對(duì)比在國(guó)畫山水畫構(gòu)圖中，極其講究近景中景遠(yuǎn)景，而在包裝設(shè)計(jì)中，以同樣的原理也應(yīng)分別為近中遠(yuǎn)幾種

13、畫面的構(gòu)景，而在包裝設(shè)計(jì)中，以同樣的原理也應(yīng)分別為近中遠(yuǎn)幾種畫面的構(gòu)圖層次。圖層次。 （3）構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比（）構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比（4）構(gòu)圖技巧的靜動(dòng)對(duì)）構(gòu)圖技巧的靜動(dòng)對(duì)比這種對(duì)比，避免了都動(dòng)的花哨和太靜的死板，所以視覺效果就較舒比這種對(duì)比，避免了都動(dòng)的花哨和太靜的死板，所以視覺效果就較舒服，比較符合人們的正常審美心理。服，比較符合人們的正常審美心理。7、包裝內(nèi)涵把握、包裝內(nèi)涵把握 包裝的內(nèi)涵主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的包裝的內(nèi)涵主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三個(gè)方面。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)作

14、品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅有機(jī)組合三個(gè)方面。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)作品一定要讓人感到舒心，有一種賞心悅目的審美心理滿足目的審美心理滿足.一個(gè)好的產(chǎn)品包裝，要么需注入一定的文化內(nèi)涵，尤其是代表一個(gè)好的產(chǎn)品包裝，要么需注入一定的文化內(nèi)涵，尤其是代表該產(chǎn)品企業(yè)文化的內(nèi)涵或企業(yè)的理念追求；要么有一定的象征意義，說明一個(gè)問該產(chǎn)品企業(yè)文化的內(nèi)涵或企業(yè)的理念追求；要么有一定的象征意義，說明一個(gè)問題：要么暗含著一定的訴求點(diǎn)，給人一種什么樣的啟示，或代表企業(yè)的某種專用題：要么暗含著一定的訴求點(diǎn)，給人一種什么樣的啟示，或代表企業(yè)的某種專用色、專用字，或代表著該產(chǎn)品的一種屬性等色、專用字，或代表著該產(chǎn)品的一種屬性

15、等.8、安全性設(shè)計(jì)、安全性設(shè)計(jì) 產(chǎn)品包裝的安全性要求是極其重要的，很多產(chǎn)品就是因?yàn)樵诎b上產(chǎn)品包裝的安全性要求是極其重要的，很多產(chǎn)品就是因?yàn)樵诎b上忽視了安全性，而使得本來質(zhì)量過硬、具有良好品質(zhì)和潛在市場(chǎng)的商品忽視了安全性，而使得本來質(zhì)量過硬、具有良好品質(zhì)和潛在市場(chǎng)的商品未能得到用戶的信任和市場(chǎng)的認(rèn)可。未能得到用戶的信任和市場(chǎng)的認(rèn)可。包裝設(shè)計(jì)的安全性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)包裝設(shè)計(jì)的安全性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：方面：（1）安全包裝材料。）安全包裝材料。（2）匹配因素。）匹配因素。（3）搬運(yùn)安全。）搬運(yùn)安全。（4）陳列安全。）陳列安全。9.數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)數(shù)字化包裝設(shè)計(jì) 當(dāng)前人類社會(huì)已進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代當(dāng)前人類社會(huì)已進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代,產(chǎn)品包裝的數(shù)碼設(shè)計(jì)與傳產(chǎn)品包裝的數(shù)碼設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的手工設(shè)計(jì)相比具有很多突出優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)的手工設(shè)計(jì)相比具有很多突出優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)在：具體表現(xiàn)在：（1）設(shè)計(jì)創(chuàng)意空間更加靈活開闊；）設(shè)計(jì)創(chuàng)意空間更加靈活開闊；（2）設(shè)計(jì)使用的材料和設(shè)備更加簡(jiǎn)化；）設(shè)計(jì)使用的材料和設(shè)備更加簡(jiǎn)化；（3）設(shè)計(jì)的變更與修