太平鳥市場調(diào)查報告

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上太平鳥服飾調(diào)查報告太平鳥服飾集團介紹太平鳥致力于新銳科技創(chuàng)意、鑄造時尚魅力的企業(yè)，更具有國際領(lǐng)先的“快時尚虛擬聯(lián)合”經(jīng)營模式和以服飾品牌的創(chuàng)意、設計、營銷為主體，多元化發(fā)展國際加工貿(mào)易、商業(yè)投資產(chǎn)業(yè)為兩翼的綜合性企業(yè)集團。1996年至今太平鳥品牌服飾一直位列全國服裝行業(yè)銷售收入和利潤雙百強單位，2000年起集團榮登寧波市百強企業(yè)、浙江省百強私營企業(yè)、全國民營企業(yè)500強之列，“太平鳥品牌”也被先后授予“中國名牌”、“中國馳名商標”等榮譽稱號。2009年集團實現(xiàn)經(jīng)營收入39.6億元人民幣，銷售規(guī)模位居全國服裝企業(yè)前10位。 邁步新的發(fā)展階段，太平鳥集團將繼續(xù)秉承“倡導時

2、尚理念、引領(lǐng)時尚生活”的企業(yè)使命，緊緊把握時尚潮流發(fā)展主線，立志將“太平鳥”打造成為“中國第一時尚品牌”，并以國際知名的大型時尚產(chǎn)業(yè)集團和中國的世界品牌為企業(yè)的遠期發(fā)展愿景，成為中國大眾時尚界的一面旗幟。一、 太平鳥服飾發(fā)展歷程品牌初創(chuàng)階段“太平鳥”品牌是在1995年創(chuàng)立的。品牌創(chuàng)立后首先面臨的問題就是品牌產(chǎn)品的定位問題。于是開始走訪國內(nèi)外各個服裝市場，以收集靈感。最終，受國外及香港休閑品牌的啟發(fā)，并對比了國內(nèi)外市場的具體情況后，發(fā)現(xiàn)，當時的男裝市場遍布正裝，休閑概念的服裝鮮有人做，而當時在國外，休閑風正方興未艾。敏銳地感覺到，隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的生活將更加豐富多彩，正裝顯然難以滿足

3、大家對出入不同場合的全面需求。因此，太平鳥最終選定了休閑男裝作為自己的主打產(chǎn)品方向，這開創(chuàng)了其時行業(yè)之先。這其中，尤以的休閑襯衫更加出名?？钍蕉鄻印⑸矢鳟惖膫€性，為太平鳥贏得了市場，也為公司贏取了發(fā)展的先機。是為太平鳥創(chuàng)立后的第一個重大發(fā)展轉(zhuǎn)折點。初涉虛擬經(jīng)營正當公司躊躇滿志、準備大干一場的時候，席卷亞洲的“97金融危機”不期而至。國家經(jīng)濟發(fā)展面臨調(diào)整，銀根緊縮，這給公司的資金鏈條帶來了很大壓力，企業(yè)的生存都受到了極大的考驗。如何能夠獨辟蹊徑、繞開惡劣競爭的環(huán)境呢？虛擬經(jīng)營！ 太平鳥有這樣想法的時候，“虛擬經(jīng)營”并不象現(xiàn)在這樣流行。當時太平鳥的想法其實很簡單：現(xiàn)在公司資金這么緊張，而生產(chǎn)制造

4、又要占用公司這么大的資金，周邊又有這么多的服裝加工企業(yè)開工不足，我們?yōu)槭裁床豢梢栽囍鴮⒉糠稚a(chǎn)進行外包，由別人來替我們加工呢？由此，太平鳥跨出了向事實上的虛擬經(jīng)營模式邁進的第一步。在取得初步成效之后，一步步地進行總結(jié)、改進和完善，并逐漸將物流等非核心功能也漸漸剝離，最終形成了現(xiàn)有的、較為完善的虛擬經(jīng)營模式。是為太平鳥創(chuàng)立后的第二個重大發(fā)展轉(zhuǎn)折點。 進入新世紀，太平鳥在虛擬經(jīng)營方面已積累了一定的經(jīng)驗，而國內(nèi)服裝市場由于我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及市場的逐漸開放，越來越顯示出強大的活力。此時，太平鳥毅然做出了一個重大的決定：踏入時尚女裝領(lǐng)域，由此掀開了公司新發(fā)展的序幕。踏入時尚女裝領(lǐng)域之所以有這樣的決定

5、，是因為太平鳥看到，在其時的國內(nèi)女裝市場，普遍缺乏能讓人眼前一亮的產(chǎn)品和設計。而從國際服裝市場的情況看，女裝往往相對于男裝更富變化，更具流行元素及時尚色彩，市場發(fā)展也更加充分，對于企業(yè)的產(chǎn)品設計開發(fā)能力也相應地提出了更高的要求；對于一家有抱負的服裝企業(yè)來說，長期絕緣于女裝市場之外也是不可持續(xù)的。 于是，通過在東華大學及深圳設立研發(fā)設計中心，從提升公司的女裝設計開發(fā)能力入手，太平鳥正式踏入女裝領(lǐng)域。通過這雙管齊下，太平鳥女裝的研發(fā)創(chuàng)新能力得以迅速提升，產(chǎn)品推出市場后也大受歡迎；同時通過復制和移植太平鳥男裝的市場渠道開拓經(jīng)驗，使太平鳥女裝在市場開拓上少走了很多彎路，因此女裝業(yè)務得以迅速發(fā)展。時至今

6、日，太平鳥女裝板塊已經(jīng)成為公司舉足輕重的業(yè)務板塊之一。 女裝業(yè)務發(fā)展的經(jīng)驗使太平鳥更加認識到，研發(fā)力量對于一個時尚服裝公司是多么關(guān)鍵。通過向國內(nèi)全行業(yè)的弱項開戰(zhàn)，解決行業(yè)的設計能力與營銷落后難題，并在此過程中提升企業(yè)自身綜合能力，實現(xiàn)企業(yè)新的發(fā)展。這一“另類經(jīng)營”式的決定，再次使太平鳥得到了升華。2011年春裝 二、 太平鳥服飾企業(yè)文化共享時尚空間、成功駕御未來(一) 企業(yè)的愿景 近期愿景：爭創(chuàng)中國第一時尚品牌 遠期愿景：打造國際知名的大型時尚產(chǎn)業(yè)集團，做中國的世界品牌 終極愿景：經(jīng)營永續(xù)、品牌永恒(二) 企業(yè)價值觀體系價值基礎(chǔ)誠信：誠信是太平鳥文化的核。尊重：建立相互尊重的太平鳥文化合作：共

7、贏是太平鳥人做事的原則分享：與別人分享智慧是太平鳥的力量創(chuàng)新：創(chuàng)新是太平鳥事業(yè)發(fā)展的靈魂發(fā)展理念 企業(yè)與員工共同成長 企業(yè)與客戶共同發(fā)展 企業(yè)與社會共同進步 共同責任對消費者：提供個性風尚服飾，傳播品位生活理念 對客戶：合作雙贏 共同成長 對員工：學習培訓 成就自我 對企業(yè)：共續(xù)發(fā)展 持續(xù)共贏 對社會：注重責任 回饋大眾(三) 企業(yè)使命倡導時尚理念 引領(lǐng)時尚生活 為員工搭建人生價值的實現(xiàn)平臺實現(xiàn)企業(yè)社會責任的最大化三、 太平鳥服飾未來發(fā)展戰(zhàn)略展望未來，太平鳥堅持以做強、做大集團品牌服裝主業(yè)，創(chuàng)“中國第一時尚品牌”的發(fā)展目標不動搖。繼續(xù)圍繞“品牌服裝”、“工業(yè)貿(mào)易”和“商業(yè)投資”三個領(lǐng)域進行持續(xù)

8、發(fā)展，并通過集團產(chǎn)業(yè)合理規(guī)劃、體制創(chuàng)新、專業(yè)運作與監(jiān)管，使集團業(yè)務形成一個主業(yè)核心、兩翼齊飛共同發(fā)展的態(tài)勢，使集團各產(chǎn)業(yè)在各自領(lǐng)域形成較強的競爭優(yōu)勢。集團將繼續(xù)加大對品牌服裝的投入，推進服裝品牌、研發(fā)、營銷、產(chǎn)業(yè)鏈整合等各方面綜合能力的提升。繼續(xù)堅持以“設計帶動品牌發(fā)展”的創(chuàng)意經(jīng)濟理念，通過在國外建立設計公司或平臺、甚至收購相關(guān)的國外設計機構(gòu)，保持產(chǎn)品設計優(yōu)勢。公司將實施“陸空?！绷Ⅲw發(fā)展的渠道戰(zhàn)略（陸，即傳統(tǒng)實體店鋪；空，即網(wǎng)上電子購物；海，即未來的海外市場），確保每年有效網(wǎng)點增加300家，同時將適時啟動國際一流明星擔任品牌代言人計劃，進一步提升太平鳥品牌在時尚界的影響力及美譽度，實現(xiàn)國內(nèi)第

9、一時尚服飾品牌的近期目標。此外，在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，依據(jù)“工業(yè)貿(mào)易”產(chǎn)業(yè)的特點，進一步推進該產(chǎn)業(yè)的整合，通過對其合理的工業(yè)布局、理順運營機構(gòu)，建成與集團投資發(fā)展、現(xiàn)有主業(yè)互補，并在集團全局形成新模式的“工業(yè)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)群”。同時抓住國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展有利時機，發(fā)揮集團品牌優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、人才優(yōu)勢等開展項目投資和股權(quán)投資，帶動集團整體規(guī)模的發(fā)展。特別是在已成功運作多種業(yè)態(tài)的“商業(yè)廣場”項目領(lǐng)域，要推進在該領(lǐng)域的品牌開發(fā)管理水平，形成集團另一商業(yè)品牌，構(gòu)筑集團發(fā)展的新動力源，贏取企業(yè)發(fā)展的先機。預計到2010年底，集團將實現(xiàn)銷售收入突破50億的目標，主營板塊業(yè)務要在資本市場上有所作為，為公司發(fā)展的提

10、速提供有益的助力。通過自身的不懈努力，還有來自社會各界朋友的大力支持，我們相信，太平鳥集團一定能實現(xiàn)公司發(fā)展歷程中新的突破，開創(chuàng)企業(yè)發(fā)展新的輝煌篇章！四、品牌服裝作為太平鳥集團的主營業(yè)務，品牌服裝一直是太平鳥集團發(fā)展的根本和支柱，立志于“讓每個人享受時尚的樂趣”為發(fā)展使命。經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，目前太平鳥的服裝板塊已形成了多公司（太平鳥時尚女裝公司、太平鳥風尚男裝公司、樂町公司、帕加尼公司、魔法風尚以及貝斯堡公司等）、多品牌（“太平鳥”、“帕加尼”、“樂町”、“貝斯堡”、“魔法風尚”等）、多系列（COLLECTION、TRENDY、JEANS等）共同發(fā)展的良好態(tài)勢。公司培養(yǎng)了一支具有敏銳時尚觸

11、覺、緊隨國際流行趨勢的設計師隊伍，每年推向市場的服裝高達8000款，并在服裝界創(chuàng)立了獨特的“快時尚虛擬化”品牌服裝發(fā)展模式。截止2010年底，太平鳥集團旗下各品牌服裝公司在全國各地發(fā)展的自營及代理加盟門店已突破1800家，同時以“魔法風尚”為主要載體的網(wǎng)上B2C電子商務發(fā)展也初見成效，為集團品牌服裝業(yè)未來全方位發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。總結(jié)： 展望未來，太平鳥堅持以做強、做大集團品牌服裝主業(yè)，創(chuàng)“中國第一時尚品牌”的發(fā)展目標不動搖。繼續(xù)圍繞“品牌服裝”、“工業(yè)貿(mào)易”和“商業(yè)投資”三個領(lǐng)域進行持續(xù)發(fā)展，并通過集團產(chǎn)業(yè)合理規(guī)劃、體制創(chuàng)新、專業(yè)運作與監(jiān)管，使集團業(yè)務形成一個主業(yè)核心、兩翼齊飛共同發(fā)展的態(tài)

12、勢，使集團各產(chǎn)業(yè)在各自領(lǐng)域形成較強的競爭優(yōu)勢。 集團將繼續(xù)加大對品牌服裝的投入，推進服裝品牌、研發(fā)、營銷、產(chǎn)業(yè)鏈整合等各方面綜合能力的提升。繼續(xù)堅持以“設計帶動品牌發(fā)展”的創(chuàng)意經(jīng)濟理念，通過在國外建立設計公司或平臺、甚至收購相關(guān)的國外設計機構(gòu)，保持產(chǎn)品設計優(yōu)勢。公司將實施“陸空?！绷Ⅲw發(fā)展的渠道戰(zhàn)略（陸，即傳統(tǒng)實體店鋪；空，即網(wǎng)上電子購物；海，即未來的海外市場），確保每年有效網(wǎng)點增加300家，同時將適時啟動國際一流明星擔任品牌代言人計劃，進一步提升太平鳥品牌在時尚界的影響力及美譽度，實現(xiàn)國內(nèi)第一時尚服飾品牌的近期目標。此外，在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，依據(jù)“工業(yè)貿(mào)易”產(chǎn)業(yè)的特點，進一步推進該產(chǎn)業(yè)的整合，

13、通過對其合理的工業(yè)布局、理順運營機構(gòu)，建成與集團投資發(fā)展、現(xiàn)有主業(yè)互補，并在集團全局形成新模式的“工業(yè)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)群”。同時抓住國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展有利時機，發(fā)揮集團品牌優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、人才優(yōu)勢等開展項目投資和股權(quán)投資，帶動集團整體規(guī)模的發(fā)展。特別是在已成功運作多種業(yè)態(tài)的“商業(yè)廣場”項目領(lǐng)域，要推進在該領(lǐng)域的品牌開發(fā)管理水平，形成集團另一商業(yè)品牌，構(gòu)筑集團發(fā)展的新動力源，贏取企業(yè)發(fā)展的先機。預計到2010年底，集團將實現(xiàn)銷售收入突破50億的目標，主營板塊業(yè)務要在資本市場上有所作為，為公司發(fā)展的提速提供有益的助力。 通過自身的不懈努力，還有來自社會各界朋友的大力支持，我們相信，太平鳥集團一定能實現(xiàn)

14、公司發(fā)展歷程中新的突破，開創(chuàng)企業(yè)發(fā)展新的輝煌篇章！ 時光荏苒，滄海桑田；轉(zhuǎn)眼間，從89年創(chuàng)業(yè)開始，公司至今已走進了第20個年頭。這20年間，我們國家發(fā)生了翻天覆地的變化；而我們太平鳥，也已從初創(chuàng)時的一間小作坊發(fā)展成今天擁有自己品牌、具備一定規(guī)模、有著較高行業(yè)地位和較強市場影響力的現(xiàn)代化綜合性企業(yè)集團。 回頭看走過的路，經(jīng)歷過成功的喜悅，也遭遇過失敗的挫折；但在經(jīng)營發(fā)展的過程中，太平鳥始終堅守著這樣的原則：一是堅持“錯位競爭”的發(fā)展策略，將永續(xù)創(chuàng)新的理念融入了企業(yè)的靈魂；二是堅持以內(nèi)銷市場為主，大力塑造和培育自己的品牌。因為“錯位競爭”，太平鳥總是能先人一步，在市場競爭中占據(jù)主動地位：在上世紀9

15、0年代中男士正裝大行其道的時候，太平鳥創(chuàng)新性地引入男士休閑概念服裝；在男裝一枝獨秀的寧波，太平鳥率先推出了自己品牌的時尚休閑女裝；在同行許多企業(yè)大興土木擴張生產(chǎn)基地的時候，太平鳥又實施了“快時尚虛擬發(fā)展”的模式，使公司的經(jīng)營效益得以大幅提升。而我們一直堅持的以自我品牌為主、以內(nèi)銷市場為主的戰(zhàn)略方針，在近來國際經(jīng)濟危機肆虐、國外市場萎縮的大背景下，更是顯示出獨特的優(yōu)勢和充沛的活力。我們太平鳥的服裝產(chǎn)業(yè)，近年來一直保持著4050%的高速增長，全國營銷網(wǎng)絡也已超過千家，并在新近開設“魔法風尚”B2C網(wǎng)上購物廣場，形成了“實體店+網(wǎng)店”立體發(fā)展的新型營銷網(wǎng)絡格局，為公司下一步的拓展打下了良好的基礎(chǔ)。 優(yōu)秀的企業(yè)離不開優(yōu)秀人才的支撐，太平鳥一貫重視人才在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，并奉行“共創(chuàng)事業(yè)，共享財富”的人才使用及回饋政策，為各類人才搭建起充分施展才華的舞臺，并與員工共同分享企業(yè)發(fā)展的成果，真正形成了人才與企業(yè)共發(fā)展的良性機制。此外，作為一家富有社會責任感的企業(yè)，太平鳥集團在自身不斷發(fā)展壯大的同時，時刻不忘企業(yè)所應承擔的社會責任，積極組織和參與各項回饋社會的活動，近年來公司對于各項慈善活動的捐助不勝枚舉，為響應國家建設和諧社會的號召做出了自己應有的貢獻。 展望未來，太平鳥立志成為“中國第一時尚品牌”的發(fā)展目標不會改變；我們也深知，實現(xiàn)這一目標的過程