北京電臺(tái)收聽優(yōu)勢分析報(bào)告文案

1、電臺(tái)收聽優(yōu)勢分析報(bào)告（2012年4月數(shù)據(jù)） 一、新聞廣播1、突出優(yōu)勢及特點(diǎn)新聞廣播是地區(qū)最為專業(yè)的新聞廣播媒體，以“第一時(shí)間報(bào)道、以新聞服務(wù)聽眾”充分滿足市場需求。該頻率定位精準(zhǔn)，區(qū)域化優(yōu)勢凸顯，在京城百姓中擁有良好的口碑和品牌影響力。該頻率適宜為多種類的品牌廣告主搭建營銷平臺(tái)，結(jié)合自身優(yōu)勢，突出區(qū)域功能，實(shí)現(xiàn)廣泛共贏。表1 新聞廣播數(shù)據(jù)變化   單位： % 千人指標(biāo)11年4月12年1月12年2月12年3月12年4月收聽率0.560.500.550.540.50市場份額9.228.838.948.728.52到達(dá)千人15981613144414751292

2、0;2、聽眾結(jié)構(gòu)分析新聞廣播聽眾結(jié)構(gòu)分布較為理想，符合市人口基本分布特征。2012年4月份新聞廣播聽眾結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，從本月數(shù)據(jù)來看，新聞廣播高中以上學(xué)歷群體最為突出，高中以上學(xué)歷超過八成，大專學(xué)歷群體增長穩(wěn)定；年齡以45歲以上的中老年為主；2500元以上的中高收入群體接近四成，男性聽眾穩(wěn)定增長，本月超過了女性聽眾。這樣的聽眾群體反映出新聞廣播的傳播廣度，并且對(duì)于高知、高收入群體有明顯的影響力。圖1  新聞廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖（2012.4）3、優(yōu)秀節(jié)目介紹表2   新聞廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹警法在線節(jié)目介紹播出時(shí)間：周一至周日10:2011:00，一檔關(guān)注最新警

3、法新聞和熱點(diǎn)案件的新聞?wù)勗捁?jié)目。每天以若干個(gè)新近發(fā)生的案例故事為線索，邀請(qǐng)權(quán)威嘉賓以案說法，指導(dǎo)聽眾如何運(yùn)用法律知識(shí)保護(hù)自己的合法權(quán)益，提高民眾對(duì)各類行為的防意識(shí)。開播以來受到廣大聽眾的普遍關(guān)注。收聽情況4月份的主要收聽指數(shù)發(fā)展穩(wěn)定，同環(huán)比均有所增長，市場份額7.94%，到達(dá)率403千人。聽眾構(gòu)成該節(jié)目以45歲及以上的中老年聽眾為主，高中以上學(xué)歷群體達(dá)到八成，1500元以上收入群體達(dá)到78.7%，男性聽眾多于女性。廣告投放情況廣告投放時(shí)長：2012年4月份該節(jié)目廣告投放量6566秒，同比有明顯增長。主要投放行業(yè)：藥品和餐飲娛樂是該節(jié)目的主要投放行業(yè)。該節(jié)目聽眾定位較為精準(zhǔn)，以具有中高收入的中老

4、年為主，適合開展針對(duì)性較強(qiáng)的廣告投放，保健食品、醫(yī)療機(jī)構(gòu)和文化等均適宜在此時(shí)段開展廣告投放。二、城市服務(wù)管理廣播1、突出優(yōu)勢及特點(diǎn)城市服務(wù)管理廣播秉承服務(wù)理念，在政府和市民間架起了一座溝通的橋梁，富有實(shí)用性和服務(wù)性的節(jié)目產(chǎn)品為廣大市民提供了多方面的便利，贏得了群眾的口碑。該頻率已經(jīng)成為一個(gè)立足于社區(qū)服務(wù)的高端親民平臺(tái)，這種獨(dú)特的定位與視角在廣播市場實(shí)屬鮮有。此外線下延續(xù)多年的社區(qū)評(píng)選等活動(dòng)更是為廣告合作提供了更為多樣、系統(tǒng)的營銷渠道。2、聽眾結(jié)構(gòu)分析城市服務(wù)管理廣播聽眾構(gòu)成特征明顯，2012年4月份的數(shù)據(jù)顯示，該頻率45歲及以上的中老年群體最為集中，這符合其社區(qū)服務(wù)的定位。同時(shí)大專以上學(xué)歷群體

5、達(dá)到50.3%，1501-5000元收入群體最為集中，男女聽眾多于女性。這些具有中高等學(xué)歷的中老年群體具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。圖2   城市服務(wù)管理廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖（2012.4） 3、優(yōu)秀節(jié)目介紹表3 城市服務(wù)管理廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹七點(diǎn)早新聞節(jié)目介紹播出時(shí)間：周一至周日7:007:30，重點(diǎn)關(guān)注事關(guān)民生的新聞，同時(shí)反映國、國際重大新聞事件；容體現(xiàn)城市服務(wù)管理廣播“溝通和服務(wù)”的辦臺(tái)理念、“關(guān)注國計(jì)民生新聞”的新聞態(tài)度，體現(xiàn)平民的新聞視角，滿足市民關(guān)注居住城市狀況的新聞需求。收聽情況4月份的主要收聽指數(shù)發(fā)展良好，同環(huán)比均有所增長。聽眾構(gòu)成聽眾以中高

6、等學(xué)歷為主，大本學(xué)歷群體達(dá)到28.8%，55歲及以上的中老年聽眾最為集中，15015000元收入群體達(dá)到73.6%，聽眾性別分布較為均勻。 主要投放行業(yè)飲料、煙酒和食品為該節(jié)目的主要投放行業(yè)，該節(jié)目聽眾定位精準(zhǔn)，適合開展針對(duì)性的廣告投放，包括藥品、保健食品和醫(yī)療機(jī)構(gòu)等均可以加大廣告投放。三、故事廣播1、突出優(yōu)勢及特點(diǎn)故事廣播以服務(wù)大眾文化休閑生活、分享優(yōu)秀精神產(chǎn)品為主要特色，通過多種節(jié)目產(chǎn)品，多方位滿足公眾高品質(zhì)文化休閑需求。該頻率步入成熟期，市場份額不斷攀升。其目標(biāo)聽眾特征優(yōu)質(zhì)，群體分眾化鮮明，擁有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。在廣播市場，故事廣播針對(duì)這一群體具有明顯的競爭優(yōu)勢，并且作為中波頻率，其表現(xiàn)也

7、遠(yuǎn)高過競爭頻率。2、聽眾結(jié)構(gòu)分析 4月份故事廣播聽眾結(jié)構(gòu)發(fā)展較為穩(wěn)定，中高等學(xué)歷占到將近六成，65歲及以上人群占比最高，1501-2500元收入仍占較大比例，女性聽眾遠(yuǎn)多于男性。圖3 故事廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖（2012.4） 3、優(yōu)秀節(jié)目介紹表4  故事廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹長書天地節(jié)目介紹播出時(shí)間：周一至周日13：3014：00首播，次日0：000：30重播。選編作品具有文學(xué)和市場價(jià)值，體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)，符合大眾審美；與出版方或作者簽訂作品采用合同，確保所選讀物是與出版方和作者間無合作爭議的作品。續(xù)表4長書天地收聽情況4月份主要收聽指標(biāo)發(fā)展良好，達(dá)到了同

8、環(huán)比的雙增長。   聽眾構(gòu)成聽眾以中等學(xué)歷為主，達(dá)到了五成以上，3544歲聽眾群占比最大，15002500元收入群體達(dá)到五成，女性聽眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于男性。廣告投放情況廣告投放時(shí)長：4月份該節(jié)目廣告投放量達(dá)到3799秒，同比增長較大。主要投放行業(yè)：藥品、通訊IT為該節(jié)目的主要投放行業(yè)。結(jié)合其頻率和聽眾特點(diǎn)，本時(shí)段也適宜文化、商場市場、餐飲娛樂等行業(yè)的廣告投放。四、體育廣播1、突出優(yōu)勢及特點(diǎn)體育廣播是地區(qū)唯一的專業(yè)體育電波媒介，倡導(dǎo)專業(yè)時(shí)尚的體育理念，在滿足體育愛好者的同時(shí)能夠親和廣大市民，產(chǎn)生獨(dú)特的影響力。其目標(biāo)聽眾特征鮮明，結(jié)合體育廣播的定位和資源優(yōu)勢，可以釋放出強(qiáng)大的體育營銷力

9、，是各類體育品牌以及時(shí)尚消費(fèi)品絕佳的廣播合作伙伴。體育廣播4月份主要收聽數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，三大指標(biāo)同環(huán)比都有所上升。表5 體育廣播數(shù)據(jù)變化   單位：千人 %指標(biāo)11年4月12年3月12年4月收聽率0.200.240.26市場份額3.253.934.41到達(dá)千人7208509052、聽眾結(jié)構(gòu)分析體育廣播聽眾構(gòu)成清晰明確，以男性聽眾為主，中高收入水平人群突出，45-54歲的中青年群體最為集中，這種聽眾結(jié)構(gòu)也是典型的體育專業(yè)媒體的受眾構(gòu)成，結(jié)合其廣播媒體的特點(diǎn)，可以為體育品牌、時(shí)尚快消品、餐飲娛樂、汽車、金融以及突出男性定位的品牌提供更多的宣傳渠道和營銷思路。4

10、月份體育廣播聽眾構(gòu)成保持在較為穩(wěn)定水平，中等學(xué)歷，15-24歲， 25015000元群體，同環(huán)比都有所上升，男性聽眾多于女性聽眾2倍。圖4 體育廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖（2012.4）3、優(yōu)秀節(jié)目介紹表6   體育廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹   1025嘉年華節(jié)目介紹播出時(shí)間：周一至周日11：10-12：00，1025嘉年華是集戶外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、健身美容、探險(xiǎn)遠(yuǎn)游、民俗娛樂等多極體育文化元素為一體的“大體育”節(jié)目。收聽情況4月份主要收聽指標(biāo)同環(huán)比有所增長，收聽率0.24%，市場份額達(dá)到3.84%，千人到達(dá)率283。聽眾構(gòu)成聽眾以中高等學(xué)歷為主，15

11、-24歲青少年群體達(dá)到38.6%，45-54歲中年群體達(dá)到37.1%，收入集中在1501元到2500元，男性聽眾占七成以上。 續(xù)表61025嘉年華廣告投放情況廣告投放時(shí)長：4月份該節(jié)目廣告投放量2610秒。主要投放行業(yè)：根據(jù)數(shù)據(jù)可以看出，該節(jié)目的主要聽眾為青年中年群體，并具有一定的消費(fèi)能力，而且男性聽眾占多數(shù)，所以該節(jié)目適宜投放的廣告行業(yè)為通訊IT，汽車、餐飲休閑娛樂、金融等。 五、音樂廣播1、突出優(yōu)勢及特點(diǎn)音樂廣播是市場最具影響力的專業(yè)音樂頻率，在年輕群體和移動(dòng)人群中具有很高的市場份額，幾檔黃金節(jié)目也倍受市民的喜愛，在同類型頻率中具有獨(dú)特的魅力和絕對(duì)優(yōu)勢，是各類大品牌廣告

12、主理想的營銷推廣平臺(tái)。表7 音樂廣播數(shù)據(jù)變化 單位：% 千人 目標(biāo)11年4月12年3月12年4月收聽率0.430.480.45市場份額7.157.687.66到達(dá)千人1715164116722、聽眾結(jié)構(gòu)分析音樂廣播聽眾特征鮮明，15-44歲中青年群體是其最主要收聽人群，本月3544歲群體同環(huán)比都有所增長；1501元以上中高收入群體最為集中，且收入2501-5000元群體穩(wěn)定增長，本月達(dá)到42.7%，沒有收入的學(xué)生群體也占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤?，女性聽眾略高于男性。音樂廣播是該類群體音樂頻率的首選，這些年輕時(shí)尚、高收入的主流消費(fèi)人群也受到各類廣告主和品牌商的追捧歡

13、迎。圖5  音樂廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖（2012.4）3、優(yōu)秀節(jié)目介紹表8   音樂廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹 記憶的唱片節(jié)目介紹播出時(shí)間：周一至周日6：00-7：00，記憶的唱片是面向35歲以上的聽眾，讓清晨早起的人們，在難忘的經(jīng)典歌聲和旋律中，得到心靈的撫慰和滿足。選曲經(jīng)典，好聽，耐人尋味，具有強(qiáng)烈的感染力。收聽情況4月份主要收聽指標(biāo)同環(huán)比有所增長，收聽率1.06%，市場份額達(dá)到11.53%。聽眾構(gòu)成聽眾以中高等學(xué)歷為主，35-54歲中年群體達(dá)到65%，收入集中在1501元到5000元，女性聽眾高于男性聽眾。廣告投放情況廣告投放時(shí)長：4月份該節(jié)目廣告投放量4858

14、秒。主要投放行業(yè)：根據(jù)數(shù)據(jù)可以看出，該節(jié)目的主要聽眾為中年群體，并具有一定的消費(fèi)能力，而且女性多于男性，所以該節(jié)目適宜投放的廣告行業(yè)為文化、服裝服飾、餐飲休閑娛樂、旅游、保健食品等。六、文藝廣播1、突出優(yōu)勢及特點(diǎn)文藝廣播充分發(fā)揮廣播的傳統(tǒng)特色，占領(lǐng)京城收聽市場的制高點(diǎn)，全天多個(gè)時(shí)段擁有收聽高峰，同時(shí)多年來保持京城百姓家中收聽第一的排名。其聽眾群體龐大，近幾年聽眾結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，越來越多的目標(biāo)消費(fèi)群體成為了文藝廣播的忠實(shí)聽眾。另外，該頻率豐富的線下活動(dòng)在京城乃至全國形成了獨(dú)特的影響力，也為廣告主提供更多的選擇和創(chuàng)新形式。文藝廣播市場份額遙遙領(lǐng)先于同類型的競爭頻率。表9 文藝廣播收聽數(shù)據(jù)和

15、和競爭頻率的比較（2012.4） 單位：% 千人 指標(biāo)文藝廣播中央臺(tái)文藝之聲國際臺(tái)輕松調(diào)頻收聽率0.910.220.10市場份額15.593.831.73到達(dá)千人2439689402  2、聽眾結(jié)構(gòu)分析文藝廣播聽眾結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，已經(jīng)擺脫了從前老年聽眾為主的固有形態(tài)，中年、青年群體增長顯著，已逐漸成為主力群體，頻率年輕化程度明顯提升。聽眾以1501-5000元中高收入水平群體最為突出，體現(xiàn)出聽眾偏向高端人群的特點(diǎn)。該頻率具有很強(qiáng)的地域性和影響力，為面向京城百姓的多種品類廣告主提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。4月份文藝廣播聽眾結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，聽眾年齡分布較為廣

16、泛，中高等學(xué)歷占到了六成，各年齡段聽眾分布較為均衡， 1501-5000元收入群體占到了七成以上，女性聽眾略多于男性。圖6 文藝廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖（2012.4） 3、 優(yōu)秀節(jié)目介紹表10 文藝廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹   音樂一線牽節(jié)目介紹播出時(shí)間：周一至周五13：0014：00，伴隨性強(qiáng)的音樂娛樂節(jié)目，通過音樂歌曲欣賞、點(diǎn)歌祝福問候以及聽眾接歌、猜歌等互動(dòng)環(huán)節(jié)打造一檔輕松歡快、幽默解乏的午后娛樂節(jié)目。收聽情況4月份主要收聽指標(biāo)繼續(xù)保持平穩(wěn)，市場份額達(dá)到23.75%，聽眾規(guī)模達(dá)到472千人，實(shí)現(xiàn)了同環(huán)比的雙增長。聽眾構(gòu)成聽眾以中等學(xué)歷為主，達(dá)到四成以

17、上，各年齡段聽眾分布較為均勻，1501-5000元收入群體占比例最高，達(dá)到近八成，女性聽眾略少于男性廣告投放情況廣告投放時(shí)長：4月份該節(jié)目廣告投放量達(dá)到5211秒，達(dá)到了同環(huán)比的雙增長。主要投放行業(yè)：汽車、醫(yī)療為該節(jié)目的主要投放行業(yè)，從目標(biāo)聽眾定位可以發(fā)現(xiàn)，該時(shí)段同樣適宜商場市場和通訊IT等行業(yè)的廣告投放。七、交通廣播1、突出優(yōu)勢及特點(diǎn)交通廣播定位于司機(jī)和乘車人等移動(dòng)人群，以提供交通信息服務(wù)為核心產(chǎn)品，歷經(jīng)多年打造，已成為廣播市場最具價(jià)值和影響力的媒體。隨著市私家車不斷增長，其目標(biāo)聽眾的商業(yè)價(jià)值也日益增長，無論在車上的收聽市場份額還是其所取得的廣告業(yè)績，均在業(yè)遙遙領(lǐng)先，也是各大行業(yè)領(lǐng)軍品牌的理

18、想合作平臺(tái)。2012年4月，交通廣播主要收聽指標(biāo)穩(wěn)定，市場份額繼續(xù)保持超過30%的水平，聽眾規(guī)模同比和環(huán)比均有所增長。表11 交通廣播數(shù)據(jù)變化   單位：千人 %指標(biāo)11年4月12年1月12年2月12年3月12年4月收聽率1.471.711.931.891.75市場份額24.1030.3331.4030.4330.03到達(dá)千人317939933817387439242、聽眾結(jié)構(gòu)分析交通廣播聽眾結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)，有相當(dāng)比例的聽眾為私家車車主，其購買力和消費(fèi)意愿對(duì)于廣告主來說具有強(qiáng)大的吸引力，頻率的商業(yè)價(jià)值不言而喻。2012年4月份，交通廣播整體聽眾結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定，2

19、5-54歲群體是其核心群體，大本群體有一定程度增長，5000以上收入群體比例繼續(xù)提升，女性聽眾比例持續(xù)增加，超過40%。圖7  通廣播聽眾結(jié)構(gòu)示意圖（2012.4） 3優(yōu)勢節(jié)目介紹表12 交通廣播優(yōu)秀節(jié)目介紹 汽車天下節(jié)目介紹播出時(shí)間：周一至周日10：0011：00。是交通廣播的標(biāo)志性節(jié)目。以汽車愛好者和汽車潛在消費(fèi)者為傳播對(duì)象，包容新鮮的汽車資訊、權(quán)威的專家評(píng)論，充滿個(gè)性化的汽車介紹，最新最快的交通法規(guī)和汽車銷售排行榜、汽車俱樂部等容。收聽情況2012年4月份主要收聽指標(biāo)同比增長顯著，收聽率達(dá)2.38%，市場份額達(dá)到29.86%，聽眾規(guī)模接近160萬人。聽眾構(gòu)成該欄目聽眾特征鮮明，35-44歲群體比例最為集中，達(dá)到30%，中高收入群體顯著，男性比例超過60%。主要投放行業(yè)該時(shí)段投