養(yǎng)樂多日常網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案綜述

1、123456目錄網(wǎng)絡(luò)輿情對比：信息量網(wǎng)絡(luò)輿情對比：信息量1-41-4月百度收錄養(yǎng)樂多新聞月百度收錄養(yǎng)樂多新聞4646篇篇5-10月百度收錄養(yǎng)樂多新聞月均33.5篇，遠(yuǎn)超1-4月的11.5篇，顯示在對養(yǎng)樂多等關(guān)鍵詞進(jìn)行維護(hù)后，上升趨勢明顯。根據(jù)柱狀圖對比，反應(yīng)出每季度一次的新聞爆發(fā)峰值與今年各種線上線下活動(dòng)關(guān)系緊密。5-105-10月新聞比例占全年月新聞比例占全年新聞新聞81.4%81.4%，月均，月均33.533.5篇篇1-41-4月新聞比例占全年新月新聞比例占全年新聞聞18.6%18.6%，月均，月均11.511.5篇篇世界腸道世界腸道健康日健康日七星獎(jiǎng)獲七星獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)、全國獎(jiǎng)、全國科普日科普日

2、腸道健康腸道健康關(guān)愛沙龍關(guān)愛沙龍網(wǎng)絡(luò)輿情對比：競品網(wǎng)絡(luò)輿情對比：競品養(yǎng)樂多養(yǎng)樂多VSVS味全味全互聯(lián)網(wǎng)用戶對于“養(yǎng)樂多”的關(guān)注較“味全”有一定優(yōu)勢，尤其在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞維護(hù)的情況下，“養(yǎng)樂多”與味全差距日漸明顯。以競品味全為例進(jìn)行關(guān)注度數(shù)據(jù)對比，5-10月百度指數(shù)中用戶與媒體關(guān)注度均高于競爭對手，傳播效果顯而易見。在為期6個(gè)月的傳播中，網(wǎng)絡(luò)媒體則給予“養(yǎng)樂多”更多關(guān)注。EPREPR開始后，開始后，5-105-10月養(yǎng)樂多與味全指數(shù)對比月養(yǎng)樂多與味全指數(shù)對比“養(yǎng)樂多養(yǎng)樂多”用戶關(guān)注度用戶關(guān)注度遠(yuǎn)超遠(yuǎn)超“味全味全”屢破高點(diǎn)屢破高點(diǎn)“味全味全”媒體關(guān)注度媒體關(guān)注度明顯高于明顯高于“養(yǎng)樂多養(yǎng)樂多”1-4

3、1-4月養(yǎng)樂多與味全指數(shù)對比月養(yǎng)樂多與味全指數(shù)對比林志穎代言林志穎代言味全奶粉味全奶粉味全均味全均值線值線養(yǎng)樂多養(yǎng)樂多均值線均值線伴隨養(yǎng)樂多新聞稿伴隨養(yǎng)樂多新聞稿投放，養(yǎng)樂多波峰投放，養(yǎng)樂多波峰數(shù)明顯較之前顯著數(shù)明顯較之前顯著增加增加綜述2012年5月-10月期間，針對養(yǎng)樂多產(chǎn)品及品牌進(jìn)行了一系列網(wǎng)絡(luò)新聞及關(guān)鍵字的維護(hù)，效果顯著。根據(jù)每月市場與公關(guān)活動(dòng)撰寫相關(guān)新聞稿件，并結(jié)合品牌故事，使傳播信息更加價(jià)值達(dá)6,654,0006,654,000元。遠(yuǎn)超預(yù)期，并逐月遞增趨勢；使百度新聞搜索首頁負(fù)面新聞退至次頁，達(dá)到首頁100%100%為主動(dòng)傳播新聞的目標(biāo)，百度搜索首頁負(fù)面信息不定期被退至次頁，傳播效

4、果顯著。網(wǎng)絡(luò)已成為目前集合最多活躍人群的平臺，通過為期6個(gè)月密集而又行之有效的網(wǎng)絡(luò)傳播，間接將百度及谷歌關(guān)鍵詞搜索進(jìn)行了維護(hù)，并將正面、準(zhǔn)確、有用的信息傳遞給了廣大消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者，樹立了不可替代的正面品牌形象。 合計(jì)發(fā)布稿件合計(jì)發(fā)布稿件1818篇，主動(dòng)發(fā)布篇，主動(dòng)發(fā)布720720條、轉(zhuǎn)載條、轉(zhuǎn)載513513條條, ,首頁推薦首頁推薦679679次，遠(yuǎn)超預(yù)期發(fā)布數(shù)量，發(fā)布量逐月遞增，傳播效果顯著。次，遠(yuǎn)超預(yù)期發(fā)布數(shù)量，發(fā)布量逐月遞增，傳播效果顯著。2013整體目標(biāo)整體目標(biāo)提升提升30%項(xiàng)目背景：為進(jìn)一步提升養(yǎng)樂多品牌知名度、強(qiáng)化市場教育、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，計(jì)劃于2013年5月-11月期間進(jìn)行

5、網(wǎng)絡(luò)宣傳。在2012年取得較好網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境優(yōu)化成果的基礎(chǔ)上，分析利弊，總結(jié)得失，進(jìn)一步改進(jìn)、完善、提升，拓展新的平臺，打造更適合養(yǎng)樂多發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)傳播體系項(xiàng)目背景及目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)：保持養(yǎng)樂多公司、品牌、產(chǎn)品正面信息在網(wǎng)絡(luò)上的持續(xù)曝光，達(dá)到自然優(yōu)化的效果。 提升受眾對養(yǎng)樂多及益生菌相關(guān)知識的興趣、正確理解及信賴感。 培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，構(gòu)筑有利于養(yǎng)樂多日后發(fā)展的公共網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。 策劃獨(dú)具特色和深度的網(wǎng)絡(luò)話題和線上線下傳播活動(dòng)，使更通俗易懂、具有話題性的養(yǎng)樂多益生菌與腸道健康內(nèi)容得到關(guān)注與傳播。 項(xiàng)目背景及目標(biāo)中國消費(fèi)環(huán)境觀察 對于健康消費(fèi)的比重逐步增加 食品方面青睞于購買可靠、具有全球影響力的品牌 消費(fèi)

6、受到權(quán)威與口碑的影響 對日系產(chǎn)品有一定的消費(fèi)障礙養(yǎng)樂多品牌 悠久的品牌歷史，在腸道健康研究領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn) 布局全球的研發(fā)體系及營銷網(wǎng)絡(luò) 植根中國，與醫(yī)療或其他社會(huì)機(jī)構(gòu)機(jī)密合作 區(qū)別于競爭對手，充滿人文關(guān)懷的銷售服務(wù)模式（養(yǎng)樂多媽媽）養(yǎng)樂多產(chǎn)品 全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)管理體系 嚴(yán)謹(jǐn)科技締造產(chǎn)品核心競爭力（菌） 為消費(fèi)者帶來腸道健康體驗(yàn)，倡導(dǎo)健康生活方式網(wǎng)絡(luò)化的中國截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為42.1%。網(wǎng)絡(luò)化的中國，媒體環(huán)境非常廣泛。（如左圖）隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，大量網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用孕育而生，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)碎片化。相比11年，12年網(wǎng)民

7、對應(yīng)用使用率的調(diào)查顯示：搜索引擎、微博、社交網(wǎng)絡(luò)保持較高年增長率。（如右圖）數(shù)據(jù)來源：CINNChttp:/ Weakness Opportunity Threat 優(yōu)化與應(yīng)對Strength Weakness Opportunity Threat 傳播策略最直接的展現(xiàn)產(chǎn)品利益點(diǎn)專注腸道健康近80年世界范圍內(nèi)舉辦多場科學(xué)技術(shù)研討會(huì)可靠與信賴，降低日系品牌的影響銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球30多個(gè)國家和地區(qū)改善世界人民的腸道狀況增加好感度與品牌聲譽(yù)養(yǎng)樂多媽媽登門送上新鮮養(yǎng)樂多提供健康產(chǎn)品體驗(yàn)和知識教授為世界人民的健康和幸福生活做貢獻(xiàn)！全球的關(guān)注的關(guān)愛的拒做腸囧族依托之前的傳播基礎(chǔ)，長期的、深度的消費(fèi)概念傳播

8、重點(diǎn)媒體深度開發(fā)細(xì)分公關(guān)資源，配合相應(yīng)內(nèi)容多角度呈現(xiàn)傳播策略優(yōu)化媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)固KOL關(guān)系網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)合作媒體專題合作日常網(wǎng)絡(luò)新聞稿件持續(xù)發(fā)布為世界人民的健康和幸福生活做貢獻(xiàn)！全球的關(guān)注的充滿人性關(guān)愛的傳播策略優(yōu)化媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)以評分機(jī)制量化考核媒體認(rèn)知重點(diǎn)維護(hù)媒體錯(cuò)誤及薄弱認(rèn)知核心媒體重點(diǎn)維護(hù)并拓展專欄合作KOL類別傳播策略優(yōu)化媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)媒體KOL推薦舉例媒體代表穩(wěn)固KOL關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播策略專家學(xué)者資深媒體人氣達(dá)人趣味人氣趣味人氣新新鮮鮮豐豐富富權(quán)威學(xué)術(shù)權(quán)威學(xué)術(shù)熟熟悉悉親親和和蔡英杰日本東京大學(xué)農(nóng)學(xué)博士 現(xiàn)任臺灣陽明大學(xué)生化暨分子生物研究所教授 亞洲乳酸菌協(xié)會(huì)會(huì)長 臺灣乳酸菌協(xié)會(huì)理事長 被亞洲

9、各大媒體稱為腸道專家、便便博士 龐小燕上海交通大學(xué)生命科學(xué)技術(shù)學(xué)院副教授 劉英華解放軍總醫(yī)院(301醫(yī)院)營養(yǎng)科副主任醫(yī)師王樂羊搜狐健康 主編袁瑞中青在線 生活編輯 雷國東北京都市網(wǎng) 編輯 杜玉梅新青年 美食編輯 張穎RITA3500粉絲。媽媽咪呀大型歌唱真人秀第一季6強(qiáng)選手湖南衛(wèi)視天聲一隊(duì)草根選手為人父母必讀100萬粉絲機(jī)構(gòu)賬號?？山柚l(fā)起O2O活動(dòng)請補(bǔ)充擴(kuò)大傳播網(wǎng)絡(luò)、提升閱讀趣味紅字待北京團(tuán)隊(duì)更新優(yōu)化搜狐健康頻道“專家訪談”“名醫(yī)專欄”運(yùn)用現(xiàn)有名醫(yī)資源植入養(yǎng)樂多腸道知識開辟專題合作或訪談果殼網(wǎng)首頁熱點(diǎn)話題運(yùn)用果殼網(wǎng)專家資源植入養(yǎng)樂多腸道知識進(jìn)行話題討論與維護(hù)寶寶樹首頁娛樂休閑頻道運(yùn)用社區(qū)紅

10、人媽媽或?qū)殞毑┛瓦M(jìn)行養(yǎng)樂多產(chǎn)品植入，從美食、兒童腸道健康等角度切入進(jìn)行推廣穩(wěn)固KOL關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播策略KOL合作形式舉例傳播策略穩(wěn)固KOL關(guān)系網(wǎng)絡(luò)其他人氣KOL推薦舉例臺灣知名整體造型化妝師劉若英御用化妝師上海東方衛(wèi)視就是愛漂亮等欄目造型達(dá)人以內(nèi)養(yǎng)外、美顏塑身以內(nèi)養(yǎng)外、美顏塑身媽媽咪呀大型歌唱真人秀第一季6強(qiáng)選手湖南衛(wèi)視天聲一隊(duì)草根選手養(yǎng)樂多媽媽，傳遞健康與美麗養(yǎng)樂多媽媽，傳遞健康與美麗知名女作家，代表作王貴與安娜、雙面膠、蝸居、心術(shù)常在微博分享自己和兒子的故事愛孩子、愛自己愛孩子、愛自己傳播策略穩(wěn)固KOL關(guān)系網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)樂多媽媽線下活動(dòng)微博二次傳播微博二次傳播活動(dòng)報(bào)道傳播活動(dòng)報(bào)道傳播根據(jù)去年網(wǎng)絡(luò)新聞

11、維護(hù)反饋與追蹤，建議以門戶、地方、女性、親子網(wǎng)站為主。門戶新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)騰訊網(wǎng)網(wǎng)易新華網(wǎng)MSNTOM中國新聞網(wǎng)21CN千龍網(wǎng)慧聰網(wǎng)中青在線和訊國際在線中國網(wǎng)鳳凰網(wǎng)人民網(wǎng)中華網(wǎng)北青網(wǎng)女性太平洋女性網(wǎng)YOKA時(shí)尚網(wǎng)愛麗女性網(wǎng)美麗女人行業(yè)中國食品網(wǎng)第一食品網(wǎng)中國乳業(yè)網(wǎng)親子寶寶樹育兒網(wǎng)太平洋親子網(wǎng)健康39健康網(wǎng)大眾健康網(wǎng)久久健康網(wǎng)現(xiàn)代健康網(wǎng)北京海淀生活網(wǎng)朝陽熱線北京信息港天津北方網(wǎng)天津在線大連大連信息港天健網(wǎng)沈陽沈陽熱線沈陽在線青島青島熱線半島網(wǎng)青島新聞網(wǎng)西安西安新聞網(wǎng)覆蓋18家分公司所在地主要網(wǎng)絡(luò)新聞媒體日常網(wǎng)絡(luò)新聞稿件持續(xù)發(fā)布傳播策略媒體名單（Part1）日常網(wǎng)絡(luò)新聞稿件持續(xù)發(fā)布傳播策略媒體名單（P

12、art2）根據(jù)百度新聞源收錄規(guī)律選擇恰當(dāng)網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布以提高搜索引擎優(yōu)化的效果。百靈 漢網(wǎng)中國網(wǎng)價(jià)值中國網(wǎng)中國山東網(wǎng)千龍網(wǎng)商業(yè)電訊網(wǎng)韓城新聞網(wǎng)揚(yáng)州網(wǎng)青島新聞網(wǎng)香港文匯網(wǎng)重慶晚報(bào)中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)西部網(wǎng)金羊新聞網(wǎng)浙江在線大洋網(wǎng)荊州新聞網(wǎng)沃華傳媒網(wǎng)福州新聞網(wǎng)菏澤網(wǎng)上海熱線河北都市網(wǎng)慧聰網(wǎng)TOM東南網(wǎng)南方網(wǎng)四川新聞網(wǎng)人民網(wǎng)中國新聞網(wǎng)杭州網(wǎng)中國江門網(wǎng)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)華商網(wǎng)青年導(dǎo)報(bào)網(wǎng)甘肅新聞網(wǎng)中國商報(bào)網(wǎng)河北青年網(wǎng)中國日報(bào)網(wǎng)江西文明網(wǎng)城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)賽特網(wǎng)華聲在線鳳凰網(wǎng)廈門中國消費(fèi)網(wǎng)河北新聞網(wǎng)東北網(wǎng)浙江新聞網(wǎng)廣西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)中新社河南頻道安徽新聞網(wǎng)中安在線中原網(wǎng)南海網(wǎng)蘇州新聞網(wǎng)會(huì)寧在線重點(diǎn)合作媒體專題合作傳播策略智趣科技網(wǎng)

13、站智趣科技網(wǎng)站果殼網(wǎng)果殼網(wǎng)長期深度合作長期深度合作主動(dòng)傳播總覽5 6 7 8 9 10 11品牌品牌事件事件產(chǎn)品產(chǎn)品服務(wù)服務(wù)夏季菌團(tuán)來了夏季菌團(tuán)來了養(yǎng)樂多中國養(yǎng)樂多中國10周年慶典周年慶典媒體頒獎(jiǎng)、科研成果、企業(yè)榮譽(yù)等新聞事件不定媒體頒獎(jiǎng)、科研成果、企業(yè)榮譽(yù)等新聞事件不定期發(fā)布期發(fā)布新聞傳播新聞傳播網(wǎng)站合作網(wǎng)站合作KOL互動(dòng)互動(dòng)線下活動(dòng)線下活動(dòng)日本養(yǎng)樂多日本養(yǎng)樂多媽媽中國行媽媽中國行529腸道日、乳酸腸道日、乳酸菌大會(huì)菌大會(huì)秋冬秋冬“菌菌”常在常在傳播時(shí)間：5月-6月核心信息：“5.29世界腸道健康日”的日漸入人心，令人們對于腸道健康的關(guān)切日益增強(qiáng)乳酸菌大會(huì)的召開不斷提醒著人們腸道健康對于身心

14、的重要性養(yǎng)樂多為每一個(gè)消費(fèi)者揭秘益生菌的神奇的同時(shí)，也為全世界越來越多患有腸道疾病的人們帶去希望與健康話題策劃類型標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞腸健康，常長壽世界腸道日直面腸癌高發(fā)問題門戶、健康、地方網(wǎng)站拒絕腸癌，養(yǎng)樂多致力腸道健康事件：腸道日+乳酸菌大會(huì)產(chǎn)品：夏季“菌”團(tuán)來了！/秋冬“菌”常在傳播時(shí)間：7-8月、10-11月核心信息：通過季節(jié)性的熱點(diǎn)話題結(jié)合，將養(yǎng)樂多產(chǎn)品與腸道應(yīng)季知識完美融合，傳遞給各個(gè)層面的大眾消費(fèi)者；每天一瓶養(yǎng)樂多，百億益生菌發(fā)揮大功效，平衡腸道、健康全方位，不論夏日炎炎還是冬日進(jìn)補(bǔ)，美食樂活盡在掌握。話題策劃類型標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞冬季湯湯水水來了除了煲湯，養(yǎng)樂多亦能幫忙身心健

15、康哦門戶網(wǎng)站、美食、健康頻道腸道平衡木夏季“菌”團(tuán)齊上陣傳播時(shí)間：8-9月傳播形式：KOL線下體驗(yàn)+新聞發(fā)布核心信息：以日本養(yǎng)樂多媽媽來訪中國為線索，邀請KOL全程同行，了解養(yǎng)樂多獨(dú)有的特色服務(wù)和溝通渠道從品質(zhì)管理、安心安全的服務(wù)全面展示養(yǎng)樂多以中日養(yǎng)樂多媽媽的同與異為內(nèi)容，輔以品牌核心價(jià)值的傳播，多角度對該次事件進(jìn)行報(bào)道話題策劃類型標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞中日養(yǎng)樂多媽媽“心”的一天門戶網(wǎng)站、新聞、健康網(wǎng)站腸道管家的貼心服務(wù)，源自最初的母愛品牌+服務(wù)：養(yǎng)樂多媽媽中國行品牌：養(yǎng)樂多中國10周年慶傳播時(shí)間：10月核心信息：養(yǎng)樂多進(jìn)入中國第十年，始終致力于將健康腸道知識帶入中國家家戶戶；代田思想深入人心

16、，傳遞健康產(chǎn)品的同時(shí)，養(yǎng)樂多更重視健康理念的傳遞；通過針對中國市場和環(huán)境的產(chǎn)品和研究，養(yǎng)樂多從方方面面關(guān)愛每個(gè)中國家庭的腸道健康，將愛與歡樂與大家分享話題策劃類型標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)媒體類型新聞養(yǎng)樂多在華第十年，扎根國人身心門戶、健康、地方網(wǎng)站養(yǎng)樂多真情傳遞，十年關(guān)愛十年健康果殼網(wǎng)合作果殼網(wǎng)合作萌菌之百變魔法箱萌菌之百變魔法箱在日常生活方式中，飲食里添加益生菌，有助于改善各種健康狀況，調(diào)節(jié)腸道菌群，預(yù)防各種疾病。但消費(fèi)者在益生菌日常功效方面，缺乏詳細(xì)科學(xué)認(rèn)識，對產(chǎn)品功效尚不清楚。在此背景下，果殼專區(qū)的整體思路從日常問題入手，進(jìn)而解釋原因，將益生菌的多種功效融入其中，養(yǎng)樂多產(chǎn)品的特點(diǎn)分散融入進(jìn)科普文章里，使

17、文章思路更加貼合消費(fèi)者心理，同時(shí)結(jié)合果殼網(wǎng)的趣味性，起到對益生菌知識的擴(kuò)大傳播的作用，同時(shí)也加深讀者對產(chǎn)品功效的理解。 4-5月12月10-11月8-9月6-7月果殼小組貼：關(guān)于益生菌，你知道嗎？信息化圖示：萌菌可以幫你嗎？主題站文章： 腸道里的微觀世界線下活動(dòng)：果殼廚房 之 “菌”藝飄香合作形式包括：1、主題站文章2、信息化圖示3、果殼小組貼4、線下活動(dòng)5、內(nèi)容專區(qū)(內(nèi)容上線及投放排期如圖所示，最后所有內(nèi)容匯總成果殼專區(qū))內(nèi)容專區(qū)上線：益生菌之百變魔法箱合作內(nèi)容-小組貼關(guān)于益生菌，你知道嗎？益生菌雖已不是一個(gè)陌生詞，但是對于益生菌，在生活中還有各種各樣的疑惑。比如“益生菌不管死得活得形式都管

18、用嗎？”“益生菌產(chǎn)品的食品標(biāo)簽怎么看？” 文章首先簡要介紹益生菌的基本情況。主體部分以答疑解惑形式，提出日常生活中對于益生菌的常見疑惑，然后植入相關(guān)知識進(jìn)行科普。發(fā)布平臺：自然控小組推廣平臺：果殼首頁小組熱帖推廣關(guān)于益生菌，你知道嗎？合作內(nèi)容信息化圖示萌菌可以幫你嗎？ 益生菌對消化系統(tǒng)的好處，已被大家所熟知，但真的對應(yīng)到生活中的一些常見癥狀，卻往往不容易想到去增加益生菌的補(bǔ)充，如口臭，肥胖，腹瀉，牛奶過敏等癥狀。 文章通過一些科學(xué)研究，來解釋腸道菌群對相關(guān)癥狀的作用，可以使有相關(guān)癥狀困擾的用戶更關(guān)注此話題，以達(dá)到對益生菌的多種作用科普的目的。 也可以提到養(yǎng)樂多工廠展示的益生菌化妝品，作為一個(gè)新

19、鮮知識普及。發(fā)布平臺：健康朝九晚五主題站推廣資源：首頁編輯推薦，相關(guān)主題站微博推廣， 果殼官方微博轉(zhuǎn)發(fā)萌菌可以幫你嗎？合作內(nèi)容-主題站文章腸道里的微觀世界 訪腸道專家XXX 訪腸道細(xì)菌專家，對于其所進(jìn)行的科研項(xiàng)目，進(jìn)行解讀，將養(yǎng)樂多產(chǎn)品的功效與科研項(xiàng)目相結(jié)合，由項(xiàng)目研究的背景，現(xiàn)狀以及未來發(fā)展?fàn)顩r，從選題角度進(jìn)行擴(kuò)展，融入益生菌產(chǎn)品的科學(xué)知識，增加顧客對益生菌健康功效的可信度。 由于尚未定專家以及科研項(xiàng)目，此文先暫擬題目，后期根據(jù)實(shí)際情況，再修改。腸道里的微觀世界 訪腸道專家XXX發(fā)布平臺：健康朝九晚五主題站推廣資源：首頁編輯推薦，相關(guān)主題站微博推廣,果殼官方微博轉(zhuǎn)發(fā)合作內(nèi)容-線下活動(dòng)果殼廚房

20、 之 “菌”藝飄香 養(yǎng)樂多甜品大集合 果殼廚房以吃為主題，普及相關(guān)科學(xué)知識，活動(dòng)涉及環(huán)節(jié)如下： 1、專家講解益生菌知識 2、現(xiàn)場制作分享相關(guān)食品 3、觀眾自由提問，交流線下活動(dòng)亮點(diǎn)： 制作益生菌飛行棋的游戲環(huán)節(jié)，游戲中的前進(jìn)和后退，取決于對益生菌的理解正確與否。通過游戲，對益生菌的相關(guān)常識進(jìn)行科普。 游戲棋盤大圖會(huì)放在果殼內(nèi)容專區(qū)內(nèi)，設(shè)置專門鏈接供下載?；顒?dòng)發(fā)布平臺：果殼活動(dòng)專區(qū)、一地果殼小組推廣資源：果殼首頁側(cè)欄banner游戲sample活動(dòng)主視覺、詳細(xì)介紹、報(bào)名入口主持人、嘉賓介紹相關(guān)資料、視頻討論區(qū)果殼廚房之“菌”藝飄香內(nèi)容專區(qū)形式（暫擬專區(qū)介紹）說起了百變魔法，是不是一下子想起了多啦

21、A夢的魔法口袋，或者百變仙女棒咧？這里要說的，是萌萌的小細(xì)菌。這里的百變魔法，講的是益生菌的科學(xué)，它們會(huì)組織起來去發(fā)酵，制造好吃食物；也會(huì)聯(lián)合起來，抵抗壞細(xì)菌，保護(hù)身體健康。學(xué)習(xí)了益生菌的百變魔法，就可以在需要的時(shí)候，隨時(shí)呼喚它們來幫忙嘍。專區(qū)內(nèi)容，如圖所示。推廣資源：果殼首頁側(cè)欄banner推廣資源介紹果殼網(wǎng)新浪微博果殼網(wǎng)首頁文章推薦位果殼網(wǎng)首頁側(cè)欄banner果殼網(wǎng)小組內(nèi)容頁側(cè)欄banner果殼網(wǎng)首頁小組熱帖推薦位通過上述日常工作，正向、持續(xù)、優(yōu)化提升品牌形象，建立積極的媒體關(guān)系，服務(wù)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)升級1次優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站綜合大專題合作增加視頻、論壇等整合資源每篇稿件投放40家網(wǎng)站每月200篇次以上落地

22、2012服務(wù)內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容2013服務(wù)內(nèi)容服務(wù)內(nèi)容1次優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站綜合大專題合作每篇稿件投放40家網(wǎng)站每月160篇次以上落地“拒做腸囧族”每月1家優(yōu)質(zhì)媒體維護(hù)加強(qiáng)內(nèi)容權(quán)威性、可讀性、加強(qiáng)內(nèi)容權(quán)威性、可讀性、趣味性，提升轉(zhuǎn)載率趣味性，提升轉(zhuǎn)載率每月30家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站頻道首頁焦點(diǎn)圖或文字鏈推薦每月20家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站頻道首頁焦點(diǎn)圖或文字鏈推薦“愛腸道愛健康”每月1家優(yōu)質(zhì)媒體維護(hù)精選優(yōu)質(zhì)媒體，媒體關(guān)精選優(yōu)質(zhì)媒體，媒體關(guān)系維護(hù)優(yōu)化輿論環(huán)境系維護(hù)優(yōu)化輿論環(huán)境專題合作增加視頻、論壇專題合作增加視頻、論壇等整合資源等整合資源通過內(nèi)容提升，優(yōu)化媒體通過內(nèi)容提升，優(yōu)化媒體曝光曝光1次養(yǎng)樂多媽媽線下活動(dòng)新增養(yǎng)樂多媽媽線下活動(dòng)新增

23、養(yǎng)樂多媽媽線下活動(dòng)25%50%NEW每月1次微博達(dá)人內(nèi)容合作新增微博新增微博KOL合作合作NEW服務(wù)內(nèi)容效果評估每月3篇稿件撰寫，7個(gè)月共21篇稿件撰寫每月稿件投放40家網(wǎng)站，7個(gè)月共計(jì)280家網(wǎng)站每月稿件落地200篇以上，7個(gè)月共計(jì)1,400篇以上每月30家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站焦點(diǎn)圖及文字鏈推廣，7個(gè)月共計(jì)210優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站推廣每月1家優(yōu)質(zhì)媒體維護(hù)專欄合作，7個(gè)月共計(jì)7家優(yōu)質(zhì)媒體維護(hù)每月1次微博達(dá)人合作1次優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站專題合作1次O2O活動(dòng)21篇更加貼近消費(fèi)者的高質(zhì)量稿件，獲得更高的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)發(fā)280家優(yōu)化百度新聞源網(wǎng)站，覆蓋重點(diǎn)用戶群基礎(chǔ)上，效果更優(yōu)960篇以上稿件落地，傳播范圍廣，覆蓋受眾多210家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站

24、焦點(diǎn)圖及文字鏈推廣，保證養(yǎng)樂多品牌的優(yōu)質(zhì)曝光7家核心媒體多種形式的維護(hù)，進(jìn)行專欄合作，建立良好的媒體關(guān)系與品牌輿論基礎(chǔ)每月平均曝光不低于50萬次，轉(zhuǎn)評互動(dòng)不低于2千次專題點(diǎn)擊及參與人數(shù)不低于150萬人次現(xiàn)場參與人數(shù)不低于30人服務(wù)內(nèi)容與效果評估17%17%46%75%年度提升17%NEWNEWNEW預(yù)算 年度計(jì)劃項(xiàng)目預(yù)算110萬No No 內(nèi)容內(nèi)容說明說明篇次篇次/ /月月年度頻次年度頻次單價(jià)單價(jià)小計(jì)小計(jì)媒體發(fā)布媒體發(fā)布574,000574,0001網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布每月稿件投放40家網(wǎng)站，120篇次主動(dòng)發(fā)布，共計(jì)200篇次以上稿件落地1207350294,0002頻道首頁文字推薦重點(diǎn)網(wǎng)站每月30次頻道首頁文字鏈推