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文檔簡介
1、 關(guān)于成立邦義文化傳播某的計劃書策劃人:蔡林潮第一部分 項目概況及背景分析一、項目概況隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展,人們越來越清楚地看到,一個國家一個地區(qū)甚至一個企業(yè)的發(fā)展與壯大,都離不開傳統(tǒng)經(jīng)典先進的文化導(dǎo)入。而隨著地區(qū)(企業(yè))對本地區(qū)(企業(yè))文化價值的愈加看重,應(yīng)運而生了一批運用自身文化功能,為地區(qū)(企業(yè))創(chuàng)造地區(qū)(企業(yè))文化的文化傳播機構(gòu)。借此,應(yīng)市場文化需求所向,成立一個整合地區(qū)(企業(yè))文化、傳播地區(qū)(企業(yè))文化的工作室順風(fēng)順?biāo)?。文化傳播行業(yè)以其廣闊的文化覆蓋X圍、靈活多樣的合作模式,及良好的市場前景使得與文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)商機無限。二、基本設(shè)想從文化傳播行業(yè)迅速發(fā)展的過程
2、看,中國文化傳播業(yè)經(jīng)歷了萌芽開創(chuàng)期、轉(zhuǎn)折期、成長期和適應(yīng)轉(zhuǎn)變期四個階段,現(xiàn)在正值產(chǎn)業(yè)成長期和國家重抓傳統(tǒng)國學(xué)經(jīng)典文化大好階段??梢哉f,是一個極具成長性和開拓潛能的前途產(chǎn)業(yè)。某既是中國十大“避暑之都之一的內(nèi)陸旅游城市,又是國家大數(shù)據(jù)中心和發(fā)源地城市,也正在向國際化新型高端金融城市發(fā)展。未來某和某的宣傳氣場及廣告潛力十分巨大。盡快進入文化傳播行業(yè),迅速掌握文化傳播的各項技能,能夠有效地規(guī)避行業(yè)后期競爭大、市場擁擠的現(xiàn)象出現(xiàn),也能迅速地積累自身的駕馭度、知名度和有效的市場份額。三、項目背景分析就其成立與文化相關(guān)的文化傳播工作室而言,除了基于弘揚傳統(tǒng)民族文化經(jīng)典和全國企業(yè)文化大市場的需求外,更為有價值
3、的是活躍在全國各地的名家朋友鏈條和現(xiàn)有的名家朋友空間。他們有的主導(dǎo)地方和企業(yè)一方面工作,具有介紹和地方(企業(yè))宣傳、地區(qū)(企業(yè))文化推廣運營的能力。同時,名家本身就具有從事文化傳播的先決條件的。本著干中學(xué)、學(xué)中精、精中壯大的經(jīng)營理念,文化傳播工作室必將迎來屬于自己的春天,必將結(jié)出豐碩的果實。第二部分 項目定位分析一、項目定位1、工作室取名A、中國邦義文化傳播某B、某邦義文化某C、邦義文化傳播某2、 工作室業(yè)務(wù)X圍A、地區(qū)對外文化形象大型宣傳的策劃與推廣;B、企事業(yè)大型宣傳的總體策劃、推廣C、大型房地產(chǎn)企業(yè)營銷活動策劃、代理與執(zhí)行;D、大型商務(wù)慶典活動的策劃執(zhí)行;E、企業(yè)C
4、IS管理體系的策劃執(zhí)行;F、企事業(yè)宣傳片、廣告片、專題片、風(fēng)光片的拍攝制作;G、地區(qū),企事業(yè)、部隊、個人量身定做的歌詞、曲創(chuàng)作及MTV拍攝;文藝匯演所需的小品、相聲、表演唱等曲目的撰寫稿。H、大型宣傳畫冊的編輯、拍攝、設(shè)計、印刷Y,商業(yè)文藝匯演;J,文教用品電商商城K、各類公文、論文、主持詞、演講詞、回憶錄商務(wù)的代寫;L、與各大電視臺簽約,拍攝制作相關(guān)的電視播出劇目;M,中小學(xué)學(xué)生作文技能的培訓(xùn),書法技能培訓(xùn),音樂培訓(xùn),寫作技能培訓(xùn),舞蹈培訓(xùn)等3、工作室的機構(gòu)配置與人員定位按照正規(guī)的企業(yè)配置流程應(yīng)該是:策劃部、設(shè)計部、執(zhí)行部、辦公室。但初期成立應(yīng)該以去繁就簡、適機發(fā)展、逐步擴大的指導(dǎo)思想,暫設(shè)
5、兩個小部門,策劃設(shè)計部,業(yè)務(wù)執(zhí)行部。相關(guān)配備有經(jīng)驗的策劃師一名,(具備策劃理論、營銷實踐、活動銜接等能力)配備具有高端設(shè)計能力的設(shè)計人員一名,(有超前的設(shè)計理念,會靈活地運用各種設(shè)計軟件)配備具有一定能力的攝像師和非編人員各一名,(目前可以外聯(lián))配備具有一定社會層面、社會人脈的外聯(lián)人員若干名。二、簡單的設(shè)備及投資分析1、寫字樓的租賃大約在100170平左右,一或二樓為佳,房間應(yīng)具備多功能,(能辦公、培訓(xùn)、就餐)2、常規(guī)辦公用品辦公桌椅、電腦、沙發(fā)及隨用辦公用品。3、專業(yè)辦公用品攝像機、數(shù)碼照相機、攝像機鏡頭、卡帶、編輯電腦、采集器等。(高端設(shè)備在初辦時,可以采取外聯(lián)的形式,待品牌創(chuàng)出后,有穩(wěn)定
6、的市場份額時,可考慮從利潤中投入。)4、相關(guān)的管理人員、技術(shù)人員的工資開銷??筛鶕?jù)市場行情而定。采取基本生活費加創(chuàng)效工資相結(jié)合的資薪辦法。(視規(guī)模定人員、定工資。)第三部分 項目運作分析一、 營銷策略1、 整合人脈資源,走出一條適合自身特點的營銷模式。鏈鎖名家朋友,利用某些名家朋友在地方和企業(yè)的影響力,去招攬與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的活源,是我們成立文化傳播工作室的有力條件,也是最鮮明的特點,所以必須整合現(xiàn)有的人脈資源,通過各種行之有效的手段,充分發(fā)揮人脈效應(yīng),形成鏈鎖反應(yīng)。2、
7、; 整合人力資源,組建一支駕馭文化傳播市場的金牌隊伍。文化傳播工作室靠戰(zhàn)友鏈鎖的人脈關(guān)系只是權(quán)宜之計,要想真正發(fā)展強大,必須有一支有文化、懂傳播、善經(jīng)營的文化傳播隊伍,所以說,招募英才,網(wǎng)絡(luò)人才,打造自身品牌,鍛造金牌員工是關(guān)鍵之所在。必須制定適應(yīng)人才成長的有效機制,通過自身的強大,通過產(chǎn)品的最優(yōu),通過各個傳播形式的自身宣傳,讓社會充分地了解工作室、信任工作室。3、 整合媒體資源,營造文化傳播的載體陣容。文化傳播載體是關(guān)鍵,我們要通過各種人脈,整合當(dāng)?shù)孛襟w、省級媒體和
8、國家級各大媒體的關(guān)系,已達到資源共享的目的。并通過權(quán)威媒體傳播自己產(chǎn)品宣傳力度,回證工作室的傳播實力。二、 經(jīng)營管理1、 營造自身的企業(yè)文化氛圍,通過CIS管理體系,建立一套科學(xué)嚴謹、思維超前的企業(yè)管理規(guī)章制度。(特別是人才發(fā)展戰(zhàn)略)2、 建立一套初級與長遠相結(jié)合的企業(yè)發(fā)展格局,本著量入而出,循序漸進的發(fā)展理念,全力做好每一個文化產(chǎn)品。3、 建立自己的文化傳播工作室,通過互聯(lián)網(wǎng)擴展業(yè)務(wù)X圍。第四部分 結(jié)論成立文化傳播工作室雖然利潤豐厚,但也相應(yīng)地存在一些風(fēng)險,雖然有一些辦法規(guī)避,但仍存在不可控因素。工作室可能通過人脈關(guān)系會很快在業(yè)務(wù)上取得一定的效益,但要本
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