淘米公司品牌標(biāo)識(shí)使用管理規(guī)范宣講版綜合

1、品牌管理部品牌標(biāo)識(shí)使用管理規(guī)范2012版 一：基本概念 二：企業(yè)標(biāo)識(shí) 三：品牌標(biāo)識(shí) 四：版權(quán)標(biāo)識(shí)說(shuō)明 品牌管理部1.商標(biāo)：商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或者服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。2.標(biāo)識(shí)：指任何帶有被設(shè)計(jì)成文字或圖形的視覺(jué)展示，以用來(lái)傳遞信息或吸引注意力，綜合解決信息傳遞、識(shí)別、辨別和形象傳遞等功能的整體解決方案。3.版權(quán)標(biāo)識(shí)：版權(quán)標(biāo)記由版

2、權(quán)符號(hào)c即英文copyright(版權(quán))一詞的首字母外加一個(gè)圓圈，版權(quán)所有者的姓名以及作品首次出版或注冊(cè)年份三部分組成，版權(quán)標(biāo)記須刊載在作品的顯著部位。4. “ ”版權(quán)英文“COPYRIGHT”的縮寫(xiě)，表示的意思就是該標(biāo)識(shí)是其版權(quán)所有，他人不得使用。5.“”是“注冊(cè)”的英文“Register ”的縮寫(xiě)，表明該標(biāo)志已經(jīng)是注冊(cè)商標(biāo)，享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。6.TM只表示已向國(guó)家商標(biāo)局提申請(qǐng)。TM商標(biāo)并非對(duì)商標(biāo)起到保護(hù)作用，TM表示的是該商標(biāo)已經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，并且國(guó)家商標(biāo)局也已經(jīng)下發(fā)了受理通知書(shū)，進(jìn)入了異議期，這樣就可以防止其他人提出重復(fù)申請(qǐng)，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。一：基本概念品牌管理部

3、二：企業(yè)標(biāo)識(shí)樣式品牌管理部 為了塑造一致的風(fēng)格形象，所有媒體廣告印刷的傳達(dá)文字，均采用指定的印刷字體，以求塑造整體一致的視覺(jué)形象。可以在同一字體款下使用不同粗細(xì)的字體。標(biāo)題使用較粗字體，正文使用較細(xì)字體，特殊主題的字體不在此限定之列。二：企業(yè)標(biāo)識(shí)應(yīng)用字體品牌管理部 “淘米”字體的制作方法二：企業(yè)標(biāo)識(shí)淘米特殊設(shè)計(jì)字體品牌管理部不可任意變更、拆分標(biāo)識(shí)中的任何組成部分二：企業(yè)標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范不可任意變更標(biāo)識(shí)中任何組成部分的顏色品牌管理部二：企業(yè)標(biāo)識(shí)單色應(yīng)用規(guī)范1. 黑白單色應(yīng)用：2. 任何變更為其他統(tǒng)一顏色的單色變化并孤立應(yīng)用都是錯(cuò)誤的3. 在近似底色上的浮雕、圖章、水印效果可以使用（反白）品牌管理部二

4、：企業(yè)標(biāo)識(shí)配色規(guī)范主色系輔助色系品牌管理部摩爾莊園品牌標(biāo)識(shí)：摩爾莊園品牌游戲標(biāo)識(shí)：三：摩爾莊園品牌標(biāo)識(shí)樣式（彩色）（黑白/灰度）（彩色）（黑白/灰度）摩爾莊園品牌動(dòng)畫(huà)片標(biāo)識(shí):（彩色）（黑白/灰度）品牌管理部三：摩爾莊園品牌標(biāo)識(shí)單色應(yīng)用規(guī)范此應(yīng)用規(guī)則適用摩爾莊園品牌旗下所有標(biāo)識(shí)（黑白/灰度）1. 黑白單色應(yīng)用：（反白）2. 特定色彩單色應(yīng)用：Pantone色為137C的黃色C:0 M:40 Y: 100 K:03. 任何變更為其他統(tǒng)一顏色的單色變化并孤立應(yīng)用都是錯(cuò)誤的4. 在近似底色上的浮雕、圖章、水印效果可以使用品牌管理部三：摩爾莊園品牌標(biāo)識(shí)配色規(guī)范主色系庫(kù)拉RK摩樂(lè)樂(lè)拉仔丫莉輔助色系菩提大伯

5、品牌管理部三：摩爾莊園品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范1.摩爾莊園品牌授權(quán)產(chǎn)品包裹軟線、硬線、食品、商品零售等一律使用摩爾莊園品牌標(biāo)識(shí)。使用淘米產(chǎn)品logo使用淘米產(chǎn)品包裝專(zhuān)屬底色使用淘米產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)邊框色帶使用標(biāo)準(zhǔn)字體做商品名稱(chēng)背面使用包裝專(zhuān)屬底色使用標(biāo)準(zhǔn)字體做年齡標(biāo)識(shí)品牌管理部2.圖書(shū)部游戲圖書(shū)（攻略、圖鑒等）使用摩爾莊園品牌相應(yīng)的游戲l標(biāo)識(shí)； 其他類(lèi)別圖書(shū)（小說(shuō)，動(dòng)漫等）使用摩爾莊園品牌標(biāo)識(shí)； 摩爾莊園電影，動(dòng)畫(huà)片圖書(shū)根據(jù)相應(yīng)需求使用摩爾莊園品牌電影、動(dòng)畫(huà)片標(biāo)識(shí)動(dòng)畫(huà)片小說(shuō)攻略三：摩爾莊園品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范品牌管理部四：版權(quán)標(biāo)識(shí)樣式 1. 經(jīng)我公司授權(quán)在產(chǎn)品，包裝及海報(bào)等文宣品中，凡使用我公司卡通形象，必須

6、出現(xiàn)我公司企業(yè)標(biāo)識(shí)和版權(quán)標(biāo)識(shí)。 Taomee. All Rights Reserved. Taomee版權(quán)許可方：淘米公司英文/使用字體：Arial英文簡(jiǎn)寫(xiě)/使用字體：Arial中文/使用字體：微軟雅黑 2. 錯(cuò)誤的表達(dá)方式品牌管理部1. 在包裝正面必須要出現(xiàn)一次淘米公司企業(yè)標(biāo)識(shí),并和被授權(quán)企業(yè)標(biāo)識(shí)等大（不應(yīng)小于被授權(quán)企業(yè)）四：版權(quán)標(biāo)識(shí)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)2. 在產(chǎn)品說(shuō)明中，加入版權(quán)商信息。 版權(quán)許可方：淘米公司 / Taomee. All Rights Reserved. / Taomee品牌管理部五. 錯(cuò)誤的應(yīng)用，請(qǐng)更正品牌管理部品牌形象應(yīng)用規(guī)范2012版1：禁止更換人物的配飾、發(fā)型、顏色、動(dòng)作2：故

7、事性要完整，線條繪畫(huà)風(fēng)格要統(tǒng)一3：身高比例請(qǐng)按照NPC人物設(shè)定文件使用4：淘米旗下卡通形象不可擔(dān)任推銷(xiāo)員的角色5：淘米旗下卡通形象不可與其他公司或品牌標(biāo)志于同一畫(huà)面共存 （產(chǎn)品包裝本身另作規(guī)定）6：不同品牌的卡通形象不能同時(shí)出現(xiàn)在同一產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝上7：淘米旗下卡通人物形象在任何情況下都不安能與武器、煙酒相連8：摩爾莊園的logo必須醒目出現(xiàn)，并不得被人物遮蓋品牌管理部事例： 么么公主的服裝都為粉紅色，不能隨便更改為別的顏色。 1：禁止更換人物的配飾、發(fā)型、顏色、動(dòng)作品牌管理部人物原稿所有人物圖的線條粗細(xì)，對(duì)等大小與比例，形狀與五官，以及指定標(biāo)準(zhǔn)色不允許自行更改描繪。 1：禁止更換人物的配飾、

8、發(fā)型、顏色、動(dòng)作品牌管理部2：故事性要完整，線條繪畫(huà)風(fēng)格要統(tǒng)一強(qiáng)調(diào)故事的完整性，不應(yīng)任意刪去重要的元素。各個(gè)圖檔及繪畫(huà)風(fēng)格不同，避免混雜使用品牌管理部描邊粗細(xì)不統(tǒng)一人物描邊改變了 人物的描邊不應(yīng)在其改變大小的時(shí)候改變，在ILLUSTRATOR軟件中，打開(kāi)窗口中的變換，如上土，在“縮放描邊和效果”上打勾，這樣可以確保描邊跟著一起縮放。2：故事性要完整，線條繪畫(huà)風(fēng)格要統(tǒng)一品牌管理部3：身高比例請(qǐng)按照NPC人物設(shè)定文件使用當(dāng)人物站在同一條地平線上時(shí)，按照人物的正常比例擺放。品牌管理部XX果汁太好喝啦4：淘米旗下卡通形象不可擔(dān)任推銷(xiāo)員的角色他們不可在任何情況下顯示出在為售賣(mài)產(chǎn)品或做宣傳；他們不會(huì)手拿，

9、指向，注視或?qū)χa(chǎn)品及贈(zèng)品微笑他們不該談?wù)?，提及或在任何情況下為產(chǎn)品或促銷(xiāo)會(huì)議扮演推廣或銷(xiāo)售員之角色任何淘米人物造型贈(zèng)品不可以宣傳授權(quán)商品知名度，而只能當(dāng)成禮物贈(zèng)送品牌管理部4：淘米旗下卡通形象不可擔(dān)任推銷(xiāo)員的角色品牌管理部5：淘米旗下卡通形象不可與其他公司或品牌標(biāo)志 于同一畫(huà)面共存（產(chǎn)品包裝本身另作規(guī)定）淘米旗下卡通形象人物不允許為其它品牌產(chǎn)品代言品牌管理部6：不同品牌的卡通形象不能同時(shí)出現(xiàn) 在同一產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝上摩樂(lè)樂(lè)不應(yīng)該與小米在同一個(gè)畫(huà)面里出現(xiàn)品牌管理部6：不同品牌的卡通形象不能同時(shí)出現(xiàn) 在同一產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝上品牌管理部6：不同品牌的卡通形象不能同時(shí)出現(xiàn) 在同一產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝上品牌管理

10、部當(dāng)多品牌人物必須同時(shí)陳列時(shí)，建議以不同顏色色塊將各個(gè)人物分開(kāi)。注意各個(gè)人物不可有任何互動(dòng)的情況，不可溝通、談話、拉手甚至注視對(duì)方。6：不同品牌的卡通形象不能同時(shí)出現(xiàn) 在同一產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝上品牌管理部7：淘米旗下的卡通人物形象在任何情況下 不能與武器、煙酒相連品牌管理部7：淘米旗下的卡通人物形象在任何情況下 不能與武器、煙酒相連品牌管理部8：摩爾莊園的logo必須醒目出現(xiàn)，并不得被人物遮蓋LOGO必須保持完整性，不得被遮蓋卡通形象被遮蓋或出血時(shí)，必須露出3/4之臉部。品牌管理部版權(quán)聲明 淘米公司對(duì)其發(fā)行的或與合作公司共同發(fā)行的包括但不限于產(chǎn)品或服務(wù)的全部?jī)?nèi)容及淘米網(wǎng)站上的材料擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)等合法

11、權(quán)益，受法律保護(hù)。 未經(jīng)本公司書(shū)面許可，任何單位及個(gè)人不得以任何方式或理由對(duì)上述產(chǎn)品、服務(wù)、信息、材料的任何部分進(jìn)行使用、復(fù)制、修改、抄錄、傳播或與其它產(chǎn)品捆綁使用、銷(xiāo)售。 凡侵犯本公司版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，本公司必依法追究其法律責(zé)任。 本公司法律事務(wù)部受本公司指示，特此鄭重法律聲明！品牌管理部品牌管理部賽爾號(hào)品牌標(biāo)識(shí)：賽爾號(hào)品牌游戲標(biāo)識(shí)：三：賽爾號(hào)品牌標(biāo)識(shí)樣式（彩色）（黑白/灰度）（彩色）（黑白/灰度）賽爾號(hào)品牌動(dòng)畫(huà)片標(biāo)識(shí)：品牌管理部三：賽爾號(hào)品牌標(biāo)識(shí)單色應(yīng)用規(guī)范此應(yīng)用規(guī)則適用賽爾號(hào)品牌旗下所有標(biāo)識(shí)（黑白/灰度）1. 黑白單色應(yīng)用：3. 任何變更為其他統(tǒng)一顏色的單色變化并孤立應(yīng)用都是錯(cuò)誤的4.

12、在近似底色上的浮雕、圖章、水印效果可以使用（反白）2. 特定色彩單色應(yīng)用：Pantone色為300C的藍(lán)色C:80 M:50 Y: 0 K:0品牌管理部三：賽爾號(hào)品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范1.賽爾號(hào)品牌授權(quán)產(chǎn)品包裹軟線、硬線、食品、商品零售等一律使用賽爾號(hào)品牌標(biāo)識(shí)。使用淘米產(chǎn)品logo使用淘米產(chǎn)品包裝專(zhuān)屬底色使用淘米產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)邊框色帶使用標(biāo)準(zhǔn)字體做商品名稱(chēng)背面使用包裝專(zhuān)屬底色使用標(biāo)準(zhǔn)字體做年齡標(biāo)識(shí)品牌管理部2.圖書(shū)部游戲圖書(shū)（攻略、圖鑒等）使用賽爾號(hào)品牌旗下相應(yīng)的游戲l標(biāo)識(shí)； 其他類(lèi)別圖書(shū)（小說(shuō)，動(dòng)漫等）使用賽爾號(hào)品牌標(biāo)識(shí)圖鑒小說(shuō)三：賽爾號(hào)品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范品牌管理部 六：基本吊牌織嘜1. 消減和循環(huán)錦緞織嘜。在背面要有Taomee 版權(quán)所有，要求白色6pt大小的Arial字體用在Taomee， 當(dāng)使用摩爾莊園的產(chǎn)品時(shí)，授權(quán)商以及生產(chǎn)商信息上，搭配Pantone色為137C的黃色。 當(dāng)使用賽爾號(hào)的產(chǎn)品時(shí)，搭配Pantone色為300C的藍(lán)色。品牌