2016年廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)調(diào)研報(bào)告20161202

1、2016年廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)調(diào)研報(bào)告一、調(diào)研目的、對(duì)象和方法（一）調(diào)研目的為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，掌握社會(huì)現(xiàn)有的廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)的人才狀況，了解社會(huì)對(duì)廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)的人才需求和培養(yǎng)要求，進(jìn)一步完善我院的人才培養(yǎng)模式和專業(yè)教學(xué)計(jì)劃，我們針對(duì)此進(jìn)行了專題調(diào)查和研究。（二）調(diào)研時(shí)間2016年11月1日至2016年12月02日（三）調(diào)研人員吳木林張京洲鄭歆（四）調(diào)研對(duì)象1.安徽悟空廣告?zhèn)髅接邢薰景不瘴蚩諒V告?zhèn)髅接邢薰驹谑徍斜本┲新肥徍?guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園的廣告創(chuàng)意綜合樓六樓606室。蕪湖國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園是全國(guó)32個(gè)國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園之一，建設(shè)3年多時(shí)間，總投資近6億元。產(chǎn)業(yè)園由文化創(chuàng)意綜合樓

2、、創(chuàng)意SOHO及商務(wù)酒店、文化創(chuàng)意交易展示中心三部分組成，建筑面積12.58萬(wàn)平方米，將成為集文化創(chuàng)意辦公、藝術(shù)展示、交易等功能于一體綜合性文化創(chuàng)意園區(qū)集聚區(qū)?！卑不瘴蚩諒V告?zhèn)髅接邢薰臼羌瘡V告創(chuàng)意、制作、媒體發(fā)布、活動(dòng)策劃、執(zhí)行、氛圍設(shè)計(jì)制作、地產(chǎn)策劃等綜合業(yè)務(wù)于一體的專業(yè)性服務(wù)和執(zhí)行機(jī)構(gòu)。形成了針對(duì)政府、企業(yè)、媒體等不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同應(yīng)用的針對(duì)性解決方案。公司現(xiàn)主要活躍在房地產(chǎn)行業(yè)，逐步培養(yǎng)出了一批房地產(chǎn)專業(yè)策劃及執(zhí)行人員。與房地產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作，為公司的發(fā)展積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并使團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)、磨合更進(jìn)一個(gè)臺(tái)階。公司強(qiáng)調(diào)執(zhí)行速度、執(zhí)行質(zhì)量、執(zhí)行態(tài)度這三方面配合及執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)，

3、盡力打造出高端的執(zhí)行水平，以在蕪湖市企業(yè)中建立起完美的服務(wù)執(zhí)行公司形象。公司始終以以客戶為中心”，將服務(wù)”貫穿于公司運(yùn)作和管理的每一個(gè)細(xì)節(jié)，在不斷完善與積累的過(guò)程中，致力于打造華東地區(qū)最具執(zhí)行能力及策劃實(shí)力的傳媒廣告公司。2.安徽瑞鴻廣告?zhèn)髅接邢薰景不杖瘌檹V告?zhèn)髅接邢薰疚挥诎不帐∈徍斜本┲新肥徍V告產(chǎn)業(yè)園廣告創(chuàng)意綜合樓六層602室。安徽瑞鴻廣告?zhèn)髅接邢薰鞠凳徍@鴻廣告?zhèn)髅接邢薰鞠聦俸腺Y子公司,公司依托廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合廣告媒體與電子商務(wù)，突破傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)行線上與線下一體化數(shù)字營(yíng)銷，在本省廣告行業(yè)率先開(kāi)創(chuàng)集媒體發(fā)布、廣告設(shè)計(jì)、物料采購(gòu)、物料制作等一體的o2o模式；即廣告資源

4、網(wǎng)。公司全力打造的數(shù)字營(yíng)銷一站式綜合廣告服務(wù)平臺(tái)，也是省內(nèi)唯一一家具備數(shù)字營(yíng)銷的二級(jí)資質(zhì)廣告企業(yè)。平臺(tái)由戶外媒體、廣告商城、廣告資訊、廣告名錄、廣告人才、廣告素材六大獨(dú)立欄目組成，現(xiàn)全面覆蓋皖南地區(qū)及廣告媒體產(chǎn)業(yè)鏈；2015年完成省內(nèi)各縣市的媒體資源整合及媒體全面覆蓋O平臺(tái)現(xiàn)擁有咼速咼炮廣告公交廣告、報(bào)亭廣告、戶外視頻廣告、元；并開(kāi)通蕪湖站、銅陵站、池州站方站點(diǎn)正在有條不紊建設(shè)中。備數(shù)字營(yíng)銷的二級(jí)資質(zhì)廣告企業(yè)。平臺(tái)由戶外媒體、廣告商城、廣告資訊、廣告名錄、廣告人才、廣告素材六大獨(dú)立欄目組成，現(xiàn)全面覆蓋皖南地區(qū)及廣告媒體產(chǎn)業(yè)鏈；2015年完成省內(nèi)各縣市的媒體資源整合及媒體全面覆蓋O平臺(tái)現(xiàn)擁有咼速

5、咼炮廣告公交廣告、報(bào)亭廣告、戶外視頻廣告、元；并開(kāi)通蕪湖站、銅陵站、池州站方站點(diǎn)正在有條不紊建設(shè)中。戶外大牌廣告、小區(qū)廣告、道閘廣告、電視報(bào)紙等廣告媒體總價(jià)值23747.8萬(wàn)馬鞍山站、宣城站等地方站點(diǎn)，其它地3. 藍(lán)尚廣告?zhèn)髅接邢薰臼徍{(lán)尚廣告?zhèn)髅接邢薰荆ㄇ安┭艔V告）醞釀?dòng)?009年深冬時(shí)節(jié)，成立于開(kāi)春之際。安徽工程大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的幾位大學(xué)生開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)之路。是安徽工程大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的窗口形象，并且得到了媒體的廣泛關(guān)注。經(jīng)過(guò)近五年來(lái)在廣告行業(yè)的深耕細(xì)作，藍(lán)尚廣告已經(jīng)深深的扎根于蕪湖市場(chǎng)，并形成自己專業(yè)的業(yè)務(wù)體系，目前公司業(yè)務(wù)范圍包括：會(huì)展策劃設(shè)計(jì)及后期執(zhí)行、開(kāi)工開(kāi)業(yè)慶典策劃及后期執(zhí)行、企業(yè)

6、形象設(shè)計(jì)及后期制作項(xiàng)目、企業(yè)印刷品及標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的設(shè)計(jì)與制作、會(huì)展慶典物料（桁架、舞臺(tái)、燈光、音響、桌椅帳篷等）的租賃業(yè)務(wù)必尚uk務(wù)展小7門人”卜：“卜刑.訂慶典類慶典類協(xié)勛番倫業(yè)單位政府楓關(guān)矗個(gè)人黑煙玳彷丈空痿寧.幵業(yè)掲牌筒典*會(huì)展類JR斷劃展覽£譏.企業(yè)劇丁.設(shè)計(jì)班工禮仗慶瞅商業(yè)專示上活華円宀=汽車活動(dòng)汽可廣告慕劃.汽*x啟動(dòng)發(fā)布會(huì)”公司周年.企業(yè)動(dòng).禮#文丄拮膽君需虞其活罰-物料租賃自有趣蚩幀帥丟蒞烏片搭理truE?租匱狂尹.燈龍盲均襲設(shè)訃、和/會(huì)場(chǎng)一fc世F，文丁肛芯廳三卄出租應(yīng).4. 蕪湖東新廣告?zhèn)髅接邢薰?. 安徽嘉佑堂廣告?zhèn)髅接邢薰?. 智聯(lián)招聘網(wǎng)智聯(lián)招聘成立于1994

7、年，是中國(guó)最早、最專業(yè)的人力資源服務(wù)商之一，率先將世界領(lǐng)先的人力資源服KHRbtft如“WIT®務(wù)理念與經(jīng)驗(yàn)同中國(guó)迅速發(fā)御CWXT-M-r-AfWPlena-3Z»展的人才市場(chǎng)實(shí)際情況相結(jié)l?2-KafiViFTrU”"EM'工rrp芋1?Tfl'(-TK:-fidtEC!-r合，確保專業(yè)、迅速、準(zhǔn)確*MHfeftiramt鼻«i1aMIL知”M曇m町c*賣*«E.H戦1«i地為企業(yè)找到合適人才。智V«抽HSMlUltit49LtKH奸fl涉t1嘔聖*mmHilX»flHMp«ErirnW

8、聯(lián)招聘網(wǎng)作為中國(guó)領(lǐng)先的人才網(wǎng)站，為個(gè)人用戶提供網(wǎng)上求職、簡(jiǎn)歷中心、求職指導(dǎo)等個(gè)性化服務(wù)；為企業(yè)客戶提供以網(wǎng)絡(luò)招聘為核心的人才解決方案。無(wú)論是求職者還是企業(yè)HR都可以獲得智聯(lián)招聘提供的專業(yè)人才招聘服務(wù)。如圖智聯(lián)招聘網(wǎng)廣告策劃招聘簡(jiǎn)歷搜索結(jié)果。（五）調(diào)研方法1.訪談法主要是對(duì)蕪湖國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園中的廣告公司進(jìn)行參觀、訪談。具體參觀和訪談的廣告公司有：安徽悟空廣告?zhèn)髅接邢薰?，安徽瑞鴻廣告?zhèn)髅接邢薰?，藍(lán)尚廣告?zhèn)髅接邢薰?，蕪湖東新廣告?zhèn)髅接邢薰荆不占斡犹脧V告?zhèn)髅接邢薰尽?.數(shù)量統(tǒng)計(jì)法基于智聯(lián)招聘網(wǎng)對(duì)廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)相關(guān)職位的招聘崗位數(shù)量、廣告專業(yè)大學(xué)生應(yīng)聘崗位數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。3.文獻(xiàn)資料法基

9、于中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)工商總局等發(fā)布的文獻(xiàn)資料報(bào)告。二、市場(chǎng)對(duì)廣告行業(yè)人才需求現(xiàn)狀（一）社會(huì)對(duì)廣告策劃與營(yíng)銷人才的需求統(tǒng)計(jì)分析依據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)單位總數(shù)為67.19萬(wàn)家，平均每天新增企業(yè)超過(guò)350家。同時(shí)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，自媒體、新媒體等載體日漸壯大，廣告產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，帶動(dòng)了其他行業(yè)從業(yè)人員的擴(kuò)充，為社會(huì)提供了新的就業(yè)崗位。從廣告從業(yè)人員構(gòu)成來(lái)看，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員成為行業(yè)主流人群。統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，全行業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員總數(shù)達(dá)65.85萬(wàn)人，年增幅高達(dá)15.7%，成為當(dāng)年廣告業(yè)各類從業(yè)人員中增幅最高的類別。各項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)中，以創(chuàng)意為基礎(chǔ)

10、的設(shè)計(jì)與制作兩項(xiàng)的收入增長(zhǎng)都達(dá)到了兩位數(shù)，分別為11.75%與12.72%，明顯超過(guò)代理與發(fā)布等業(yè)務(wù)。上述指標(biāo)顯示，創(chuàng)意仍是廣告行業(yè)發(fā)展的內(nèi)動(dòng)力。依據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止2016年11月22日，搜索廣告客戶總監(jiān)、廣告客戶主管、廣告或會(huì)展業(yè)務(wù)拓展、會(huì)務(wù)主管、廣告或會(huì)展項(xiàng)目管理、廣告文案策劃、廣告客戶經(jīng)理、廣告客戶代表、會(huì)展策劃、會(huì)務(wù)專員、業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理”只位關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)有25401個(gè)企業(yè)招聘信息，每條信息招聘人員1-10人不等，即與廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)職位匹配的招聘崗位數(shù)量大概在2.5萬(wàn)至25萬(wàn)人的需求量。如圖智聯(lián)招聘網(wǎng)對(duì)廣告策劃招聘職位搜索。；lJ空選|也栩製樓e拿MM驀*U>DI.1啦

11、商豺案曲盤a|=1=令罔卩了-'.nIQQQi-iWXP'T11-CT3-1賁壬哥曲ik南京三IS豐廣告立比卡濟(jì)顒dDfll-UMO主帚-錄燃11-22r三氐出丄問(wèn)4(Kana:京-知日花Jl-ZEaA戛.廿upg*宀比1!一司butmaaa亟門腔Ell-EE1A="o衛(wèi)居招MnH*l-EE和OP»s#7*；F»朋蹄訐0dDC-B8b-yHWJ:-：工=亡0IfrtrTitRve)-EaTfl呷j訂聞OifiEtfvkTi:±*-S（二）蕪湖市對(duì)廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)人才需求分析根據(jù)蕪湖市政府企業(yè)服務(wù)官方門戶易企網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示根據(jù)蕪湖市政府企

12、業(yè)服務(wù)官方門戶易企網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示(2016年11月22日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）：蕪湖市從事廣告相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)單位，共計(jì)4445家。注冊(cè)資本在100萬(wàn)-200萬(wàn)的企業(yè)單位數(shù)量為865個(gè)，200萬(wàn)-500萬(wàn)的企業(yè)數(shù)量為288個(gè)，500萬(wàn)-1000萬(wàn)的企業(yè)數(shù)量為498個(gè)，1000萬(wàn)以上的企業(yè)數(shù)量為305家。（2）成立1年以內(nèi)的企業(yè)數(shù)量為1325家，5-10年的公司數(shù)量為363家，10-15年的為171家，15年以上的為80家。從企業(yè)成立時(shí)間來(lái)看，廣告類公司最近2年發(fā)展迅速，人才需求量較大通過(guò)訪談安徽悟空廣告?zhèn)髅接邢薰矩?fù)責(zé)人崔苗經(jīng)理、安徽瑞鴻廣告?zhèn)髅?，目前有限公司?fù)責(zé)人崔斌經(jīng)理和蕪湖藍(lán)尚廣告?zhèn)髅接邢薰举Y深設(shè)計(jì)

13、師得知廣告公司普遍缺乏廣告資深專業(yè)人才，特別是廣告設(shè)計(jì)和廣告創(chuàng)意人才，崔斌經(jīng)理甚至出價(jià)月薪1萬(wàn)元，都很難找到滿意的廣告設(shè)計(jì)人才。據(jù)崔斌經(jīng)理反應(yīng)，蕪湖國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園里有100多家廣告公司，但廣告公司人員規(guī)模大多在20人左右。（三）企業(yè)對(duì)廣告專業(yè)人才需求類型與能力要求廣告公司崗位不同，對(duì)廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)人才需求類型大概分為四個(gè)類型：第一類是廣告設(shè)計(jì)崗位，以PSAI軟件為工具的平面設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)（如展位特裝展設(shè)計(jì)），該類崗位是廣告公司的核心崗位之一，因?yàn)楣竞芏鄻I(yè)務(wù)都是通過(guò)這個(gè)工作崗位來(lái)完成任務(wù)的；第二類是文案策劃崗位，如平面廣告中的文案策劃，該崗位需要有很強(qiáng)的文字功底、對(duì)社會(huì)新聞熱點(diǎn)能夠及時(shí)捕

14、捉并應(yīng)用于商業(yè)策劃；第三類是廣告業(yè)務(wù)營(yíng)銷，就是將需要做廣告的客戶與廣告公司對(duì)接，根據(jù)廣告公司負(fù)責(zé)人介紹，這個(gè)職位對(duì)大學(xué)生所學(xué)專業(yè)沒(méi)有特別要求，只要具備一定的溝通能力就可以勝任，公司負(fù)責(zé)人說(shuō)很多廣告業(yè)務(wù)其實(shí)都是老客戶或老板去拉業(yè)務(wù)，真正需要業(yè)務(wù)員去跑業(yè)務(wù)的，不是太多；第四類是活動(dòng)策劃崗位，該崗位能力要求較高，要求該崗位工作人員要頭腦靈活，能夠靈活掌控活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)面，保障活動(dòng)順利推進(jìn)。通過(guò)對(duì)上述五家廣告公司負(fù)責(zé)人訪談發(fā)現(xiàn)，企業(yè)對(duì)于廣告策劃工作崗位能力要求，一是要對(duì)PS、AI平面設(shè)計(jì)軟件要熟悉，要從能作出平面設(shè)計(jì)上升到做出的作品能夠達(dá)到商業(yè)使用水平；二是對(duì)已有平面設(shè)計(jì)作品要有較高的鑒賞能力，這個(gè)能力是

15、該崗位人員今后自我能力提升的重要基礎(chǔ)和保障；三是要有一定的消費(fèi)者心理學(xué)知識(shí)基礎(chǔ)，這是從事廣告策劃工作的基本知識(shí)基礎(chǔ)，不熟悉客戶心理需求和消費(fèi)者心理需求，廣告策劃工作很難作出高質(zhì)量的作品；四是要有一定的文字功底和實(shí)踐工作經(jīng)歷，崔斌經(jīng)理說(shuō)，大學(xué)生作出的廣告策劃作品一看就能看出來(lái)，太稚嫩，達(dá)不到商業(yè)使用水平，所以平時(shí)要多參加實(shí)踐活動(dòng)。（四）薪資待遇問(wèn)題在智聯(lián)招聘網(wǎng)搜索廣告客戶代表”職位，發(fā)現(xiàn)有1541個(gè)企業(yè)招聘信息，其中有479家企業(yè)給出的職位工資低于4000元，其余的招聘公司給的薪資待遇在4000元以上（大部分在4000-6000元之間），部分大型的廣告公司給的薪資待遇在6000-10000元之間

16、。由此可見(jiàn)，廣告公司的廣告客戶代表職位的工資待遇比較豐厚。通過(guò)對(duì)蕪湖國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園廣告公司訪談發(fā)現(xiàn)，實(shí)習(xí)期的工資待遇一般在2000元左右，轉(zhuǎn)正后大概3000-5000元，不過(guò)還是要看個(gè)人工作能力，如果某人工作能力得到同行業(yè)高度認(rèn)可，月薪可高達(dá)1-2萬(wàn)。四、廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)教育教學(xué)建議（一）人才培養(yǎng)方案要與企業(yè)崗位需求匹配高校人才培養(yǎng)的最終目的是給社會(huì)企業(yè)輸送崗位需求匹配的人才。但訪談發(fā)現(xiàn)，目前高校人才培養(yǎng)方式，還達(dá)不到企業(yè)崗位需求，企業(yè)要對(duì)大學(xué)畢業(yè)花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行再培訓(xùn)，因此，人才培養(yǎng)方案要積極對(duì)接企業(yè)專業(yè)崗位需求。（二）課程設(shè)計(jì)和課時(shí)配方不夠合理，應(yīng)突出專業(yè)專長(zhǎng)和特色以高校廣告策劃專業(yè)

17、的PS課程為例，大學(xué)期間就學(xué)習(xí)一學(xué)期，課時(shí)大概為64課時(shí)；而企業(yè)對(duì)新員工PS培訓(xùn)要3個(gè)月，其作出的平面設(shè)計(jì)作品才能達(dá)到商業(yè)使用水平，這個(gè)3個(gè)月里，每周工作6天，每天大概10課時(shí)，大概一共是720課時(shí)。由此可見(jiàn)，學(xué)校的課時(shí)分配與企業(yè)崗位能力需求（課時(shí)）存在較大差異。（三）組建專業(yè)崗位興趣小組，培養(yǎng)核心能力，推進(jìn)學(xué)生職業(yè)發(fā)展規(guī)劃根據(jù)廣告公司崗位的四個(gè)類型，可以讓同學(xué)們根據(jù)自身興趣愛(ài)好，組建平面設(shè)計(jì)興趣組、文案策劃興趣組、活動(dòng)策劃興趣組，在學(xué)習(xí)通識(shí)課程的基礎(chǔ)上,著重鍛煉和提高學(xué)生的一技之長(zhǎng)，有利于實(shí)現(xiàn)學(xué)生未來(lái)職業(yè)發(fā)展規(guī)劃。（四）構(gòu)建校企合作基地，實(shí)現(xiàn)教學(xué)做一體化”實(shí)習(xí)模式訪談發(fā)現(xiàn)，廣告公司也很有意愿與高校合作，在滿足相互需求的基礎(chǔ)上，共同培養(yǎng)人才。廣告策劃與營(yíng)銷專業(yè)是實(shí)戰(zhàn)型專業(yè)，老師授課偏向于理論化”，企業(yè)專家偏向于實(shí)踐化”，兩者結(jié)合，實(shí)現(xiàn)教學(xué)雙師化”。學(xué)生在學(xué)習(xí)理論知識(shí)的同時(shí)，也能夠及時(shí)了解未來(lái)工作崗位的能力要求，便于提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和職業(yè)發(fā)