電飯煲市場(chǎng)研究報(bào)告決策層版

1、 電電 飯飯 煲煲 市市 場(chǎng)場(chǎng) 研研 究究 報(bào)報(bào) 告告決策層版決策層版北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司2006年年12月月第第 2 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司第第 3 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司q 市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析q 市場(chǎng)總量市場(chǎng)總量q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)q 品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)q 渠道趨勢(shì)渠道趨勢(shì)q 價(jià)格動(dòng)態(tài)價(jià)格動(dòng)態(tài)q 暢銷型號(hào)暢銷型號(hào)本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注第第 4 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司 中怡康時(shí)代（CMM）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2006年12月零售量為4262

2、78臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)11.60%，同比下降7.13%，零售額為84991千元，環(huán)比增長(zhǎng)16.53%，同比增長(zhǎng)4.23%。 就區(qū)域市場(chǎng)而言，與上月相比，各級(jí)市場(chǎng)均呈上升態(tài)勢(shì)，其中大型及以下城市增幅最大，零售量增長(zhǎng)了15.85個(gè)百分點(diǎn)；與去年同期相比，大型及以下城市則下降了18.33個(gè)百分點(diǎn)。 就產(chǎn)品類型而言，電腦型電飯煲本月增幅最為明顯，零售量、零售額分別增長(zhǎng)22.96%、23.94%，與去年同期相比，電腦型電飯煲零售量、零售額則分別增長(zhǎng)了6.61%和8.23%。 本月市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化不大，普通型電飯煲本月依舊在該市場(chǎng)中居于主導(dǎo)地位，零售量和零售額份額分別為61.89%和46.06%；電腦型電飯煲與

3、上月相比有小幅上升，零售量份額為15.28%，零售額份額為37.95%；傳統(tǒng)電飯鍋本月份額略有下降，零售量市場(chǎng)份額為22.82%。市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析第第 5 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司 與去年同期相比，電腦型電飯煲零售量增長(zhǎng)了0.83個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額減少了0.55個(gè)百分點(diǎn)。 容積方面：3.0-3.9升的電飯煲零售量環(huán)比下降了1.08個(gè)百分點(diǎn)，份額為35.34%； 4.0-4.9升電飯煲產(chǎn)品增長(zhǎng)了0.24個(gè)百分點(diǎn)，零售量份額為33.34%。 價(jià)格方面：81-170元的電飯煲總體繼續(xù)保持良好的勢(shì)頭，3個(gè)細(xì)分市場(chǎng)共劃走了49.58%的零售量份額，141-170

4、元價(jià)位段的產(chǎn)品本月有小幅增長(zhǎng)，環(huán)比上升了0.25個(gè)百分點(diǎn)，份額為11.97%。 本月各大品牌排名未變，電飯煲市場(chǎng)主導(dǎo)品牌美的以37.28%的零售量份額繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)；蘇泊爾以10.33%的份額位居市場(chǎng)第二；三角以7.51%的市場(chǎng)份額排名第三，半球依靠低端產(chǎn)品坐穩(wěn)第四，零售量份額為6.64%；尚朋堂、松下分別以2.88%、2.46%的份額居第七和第八位。在電腦型電飯煲市場(chǎng)飛利浦繼續(xù)停留在第十名，本月零售量份額為2.31%。市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析第第 6 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)美、蘇寧等大型家電連鎖在全國(guó)的擴(kuò)張步伐有所放緩，家電渠道依舊是銷

5、售主力，銷售比重占53.90%，超市渠道銷售比重占37.18%，另外8.92%來(lái)自傳統(tǒng)百貨渠道。 價(jià)格方面，整體市場(chǎng)的平均價(jià)比去年同期上漲了6.99 %。產(chǎn)業(yè)升級(jí)及原材料價(jià)格上漲帶動(dòng)整體市場(chǎng)價(jià)格上漲。 產(chǎn)品種類 2005年12月平均單價(jià) 2006年12月平均單價(jià) 變化% 整體市場(chǎng) 186 199 6.99 電腦型電飯煲 495 495 0 普通型電飯煲 135 148 9.63 電飯鍋 128 140 9.38 本月，零售量排名前十名的暢銷機(jī)型中，美的占據(jù)了7個(gè)席位，半球占據(jù)了2個(gè)席位，奔騰占據(jù)了1個(gè)席位。其中，美的YJ307E以3.40%的零售量份額挫敗同胞兄弟YJ307F獨(dú)占鰲頭，YJ30

6、7F本月排名第二，零售量份額為3.13 % ；半球的CFXB30-10以3.11%的零售量市場(chǎng)份額位居第三。市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析第第 7 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司電飯煲大王雙拳出擊電飯煲大王雙拳出擊 威王品牌戰(zhàn)略升級(jí)威王品牌戰(zhàn)略升級(jí) 2006年12月28日，“友情傳天下，夢(mèng)想耀皇城”威王2006全國(guó)“伙伴戰(zhàn)略”北京站新聞發(fā)布會(huì)如期舉行，這也是威王全國(guó)11城市品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的最后一站。 威王方面表示，今后品牌戰(zhàn)略將以產(chǎn)品和渠道相結(jié)合，呈現(xiàn)“雙拳出擊”之勢(shì)。其中，渠道戰(zhàn)略的重點(diǎn)在于建立與經(jīng)銷商誠(chéng)信互利的合作伙伴關(guān)系，繼續(xù)完善構(gòu)建各級(jí)零售終端市場(chǎng)；產(chǎn)品戰(zhàn)略則以適應(yīng)

7、不同消費(fèi)需求的新品作為開(kāi)拓市場(chǎng)的“主力軍”，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)品牌再度“飛躍”。 產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的基石。新產(chǎn)品一直是威王穩(wěn)步發(fā)展的重要“法寶”，據(jù)介紹，2007年威王將繼續(xù)提高新品的技術(shù)含量，加快新品開(kāi)發(fā)速度，繼續(xù)保持產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。高端是電飯煲行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)，集時(shí)尚外觀、實(shí)用功能于一體的高檔智能電飯煲，將是威王電器在電飯煲高端市場(chǎng)的主打產(chǎn)品。威王將通過(guò)占領(lǐng)中檔和中低檔消費(fèi)群體50%以上的市場(chǎng)份額，中高檔20%以上的市場(chǎng)份額，來(lái)達(dá)到銷售目標(biāo)的遠(yuǎn)景規(guī)劃。 據(jù)稱，威王還將繼續(xù)完善形式多樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以電飯煲為主導(dǎo)產(chǎn)品，達(dá)到銷售總額的50%電磁爐，電壓力鍋為拳頭產(chǎn)品，占銷售額的30%，電水壺、紫砂鍋

8、、熱水器、吸沒(méi)煙機(jī)、燃起灶、消毒碗柜等產(chǎn)品為輔助產(chǎn)品，占銷售額的20%。 目前，國(guó)內(nèi)電飯煲企業(yè)極度重視終端零售工作。由于威王在營(yíng)銷體系方面施行的是小區(qū)域代理制，市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析第第 8 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司 因此，作為渠道里與消費(fèi)者距離最近的渠道成員，零售商和分銷商的活動(dòng)直接影響著預(yù)期的銷售目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)。在復(fù)雜的終端競(jìng)爭(zhēng)背景下，如何與各級(jí)經(jīng)銷商保持誠(chéng)信互惠的合作關(guān)系，是威王實(shí)施品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵。為了給予經(jīng)銷商切實(shí)的利益，威王承諾2007年的新品風(fēng)格做局部改變，并以月度的方式逐步上市，提高客戶利潤(rùn)來(lái)源和產(chǎn)品延續(xù)性。 據(jù)了解，在鞏固現(xiàn)有的經(jīng)銷商伙伴關(guān)系的基

9、礎(chǔ)上，威王還將增加零售終端的數(shù)量。2007年，威王將建立有效零售終端5000個(gè)（包括直供商場(chǎng)），其中一級(jí)城市建立不少于2000家有效零售終端，二級(jí)城市不少于2000家有效零售終端，三級(jí)城市不少于1000家有效零售終端。 針對(duì)一、二級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且市場(chǎng)相對(duì)飽和的情況，威王漸漸加大對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的渠道投入。廣闊的三、四市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)電飯煲行業(yè)另一個(gè)潛在的增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是目前農(nóng)村市場(chǎng)的電飯煲普及率僅為62%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)100%以上的普及率。在三、四級(jí)市場(chǎng)，威王提出“千縣萬(wàn)臺(tái)”戰(zhàn)略，將繼續(xù)加強(qiáng)三、四級(jí)市場(chǎng)的終端建設(shè)，拉動(dòng)威王電飯煲銷售，增強(qiáng)經(jīng)銷商的盈利能力，擴(kuò)大整體規(guī)模。 市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析第第 9 頁(yè)

10、頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司q 市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析q 市場(chǎng)總量市場(chǎng)總量q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)q 品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)q 渠道趨勢(shì)渠道趨勢(shì)q 價(jià)格動(dòng)態(tài)價(jià)格動(dòng)態(tài)q 暢銷型號(hào)暢銷型號(hào)本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注第第 10 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)分城市級(jí)別市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：分城市級(jí)別市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：2006年年12月月 VS 2006年年11月月15.96.212.618.410.618.90.02.04.06.08.010.012.014.016.018.020.0超大型城市超大型城市特大型城市特大型城

11、市大型城市及以下大型城市及以下零售量增長(zhǎng)零售額增長(zhǎng)%市場(chǎng)總量市場(chǎng)總量第第 11 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)6.619.22.513.420.19.10.05.010.015.020.025.0百貨百貨家電家電超市超市零售量增長(zhǎng)零售額增長(zhǎng)分渠道類別市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：分渠道類別市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：2006年年12月月 VS 2006年年11月月%市場(chǎng)總量市場(chǎng)總量第第 12 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司5.511.423.06.514.523.90.05.010.015.020.025.0

12、30.0電腦型電飯煲電腦型電飯煲普通型電飯煲普通型電飯煲電飯鍋電飯鍋零售量增長(zhǎng)零售額增長(zhǎng)%分產(chǎn)品種類市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：分產(chǎn)品種類市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：2006年年12月月 VS 2006年年11月月市場(chǎng)總量市場(chǎng)總量數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)第第 13 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)6.223.013.56.19.26.43.324.718.511.311.310.10.05.010.015.020.025.030.02.0升以下升以下2.0-2.9升升3.0-3.9升升4.0-4.9升升5.0-5.9升

13、升6.0升及以上升及以上零售量增長(zhǎng)零售額增長(zhǎng)%分容積段市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：分容積段市場(chǎng)增長(zhǎng)比較：2006年年12月月 VS 2006年年11月月市場(chǎng)總量市場(chǎng)總量第第 14 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司q 市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析q 市場(chǎng)總量市場(chǎng)總量q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)q 品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)q 渠道趨勢(shì)渠道趨勢(shì)q 價(jià)格動(dòng)態(tài)價(jià)格動(dòng)態(tài)q 暢銷型號(hào)暢銷型號(hào)本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注第第 15 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司14.415.338.538.063.361.946.246.122.222.815.416.00.020.040.060.080.010

14、0.02005年12月2006年12月2005年12月2006年12月電飯鍋電飯鍋普通型普通型電飯煲電飯煲電腦型電腦型電飯煲電飯煲產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較：2006年年12月月 VS 2005年年12月月 2006年累計(jì)年累計(jì) VS 2005年累計(jì)年累計(jì)零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成%數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成12.514.433.936.162.862.648.947.524.723.117.216.40.020.040.060.080.0100.02005年2006年2005年2006年%第第 16

15、頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司分產(chǎn)品類別市場(chǎng)零售量構(gòu)成變化趨勢(shì)分產(chǎn)品類別市場(chǎng)零售量構(gòu)成變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)%14.415.813.912.913.014.914.213.913.613.915.214.315.363.365.062.662.963.161.762.761.761.962.162.761.561.922.219.223.624.223.923.423.124.424.524.022.124.222.80.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02005年12月200

16、6年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月電飯鍋普通型電飯煲電腦型電飯煲產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)第第 17 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司分產(chǎn)品類別市場(chǎng)零售額構(gòu)成變化趨勢(shì)分產(chǎn)品類別市場(chǎng)零售額構(gòu)成變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)38.539.835.333.233.836.834.833.833.835.338.036.238.046.247.847.548.548.547.048.448.448.547.646.646.446.115.412.417.218.317.716.216.817.817.717.11

17、5.417.516.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02005年12月2006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月電飯鍋普通型電飯煲電腦型電飯煲第第 18 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司分容積段市場(chǎng)零售量構(gòu)成變化趨勢(shì)分容積段市場(chǎng)零售量構(gòu)成變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)%5.13.85.45.55.15.05.25.06.26.04.95.14.93.23.14.13.84.64.34.24.33.83.83.33.33.236.734.037.037.437.

18、436.134.135.535.637.637.436.435.329.932.530.730.630.231.833.333.032.331.233.233.133.321.324.118.518.018.118.918.818.117.917.417.617.518.93.82.54.24.64.53.84.44.14.14.03.64.64.30.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02005年12月2006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月6.0升及以上5.0-5.9升4.0-4.9升3.0-3.9升2.0-2.9升2

19、.0升以下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)第第 19 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司分容積段市場(chǎng)零售額構(gòu)成變化趨勢(shì)分容積段市場(chǎng)零售額構(gòu)成變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)4.53.64.95.04.94.64.94.75.44.84.04.03.71.91.82.52.52.62.32.32.42.02.01.91.91.926.123.927.227.528.027.026.727.327.528.627.827.526.534.637.735.234.834.536.336.336.636.235.337.336.436.927.8

20、30.124.223.523.624.523.823.323.123.624.123.925.45.13.06.06.76.55.36.15.75.85.74.96.45.60.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02005年12月2006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月6.0升及以上5.0-5.9升4.0-4.9升3.0-3.9升2.0-2.9升2.0升以下第第 20 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司16.621.50.60.018.613.66.470.964.116.956.190.58

21、0.350.818.784.546.812.514.482.51.51.135.70.09.146.281.37.08.043.90.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0美的美的蘇泊爾蘇泊爾三角三角半球半球奔騰奔騰格蘭仕格蘭仕尚朋堂尚朋堂松下松下TCL雙喜雙喜電飯鍋普通型電飯煲電腦型電飯煲2006年年12月主要品牌市場(chǎng)零售量分產(chǎn)品類型構(gòu)成比較月主要品牌市場(chǎng)零售量分產(chǎn)品類型構(gòu)成比較數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)第第 21 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2

22、000家門店零售監(jiān)測(cè)%2006年年12月主要品牌市場(chǎng)零售量分容積段構(gòu)成比較月主要品牌市場(chǎng)零售量分容積段構(gòu)成比較3.26.36.919.10.00.61.51.34.91.90.00.00.00.05.038.027.724.653.048.538.821.717.149.125.534.242.026.413.938.842.025.441.130.727.421.024.014.54.312.718.425.538.617.417.01.70.017.85.70.00.120.70.01.520.23.30.09.84.05.30.010.020.030.040.050.060.070.08

23、0.090.0100.0美的美的蘇泊爾蘇泊爾三角三角半球半球奔騰奔騰格蘭仕格蘭仕尚朋堂尚朋堂松下松下TCL雙喜雙喜6.0升及以上5.0-5.9升4.0-4.9升3.0-3.9升2.0-2.9升2.0升以下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)第第 22 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司q 市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析q 市場(chǎng)總量市場(chǎng)總量q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)q 品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)q 渠道趨勢(shì)渠道趨勢(shì)q 價(jià)格動(dòng)態(tài)價(jià)格動(dòng)態(tài)q 暢銷型號(hào)暢銷型號(hào)本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注第第 23 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司34.237.334.638.47.510.39.212.58.17.5

24、5.45.03.06.61.72.42.95.72.04.07.93.96.63.74.22.94.13.33.52.511.07.92.71.92.01.40.41.30.31.10.010.020.030.040.050.060.070.080.02005年12月 2006年12月2005年12月 2006年12月雙喜雙喜TCL松下松下尚朋堂尚朋堂格蘭仕格蘭仕奔騰奔騰半球半球三角三角蘇泊爾蘇泊爾美的美的零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成%數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)33.336.936.838.16.39.3

25、8.211.59.28.36.55.55.65.34.44.84.15.12.32.21.84.51.43.13.63.23.73.53.42.59.77.62.32.31.91.72.21.52.01.60.010.020.030.040.050.060.070.080.02005年2006年2005年2006年立邦立邦TCL松下松下尚朋堂尚朋堂奔騰奔騰半球半球格蘭仕格蘭仕三角三角蘇泊爾蘇泊爾美的美的%當(dāng)月當(dāng)月年度同期累計(jì)年度同期累計(jì)2006年與年與2005年品牌競(jìng)爭(zhēng)格局比較年品牌競(jìng)爭(zhēng)格局比較第第 24 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司主要品牌零售量份額變化趨

26、勢(shì)主要品牌零售量份額變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)0.05.010.015.020.025.030.035.040.0美的34.17 38.03 36.58 37.22 36.45 37.86 36.05 36.71 34.92 36.43 37.35 36.23 37.28 蘇泊爾7.47 7.98 8.00 7.72 7.70 9.94 9.76 10.77 10.53 10.09 9.92 9.87 10.33 三角8.08 6.99 8.37 8.94 8.46 8.86 9.33 9.42 8.78 8.84 7.90 8.11 7.51 半球3.02 2.

27、35 3.42 4.22 6.07 3.97 3.50 4.10 6.19 7.01 6.80 6.73 6.64 奔騰2.93 2.78 3.31 3.25 3.38 4.17 4.83 5.19 5.15 5.12 5.51 5.56 5.73 格蘭仕7.92 6.78 5.52 5.70 5.96 5.50 5.61 4.96 4.98 5.34 4.65 3.97 3.91 尚朋堂4.15 3.92 3.22 3.27 3.20 3.39 3.44 2.85 3.01 2.79 2.95 2.99 2.88 松下3.49 3.59 3.10 2.52 2.39 2.41 2.34 2.

28、15 2.21 2.18 2.31 2.21 2.46 TCL2.71 2.66 2.46 2.55 3.45 2.64 2.33 2.13 1.97 1.88 2.09 2.15 1.86 雙喜0.40 0.32 0.47 0.39 0.45 0.48 0.49 0.64 0.75 0.79 1.08 1.57 1.29 2005年12月2006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月%品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)第第 25 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司主要品牌零售額份額變化趨勢(shì)主要品牌零售額份額變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)

29、0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.0美的34.63 39.11 37.85 38.73 38.47 38.48 36.76 37.71 36.53 37.81 38.75 37.76 38.42 蘇泊爾9.15 9.64 9.89 9.55 9.74 11.70 11.58 13.13 12.89 12.60 12.51 12.32 12.53 三角5.43 4.34 5.87 6.17 5.99 5.70 6.29 6.22 5.81 5.74 4.98 5.43 4.99 半球1.65 1.25 1.91 2.24 2.87 1.99 1.81 1.

30、99 2.56 2.64 2.63 2.44 2.37 奔騰1.98 1.95 2.35 2.37 2.46 2.81 3.31 3.60 3.69 3.56 3.69 3.88 4.04 格蘭仕6.60 5.61 4.98 4.95 5.29 5.17 5.37 4.69 4.93 4.98 4.19 3.81 3.73 尚朋堂4.10 3.72 3.62 3.82 3.63 3.66 3.74 3.13 3.24 3.05 3.25 3.54 3.33 松下11.00 9.92 8.50 7.21 7.13 7.38 6.83 6.55 6.73 6.90 7.54 7.13 7.92 T

31、CL2.04 1.92 1.90 1.96 2.17 1.84 1.83 1.57 1.51 1.45 1.52 1.57 1.35 雙喜0.33 0.25 0.42 0.38 0.44 0.42 0.44 0.59 0.66 0.69 0.78 1.09 1.06 2005年12月2006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月%品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)第第 26 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司2006年年12月主要品牌零售量份額比較月主要品牌零售量份額比較分產(chǎn)品種類分產(chǎn)品種類數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)%品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)37.3

32、40.642.720.440.435.236.010.314.510.76.58.213.814.47.50.32.127.14.75.96.26.60.06.010.03.01.75.78.40.47.97.04.23.94.85.10.24.35.24.22.92.62.41.82.34.32.50.71.23.25.51.92.52.61.61.61.31.00.91.11.212.83.04.50.013.10.70.82.60.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0整體市場(chǎng)整體市場(chǎng)電腦型電飯煲電腦型電飯煲普通型電飯煲普通型電飯煲電飯鍋電飯鍋3升升4

33、升升5升升雙喜TCL 松下尚朋堂格蘭仕奔騰半球三角蘇泊爾美的第第 27 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司q 市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析q 市場(chǎng)總量市場(chǎng)總量q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)q 品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)q 渠道趨勢(shì)渠道趨勢(shì)q 價(jià)格動(dòng)態(tài)價(jià)格動(dòng)態(tài)q 暢銷型號(hào)暢銷型號(hào)本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注第第 28 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司10.08.914.112.658.853.964.563.431.237.221.423.90.020.040.060.080.0100.02005年12月2006年12月2005年12月2006年12月超市家電百貨數(shù)據(jù)來(lái)源：CM

34、M250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)%零售量構(gòu)成零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成零售額構(gòu)成2006年年12月與月與2005年年12月不同渠道競(jìng)爭(zhēng)格局比較月不同渠道競(jìng)爭(zhēng)格局比較渠道趨勢(shì)渠道趨勢(shì)第第 29 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司10.08.911.09.39.38.79.48.78.99.48.99.68.958.856.049.550.952.659.854.654.254.551.356.251.953.931.235.139.539.938.031.536.037.236.739.334.938.637.20.010.020.030.040.050.060.070

35、.080.090.0100.02005年12月2006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月超市家電百貨不同渠道零售量份額變化趨勢(shì)不同渠道零售量份額變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)%渠道趨勢(shì)渠道趨勢(shì)第第 30 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司不同渠道零售額份額變化趨勢(shì)不同渠道零售額份額變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)%渠道趨勢(shì)渠道趨勢(shì)14.112.715.012.713.211.612.211.511.913.112.313.212.664.561.556.958.459.566.262.562.

36、462.860.765.762.363.421.425.928.128.827.322.125.326.125.226.222.124.523.90.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02005年12月2006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月超市家電百貨第第 31 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)2006年年12月主要品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率月主要品牌網(wǎng)絡(luò)覆蓋率171332216124441986334133964654606349802339.810.

37、816.25.17.55.34.26.210.415.70.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0美的美的蘇泊爾蘇泊爾三角三角半球半球奔騰奔騰格蘭仕格蘭仕尚朋堂尚朋堂松下松下TCLTCL雙喜雙喜0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.0商場(chǎng)數(shù)量覆蓋率商場(chǎng)數(shù)量覆蓋率商場(chǎng)金額覆蓋率商場(chǎng)金額覆蓋率進(jìn)入商場(chǎng)零售額份額進(jìn)入商場(chǎng)零售額份額%渠道趨勢(shì)渠道趨勢(shì)第第 32 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司q 市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析q 市場(chǎng)總量市場(chǎng)總量q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)q 品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)q 渠道趨勢(shì)渠道趨

38、勢(shì)q 價(jià)格動(dòng)態(tài)價(jià)格動(dòng)態(tài)q 暢銷型號(hào)暢銷型號(hào)本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注 第第 33 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司市場(chǎng)零售量分價(jià)格段構(gòu)成變化趨勢(shì)市場(chǎng)零售量分價(jià)格段構(gòu)成變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)3.32.72.61.73.31.42.00.92.33.93.83.83.78.86.07.48.38.17.35.56.88.37.37.88.47.027.926.426.628.026.725.424.525.423.626.024.924.024.315.415.415.215.014.414.214.514.915.414.413.513.4

39、13.311.613.212.912.612.713.414.113.812.811.811.211.712.08.09.29.08.88.89.39.89.49.48.89.09.19.38.09.39.39.69.710.410.410.09.99.810.110.110.24.74.75.14.95.05.86.66.56.35.86.46.36.52.62.72.92.92.83.13.13.43.23.23.23.33.29.610.39.08.28.59.79.48.98.79.110.39.810.42005年12月2006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

40、零售量份額 (%)380+380-320-260-200-170-140-110-80-50-價(jià)格動(dòng)態(tài)價(jià)格動(dòng)態(tài)第第 34 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司50100150200250300350400450500550整體市場(chǎng)186194187182184195197193191189197194199電腦型電飯煲495487477470476482485469475481493492495普通型電飯煲135142142141141149152151149145146147148電飯鍋128125136138136135143141138134137140140

41、2005年12月2006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)主要產(chǎn)品種類價(jià)格變化趨勢(shì)主要產(chǎn)品種類價(jià)格變化趨勢(shì)元/臺(tái)價(jià)格動(dòng)態(tài)價(jià)格動(dòng)態(tài)第第 35 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)0.00.00.00.00.01.50.020.30.60.60.09.930.32.729.143.726.111.70.036.837.511.610.418.55.021.920.516.10.016.812.617.810.32.815.915.118.10.614.0

42、11.510.515.26.91.66.59.45.82.49.111.513.416.35.91.46.09.711.612.97.65.96.715.83.10.93.35.915.04.52.011.82.20.20.84.78.11.80.113.173.62.00.047.50.00.027.91.13.612.613.16.01.22.37.610.011.31.84.51.20.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0美的美的蘇泊爾蘇泊爾三角三角半球半球奔騰奔騰格蘭仕格蘭仕尚朋堂尚朋堂松下松下TCL雙喜雙喜380+380-320-260

43、-200-170-140-110-80-50-20062006年年1212月主要品牌零售量分價(jià)格段構(gòu)成月主要品牌零售量分價(jià)格段構(gòu)成%價(jià)格動(dòng)態(tài)價(jià)格動(dòng)態(tài)第第 36 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)主要品牌的品牌指數(shù)變化趨勢(shì)主要品牌的品牌指數(shù)變化趨勢(shì)價(jià)格動(dòng)態(tài)價(jià)格動(dòng)態(tài)品牌2005年12月2006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月美的101103103104106102102103105104104104103蘇泊爾123121124124126118119122122125126125121三角676

44、27069716467666665636766半球55535653475052494138393636奔騰68707173736769697269677070格蘭仕83839087899496959993909695尚朋堂9995112117113108109110108110110118116松下315276274287299306291305305317326322322TCL75727777637078747777737372雙喜82799199968890918988737083說(shuō)明：品牌價(jià)格指數(shù)=品牌的零售額份額/品牌的零售量份額第第 37 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡

45、康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司q 市場(chǎng)簡(jiǎn)析市場(chǎng)簡(jiǎn)析q 市場(chǎng)總量市場(chǎng)總量q 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)q 品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)q 渠道趨勢(shì)渠道趨勢(shì)q 價(jià)格動(dòng)態(tài)價(jià)格動(dòng)態(tài)q 暢銷型號(hào)暢銷型號(hào)本節(jié)關(guān)注本節(jié)關(guān)注第第 38 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)2006年年12月暢銷型號(hào)（按零售量排序）月暢銷型號(hào)（按零售量排序）暢銷型號(hào)暢銷型號(hào)零售量（臺(tái)）占該品牌比重（%）占所有品牌比重（%）平均零售價(jià)（元/臺(tái)）零售量（臺(tái)）占該品牌比重（%）占所有品牌比重（%）平均零售價(jià)（元/臺(tái)）1美的YJ307E14,4969.123.4010710,3357.762

46、.811062美的YJ307F13,3298.393.139213,66710.263.72923半球CFXB30-1013,25346.823.115410,55442.642.87524美的YJ306B9,4545.952.22918,3206.252.26905奔騰PF30J-B(II)7,34930.061.72936,73532.931.83956美的YJ406B6,8604.321.611044,9163.691.341057半球CFXB15-5M5,40419.091.27395,22821.121.42388美的YN4024,9873.141.172563,9422.961.0

47、72629美的YH4024,6032.901.082194,0603.051.1021810美的YJ407E4,4902.831.051463,8672.901.0514411美的YH5024,3632.751.022363,4312.580.9323712美的YN407F4,0652.560.951743,2392.430.8817613美的YJ4023,9872.510.941813,2332.430.8818314美的YJ407F3,8522.420.901282,8622.150.7813115美的YN5023,7302.350.882882,7212.040.7429016美的YH1

48、643,6632.310.861693,0312.280.8217017美的YJ507E3,6372.290.851562,6782.010.7315618美的YH3023,5792.250.842043,1252.350.8520319美的YN3023,5572.240.832292,9892.240.8123220美的TH4533,4242.150.801103,1092.330.85110排序本月上月型號(hào)品牌第第 39 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)2006年年12月暢銷型號(hào)（按零售量排序）月暢銷型號(hào)（按零

49、售量排序）暢銷型號(hào)暢銷型號(hào)零售量（臺(tái)）占該品牌比重（%）占所有品牌比重（%）平均零售價(jià)（元/臺(tái)）零售量（臺(tái)）占該品牌比重（%）占所有品牌比重（%）平均零售價(jià)（元/臺(tái)）21美的YJ5023,3012.080.772002,2991.730.6320122美的YJ3023,2612.050.761643,0412.280.8316523奔騰PF40J-B(II)3,24813.290.761152,68313.120.7311724格蘭仕 BYPK3013,21419.260.751013,62224.800.9910225美的FS404(MB-FC40F)3,1051.950.734582,47

50、21.860.6746026美的GP2522,8481.790.67942,6101.960.719427超值CFXB30-102,83663.870.67532,57865.180.705528格蘭仕 BYPK4012,82116.910.661262,26415.500.6212729美的YJ307C2,6841.690.631071,0170.760.2810230美的FD1612,6361.660.622612,3891.790.6526331美的TH5532,5751.620.601272,4071.810.6512832奔騰PF40Z-B2,46410.080.581472,105

51、10.290.5714933蘇泊爾 CFXB30YB3T-502,4605.590.581441,4784.070.4013734蘇泊爾 CFXB40YB3T-702,3455.330.551571,8605.130.5115635半球CFXB40-5M2,2928.100.54932,94711.910.808236蘇泊爾 CFXB40B2T-702,2245.050.521311,8705.150.5113437蘇泊爾 CFXB40YA4A-702,1995.000.523081,8395.070.5031138美的YJ507F2,1691.360.511401,7281.300.4714

52、139美的FC1612,0721.300.493021,4121.060.3830940三角CFXB40-902B2,0446.390.48921,9366.490.5397排序本月上月型號(hào)品牌第第 40 頁(yè)頁(yè)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司數(shù)據(jù)來(lái)源：CMM250城市2000家門店零售監(jiān)測(cè)2006年年12月暢銷型號(hào)（按零售額排序）月暢銷型號(hào)（按零售額排序）暢銷型號(hào)暢銷型號(hào)零售額（千元）占該品牌比重（%）占所有品牌比重（%）平均零售價(jià)（元/臺(tái)）零售額（千元）占該品牌比重（%）占所有品牌比重（%）平均零售價(jià)（元/臺(tái)）1美的YJ307E1,5454.731.821071,0974.071.541062美的FS404(MB-FC40F)1,4234.361.674581,1364.211.594603美的YN4021,2783.911.502561,0333.831.452624美的YJ307F1,2303.771.45921,2624.681.77925美的FZ4071,1803.611.396949723.601.367016美的YN5021,0733.291.262887902.931.112