青島啤酒啦啦隊(duì)2011年執(zhí)行方案0413-發(fā)執(zhí)行公司

1、2011青島啤酒炫舞激情青島啤酒炫舞激情NBA 啦啦隊(duì)選拔賽啦啦隊(duì)選拔賽 活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃青島啤酒項(xiàng)目規(guī)劃思路項(xiàng)目規(guī)劃思路目標(biāo)：提升青啤品牌年輕化、時(shí)尚化、國際化；打造有影響力的大眾化體育娛樂活動(dòng)；提升以冰醇為主的青啤產(chǎn)品銷量品牌：打造“炫舞激情”活動(dòng)品牌資產(chǎn)，注入消費(fèi)者心智，把品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值產(chǎn)品：提升青啤產(chǎn)品的認(rèn)知度、喜好度，加深冰醇產(chǎn)品體育娛樂形象組織：梳理整合內(nèi)外部資源，建立高效組織架構(gòu)流程：建立標(biāo)準(zhǔn)工作流程監(jiān)控：設(shè)定KPI指標(biāo)，有效監(jiān)控考核風(fēng)險(xiǎn)防范：制定風(fēng)險(xiǎn)防范預(yù)案資源：內(nèi)外部資源整合利用運(yùn)營體系：以啦啦隊(duì)活動(dòng)為核心結(jié)合區(qū)域產(chǎn)品促銷，公關(guān)傳播為重要手段，節(jié)目制作、地面比賽

2、、網(wǎng)絡(luò)投票為支撐。打造冰醇文化傳播啦啦隊(duì)文化精神創(chuàng)立“中國第一啦啦寶貝”搖籃市場：人流量大，銷售量可預(yù)估渠道：終端、KA賽事主題賽事主題2011青島啤酒炫舞激情青島啤酒炫舞激情NBA 啦啦隊(duì)選拔賽啦啦隊(duì)選拔賽組織機(jī)構(gòu)組織機(jī)構(gòu)（一）主辦單位 青島啤酒股份有限公司 國家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心 中央電視臺(tái)體育頻道（二）承辦單位 中視體育娛樂有限公司（三）協(xié)辦單位 NBA中國 英邁文化傳媒有限公司 樓云綠城文體發(fā)展有限公司（四）活動(dòng)網(wǎng)站 (五）全國咨詢電話：400 618 1903 （五）合作伙伴：金立手機(jī)賽事大獎(jiǎng)賽事大獎(jiǎng)冠軍選手獲得“中國第一啦啦寶貝”榮譽(yù)稱號前前6強(qiáng)選手成為強(qiáng)選手成為“青島啤酒冰

3、醇炫舞團(tuán)青島啤酒冰醇炫舞團(tuán)”簽約成員，可簽約成員，可獲得累計(jì)百萬資金支持，并可成功登錄美國獲得累計(jì)百萬資金支持，并可成功登錄美國NBA賽場，賽場，與美國啦啦隊(duì)一起共舞與美國啦啦隊(duì)一起共舞冠軍或前六名選手可參演青啤廣告的拍攝前10強(qiáng)選手之一可參演古裝武俠電視劇古劍奇譚選手資格選手資格1、參賽選手年齡須在18周歲以上（即1993年1月1日前出生者），不限男女； 2、持有有效身份證件，如身份證、護(hù)照、港澳臺(tái)等地區(qū)居民長期居住證，并符合出國政審和辦理出國手續(xù)的條件；不限國籍；3、大賽參賽選手均須具備健康的身體素質(zhì)和心理素質(zhì)，能夠適應(yīng)比賽中的壓力及緊張的培訓(xùn)和排練；4、所有參賽選手必須在當(dāng)?shù)乇ｋU(xiǎn)公司辦理

4、“人身意外傷害保險(xiǎn)（含往返比賽途中及比賽期間）”，未辦理者禁止參賽；初賽名稱初賽名稱2011 年青島啤酒“炫舞激情” NBA啦啦隊(duì)選拔賽XX 賽區(qū)XX 城市初賽例：2011 年青島啤酒“炫舞激情” NBA啦啦隊(duì)選拔賽西南賽區(qū)貴陽市海選初賽復(fù)賽名稱復(fù)賽名稱2011 年青島啤酒“炫舞激情” NBA啦啦隊(duì)選拔賽XX 賽區(qū)XX 省復(fù)賽例：2011 年青島啤酒“炫舞激情” NBA啦啦隊(duì)選拔賽西南賽區(qū)貴州省復(fù)賽賽事名稱賽事名稱6月18日前貴州省決賽出2-4名選手參加西南賽區(qū)決賽備注：海選初賽與復(fù)賽各區(qū)域自行組織，但必須在規(guī)定時(shí)間，提供規(guī)定的人員參加賽區(qū)決賽賽區(qū)決賽的費(fèi)用原則：各區(qū)域承擔(dān)選手差旅費(fèi)用，賽區(qū)城

5、市承擔(dān)選手餐飲、訓(xùn)練、服裝、道具等費(fèi)用賽程安排賽程安排2011青島啤酒炫舞激情青島啤酒炫舞激情啦啦隊(duì)選拔啦啦隊(duì)選拔各階段介紹各階段介紹20112011年執(zhí)行計(jì)劃年執(zhí)行計(jì)劃招募宣傳期各模塊工作重點(diǎn)招募宣傳期各模塊工作重點(diǎn)計(jì)劃在什么渠道宣傳和挖掘選手請分別羅列全省各區(qū)域全方位進(jìn)行活動(dòng)宣傳全省各區(qū)域全方位進(jìn)行活動(dòng)宣傳宣傳范圍終端、校園、網(wǎng)絡(luò)、戶外（區(qū)域自投畫面置換），重點(diǎn)區(qū)域的宣重點(diǎn)區(qū)域的宣傳方式必須覆蓋以上宣傳方式傳方式必須覆蓋以上宣傳方式宣傳方式選手招募期4月初開始，至各區(qū)域海選之前截至，各區(qū)域視具體情況而定招募時(shí)間餐飲終端、餐飲終端、KAKA、社區(qū)、社區(qū)、夜場、校園、舞蹈工作室及其他，前面3項(xiàng)

6、為招募渠道重點(diǎn)，在終端設(shè)置的賽事報(bào)名點(diǎn)需占總報(bào)名點(diǎn)80%80%，全省共設(shè)報(bào)名點(diǎn)500500個(gè)個(gè)招募渠道20112011年執(zhí)行計(jì)劃年執(zhí)行計(jì)劃招募宣傳期招募宣傳期整體傳播策略整體傳播策略從青島啤酒啦啦隊(duì)選拔活動(dòng)出發(fā)從青島啤酒啦啦隊(duì)選拔活動(dòng)出發(fā)青島啤酒將青島啤酒將針對不同城市的不同傳播手段、不同傳播媒介針對不同城市的不同傳播手段、不同傳播媒介將活動(dòng)的信息最大化告知將活動(dòng)的信息最大化告知以全省為軸，城市分級的方式以全省為軸，城市分級的方式整體傳播話題建議整體傳播話題建議物質(zhì)誘因類物質(zhì)誘因類：以簡明扼要的物質(zhì)刺激，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐膫鞑ァ?青島啤酒青島啤酒 “百萬百萬”啦啦隊(duì)培訓(xùn)計(jì)劃啦啦隊(duì)培訓(xùn)計(jì)劃精神誘因類精神

7、誘因類：強(qiáng)調(diào)本次活動(dòng)的權(quán)威性，借勢NBA體現(xiàn)高端調(diào)性 青島啤酒青島啤酒NBANBA尋夢之旅尋夢之旅其他其他：綜合活動(dòng)特點(diǎn)，制造話題性傳播點(diǎn)，放大傳播效果 一個(gè)月、一百萬一個(gè)月、一百萬還等什么？還等什么？誰與誰與XXXXXX銀幕交鋒！銀幕交鋒！重點(diǎn)區(qū)域具體招募宣傳重點(diǎn)區(qū)域具體招募宣傳媒體投放 、區(qū)域地方線上媒體補(bǔ)充、終端、校園、網(wǎng)絡(luò)、戶外（區(qū)域自投畫面置換），重點(diǎn)區(qū)域的宣傳方式必須覆蓋以上宣傳方式重點(diǎn)區(qū)域除上述重點(diǎn)區(qū)域的宣傳方式必須覆蓋以上宣傳方式重點(diǎn)區(qū)域除上述宣傳方式外，中心將在以下三方面增強(qiáng)宣傳力度宣傳方式外，中心將在以下三方面增強(qiáng)宣傳力度請做出以上渠道招幕的規(guī)劃和預(yù)算廣發(fā)廣發(fā)“英雄帖英雄帖

8、”地方電視臺(tái)地方電視臺(tái) 地方名人出場地方名人出場配合全國范圍活動(dòng)，結(jié)合地方區(qū)域特點(diǎn)，在活動(dòng)前，大面積在報(bào)刊、雜志等發(fā)布活動(dòng)信息配合全國范圍活動(dòng)，結(jié)合地方區(qū)域特點(diǎn)，在活動(dòng)前，大面積在報(bào)刊、雜志等發(fā)布活動(dòng)信息針對區(qū)域相對傳播條件閉塞的特點(diǎn)，以地方電視臺(tái)的配合為主，最大擴(kuò)大傳播面積針對區(qū)域相對傳播條件閉塞的特點(diǎn)，以地方電視臺(tái)的配合為主，最大擴(kuò)大傳播面積將在區(qū)域地方有影響力的名人邀請到活動(dòng)現(xiàn)場，利用名人效應(yīng)擴(kuò)大活動(dòng)面積。將在區(qū)域地方有影響力的名人邀請到活動(dòng)現(xiàn)場，利用名人效應(yīng)擴(kuò)大活動(dòng)面積。重點(diǎn)區(qū)域具體招募宣傳重點(diǎn)區(qū)域具體招募宣傳請羅列明細(xì) 結(jié)合活動(dòng)本身的特點(diǎn)屬性，和青結(jié)合活動(dòng)本身的特點(diǎn)屬性，和青島啤酒島

9、啤酒“炫舞激情炫舞激情”的活動(dòng)調(diào)性，的活動(dòng)調(diào)性，在重點(diǎn)城市的校園和終端的招募中，在重點(diǎn)城市的校園和終端的招募中，結(jié)合特色環(huán)節(jié)的呈現(xiàn)，將招募活動(dòng)結(jié)合特色環(huán)節(jié)的呈現(xiàn)，將招募活動(dòng)有效的擴(kuò)大化。有效的擴(kuò)大化。 在重點(diǎn)校園和終端，在重點(diǎn)校園和終端，結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，聯(lián)合當(dāng)?shù)匦@中的舞蹈社團(tuán)和勢，聯(lián)合當(dāng)?shù)匦@中的舞蹈社團(tuán)和組織，在招募現(xiàn)場表演。組織，在招募現(xiàn)場表演。放大活動(dòng)放大活動(dòng)聲音。聲音。重點(diǎn)區(qū)域校園招募宣傳重點(diǎn)區(qū)域校園招募宣傳具體執(zhí)行請根據(jù)自己實(shí)力做個(gè)規(guī)劃具體執(zhí)行請根據(jù)自己實(shí)力做個(gè)規(guī)劃KAKA賣場招募點(diǎn)（普通待定版）賣場招募點(diǎn)（普通待定版）此設(shè)計(jì)為示意圖，此設(shè)計(jì)為示意圖，新圖待設(shè)計(jì)新圖待設(shè)計(jì)其

10、他區(qū)域招募宣傳其他區(qū)域招募宣傳校園招募宣傳：校園招募宣傳：根據(jù)實(shí)際情況，校園招募可直接委托當(dāng)?shù)匦@團(tuán)體，現(xiàn)場表演、根據(jù)實(shí)際情況，校園招募可直接委托當(dāng)?shù)匦@團(tuán)體，現(xiàn)場表演、DMDM單派發(fā)、單派發(fā)、海報(bào)張貼、可酌情減少。海報(bào)張貼、可酌情減少。KAKA招募宣傳：招募宣傳：根據(jù)實(shí)際情況，根據(jù)實(shí)際情況，KAKA招募宣傳參照重點(diǎn)區(qū)域招募宣傳參照重點(diǎn)區(qū)域KAKA賣場，如無法全部實(shí)施，則進(jìn)行賣場，如無法全部實(shí)施，則進(jìn)行靈活組合。（如：郵報(bào)靈活組合。（如：郵報(bào)+ +展架、展架、LED+LED+廣播廣播）20112011年執(zhí)行計(jì)劃年執(zhí)行計(jì)劃海選復(fù)賽期各模塊工作重點(diǎn)海選復(fù)賽期各模塊工作重點(diǎn)計(jì)劃在什么場所或KA門口或

11、廣場請分別羅列并做出簡單SWOT分析供我方參考分析供我方參考20112011年執(zhí)行計(jì)劃年執(zhí)行計(jì)劃貴州省計(jì)劃20場次，其中17場初賽，2場城市復(fù)賽，1場省級復(fù)賽；11年重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)城市，海選渠道選擇需與終端相結(jié)合，50%的海選需集中在餐飲及KA賣場20112011年執(zhí)行計(jì)劃年執(zhí)行計(jì)劃賽區(qū)（城市）賽區(qū)（城市）縣份區(qū)域縣份區(qū)域海選場次數(shù)量海選場次數(shù)量場次場次海選海選海選復(fù)賽海選復(fù)賽賽事結(jié)束時(shí)間賽事結(jié)束時(shí)間名額分配名額分配請根據(jù)自己實(shí)力如實(shí)分配不同城市不同海選方式不同城市不同海選方式請示例貴陽、興義、遵義等5個(gè)不同城市的海選方式20112011年執(zhí)行計(jì)劃年執(zhí)行計(jì)劃海選餐飲渠道選擇分析海選餐飲渠道選擇

12、分析渠道渠道 優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)缺點(diǎn)選取建議選取建議KA餐飲終端KTV、夜場商業(yè)廣場校園渠道選擇，選擇在渠道選擇，選擇在KTV、夜場進(jìn)行的，需在前期場地談判中，引入談判機(jī)制，、夜場進(jìn)行的，需在前期場地談判中，引入談判機(jī)制，借此機(jī)會(huì)達(dá)到產(chǎn)品銷售目的；選擇在校園需增加產(chǎn)品贈(zèng)飲環(huán)節(jié)；渠道選擇以借此機(jī)會(huì)達(dá)到產(chǎn)品銷售目的；選擇在校園需增加產(chǎn)品贈(zèng)飲環(huán)節(jié)；渠道選擇以KA、商業(yè)廣場及餐飲終端為主商業(yè)廣場及餐飲終端為主請根據(jù)實(shí)踐或經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析樣板店：樣板店：重點(diǎn)制造活動(dòng)聲勢和滲透活動(dòng)信息，樣板店的活動(dòng)內(nèi)容包括了從報(bào)名到海選比賽的全部信息，最大化放大活動(dòng)信息。 1 12 23 3不同渠道海選示例不同渠道海選示例其他區(qū)域

13、單一城市海選：其他區(qū)域單一城市海選：每個(gè)城市選取一個(gè)周末2-3天 ,集中選手集中進(jìn)行海選。大型大型KAKA賣場：賣場：將活動(dòng)的概念和產(chǎn)品銷售有效聯(lián)動(dòng)，同時(shí)將活動(dòng)的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大化，增加關(guān)注人群。海選海選1海選海選2示例3 3其他渠道海選：其他渠道海選：形式參照其他單一城市海選，以特殊渠道為主（夜場、社區(qū)）樣版店效果圖（分區(qū)圖）樣版店效果圖（分區(qū)圖）舞臺(tái)舞臺(tái)評委區(qū)評委區(qū)堆頭展示堆頭展示現(xiàn)場指示牌現(xiàn)場指示牌現(xiàn)場指示牌現(xiàn)場指示牌賽事回顧板賽事回顧板X展架展架四周四周環(huán)繞環(huán)繞鐵馬鐵馬門頭門頭X展架展架注：報(bào)名處、選手等候區(qū)注：報(bào)名處、選手等候區(qū)在場外后臺(tái)操作完成在場外后臺(tái)操作完成示例此設(shè)計(jì)為示意圖，此

14、設(shè)計(jì)為示意圖，新圖待設(shè)計(jì)新圖待設(shè)計(jì)樣版店效果圖（異型舞臺(tái)版）樣版店效果圖（異型舞臺(tái)版）此設(shè)計(jì)為示意圖，此設(shè)計(jì)為示意圖，新圖待設(shè)計(jì)新圖待設(shè)計(jì)樣版店效果圖（異型舞臺(tái)版樣版店效果圖（異型舞臺(tái)版- -舞臺(tái)）舞臺(tái)）此設(shè)計(jì)為示意圖，此設(shè)計(jì)為示意圖，新圖待設(shè)計(jì)新圖待設(shè)計(jì)樣版店效果圖（異型舞臺(tái)版樣版店效果圖（異型舞臺(tái)版- -賽事回顧板）賽事回顧板）此設(shè)計(jì)為示意圖，此設(shè)計(jì)為示意圖，新圖待設(shè)計(jì)新圖待設(shè)計(jì)示例重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)區(qū)域樣板店樣板店檔期：檔期：周六或周日（選擇周末的一天進(jìn)行當(dāng)?shù)睾＿x初賽）時(shí)間：時(shí)間：19：00-20：00（具體時(shí)間待定）地點(diǎn)：地點(diǎn)：樣板店面（各地具備場地條件的餐飲店面，如無音響設(shè)備的當(dāng)?shù)刈赓U，并

15、提前調(diào)試）覆蓋：覆蓋：全省賽區(qū)道具：道具：（舞臺(tái)背板+評委席+選手檢錄處+現(xiàn)場報(bào)名臺(tái)+產(chǎn)品展示+往屆回顧區(qū)）任務(wù)：任務(wù)：根據(jù)報(bào)名及參加人數(shù)，海選現(xiàn)場可直接報(bào)名參賽，提升人氣產(chǎn)品堆頭展示，同時(shí)開展促銷活動(dòng)，刺激銷售示例q 以樣板店為例：參賽選手可直接到青島啤酒指定報(bào)名點(diǎn)領(lǐng)取報(bào)名表格，以樣板店為例：參賽選手可直接到青島啤酒指定報(bào)名點(diǎn)領(lǐng)取報(bào)名表格，在根據(jù)表格填寫后，將表格交換給現(xiàn)場工作人員即完成報(bào)名。在根據(jù)表格填寫后，將表格交換給現(xiàn)場工作人員即完成報(bào)名。線下報(bào)名的選手需填寫完整的個(gè)人資料，包括姓名、年齡、個(gè)人照片、身份證線下報(bào)名的選手需填寫完整的個(gè)人資料，包括姓名、年齡、個(gè)人照片、身份證號碼等號碼等

16、參賽選手應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)指定報(bào)名點(diǎn)標(biāo)志，同時(shí)青島啤酒承諾對選手信息保密；參賽選手應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)指定報(bào)名點(diǎn)標(biāo)志，同時(shí)青島啤酒承諾對選手信息保密；參賽選手在領(lǐng)取報(bào)名表格后可現(xiàn)場填寫；也可將表格帶走，在報(bào)名截至之前交參賽選手在領(lǐng)取報(bào)名表格后可現(xiàn)場填寫；也可將表格帶走，在報(bào)名截至之前交還表格的即算作有效報(bào)名；還表格的即算作有效報(bào)名；選手需保證表格內(nèi)容的信息準(zhǔn)確無誤，保證填寫的完整性；選手需保證表格內(nèi)容的信息準(zhǔn)確無誤，保證填寫的完整性；報(bào)名表如因選手原因發(fā)生損壞、因信息錯(cuò)誤造成麻煩報(bào)名表如因選手原因發(fā)生損壞、因信息錯(cuò)誤造成麻煩由選手自身負(fù)責(zé)；由選手自身負(fù)責(zé)；報(bào)名表格復(fù)印有效。報(bào)名表格復(fù)印有效。樣板店參賽選手注意事項(xiàng)樣板店

17、參賽選手注意事項(xiàng)樣板店比賽進(jìn)程樣板店比賽進(jìn)程參賽者憑有效身份證件（身份證參賽者憑有效身份證件（身份證/ /學(xué)生證）到檢錄處登記學(xué)生證）到檢錄處登記工作人員檢驗(yàn)無誤后為選手貼上現(xiàn)場比賽編號，按檢錄先后排序工作人員檢驗(yàn)無誤后為選手貼上現(xiàn)場比賽編號，按檢錄先后排序每位選手來到舞臺(tái)上，自由表演節(jié)目，評委可隨時(shí)喊停，或根據(jù)報(bào)名人數(shù)延長或縮短選手表演時(shí)間每位選手來到舞臺(tái)上，自由表演節(jié)目，評委可隨時(shí)喊停，或根據(jù)報(bào)名人數(shù)延長或縮短選手表演時(shí)間選手表演完畢后，主持人請?jiān)u委依次亮出分?jǐn)?shù)（形象選手表演完畢后，主持人請?jiān)u委依次亮出分?jǐn)?shù)（形象/ /專業(yè)專業(yè)/ /表現(xiàn)力的總分），表現(xiàn)力的總分），TPTP在一旁將評委分?jǐn)?shù)相

18、在一旁將評委分?jǐn)?shù)相加，即為該名選手的專業(yè)表演分?jǐn)?shù)，主持人宣布分?jǐn)?shù)，同時(shí)加，即為該名選手的專業(yè)表演分?jǐn)?shù)，主持人宣布分?jǐn)?shù)，同時(shí)TPTP負(fù)責(zé)記錄在案負(fù)責(zé)記錄在案兩天比賽結(jié)束后，將所有選手的分?jǐn)?shù)進(jìn)行排序，排名前的選手晉級；兩天比賽結(jié)束后，將所有選手的分?jǐn)?shù)進(jìn)行排序，排名前的選手晉級；晉級選手信息將在餐飲終端、大賽主題網(wǎng)站公布，并以短信及電話形式進(jìn)行通知晉級選手信息將在餐飲終端、大賽主題網(wǎng)站公布，并以短信及電話形式進(jìn)行通知示例樣板店比賽樣板店比賽舞臺(tái)互動(dòng)舞臺(tái)互動(dòng)內(nèi)容：內(nèi)容：p 現(xiàn)場消費(fèi)者可自發(fā)參與活動(dòng)；p在現(xiàn)場比賽間歇，主持人現(xiàn)場邀請消費(fèi)者上臺(tái)；現(xiàn)場舞臺(tái)有效發(fā)揮啦啦隊(duì)資源，帶動(dòng)活動(dòng)氣氛。現(xiàn)場舞臺(tái)有效發(fā)揮啦

19、啦隊(duì)資源，帶動(dòng)活動(dòng)氣氛。請示例樣板店比賽樣板店比賽舞臺(tái)互動(dòng)舞臺(tái)互動(dòng)以啦啦隊(duì)合影為精神誘因，以代金券為物質(zhì)誘因，炒熱活動(dòng)氣氛以啦啦隊(duì)合影為精神誘因，以代金券為物質(zhì)誘因，炒熱活動(dòng)氣氛內(nèi)容：內(nèi)容：p 現(xiàn)場消費(fèi)者可自發(fā)參與活動(dòng)；p在現(xiàn)場比賽間歇，主持人現(xiàn)場邀請消費(fèi)者上臺(tái)；p獎(jiǎng)品設(shè)置為：請示例樣板店樣板店舞臺(tái)互動(dòng)（飲酒大賽）舞臺(tái)互動(dòng)（飲酒大賽）為突出產(chǎn)品、引爆現(xiàn)場氣氛、激發(fā)購買力，活動(dòng)現(xiàn)場舉行花樣飲酒大賽為突出產(chǎn)品、引爆現(xiàn)場氣氛、激發(fā)購買力，活動(dòng)現(xiàn)場舉行花樣飲酒大賽內(nèi)容：內(nèi)容：p 現(xiàn)場消費(fèi)者可自發(fā)參與活動(dòng)；p在現(xiàn)場比賽間歇，主持人現(xiàn)場邀請消費(fèi)者上臺(tái)；p規(guī)則：p內(nèi)容： p獎(jiǎng)品設(shè)置為：p注：各地可根據(jù)特色自

20、行設(shè)置比賽內(nèi)容注：各地可根據(jù)特色自行設(shè)置比賽內(nèi)容請示例樣板店比賽樣板店比賽現(xiàn)場抽獎(jiǎng)現(xiàn)場抽獎(jiǎng)以獎(jiǎng)品刺激現(xiàn)場消費(fèi)者駐足，維持活動(dòng)熱度以獎(jiǎng)品刺激現(xiàn)場消費(fèi)者駐足，維持活動(dòng)熱度請示例樣板店晉級規(guī)劃樣板店晉級規(guī)劃n 分組參賽分組參賽（適用于報(bào)名人數(shù)較多的情況）（適用于報(bào)名人數(shù)較多的情況）參賽參賽（適用于報(bào)名人數(shù)較少的情況）（適用于報(bào)名人數(shù)較少的情況）各地城市可根據(jù)實(shí)際情況靈活掌握，晉級名額不變各地城市可根據(jù)實(shí)際情況靈活掌握，晉級名額不變請示例請示例獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置消除消費(fèi)者心里戒備，針對線下活動(dòng)特點(diǎn)，提供物質(zhì)誘因！消除消費(fèi)者心里戒備，針對線下活動(dòng)特點(diǎn)，提供物質(zhì)誘因！請示例樣板店活動(dòng)流程樣板店活動(dòng)流程活動(dòng)流

21、程活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容描述具體活動(dòng)時(shí)間根據(jù)實(shí)際情況待定具體活動(dòng)時(shí)間根據(jù)實(shí)際情況待定請示例重點(diǎn)重點(diǎn)KAKA賣場室外效果圖（異型舞臺(tái)版）賣場室外效果圖（異型舞臺(tái)版）示例此設(shè)計(jì)為示意圖，此設(shè)計(jì)為示意圖，新圖待設(shè)計(jì)新圖待設(shè)計(jì)重點(diǎn)重點(diǎn)KAKA賣場室外效果圖（分區(qū)圖）賣場室外效果圖（分區(qū)圖）舞臺(tái)舞臺(tái)選手等候區(qū)選手等候區(qū)評委區(qū)評委區(qū)報(bào)名區(qū)報(bào)名區(qū)堆頭展示堆頭展示產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹賽事回顧板賽事回顧板四周四周環(huán)繞環(huán)繞鐵馬鐵馬X展架展架示例此設(shè)計(jì)為示意圖，此設(shè)計(jì)為示意圖，新圖待設(shè)計(jì)新圖待設(shè)計(jì)重點(diǎn)重點(diǎn)KAKA賣場室外效果圖（異型舞臺(tái)版）賣場室外效果圖（異型舞臺(tái)版）示例此設(shè)計(jì)為示意圖，此設(shè)計(jì)為示意圖，新圖待設(shè)計(jì)新圖待設(shè)計(jì)重

22、點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)區(qū)域KAKA賣場宣傳傳播賣場宣傳傳播KAKA賣場內(nèi)宣傳：賣場內(nèi)宣傳：線下：線上：請示例重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)區(qū)域KAKA賣場賣場檔期：檔期：周六或周日（選擇周末的一天進(jìn)行當(dāng)?shù)睾＿x初賽）時(shí)間：時(shí)間：10：00-19：00（具體時(shí)間待定）地點(diǎn)：地點(diǎn)：終端超市覆蓋：覆蓋：任務(wù)：任務(wù)： 根據(jù)報(bào)名及參加人數(shù)，海選現(xiàn)場可直接報(bào)名參賽，提升人氣提供售賣區(qū)，同時(shí)開展促銷活動(dòng)，刺激銷售備注：備注： 根據(jù)根據(jù)KAKA賣場場地條件賣場場地條件（場地門前位置大?。└鞯刈孕姓{(diào)節(jié) 道具：道具：（舞臺(tái)背板+評委席+選手檢錄處+現(xiàn)場報(bào)名臺(tái)+產(chǎn)品展示+往屆回顧區(qū)） 示例KAKA賣場晉級規(guī)劃賣場晉級規(guī)劃n 輪流參賽輪流參賽（適用

23、于報(bào)名人數(shù)較少的情況）（適用于報(bào)名人數(shù)較少的情況）分組參賽分組參賽（適用于報(bào)名人數(shù)較多的情況）（適用于報(bào)名人數(shù)較多的情況）各地城市可根據(jù)實(shí)際情況靈活掌握，晉級名額不變各地城市可根據(jù)實(shí)際情況靈活掌握，晉級名額不變單一城市海選（建議示例）單一城市海選（建議示例） 海選時(shí)間海選時(shí)間:4-6月份周末期間月份周末期間(周五至周天周五至周天) 海選場地海選場地:KA,商業(yè)廣場商業(yè)廣場,KTV及校園周圍及校園周圍 宣傳方式宣傳方式:提前兩周在所在地城市進(jìn)行電視媒體提前兩周在所在地城市進(jìn)行電視媒體廣播電臺(tái)廣播電臺(tái)平面媒體平面媒體網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)(當(dāng)?shù)禺?dāng)?shù)谺BS)校園校園戶外大牌及終端進(jìn)行全面生動(dòng)化宣傳戶外大牌及終端進(jìn)

24、行全面生動(dòng)化宣傳 海選方式海選方式:集中集中3天時(shí)間天時(shí)間,邀請當(dāng)?shù)貖蕵方缰耸砍洚?dāng)賽事評委邀請當(dāng)?shù)貖蕵方缰耸砍洚?dāng)賽事評委,選出代表選出代表城市的優(yōu)秀選手城市的優(yōu)秀選手 重點(diǎn)提示重點(diǎn)提示: 事先在特殊渠道找到基本量的優(yōu)秀選手事先在特殊渠道找到基本量的優(yōu)秀選手 建議與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作建議與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作(與當(dāng)?shù)貖蕵窓谀亢献髋c當(dāng)?shù)貖蕵窓谀亢献? 賽事期間海量媒體現(xiàn)場采訪報(bào)道賽事期間海量媒體現(xiàn)場采訪報(bào)道(增加曝光率增加曝光率) 后期媒體持續(xù)采訪跟進(jìn)后期媒體持續(xù)采訪跟進(jìn)(特別是網(wǎng)絡(luò)視頻跟進(jìn)炒作特別是網(wǎng)絡(luò)視頻跟進(jìn)炒作) 示例現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場執(zhí)行示例結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘械奶赜袑傩?，現(xiàn)場建議邀請當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行現(xiàn)場錄制

25、，同時(shí)設(shè)置現(xiàn)場報(bào)名處，支持現(xiàn)場目標(biāo)人群報(bào)名。互動(dòng)娛樂互動(dòng)娛樂我有我技巧我有我技巧內(nèi)容：內(nèi)容：p 現(xiàn)場消費(fèi)者可自發(fā)參與活動(dòng)；p現(xiàn)場設(shè)置青島啤酒產(chǎn)品形制的障礙道具；p消費(fèi)者需要邊運(yùn)球，邊繞過障礙；p繞過障礙后，需要將籃球投進(jìn)青島啤酒產(chǎn)品形制的道具中；p用時(shí)最少的消費(fèi)者獲得勝利；p勝利者獲得青島啤酒提供的獎(jiǎng)品。使消費(fèi)者駐足于現(xiàn)場，維持活動(dòng)熱度，與產(chǎn)品強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)使消費(fèi)者駐足于現(xiàn)場，維持活動(dòng)熱度，與產(chǎn)品強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)示例互動(dòng)娛樂互動(dòng)娛樂我也在我也在“奧運(yùn)奧運(yùn)”內(nèi)容：內(nèi)容：p 現(xiàn)場消費(fèi)者可自發(fā)參與活動(dòng)；p現(xiàn)場樹立青島啤酒瓶蓋型的箭靶道具；p將奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志印制在箭靶上；p消費(fèi)者有5次機(jī)會(huì)將5只箭射入五環(huán)標(biāo)志內(nèi)；p為

26、保證活動(dòng)的安全，現(xiàn)場用箭均為塑膠質(zhì)地；p射入五環(huán)標(biāo)志的消費(fèi)者獲得獎(jiǎng)品。將活動(dòng)與將活動(dòng)與“奧運(yùn)奧運(yùn)”關(guān)聯(lián)，使消費(fèi)者了解品牌特性。關(guān)聯(lián)，使消費(fèi)者了解品牌特性。示例互動(dòng)娛樂互動(dòng)娛樂炫舞奔跑炫舞奔跑內(nèi)容：內(nèi)容：p 現(xiàn)場消費(fèi)者可自發(fā)參與活動(dòng)；p現(xiàn)場設(shè)置聲音光感道具以及傳聲話筒；p消費(fèi)者在話筒一頭喊出活動(dòng)口號（如：炫舞激情）；p傳感裝置即依次點(diǎn)亮；p消費(fèi)者需在燈光傳遞到最后之前，抵達(dá)終點(diǎn)；p完成互動(dòng)的消費(fèi)者將獲得獎(jiǎng)品。把活動(dòng)的口號與現(xiàn)場互動(dòng)相關(guān)聯(lián)，使消費(fèi)者對活動(dòng)有更加深刻把活動(dòng)的口號與現(xiàn)場互動(dòng)相關(guān)聯(lián)，使消費(fèi)者對活動(dòng)有更加深刻的認(rèn)知。的認(rèn)知。示例產(chǎn)品售賣產(chǎn)品售賣最熱寶貝評選最熱寶貝評選 創(chuàng)意點(diǎn)創(chuàng)意點(diǎn)將活動(dòng)和

27、現(xiàn)場售賣有效結(jié)合，帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售，炒熱活動(dòng)氣氛 活動(dòng)方式活動(dòng)方式進(jìn)入復(fù)賽的選手，在比賽間歇，分組上臺(tái)表演每個(gè)復(fù)賽比賽現(xiàn)場每日評選出“當(dāng)日最熱人氣寶貝當(dāng)日最熱人氣寶貝”頒發(fā)證書每名選手上臺(tái)表演3分鐘，在選手表演期間，消費(fèi)者可在售賣區(qū)購買產(chǎn)品，以表示對該選手的支持在選手表演后，由工作人員記錄該選手所獲支持?jǐn)?shù)待活動(dòng)結(jié)束后，統(tǒng)一統(tǒng)計(jì)頒獎(jiǎng)，當(dāng)天評選、當(dāng)天結(jié)束，不計(jì)入總成績。消費(fèi)者可通過投票獲得產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)惠（如：買三增一）優(yōu)惠活動(dòng)只限于此環(huán)節(jié)。示例111111:30-12:0011:30-12:00整理選手的錄像資料整理選手的錄像資料清點(diǎn)貨物，核對貨款清點(diǎn)貨物，核對貨款121212:00-13:3012:

28、00-13:30工作人員休息時(shí)間工作人員休息時(shí)間131313:30-13:3513:30-13:35暖場活動(dòng)暖場活動(dòng)工作人員到達(dá)指定地點(diǎn)工作人員到達(dá)指定地點(diǎn)141413:35-13:4013:35-13:40主持人上場主持人上場整理工作所需物料整理工作所需物料151513:40-13:5513:40-13:55選手才藝展示選手才藝展示現(xiàn)場售賣人員進(jìn)行售賣，現(xiàn)場售賣人員進(jìn)行售賣，收銀人員收銀收銀人員收銀錄像配合錄像配合161613:55-14:0013:55-14:00選手舞臺(tái)互動(dòng)選手舞臺(tái)互動(dòng)主持人、錄像配合主持人、錄像配合171714:00-14:1514:00-14:15選手才藝展示選手才藝

29、展示錄像配合錄像配合181814:15-14:2014:15-14:20選手舞臺(tái)互動(dòng)選手舞臺(tái)互動(dòng)主持人、錄像配合主持人、錄像配合1919如上流程如上流程202017:40-17:4517:40-17:45活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束清點(diǎn)貨物，核對貨款，清點(diǎn)貨物，核對貨款，剩余產(chǎn)品歸店剩余產(chǎn)品歸店212117:45-18:0017:45-18:00整理選手的錄像資料整理選手的錄像資料222218:00-18:3018:00-18:30工作人員傳送整場錄像資料工作人員傳送整場錄像資料232318:30-22:0018:30-22:00團(tuán)隊(duì)審核視頻、上傳視頻團(tuán)隊(duì)審核視頻、上傳視頻序號時(shí)間區(qū)域舞臺(tái)區(qū)售賣區(qū)攝像機(jī)位現(xiàn)場活動(dòng)流程：現(xiàn)場活動(dòng)流程：示例現(xiàn)場人力配置：現(xiàn)場人力配置：請示例復(fù)賽外場效果圖（復(fù)賽外場效果圖（NBANBA秀場版）秀場版）請示例20112011年執(zhí)行計(jì)劃年執(zhí)行計(jì)劃賽區(qū)決賽各模塊工作重點(diǎn)賽區(qū)決賽各模塊工作重點(diǎn)請示例活動(dòng)劃分活動(dòng)劃分全民星周末全民星周末（戶外）（戶外）室內(nèi)演播大廳室內(nèi)演播大廳買贈(zèng)&實(shí)惠換購抽獎(jiǎng)&互動(dòng)深入了解產(chǎn)品深入了解產(chǎn)品深入認(rèn)知品牌深入認(rèn)知品牌 戶外賽區(qū)決賽環(huán)節(jié)參照復(fù)賽全民星周末形式，添加“NBA秀場”豐富環(huán)節(jié)內(nèi)容，使活動(dòng)