博覽會電商直播帶貨專項活動方案

1、 4 / 4博覽會電商直播帶貨專項活動方案（草案）為充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播優(yōu)勢，進一步推動.市電商新經(jīng)濟的市場氛圍，通過直播電商新業(yè)態(tài)新模式的快速傳播效應，帶動全國人線上游展會、線上購展會。經(jīng)第.博覽會組委會同意，在第.博覽會（以下簡稱：.博會）期間舉辦電商直播活動暨.博會專場活動。一、活動時間2022年.月2.日.月2.日（開幕式：2022年.月2.日）二、組織機構(gòu)主辦單位：.重點支持單位：.承辦單位：.三、活動內(nèi)容本次專項活動共安排“國潮網(wǎng)紅行”和“云購.”兩個子活動。其中，“國潮網(wǎng)紅行”以宣傳為主（短視頻活動直播），“云購.”以直播帶貨為主。（一）國潮網(wǎng)紅行精選、組織知名網(wǎng)紅及.本地

2、網(wǎng)紅達人通過打卡.博會展區(qū)、.園區(qū)、.企業(yè)、.生產(chǎn)基地等形式，通過今日頭條、抖音、西瓜視頻等新興傳播渠道，形成裂變效應迅速傳播“.博覽會”。1.邀請知名網(wǎng)紅達人（1）.博會首席好物推薦官、.博會推薦官和.博會體驗官各一名，粉絲量級500萬；（2）三名知名網(wǎng)紅達人各拍攝打卡1期.博會視頻內(nèi)容，并.博會相關(guān)話題；（3）安排.博會體驗官（如：.月）以“.電視臺”官方抖音號或“.月”抖音號為依托，聯(lián)動多平臺（如：.云、今日頭條、新浪微博、.點通直播等）媒體矩陣，通過主持人嘉賓達人形成快速傳播；（4）頒發(fā).博會首席好物推薦官、推薦官和體驗官榮譽證書。2.邀請相關(guān)行業(yè)協(xié)會、院校篩選40名網(wǎng)紅達人進行直播逛

3、.博。（1）網(wǎng)紅達人粉絲量級10000，并著唐裝或漢服.博會現(xiàn)場進行直播逛.博；（2）開幕式當天上午40名應全員到場，其余時間以0.5天為1場，每場（直播逛.博4小時）10人；（3）所有參與網(wǎng)紅達人均需拍攝以.博會、展區(qū)參展企業(yè)為元素的視頻進行打卡，并.博會相關(guān)話題。（4）對入選參與人員均頒發(fā)由組委會加蓋鮮章的榮譽證書。（二）云購.以“抖音電商”平臺為依托，助力.博覽會，營造濃厚的直播電商發(fā)展氛圍，推動實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。采取線上線下相結(jié)合的方式，通過搭建固定直播間開展多主題直播帶貨矩陣，拓寬優(yōu)質(zhì)品牌的曝光渠道，結(jié)合多元化的直播機構(gòu)，讓產(chǎn)品走進消費者的購物車。1.外圍直播間整合直播電商機構(gòu)（M

4、CN機構(gòu)、DP服務(wù)商等），通過邀約發(fā)起的形式，邀請全國優(yōu)秀主播參與興趣電商直播帶貨。2.現(xiàn)場直播場次（1）第1場：知名達人專場帶貨直播間遴選參展.建立直播電商好物庫，邀請流量主播進行直播帶貨打造網(wǎng)銷“爆品”。（2）第23場：.直播間邀請參展.，在.博會期間將品牌直播間設(shè)置到由組委會提供的專場直播間。（3）第46場：外圍達人帶貨直播間（1）直播間采用宣傳帶貨并重的形式開展直播活動；（2）.企可特約冠名直播間，根據(jù).企冠名情況可邀請一定量級的直播帶貨達人；（3）直播間可采用.企負責人主播的形式進行交流直播；（4）直播間帶貨銷售產(chǎn)品可進行聯(lián)合組品，以保證更多的產(chǎn)品參與線上互動環(huán)節(jié)。（三）直播帶貨店鋪與商品要求1.店鋪要求（1）品牌旗艦店：可由參展企業(yè)使用已有抖音店鋪進行直播帶貨。（2）.博會.專營店：可由參展企業(yè)向組委會指定的執(zhí)行方進行銷售授權(quán)，由執(zhí)行方協(xié)調(diào)抖音電商平臺開設(shè).博會.專營店鋪進行直播帶貨。2.商品要求（1）企業(yè)積極提報商品，并與執(zhí)行方作好溝通銜接。提報的商品數(shù)量不限，我們將根據(jù)直播時長，選取一定數(shù)量的商品參與此次活動。未納入此次活動的商品，適合直播的，也將納入選品庫，在以后開展的直播活動中進行直播銷售。（2）請以表格形式提報品牌信息，確保提報商品符合電商要求、情