1平面廣告設(shè)計(jì)概論

1、1平面廣告設(shè)計(jì)概論平面廣告設(shè)計(jì)概論2廣告廣告大眾傳播媒介大眾傳播媒介 3平面廣告 發(fā)布于平面載體的廣告 如海報(bào)招貼、報(bào)紙雜志廣告、產(chǎn)品樣本、網(wǎng)頁(yè)版面等4海報(bào)和招貼5報(bào)紙廣告6雜志廣告7包裝廣告8產(chǎn)品手冊(cè)9宣傳單頁(yè)10車身廣告11戶外廣告牌12網(wǎng)站頁(yè)面13電子宣傳單14Dm廣告15平面廣告的優(yōu)勢(shì)16平面廣告的功能和作用：傳承企業(yè)的品牌形象，致力于品牌長(zhǎng)足發(fā)展傳遞產(chǎn)品信息，提高產(chǎn)品影響力傳播社會(huì)文化，美化環(huán)境17第一節(jié)、廣告的歷史及演進(jìn)一、中國(guó)廣告的發(fā)展史最原始的廣告形式：叫賣的聲音、酒旗、幌子、店面的裝飾、牌匾造紙和印刷術(shù)的發(fā)明：雕版印刷廣告北宋“劉家功夫針?shù)仭彼未院螅翰鍒D廣告18近代（帝國(guó)主

2、義侵華，帶來(lái)商品和銷售的文化）：報(bào)紙和刊物刊登的拍賣告示、商品介紹、招貼、報(bào)紙廣告、路牌廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告。19二、國(guó)外廣告的發(fā)展史已知最早：1000多年前，古埃及一張尋找出逃奴隸的廣告19世紀(jì)工業(yè)革命，廣告業(yè)飛速發(fā)展歐美老廣告系列20三、未來(lái)廣告發(fā)展的新趨勢(shì) 后PC時(shí)代？公元2000年之后的時(shí)代（Post-Personal Computer）21后PC時(shí)代的生活？后PC時(shí)代的生活將計(jì)算機(jī)計(jì)算機(jī)、通信通信和消費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)品的技術(shù)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)Internet進(jìn)入家庭。2223242526272829后PC時(shí)代給平面設(shè)計(jì)師帶來(lái)什么？更多的就業(yè)機(jī)會(huì)更重要的工作崗位更大的成長(zhǎng)空間30平面設(shè)計(jì)

3、師的就業(yè)方向： 廣告公司：廣告燈箱、包裝設(shè)計(jì)、印刷噴繪、企業(yè)畫(huà)冊(cè)、名片卡證、車廂墻體廣告 會(huì)展公司：展板設(shè)計(jì)、背景板設(shè)計(jì) 電子商務(wù)公司：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品主頁(yè) 實(shí)體企業(yè)：網(wǎng)站維護(hù)、產(chǎn)品手冊(cè) 婚紗影樓：修照片、做相冊(cè) 影視公司：P圖3132未來(lái)的職業(yè)晉升通道？平面美工平面設(shè)計(jì)師營(yíng)銷策劃經(jīng)理市場(chǎng)總監(jiān)33平面設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的基本能力 美術(shù)基礎(chǔ)：圖形設(shè)計(jì)、色彩搭配、排版、審美美術(shù)基礎(chǔ)：圖形設(shè)計(jì)、色彩搭配、排版、審美能力能力 計(jì)算機(jī)軟件：計(jì)算機(jī)軟件：Photoshop、PageMaker、Illustrator、CorelDraw 攝影基礎(chǔ)攝影基礎(chǔ) 文字功底：撰寫(xiě)文字功底：撰寫(xiě)標(biāo)題、說(shuō)明文、廣告語(yǔ)標(biāo)題、說(shuō)明文

4、、廣告語(yǔ)34第二節(jié)、平面廣告的分類 一、根據(jù)傳播媒介分類：印刷類廣告：報(bào)紙廣告、招貼廣告、雜志廣告、書(shū)籍封面、DM廣告、產(chǎn)品目錄、包裝廣告、海報(bào)廣告、POP廣告、交通廣告等。非印刷類廣告：路牌廣告、墻身廣告、車身廣告、燈箱廣告等。 二、根據(jù)廣告目的和性質(zhì)分類：商業(yè)性廣告：（最常見(jiàn)），以推銷商品、向消費(fèi)者提供商品信息為主。非商業(yè)性廣告：（范圍廣、種類多）公益廣告、傳播科學(xué)/教育/體育等的文化廣告、宣傳方針政策/政府公告/團(tuán)體聲明/經(jīng)濟(jì)計(jì)劃等的政治宣傳廣告 三、根據(jù)廣告內(nèi)容分類：產(chǎn)品廣告企業(yè)形象廣告 品牌廣告35四、根據(jù)傳播范圍分類 國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告五、根據(jù)傳播對(duì)象分類 消費(fèi)者廣告、企業(yè)廣告六、根據(jù)廣告主分類 一般廣告、零售廣告36第三節(jié)、平面廣告的要素視覺(jué)構(gòu)成要素 圖形圖形（圖片）、文字文字、色彩色彩、編排設(shè)計(jì)內(nèi)容構(gòu)成要素 標(biāo)志、標(biāo)題、說(shuō)明文、廣告語(yǔ)或標(biāo)語(yǔ)、公司和企業(yè)的名稱、 地址、電話等37第四節(jié)、平面廣告的任務(wù) 傳遞信息，宣傳商品 推銷商品、促進(jìn)銷售 樹(shù)立形象，保證信譽(yù) 獲取經(jīng)濟(jì)價(jià)值 體現(xiàn)美學(xué)功能38第五節(jié)、平面廣告的設(shè)計(jì)流程 前期分析和準(zhǔn)備工作 設(shè)計(jì)方向的確定 設(shè)計(jì)的構(gòu)思