博納國際咨詢集團(tuán)汽車研究與咨詢事業(yè)部項(xiàng)目案例簡介版

1、LOGO汽車市場研究咨詢項(xiàng)目案例介紹Polar Guider Consulting Group博納國際咨詢集團(tuán)北京博納支點(diǎn)企業(yè)顧問有限公司2012.08_研究依撐，精準(zhǔn)策略，提供全面的營銷咨詢解決方案Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved2 博納汽車事業(yè)部自成立以來，共完成了產(chǎn)品測試類項(xiàng)目80余個(gè)，積累了比較多的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，以前是近3年內(nèi)的一些產(chǎn)品測試項(xiàng)目案例：客戶名稱項(xiàng)目名稱長安汽車長安R101（歐諾）實(shí)車測試測試（上市推廣策略）項(xiàng)目一汽吉林一汽V80實(shí)車測試（靜態(tài)+動態(tài)）

2、項(xiàng)目一汽轎車xx款小型廂式車實(shí)車測試項(xiàng)目xx款A(yù)級轎車實(shí)車測試項(xiàng)目華晨汽車中華V5實(shí)車測試項(xiàng)目中華H230實(shí)車測試項(xiàng)目中華新FSV（H320）實(shí)車測試項(xiàng)目中華M11圖片測試項(xiàng)目上汽通用五菱寶駿630圖片測試&實(shí)車測試項(xiàng)目福田汽車福田某SUV新品圖片測試項(xiàng)目福田某微客新品圖片測試項(xiàng)目福田福康動力（康明斯發(fā)動機(jī)，靜態(tài)+動態(tài)）實(shí)車測試項(xiàng)目寶騰汽車（馬來西亞）xx款A(yù)級轎車實(shí)車測試項(xiàng)目xx款跑車實(shí)車測試項(xiàng)目產(chǎn)品測試類項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)（實(shí)車測試&圖片測試）Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right

3、 reserved3市場分析類項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)（市場預(yù)研&市場驗(yàn)證） 博納汽車事業(yè)部自成立以來，共完成了市場分析類項(xiàng)目60余個(gè)，積累了比較多的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，以下是近3年內(nèi)的一些市場分析類項(xiàng)目案例：客戶名稱項(xiàng)目名稱長安汽車悅翔上市后市場驗(yàn)證&銷量走勢調(diào)研項(xiàng)目逸動上市后跟蹤&市場驗(yàn)證調(diào)研項(xiàng)目一汽轎車A0級轎車市場競爭分析&產(chǎn)品規(guī)劃項(xiàng)目CUV市場預(yù)研&產(chǎn)品規(guī)劃項(xiàng)目歐朗上市后跟蹤&市場驗(yàn)證調(diào)研項(xiàng)目馬自達(dá)8上市后跟蹤&市場驗(yàn)證調(diào)研項(xiàng)目一汽吉林小型SUV市場預(yù)研&產(chǎn)品規(guī)劃項(xiàng)目森雅M80市場驗(yàn)證&用戶滿意度調(diào)研項(xiàng)目森雅S80市場驗(yàn)證&用戶購

4、買使用行為調(diào)研項(xiàng)目江淮汽車A0級轎車市場預(yù)研&市場進(jìn)入策略項(xiàng)目上汽通用五菱A級轎車市場預(yù)研&市場進(jìn)入策略項(xiàng)目福建奔馳唯雅諾/威霆MPV上市后市場驗(yàn)證&用戶需求調(diào)研項(xiàng)目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved4用戶分析類項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)（用戶特征分析&滿意度） 博納汽車事業(yè)部自成立以來，共完成了用戶分析類項(xiàng)目100余個(gè)，積累了比較多的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，以下是近3年內(nèi)的一些用戶分析類項(xiàng)目案例：客戶名稱項(xiàng)目名稱華晨汽車中華系列車型用戶滿意度研究項(xiàng)目金杯海獅用戶特征分

5、析&用戶滿意度研究項(xiàng)目金杯閣瑞斯用戶特征分析&用戶滿意度研究項(xiàng)目B級轎車用戶特征分析&需求特征趨勢研究項(xiàng)目福田汽車SUV用戶U&A研究項(xiàng)目B級轎車用戶需求&發(fā)展趨勢研究項(xiàng)目奧鈴用戶產(chǎn)品滿意度研究鄭州日產(chǎn)CDV用戶定位驗(yàn)證&需求分析項(xiàng)目一汽轎車A0級/A級轎車用戶特征&轉(zhuǎn)換關(guān)系研究項(xiàng)目CUV用戶U&A研究項(xiàng)目長安汽車顧客價(jià)值感知&整車質(zhì)量定義研究項(xiàng)目悅翔用戶購買行為決策分析&流失用戶研究項(xiàng)目江淮汽車江淮全系乘用車用戶銷售/產(chǎn)品/售后滿意度研究項(xiàng)目Proprietary and Confidential, 2012 B

6、eijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved5典型案例：長安歐諾上市前實(shí)車測試 項(xiàng)目背景：長安歐諾動力驅(qū)動型式為前置后驅(qū)，在保證原有微客客貨兩用多功能和經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，改善和提高其安全性和舒適性，預(yù)期打造成新一代多功能交叉型乘用車，成為長安在高端微客細(xì)分市場中的主力產(chǎn)品之一 研究目標(biāo)： 驗(yàn)證前期對市場定位及目標(biāo)消費(fèi)者選擇的正確性 該產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位、定價(jià)和銷量的判斷，以此來確定上市產(chǎn)品組合和營銷方案 制定長安歐諾上市策略，確保長安歐諾成功上市 找出長安歐諾的產(chǎn)品賣點(diǎn)、與競爭車型的差異點(diǎn)及改進(jìn)意見、制定出長安歐諾上市的產(chǎn)品組合、價(jià)格、產(chǎn)品賣點(diǎn)、生

7、命周期規(guī)劃等策略 研究設(shè)計(jì)：成都、青島、武漢、廣州 定量問卷+用戶小組座談會+用戶深訪+經(jīng)銷商深訪 測試對象：長安歐諾、五菱宏光、一汽吉林森雅、鄭州日產(chǎn)帥克、長安金牛星、五菱榮光典型案例1-長安歐諾上市前實(shí)車測試項(xiàng)目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved6典型案例：一汽V80上市前實(shí)車測試 項(xiàng)目背景： V80是基于森雅平臺開發(fā)的首款衍生車型，填補(bǔ)了一汽集團(tuán)在“大微客”領(lǐng)域的空白，作為戰(zhàn)略產(chǎn)品，V80的市場表現(xiàn)成為一汽吉林實(shí)現(xiàn)未來銷量目標(biāo)的重要組成；需要通過客觀的市場調(diào)查；對

8、前期的企劃工作進(jìn)行驗(yàn)證，為V80成功上市提供市場和消費(fèi)需求依據(jù)。 研究目標(biāo)： 產(chǎn)品競爭力的評估，產(chǎn)品外觀、內(nèi)飾評價(jià)及配置需求建議，尋找產(chǎn)品賣點(diǎn)并提出產(chǎn)品改進(jìn)建議 產(chǎn)品定價(jià)及策略 產(chǎn)品命名策略 品牌形象認(rèn)知與品牌傳播策略 目標(biāo)客戶定位 研究設(shè)計(jì)：石家莊、青島、鄭州、西安、杭州、深圳 定量問卷+用戶小組座談會經(jīng)銷商深訪 測試對象：五菱榮光、五菱榮光加長版、五菱宏光、長安金牛星、長安星光4500、一汽吉林森雅、東風(fēng)小康V27、東風(fēng)小康V27L典型案例2-一汽V80上市前實(shí)車測試項(xiàng)目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd

9、. All right reserved7典型案例：中華V5上市前實(shí)車測試 項(xiàng)目背景：中華V5是華晨中華的第一款城市型SUV，車身尺寸為4406*1800*1614mm，軸距為2630mm，最小離地間隙為175mm（滿載），于2011年廣州車展上市 研究目標(biāo)：明確中華V5的市場定位，找出有效的產(chǎn)品組合策略，制定有針對性的上市營銷策略 目標(biāo)客戶定位 產(chǎn)品競爭力的評估，產(chǎn)品外觀、內(nèi)飾評價(jià)及配置需求建議，尋找產(chǎn)品賣點(diǎn)并提出產(chǎn)品改進(jìn)建議 產(chǎn)品定價(jià)及策略 品牌形象認(rèn)知與品牌傳播策略 研究設(shè)計(jì)：沈陽、濟(jì)南、成都、廣州 定量問卷+用戶小組座談會+經(jīng)銷商深訪 測試對象：智跑、獅跑、途勝、ix35、逍客、哈弗H

10、3/H5、瑞虎、海馬騎士、比亞迪S6、圣達(dá)菲典型案例3-中華V5上市前實(shí)車測試項(xiàng)目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved8典型案例：寶駿630圖片測試 項(xiàng)目背景：上汽通用五菱為國內(nèi)第一家年產(chǎn)銷過百萬的單一車企，其產(chǎn)品線以微客為主，而唯一的微轎雪佛蘭樂馳貢獻(xiàn)率不高，為此上汽通用五菱決定通過打造自主乘用車品牌來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級。2010年7月上汽通用五菱正式發(fā)布新乘用車品牌“寶駿汽車”，2011年4月上海車展，三廂轎車寶駿630首發(fā)儀式。 研究目標(biāo)：為產(chǎn)品改進(jìn)及營銷策略提供支持和建

11、議 中級兩廂車市場競爭現(xiàn)狀及市場空間 目標(biāo)消費(fèi)群體特征 消費(fèi)者產(chǎn)品偏好 品牌認(rèn)知和評價(jià) 研究設(shè)計(jì)：天津、成都、鄭州、杭州 定量問卷+用戶小組座談會+用戶深訪 現(xiàn)有用戶+潛在用戶 測試對象：帝豪EC7-RV、福克斯兩廂、高爾夫6、駿捷FRV、MG6、奇瑞A3兩廂、i30、騏達(dá)、英朗XT典型案例4-寶駿630圖片測試項(xiàng)目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved9典型案例：逸動上市后市場驗(yàn)證 項(xiàng)目背景：根據(jù)長安汽車前期的上市推廣計(jì)劃，長安逸動擬定于2012年3月份在重慶上市，隨后在

12、四川、云南等其他省市上市；根據(jù)新產(chǎn)品上市流程，長安逸動宜在投放市場3-6個(gè)月后實(shí)施上市跟蹤調(diào)研，以便了解長安逸動的市場表現(xiàn)、用戶使用情況及產(chǎn)品配置、定價(jià)等與用戶需求的實(shí)際差異，為產(chǎn)品改進(jìn)和推廣策略提供支持和建議。 研究目標(biāo)： 用戶對逸動價(jià)格、性能、配置、造型等方面的期望與差距；逸動在使用過程中的突出問題 逸動市場定位驗(yàn)證 逸動用戶新車初始滿意度 研究設(shè)計(jì)：石家莊、濟(jì)南、成都、廣州、昆明 定量問卷+用戶小組座談會現(xiàn)有用戶測試對象：比亞迪F3、帝豪EC7、騰翼C30、奔騰B50、朗逸、新寶來、科魯茲、悅動典型案例5-長安逸動上市后市場驗(yàn)證項(xiàng)目Proprietary and Confidential

13、, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved10典型案例：閣瑞斯市場驗(yàn)證&產(chǎn)品規(guī)劃 項(xiàng)目背景：閣瑞斯是一款大型MPV產(chǎn)品，車型豐富，指導(dǎo)價(jià)11.38萬-25.68萬。 能滿足不同層次的消費(fèi)者需求。定位中高端MPV市場，上市以來，銷量穩(wěn)定，但近幾年未做過專項(xiàng)調(diào)研。本次調(diào)研的目的是，了解目前大型MPV市場情況，通過調(diào)研結(jié)論對后續(xù)產(chǎn)品線規(guī)劃及產(chǎn)品改進(jìn)給出建議。 研究目標(biāo)： 閣瑞斯產(chǎn)品競爭力分析 閣瑞斯市場定位驗(yàn)證 閣瑞斯未來產(chǎn)品規(guī)劃策略 研究設(shè)計(jì)：成都、廣州、西安、蘇州 定量問卷+用戶小組座談會 現(xiàn)有用戶測試對象：閣瑞斯、風(fēng)行菱智、

14、瑞風(fēng)、蒙派克、和暢、Gl8、馬自達(dá)8典型案例6-華晨閣瑞斯市場驗(yàn)證&產(chǎn)品規(guī)劃項(xiàng)目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved11博納國際咨詢集團(tuán) 北京總部 博納國際咨詢集團(tuán) 上海分公司 博納國際咨詢集團(tuán) 廣州分公司博納國際咨詢集團(tuán) 成都分公司博納國際咨詢集團(tuán) 香港分公司 博納國際咨詢集團(tuán) 新加坡分公司博納國際咨詢集團(tuán) 紐約分公司 博納國際咨詢集團(tuán) 法蘭克福分公司博納國際咨詢致力于通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯?、精?zhǔn)的策略，為客戶提供全面的營銷咨詢解決方案市場調(diào)研 北京博納支點(diǎn)企業(yè)顧問有限

15、公司成立于1996年，隸屬于博納國際咨詢（集團(tuán)）有限公司。專業(yè)從事市場研究和企業(yè)營銷咨詢服務(wù)。 經(jīng)過10多年的發(fā)展，為IT，通信，家電, 汽車、房地產(chǎn)、醫(yī)藥、能源、化工、金融、制造業(yè)等20多個(gè)領(lǐng)域和1300多家企業(yè)提供：競爭情報(bào)、競爭策略、產(chǎn)品測試、品牌建設(shè)、滿意度研究、神秘顧客、賣場監(jiān)測、廣告效果評估等專業(yè)市場研究服務(wù)。數(shù)據(jù)營銷 中國博訊報(bào)告網(wǎng))成立于2001年，擁有70000多份行業(yè)研究和咨詢報(bào)告，同時(shí)每年新增行業(yè)咨詢報(bào)告4000份以上，是中國最大的市場調(diào)研行業(yè)報(bào)告銷售平臺。管理咨詢 北京博納盛勤管理咨詢有限公司成立于1992年，隸屬于博納國際咨詢（集團(tuán)）有限公司。是一家專注于企業(yè)管理與運(yùn)

16、營的專業(yè)咨詢公司。經(jīng)過15年的發(fā)展與壯大，逐漸成為中國本土管理咨詢公司中最領(lǐng)先、咨詢實(shí)力最強(qiáng)的管理咨詢公司之一。 博納已經(jīng)為500家企業(yè)提供了管理咨詢服務(wù)。服務(wù)的行業(yè)涉及房地產(chǎn)、電力、化工、鋼鐵、家具、食品、機(jī)械、金融、工程、服裝、旅游、農(nóng)業(yè)、電子、物流等眾多行業(yè)。服務(wù)的領(lǐng)域涉及企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略實(shí)施管理咨詢、營銷管理咨詢、業(yè)務(wù)流程咨詢、人力資源管理咨詢、中小企業(yè)發(fā)展咨詢、投資咨詢等領(lǐng)域積累了豐富的管理咨詢經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)借助咨詢成果，規(guī)?；貫槠髽I(yè)提供綜合管理解決方案。博納遠(yuǎn)景：攜手市場研究與管理咨詢打造本土最具有國際化視野的咨詢集團(tuán)。博納使命：推動中國企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”，迅速提高管理升級，與客戶攜手共

17、同打造一流企業(yè)。服務(wù)優(yōu)勢：企業(yè)市場研究和管理咨詢領(lǐng)域解決方案供應(yīng)商。 博納咨詢是一家具有國際化視野的研究咨詢公司Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved121992年1996年2004年中國博訊報(bào)告網(wǎng)（ 365Report ）成立2001年博納國際咨詢集團(tuán)成立博納盛勤管理咨詢有限公司成立博納支點(diǎn)企業(yè)顧問有限公司成立u成為中國首批獲取涉外調(diào)查資質(zhì)的公司u中國市場研究行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)會員成員u成為北京科技咨詢業(yè)協(xié)會會員u成為全球?qū)I(yè)的標(biāo)準(zhǔn)歐洲民意 和市場研究協(xié)會（ESOMAR）會員、

18、中國北方區(qū)代表u 成為C116F中國代表機(jī)構(gòu) u與中國通信行業(yè)協(xié)會建立合作伙伴關(guān)系u與中國家電行業(yè)協(xié)會建立合作伙伴關(guān)系u與中國金融行業(yè)協(xié)會建立合作伙伴關(guān)系成立于1992年，已成為國際知名的營銷咨詢集團(tuán)Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved13博納國際咨詢集團(tuán)核心業(yè)務(wù)由三部分構(gòu)成：市場研究、行業(yè)報(bào)告和管理咨詢根據(jù)行業(yè)研究領(lǐng)域的差異性，博納市場研究主要專著于家電、IT、通信、金融、房地產(chǎn)、汽車等12個(gè)研究領(lǐng)域區(qū)域分公司和辦事處均由如下圖的四個(gè)部門組成，即咨詢部、研究部、數(shù)據(jù)部和

19、客戶部。研究部和咨詢部按照行業(yè)分成若干個(gè)不同的行業(yè)研究與咨詢部；數(shù)據(jù)采集部包括面訪部、電話訪問部、街頭訪問部、數(shù)據(jù)處理部、質(zhì)量控制部 博納國際咨詢集團(tuán)博納盛勤管理咨詢公司中國博訊報(bào)告網(wǎng)博納支點(diǎn)企業(yè)顧問公司客戶服務(wù)中心管理咨詢中心管理培訓(xùn)中心通信研究部金融研究部家電研究部研究部外部專家顧問IT汽車研究部醫(yī)藥研究部社會研究部地產(chǎn)研究部工業(yè)品研究部服裝研究部快消品研究部能源研究部商務(wù)部行政部財(cái)務(wù)部研究部運(yùn)作部數(shù)據(jù)部質(zhì)控部代理管理部區(qū)域分公司上海分公司廣州分公司成都分公司香港分公司新加坡分公司紐約分公司法蘭克福分公司神秘顧客部主要為企業(yè)提供市場研究、行業(yè)報(bào)告和管理咨詢Proprietary and C

20、onfidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved14博納國際咨詢集團(tuán)總部設(shè)在北京，在上海、廣州、成都、香港、新加坡、紐約、法蘭克福建立起覆蓋全球的分公司，并在沈陽、武漢、西安、南京建立起辦事處博納國際咨詢集團(tuán)在中國近240個(gè)城市建立起緊密合作型代理機(jī)構(gòu)；并在全國建立了超過3.5萬名訪員隊(duì)伍，調(diào)研范圍覆蓋全國90%以上的縣級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)，可以執(zhí)行全國范圍內(nèi)的研究與咨詢項(xiàng)目北 京Beijing上 海Shanghai香 港HongKong成 都Chengdu紐 約NEW York新加坡Singapore法蘭克福Frankf

21、urt廣 州Guangzhou建立了覆蓋全國的調(diào)研網(wǎng)絡(luò)，并在多個(gè)國家設(shè)立分公司Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved15【IT領(lǐng)域】【家電領(lǐng)域】【通信領(lǐng)域】 聯(lián)想集團(tuán)北大方正浪潮集團(tuán)索尼(中國)佳能(中國)戴爾(中國)西門子(中國)愛普生(中國)LG電子三星電子海爾集團(tuán)康佳集團(tuán)海信集團(tuán)新飛電器科龍電器美的集團(tuán) 西門子（中國）諾基亞中國郵政 中國電信東方通信大唐電信摩托羅拉思科系統(tǒng)中國網(wǎng)絡(luò)通信上海貝爾阿爾卡特【房地產(chǎn)領(lǐng)域】 【金融領(lǐng)域】 【醫(yī)藥領(lǐng)域】 華潤地產(chǎn)萬通地產(chǎn)中遠(yuǎn)地產(chǎn)復(fù)地集團(tuán)農(nóng)業(yè)銀行中國進(jìn)出口銀行北京銀行工商銀行哈藥集團(tuán)甘肅奇正石家莊制藥北京雙鶴藥業(yè)500家企業(yè)共同見證Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved16【服裝領(lǐng)域】 【能源領(lǐng)域】 【汽車領(lǐng)域】 雅戈?duì)柪顚幰牢陌⒌线_(dá)斯耐克中國石油寶山鋼鐵中國五礦集團(tuán)中國海洋石油華北鋁業(yè)東風(fēng)汽車東風(fēng)悅達(dá)起亞長安汽車福田汽車奔馳汽車豐田汽車【快速消費(fèi)品領(lǐng)域】 【家居領(lǐng)域】 【政府機(jī)關(guān)】