發(fā)改委喊?？照{(diào)戰(zhàn)由價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值

1、用“瘋狂”二字來形容持續(xù)半年之久的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)恐怕并不過分。近日，國家發(fā)改委在京召集了主流空調(diào)廠商和渠道經(jīng)銷商，告誡空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，在市場競爭中不得進(jìn)行串通操縱市場價(jià)格、達(dá)成橫向壟斷協(xié)議。在業(yè)內(nèi)專家看來，受累行業(yè)高庫存現(xiàn)狀，此舉很難在短時(shí)間內(nèi)杜絕空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，但卻有利于引導(dǎo)空調(diào)產(chǎn)品提高價(jià)值、主打差異化的發(fā)展，這也是空調(diào)業(yè)根治行業(yè)高庫存的最佳方法。發(fā)改委介入越線即處罰據(jù)北京商報(bào)記者了解，國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督與反壟斷局此次在北京召開的 “規(guī)范價(jià)格競爭、繁榮空調(diào)市場”的提醒告誡會(huì)上，并未涉及到任何的行政處罰和管理規(guī)范，更多的是提出警示，主要在于價(jià)格戰(zhàn)方面涉及壟斷和不正當(dāng)競爭等。包括格力、美的、志高等主

2、流的空調(diào)廠商代表;蘇寧、國美、京東等渠道代表;還有行業(yè)協(xié)會(huì)、地區(qū)發(fā)改委等代表均參加了此次會(huì)議。國家發(fā)改委方面表示，自去年9月以來，空調(diào)行業(yè)持續(xù)爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，有一些需要警示的地方。其中最為關(guān)鍵的是兩點(diǎn)：一是，不能搞價(jià)格同盟，即經(jīng)營者之間不能通過協(xié)議、決議或者協(xié)調(diào)等串通方式操縱價(jià)格;二是，不能搞超范圍價(jià)格戰(zhàn)，即經(jīng)營者不能憑借市場支配地位，以排擠、損害競爭對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格壟斷價(jià)格傾銷。會(huì)議還明確要求相關(guān)企業(yè)嚴(yán)格遵守反壟斷法、反不正當(dāng)競爭法、價(jià)格法等國家法律法規(guī)，不要觸碰法律底線。在會(huì)議上，國家發(fā)改委并未指出具體哪些企業(yè)是否存在違法違規(guī)的行為，不過卻表示，在今后的市場競爭中，如果一旦有企業(yè)越

3、線，國家發(fā)改委一定會(huì)予以處罰。作為國內(nèi)空調(diào)市場的老大，同時(shí)在去年“十一”積極發(fā)起了變頻大促銷，進(jìn)而引發(fā)行業(yè)亂戰(zhàn)的格力，其市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“格力并無違法違規(guī)行為發(fā)生，我們是正常的降價(jià)促銷、讓利于民、普及變頻空調(diào)的市場行為?！蓖瑫r(shí)該負(fù)責(zé)人還表示，格力將繼續(xù)遵紀(jì)守法，并按照國家相關(guān)法律法規(guī)開展正當(dāng)?shù)氖袌鼋?jīng)營活動(dòng)。其實(shí)，國家發(fā)改委約談空調(diào)廠商并非首次，早在2011年國家發(fā)改委就曾專門約談國內(nèi)空調(diào)廠家，明確提出“嚴(yán)查惡意炒作，串通漲價(jià)，哄抬價(jià)格等違法行為”。頑疾短期內(nèi)難改自去年中秋節(jié)開始，空調(diào)行業(yè)便進(jìn)入了價(jià)格戰(zhàn)模式，且呈現(xiàn)出持續(xù)時(shí)間長、覆蓋面積廣等特點(diǎn)。時(shí)間上，空調(diào)行業(yè)先后

4、在“十一”、元旦、春節(jié)、“315”等各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)均有大量給力促銷;企業(yè)方面，包括格力、美的、海爾、志高、格蘭仕、TCL、海信等主流的空調(diào)廠商均悉數(shù)參戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，此次國家發(fā)改委約談空調(diào)廠商，或許正是基于空調(diào)行業(yè)整體健康發(fā)展考慮。因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)對(duì)于行業(yè)發(fā)展來說，最終是“殺敵一千，自損八百”，并非好事。奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，從眼前利益來看，傷害的是中小企業(yè);從中期來看，不利于空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品升級(jí)和良性發(fā)展;而從遠(yuǎn)期來看，損傷的還是廣大消費(fèi)者的利益。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新也表示，價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)對(duì)品牌規(guī)模和份額有一點(diǎn)提升，但是長期來看會(huì)喪本。志高新聞發(fā)言人黃通華

5、在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)說，價(jià)格戰(zhàn)無論在哪個(gè)時(shí)期都不是一件好事，會(huì)損害企業(yè)與行業(yè)、乃至最終損害到消費(fèi)者的利益，目前空調(diào)行業(yè)部分廠商打價(jià)格戰(zhàn)，更與空調(diào)行業(yè)所處轉(zhuǎn)型升級(jí)的市場大環(huán)境格格不入。不過，業(yè)內(nèi)觀察人士也指出，此次約談恐怕在短期內(nèi)很難改變行業(yè)競爭激烈、大打價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)狀，原因在于空調(diào)行業(yè)的庫存太大。吳文新指出，目前行業(yè)庫存已經(jīng)超過4000萬臺(tái)，而業(yè)內(nèi)還有說法稱已高達(dá)7000萬臺(tái)，但是中國空調(diào)市場年銷量規(guī)模也就5000多萬臺(tái)。在這種行業(yè)高庫存的壓力下，企業(yè)只能是通過降價(jià)促銷的方式來緩解庫存的壓力。就在今年3月，空調(diào)廠商曾集中進(jìn)行了一輪大力度讓利促銷。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在3月底的空調(diào)行業(yè)促銷

6、中，空調(diào)行業(yè)整體均價(jià)同比下降8.7%、環(huán)比下降12.3%，各產(chǎn)品類型均出現(xiàn)了大幅降價(jià)。就在此次告誡會(huì)之前，吳文新甚至預(yù)計(jì)，這樣的價(jià)格戰(zhàn)可能將持續(xù)到明年。從價(jià)格到價(jià)值的競爭雖然價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)難以避免，不過業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，此次國家發(fā)改委約談空調(diào)廠商和銷售渠道商可能會(huì)加快行業(yè)向價(jià)值競爭演變速度。目前整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)正陷入傳統(tǒng)的“低價(jià)格競爭”階段，這一點(diǎn)十分不利于行業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新。如何突破這一現(xiàn)狀，圍繞用戶提升空調(diào)價(jià)值，才是空調(diào)企業(yè)今后發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，智能家電、智能家居的理念不斷興起，空調(diào)行業(yè)也走上變革之路，除了變頻技術(shù)的不斷升級(jí)，在物聯(lián)網(wǎng)、云空調(diào)方面也有了很大的進(jìn)展。如美的、志高、海爾、長虹等

7、企業(yè)都在積極布局，不斷提升產(chǎn)品附加值。志高更是在2009年就開始布局“觸云”戰(zhàn)略，2012年推出了全球首款變頻云空調(diào)，擁有行業(yè)惟一一家云服務(wù)中心，并牽頭制定了全球首個(gè)云空調(diào)地方標(biāo)準(zhǔn)。志高空調(diào)副董事長兼總裁黃興科指出，今后將以滿足消費(fèi)者需求變化為戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)，瞄準(zhǔn)高附加值、高溢價(jià)能力，推動(dòng)高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、高端科技升級(jí)、智能制造體系升級(jí)。基于此，志高早早開始挖掘空調(diào)中后端的價(jià)值鏈，推出了云空調(diào)，試圖提前布局智能家居。據(jù)了解，到目前為止志高云空調(diào)已經(jīng)銷售十幾萬臺(tái)。同時(shí)，美的、海爾等企業(yè)完善自身智能家居系統(tǒng)，作為主要承載室內(nèi)空氣系統(tǒng)關(guān)鍵組成部分的空調(diào)，也不斷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)值。據(jù)美的家用空調(diào)事業(yè)部副總裁李強(qiáng)介紹，美的此前便投入了1000多萬元，于2014年建成美的空氣體驗(yàn)之家，目的就是盡可能地模擬接近用戶真實(shí)的家庭生活環(huán)境。依托于好的設(shè)施、好的硬件環(huán)境，結(jié)合美的空調(diào)的技術(shù)新思路，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求。據(jù)了解，目前美的空調(diào)的所有產(chǎn)品，除了經(jīng)過品質(zhì)管控的嚴(yán)格測試外，還需要消費(fèi)者在體驗(yàn)之家體驗(yàn)測試通過后才能上市。在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌看來，美的、志高等企業(yè)圍繞用戶提升產(chǎn)品價(jià)值的發(fā)展方向值得肯定。如今消費(fèi)市場已經(jīng)從賣方市場過渡到買方市場，消費(fèi)者在選購產(chǎn)品的同時(shí)往往不再是僅僅局限于基礎(chǔ)功能，高價(jià)值、個(gè)性化、時(shí)尚化的產(chǎn)品才更有可能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，這是未來空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的大趨