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2、境技術(shù)和物質(zhì)技術(shù)和物質(zhì)環(huán)境環(huán)境政治和法律政治和法律環(huán)境環(huán)境社會(huì)和文化社會(huì)和文化環(huán)境環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)者供應(yīng)商供應(yīng)商公眾公眾營(yíng)銷(xiāo)中介營(yíng)銷(xiāo)中介單位單位營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)組織執(zhí)行系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)組織執(zhí)行系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)信息營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)控制系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)控制系統(tǒng)產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格價(jià)格渠道渠道促銷(xiāo)促銷(xiāo)目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)管營(yíng)銷(xiāo)管理組合：理組合：科特勒科特勒體系體系潛在進(jìn)入者威脅潛在進(jìn)入者威脅買(mǎi)方的買(mǎi)方的討價(jià)還價(jià)討價(jià)還價(jià)能力能力賣(mài)方的賣(mài)方的討價(jià)還價(jià)討價(jià)還價(jià)能力能力替代品威脅替代品威脅現(xiàn)有企業(yè)現(xiàn)有企業(yè)之間的之間的競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)(a) (a) 同質(zhì)偏好同質(zhì)偏好(b) (b) 擴(kuò)散偏好擴(kuò)散偏好 (c) (c) 集群偏好集群偏好

3、甜度甜度細(xì)分的根據(jù)：市場(chǎng)偏好模式細(xì)分的根據(jù)：市場(chǎng)偏好模式奶油含量奶油含量奶油含量奶油含量奶油含量奶油含量 甜度甜度 甜度甜度專(zhuān)注單一市場(chǎng)專(zhuān)注單一市場(chǎng)M1M1M2M2M3M3M1M1M1M1M1M1M1M1M2M2M2M2M2M2M2M2M3M3M3M3M3M3M3M3P1P1P2P2P3P3P1P1P1P1P1P1P1P1P2P2P2P2P2P2P2P2P3P3P3P3P3P3P3P3專(zhuān)注于幾個(gè)市場(chǎng)專(zhuān)注于幾個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化完全市場(chǎng)覆蓋完全市場(chǎng)覆蓋 P= P=產(chǎn)品產(chǎn)品 M=M=市場(chǎng)市場(chǎng) 五種目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式五種目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式趙本山趙本山從東北二人轉(zhuǎn)的全國(guó)推廣到從東

4、北二人轉(zhuǎn)的全國(guó)推廣到劉劉老根老根、馬大帥馬大帥系列電系列電視劇的拍攝，在創(chuàng)作和商業(yè)視劇的拍攝，在創(chuàng)作和商業(yè)上都獲得了成功。據(jù)說(shuō)上都獲得了成功。據(jù)說(shuō)馬馬大帥大帥3 3僅播出權(quán)就賣(mài)了僅播出權(quán)就賣(mài)了60006000萬(wàn)。萬(wàn)。爽！瀟灑的差點(diǎn)沒(méi)把中國(guó)足球隊(duì)爽！瀟灑的差點(diǎn)沒(méi)把中國(guó)足球隊(duì)整進(jìn)世界杯，可能就是老蔫的時(shí)整進(jìn)世界杯，可能就是老蔫的時(shí)間不夠用間不夠用! !馮小剛馮小剛 看準(zhǔn)春節(jié)前的一段時(shí)間是觀眾最看準(zhǔn)春節(jié)前的一段時(shí)間是觀眾最愿意走進(jìn)電影院的時(shí)間，馮小剛愿意走進(jìn)電影院的時(shí)間，馮小剛開(kāi)創(chuàng)大陸開(kāi)創(chuàng)大陸“賀歲片賀歲片”概念，是概念，是7 7年年賀歲片票房冠軍的創(chuàng)造者。巔峰之作賀歲片票房冠軍的創(chuàng)造者。巔峰之作天下無(wú)賊天下無(wú)賊票房高達(dá)票房高達(dá)1.251.25億