2020東風(fēng)出行品牌整合傳播方案-195P

1、B R A N D I N G I M C P R O J E C T東風(fēng)出東風(fēng)出行行 品牌品牌整合傳播方整合傳播方案案目目錄錄 背景思背景思考考 策略輸策略輸出出 創(chuàng)意傳創(chuàng)意傳播播 日常傳日常傳播播 媒介策媒介策略略 服務(wù)保服務(wù)保障障 團(tuán)隊(duì)簡團(tuán)隊(duì)簡介介C O N T E N T S01背景思考中國移動(dòng)出行的市場規(guī)?？焖僭鲩L2018年中國移動(dòng)出行用戶將近5億人，汽車出行市場容量有望達(dá)到3800億元中國移動(dòng)出行用戶規(guī)模(單位:億人)中國汽車互聯(lián)出行市場容量(單位:億元)數(shù)據(jù)來源:公開資料整理;羅蘭貝格2018年中國汽車共享出行市場分析預(yù)測報(bào)告移動(dòng)出行業(yè)態(tài)的發(fā)展迅速且呈現(xiàn)新的變化趨勢階段一（200

2、0-2012年）階段三（2016-2020）階段二（2013-2015）營運(yùn)租營運(yùn)租賃賃移動(dòng)打移動(dòng)打車車分時(shí)租分時(shí)租賃賃拼車代拼車代駕駕一嗨租車2006至尊租車2006神州租車2007 瑞卡租車2009Uber 2010 易道用車 2010 滴滴出行 2012 一號專車 2014 神州專車2015 首汽約車2015 曹操出行2015zipcar2000car2go 2008寶馬 2012友友用車2014 綠狗租車2015一度用車2015愛代駕2010e代駕2015微代駕2013天天用車2014嘀嗒拼車2014滴滴順風(fēng)車2015ReachNow2018歐拉出行2018 美團(tuán)打車2017享道出行2

3、018東風(fēng)出行2018車載智能平車載智能平臺(tái)臺(tái)多領(lǐng)域出行場多領(lǐng)域出行場景景安全可安全可靠靠搖一搖定位叫車個(gè)性化需求AI機(jī)器人語音溝通智能規(guī)劃行車路線東風(fēng)出行三大核心特東風(fēng)出行三大核心特色色分時(shí)租賃專車網(wǎng)約車公交出租車通勤充電樁物流央企背景及資金優(yōu)勢駕駛員準(zhǔn)入門檻嚴(yán)格（東風(fēng)員工）三軌合一實(shí)時(shí)監(jiān)控減少手機(jī)操作程序我們對東風(fēng)出行的認(rèn)知東風(fēng)出行對比主流競品差異化以新能源汽車以新能源汽車+公車公營公車公營+認(rèn)證司機(jī)的認(rèn)證司機(jī)的B2C模模式式B2C+P2P模模式式服務(wù)品類多樣服務(wù)品類多樣：出租車、專車、快車、單車、 公交、代駕、豪華車、小巴等網(wǎng)約車服務(wù)安全保障安全保障：行程自動(dòng)共享和緊急求助功能支付便捷支

4、付便捷：小額免密支付依托首汽集團(tuán)的共享汽依托首汽集團(tuán)的共享汽車車B2C模模式式全時(shí)服務(wù)：全時(shí)服務(wù)：7*24小時(shí)服務(wù)；避免限行：避免限行：按需共享用車，每天出門不限行服服務(wù)承諾：務(wù)承諾：運(yùn)營、功能、技術(shù)三個(gè)層面滿足附 近人市內(nèi)出行體驗(yàn)服務(wù)服務(wù)品類多樣品類多樣：專車、綠色公務(wù)、出租車等網(wǎng) 約車預(yù)約、接送機(jī)、包車服務(wù)拒絕溢價(jià)：拒絕溢價(jià)：高峰、雨天不溢價(jià)司機(jī)培訓(xùn)：司機(jī)培訓(xùn)：曹操學(xué)院，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)專業(yè)司機(jī)VS更智慧（分時(shí)租賃+網(wǎng)約車+便捷尋找充電樁）更可靠（智能科技安全+資本優(yōu)勢無后顧之憂）更專注（專注于新能源汽車共享用車，覆蓋湖北幾大 城市武漢、襄陽、十堰絕大部分共享交通網(wǎng)）移動(dòng)出行的未來： 下一步何去何

5、從？智慧化、個(gè)性化、智慧化、個(gè)性化、自自 動(dòng) 化 的 按 需 出 行動(dòng) 化 的 按 需 出 行 是未來移動(dòng)出行是未來移動(dòng)出行的的愿愿 景景。當(dāng)下環(huán)境，實(shí)現(xiàn)信息快速傳遞的介質(zhì)社交網(wǎng)絡(luò)日益成熟，產(chǎn)品邊界更加清晰興趣社交媒興趣社交媒體體興趣分享興趣分享型型 社社區(qū)區(qū)熟人社交平熟人社交平臺(tái)臺(tái)信息分發(fā)平信息分發(fā)平臺(tái)臺(tái)從熱點(diǎn)事件看現(xiàn)在的微博制造話制造話題題各大媒體持續(xù)跟各大媒體持續(xù)跟進(jìn)進(jìn)閱讀量過百閱讀量過百億億創(chuàng)造營創(chuàng)造營2019 微博造勢打微博造勢打CALL微博話題微博話題#創(chuàng)造營創(chuàng)造營2019#165.2億閱讀量，將近億閱讀量，將近1億人參與億人參與討討論論 經(jīng)常占據(jù)微博熱搜話題，各新聞、娛樂、財(cái)經(jīng)媒

6、體跟進(jìn)經(jīng)常占據(jù)微博熱搜話題，各新聞、娛樂、財(cái)經(jīng)媒體跟進(jìn)報(bào)道報(bào)道， 微博已經(jīng)成為主要的事件曝光平微博已經(jīng)成為主要的事件曝光平臺(tái)臺(tái)微博在社交網(wǎng)絡(luò)中的作用事件信息擴(kuò)事件信息擴(kuò)散散深扒、解讀、模深扒、解讀、模仿仿事件爆事件爆發(fā)發(fā)事件討事件討論論事件后事件后續(xù)續(xù)微博作為熱點(diǎn)事件的爆發(fā)地、討論地、信息中轉(zhuǎn)地 聯(lián)動(dòng)微信、抖音等平聯(lián)動(dòng)微信、抖音等平臺(tái)臺(tái)在流動(dòng)的信息中微博成為整個(gè)系統(tǒng)的樞樞紐紐從熱點(diǎn)事件看現(xiàn)在的微信微信自身媒體屬性決定它封閉于圈子，又依靠人群擴(kuò)散，呈幾何倍的數(shù)字?jǐn)U微信自身媒體屬性決定它封閉于圈子，又依靠人群擴(kuò)散，呈幾何倍的數(shù)字?jǐn)U散散微信已經(jīng)成為了一個(gè)垂直的分享、互動(dòng)平臺(tái)，微信已經(jīng)成為了一個(gè)垂直的

7、分享、互動(dòng)平臺(tái)，從人群效應(yīng)影響到外部媒體擴(kuò)從人群效應(yīng)影響到外部媒體擴(kuò)散散華為禁令事件華為禁令事件任正非訪談實(shí)任正非訪談實(shí)錄錄朋友圈 小視頻轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈 文章分享朋友圈 自主裂變朋友圈朋友圈微博微博全媒體關(guān)注全媒體關(guān)注 KOL模仿模仿朋友圈小視頻、標(biāo)題黨引發(fā)信息裂變朋友圈小視頻、標(biāo)題黨引發(fā)信息裂變自媒體平臺(tái)擴(kuò)大聲量自媒體平臺(tái)擴(kuò)大聲量升級為全民事件升級為全民事件 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體/法媒等開始介法媒等開始介入入從熱點(diǎn)趨勢看現(xiàn)在的抖音用戶資產(chǎn) 數(shù)據(jù)管理品牌內(nèi)容 資產(chǎn)沉淀品牌互動(dòng) 話題發(fā)布品牌形象 生動(dòng)塑造群 體 參 與 口 碑 爆 發(fā)口 碑 爆 發(fā) 地地行 為 驅(qū) 動(dòng) 爆 款 孵 化爆 款 孵 化 器器

8、 產(chǎn)品營銷效率高：有群體參與的口碑爆發(fā)地、有行為驅(qū)動(dòng)的爆款孵化器產(chǎn)品營銷效率高：有群體參與的口碑爆發(fā)地、有行為驅(qū)動(dòng)的爆款孵化器; 用戶轉(zhuǎn)化率高：讓品牌露出更為自然用戶轉(zhuǎn)化率高：讓品牌露出更為自然; 品牌認(rèn)知廣泛：填補(bǔ)了微信、微博端的空白品牌認(rèn)知廣泛：填補(bǔ)了微信、微博端的空白區(qū)區(qū) 用戶信賴的社交傳播方式：大批原創(chuàng)素人入駐抖音平臺(tái)，抖音已成為年輕人群的社交生活用戶信賴的社交傳播方式：大批原創(chuàng)素人入駐抖音平臺(tái)，抖音已成為年輕人群的社交生活習(xí)習(xí) 慣慣今日頭條顛覆了傳統(tǒng)新聞今日頭條顛覆了傳統(tǒng)新聞“編輯分發(fā)編輯分發(fā)”方方式式率先引入算法技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)向率先引入算法技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)向“算法分發(fā)算法分發(fā)”方式轉(zhuǎn)

9、方式轉(zhuǎn)變變是基于用戶興趣并分析信息標(biāo)簽的是基于用戶興趣并分析信息標(biāo)簽的智能分發(fā)資訊平智能分發(fā)資訊平臺(tái)臺(tái)分分發(fā)發(fā)精準(zhǔn)分發(fā)提升互動(dòng)效率 頻繁互動(dòng)刺激內(nèi)容分發(fā)互互動(dòng)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容刺激互動(dòng)產(chǎn)生創(chuàng)創(chuàng)作作有效互動(dòng)刺激創(chuàng)作及再創(chuàng)作推推薦薦 引引擎擎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升分發(fā)效率 高效分發(fā)刺激內(nèi)容合作從熱點(diǎn)趨勢看現(xiàn)在的今日頭條 新世相新世相-微信公眾微信公眾號號“來一場說走就走的旅行”風(fēng)潮締造者下沉做內(nèi)容下沉做內(nèi)容大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出，持續(xù)固定頻次與用戶溝通情感各平臺(tái)各平臺(tái)自媒體自媒體異軍突起，內(nèi)容力與自流量的魅力人格完美結(jié)合成為營銷趨異軍突起，內(nèi)容力與自流量的魅力人格完美結(jié)合成為營銷趨勢勢 papi醬醬-網(wǎng)紅博主網(wǎng)紅博主

10、“吐槽” 原創(chuàng)搞笑視頻發(fā)起人， 超級紅人節(jié)微博十大視頻紅人之一 辦公室小野辦公室小野-抖音達(dá)人抖音達(dá)人“用飲水機(jī)煮火鍋”熱門視頻制作者品，推薦業(yè)務(wù)打通業(yè)務(wù)打通以內(nèi)容延伸業(yè)務(wù)產(chǎn) 打通小程序做圖書龐大的粉絲群體龐大的粉絲群體超級量級的流量體現(xiàn)超級量級的流量體現(xiàn)自媒體發(fā)展趨勢分析對標(biāo)品牌的新媒體 他們有什么？GOFUN-熱點(diǎn)及時(shí)，粉絲活動(dòng)豐富內(nèi)容內(nèi)容方向方向內(nèi)容內(nèi)容形式形式渠道渠道自媒體矩陣自媒體矩陣熱點(diǎn)結(jié)合及時(shí)，品牌或產(chǎn)品植 入不生硬；互動(dòng)內(nèi)容豐富；產(chǎn) 品多以場景化體驗(yàn)方向進(jìn)行解 讀，代入感強(qiáng)。微博內(nèi)容豐富，趣味性強(qiáng)，但 粉絲及用戶互動(dòng)量較少。內(nèi)容形式以結(jié)合粉絲活動(dòng)、品 牌活動(dòng)等內(nèi)容的長圖文、海報(bào)

11、 形式居多，Social視頻較少；微信端長圖應(yīng)用較多，微博端 海報(bào)較多，缺少和用戶的互動(dòng)；以雙微運(yùn)營為主，抖音嘗試外圍傳播，但尚未找到有效傳播途徑；頭條一年前有發(fā)布，目前基本處于停更狀態(tài)；微信微博頭條抖音內(nèi)容內(nèi)容方方向向內(nèi)容內(nèi)容形形式式渠道渠道自媒體矩自媒體矩陣陣產(chǎn)品/品牌帶入信息較為明顯， 與用戶互動(dòng)較多，活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)和 口碑分享類內(nèi)容較為豐富；微博有跨品牌合作內(nèi)容，傳播 版塊欄目規(guī)劃豐富，與用戶及 其他品牌互動(dòng)較多；聯(lián)合400+APP引爆品牌聯(lián)合營銷新 模式1.H5實(shí)用且創(chuàng)新的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)對用戶的 入口教育2.微博造話題迅速引爆，近4億的關(guān)注 和16.8萬的討論，成功占據(jù)話題榜頭條 位置傳播以雙

12、微為主；已開通抖音賬號，但基本屬于停更狀態(tài)；今日頭條已開通賬號，傳播頻次較高；微信微博抖音頭條滴滴出行-板塊清晰，內(nèi)容整合營銷內(nèi)容內(nèi)容方向方向內(nèi)容內(nèi)容形式形式渠道渠道自媒體矩陣自媒體矩陣內(nèi)容保持品牌調(diào)性，有跨界營 銷內(nèi)容，聚焦出行生活周邊；微博內(nèi)容除線下活動(dòng)傳播外， 多為TVC及有獎(jiǎng)互動(dòng)內(nèi)容，粉 絲參熱情高；內(nèi)容形式多以圖文海報(bào)為主， 偶爾有TVC視頻進(jìn)行傳播；熱點(diǎn)內(nèi)容用排版創(chuàng)新和手繪的 形式開展，增加內(nèi)容的趣味性；微博對有獎(jiǎng)活動(dòng)的傳播力度較 大；以雙微運(yùn)營為主，內(nèi)容均保持品牌調(diào)性；抖音傳播偏向產(chǎn)品，未在頭條開設(shè)賬號；微信微博抖音曹操出行-有獎(jiǎng)互動(dòng)豐富，中規(guī)中矩小結(jié)大多品牌商存在不夠完備的新媒

13、體矩陣 較為隨機(jī)的碎片化表達(dá) 大部分的對標(biāo)品牌都在用同樣的方式做新媒大部分的對標(biāo)品牌都在用同樣的方式做新媒體體 但在各媒體形象定位都不夠清晰，缺乏聯(lián)動(dòng)呼但在各媒體形象定位都不夠清晰，缺乏聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)應(yīng)對標(biāo)品牌借鑒對標(biāo)品牌借鑒點(diǎn)點(diǎn)滴滴出行滴滴出行豐富的用戶互動(dòng)及跨界營銷活豐富的用戶互動(dòng)及跨界營銷活動(dòng)動(dòng)“2019年我們將重點(diǎn)布局 湖北地區(qū)和東風(fēng)5州4市基地城市，投放1萬輛車， 服務(wù)200萬用戶。長遠(yuǎn)目標(biāo)是要做到全國領(lǐng)先，運(yùn)營50萬輛 車，服務(wù)1億用戶，每天為1000萬人次提 供高品質(zhì)移動(dòng)體驗(yàn)?！?2019上海國際車展高總專訪資料湖北區(qū)域“打造湖北人自己的網(wǎng)約車，東風(fēng)出行占據(jù)主場優(yōu)勢?！背浅鞘惺芯W(wǎng)約車網(wǎng)

14、約車牌牌 照數(shù)照數(shù)量量具體網(wǎng)約車品具體網(wǎng)約車品牌牌武漢12張東風(fēng)出行、滴滴出行、幫邦行、呼我出行、曹操 專車、首汽約車、神州專車、風(fēng)韻出行、軒軒出 行、省客駕到、萬順叫車、斑馬快跑、襄陽11張東風(fēng)出行、幫邦行、呼我出行、風(fēng)韻出行、司機(jī)點(diǎn)點(diǎn)、享約車、途途e約、尚車出行、搭順車出行、 萬順叫車、斑馬快跑、十堰5張東風(fēng)出行、曹操專車、尚車出行、萬順叫車、斑 馬快跑東風(fēng)出行已在武漢、襄陽、十堰等五座湖北城市獲得網(wǎng)約車經(jīng)營許可，第一張與第五張獲得時(shí)間僅相隔兩個(gè) 半月，東風(fēng)出行在湖北省內(nèi)共享出行服務(wù)領(lǐng)域快速布局。與城市服務(wù)和管理的聯(lián)盟，將出行融入智慧城市的 建設(shè)中去。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料整理熱 衷 網(wǎng)

15、購智慧精明天才少女作家雷布斯科技化身善于接受新事物，去創(chuàng)造更好的湖北湖北消費(fèi)者特征智慧的代言人，愿意為“更好”買單，追求品質(zhì)生活。既豪爽又謹(jǐn)慎，既熱情又小心，既善于經(jīng)營 世俗人生，又崇尚精神生活。競品與本品人有我優(yōu)東風(fēng)最核心的發(fā)展模式 是一個(gè)關(guān)鍵詞智慧區(qū)域優(yōu)勢背靠東風(fēng)獲地方政府支持共建智慧城市實(shí)現(xiàn)彎道超車消費(fèi)者層面智慧名片湖北人自己的網(wǎng)約車與智慧人民共建美好智慧城市總結(jié)傳播層面追勢而聲精準(zhǔn)找尋最佳傳播環(huán)境 實(shí)現(xiàn)信息最快速傳遞02策略輸出目前出行市場痛點(diǎn)人車不符， 案件頻發(fā)， 引發(fā)恐慌.01案件頻發(fā) 邊開車一邊玩手機(jī).02司機(jī)素質(zhì)參差不齊高峰期、下雨一等就是半小時(shí).03運(yùn)力不足租車出行車況無保障

16、， 小毛病不斷.04車況差出行大佬都在怎么解決？利用技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)智能化車輛管控智能化是必須的，也是必然的萬物互萬物互聯(lián)聯(lián)中國AI 市場規(guī)模增速高于 全球增速，2020年年復(fù)合 增長率約50%。信息爆信息爆炸炸近30年人類生產(chǎn)信息已超 過去5000年信息生產(chǎn)總和。大數(shù)據(jù)發(fā)大數(shù)據(jù)發(fā)展展工信部預(yù)計(jì)2020年，大數(shù) 據(jù)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)收入 將突破1萬億元。重點(diǎn)課題如何通過多樣化的傳播手段，重新定義出行體驗(yàn)，全方位感知東風(fēng)出行的智能性、科技性，提升東風(fēng)出行的認(rèn)知度、標(biāo)簽感和 價(jià)值感。湖北區(qū)域出行市場百舸爭流如何打造東風(fēng)出行“智慧出行領(lǐng)航者”形象標(biāo)簽關(guān)于智能，用戶真的懂關(guān)于智能，用戶真的懂嗎嗎？你體驗(yàn)過

17、智慧出行你體驗(yàn)過智慧出行嗎嗎？“聽起來很科技，可能更便捷聽起來很科技，可能更便捷”就是他們對智慧出行的理就是他們對智慧出行的理解解把技術(shù)直接推到用戶面把技術(shù)直接推到用戶面前前是沒有人能懂是沒有人能懂的的！智慧出行的核心不止于技術(shù)領(lǐng)智慧出行的核心不止于技術(shù)領(lǐng)先先 服務(wù)領(lǐng)先才是制勝法服務(wù)領(lǐng)先才是制勝法寶寶以智奪人主題詮釋：涵蓋兩個(gè)層面智慧出行、服務(wù)于人用戶用自身的體驗(yàn)，來感知智慧所帶來的魅力、東風(fēng)出行的全方位服務(wù)先 聲我是誰我是誰？奪 人通過各類營銷事件進(jìn)行宣傳 讓消費(fèi)者首先對品牌留下潛在印象我在哪我在哪？以武漢、襄陽、十堰做為重點(diǎn)深 耕迅速打造局部影響力布局深入我要干什么我要干什么？人心推崇智慧

18、出行理念 強(qiáng)調(diào)品牌特性品牌傳播策略矩陣以智奪以智奪人人用自身的體驗(yàn)，來感知智慧所帶來的魅力先聲奪人 | 深耕布局 | 深入人心智能車載智能平臺(tái)搖一搖約車AI互動(dòng)個(gè)性化服務(wù)多領(lǐng)域B端、C端用戶提供網(wǎng)約車專車、分時(shí)租賃、出租車 充電、公交、通勤、物流安全司機(jī)在初期將以東風(fēng)員工為主，今 后也會(huì)引進(jìn)社會(huì)人士，準(zhǔn)入門檻也 會(huì)較高。把出行從單純的人力服務(wù)展現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍挤?wù)展現(xiàn)產(chǎn)品USP營銷策略整體創(chuàng)意讓用戶全方位感知智能出行傳播目標(biāo)目標(biāo)人群對生活品質(zhì)有一定追求，注重安全、高效生活方式的年輕群體品牌信息屋愿景成為智慧出行領(lǐng)航者定位東風(fēng)出東風(fēng)出行行一站式、綜合性出行服務(wù)平臺(tái)03創(chuàng)意傳播讓大眾先聽說過“東風(fēng)出行

19、”先聲奪人夜歸人參與流程注冊下載注冊并下載東風(fēng)出 行A P P01預(yù)約打車工作日2 1 點(diǎn)以后使 用東風(fēng)出行A P P 前往 指定的深夜食堂02深夜手帳在車內(nèi)寫下夜歸 人 手 帳 ， 并 獲取 深 夜 食 堂 邀 請函03品嘗美食憑深夜食堂邀請函獲贈(zèng) 指定餐品及優(yōu)惠04線下互動(dòng)直播間邀請武漢知名電臺(tái)主持人與各行業(yè)KOL 在現(xiàn)場與觀眾探討都市夜生活并延伸至智慧出行等社會(huì)話題直播間嘉賓擁有知名度與智慧人設(shè)的湖北籍明星、紅人一同與夜歸人暢聊人生袁泉“ 智慧女性”“ 武漢名嘴”陳陽“ 天才作家”蔣方舟中國內(nèi)地影視女演員，歌手中國話劇梅花獎(jiǎng)得主，朗讀者 中廣受觀眾認(rèn)可，2019年將上映其 主演的中國機(jī)長

20、湖北交通廣播主持人全國十佳美食節(jié)目主持人主持欄目好吃佬，快活嘴中國青年作家、新周刊雜志副主編 代表作品打開天窗，第一女生【吸睛雙微話題】#拿什么慰藉加班后的自己# 都 市 夜 歸 人 的 深 夜 食 堂都 市 夜 歸 人 的 深 夜 食 堂 #直播間話題討論 #成年人的世界有多難# #崩潰前的最后一個(gè)稻草# #最后一班回家的公交#都市夜歸人的深夜食都市夜歸人的深夜食堂堂傳播鏈傳播鏈路路 話題發(fā)起 熱搜引爆 掀起熱議 圓桌討論拿什么慰藉加班后的自拿什么慰藉加班后的自己己通過生活類網(wǎng)紅發(fā)起話題，引發(fā)全民熱議熬夜理由并接梗，為IP大事件預(yù)熱圍繞都市夜歸人的深夜食堂，線上全程跟蹤報(bào)道維持聲量預(yù)熱期活動(dòng)

21、期后續(xù)期活動(dòng)信息釋活動(dòng)信息釋放放預(yù)告活動(dòng)信息及參與方式引起網(wǎng)上話題討論發(fā)布活動(dòng)海報(bào)活動(dòng)跟蹤報(bào)活動(dòng)跟蹤報(bào)道道嘉賓線上直播電臺(tái)主持人口播活動(dòng)熱度維活動(dòng)熱度維持持活動(dòng)總結(jié)及深度評述乘坐體驗(yàn)及智能平臺(tái) 技術(shù)相關(guān)傳播優(yōu)秀手帳展示【傳播內(nèi)容規(guī)劃】【媒體組合選擇建議】組建跨行業(yè)媒體矩陣，擴(kuò)大傳播覆蓋面美食類旅行類時(shí)尚類娛樂類科技類汽車類聚集力量在重點(diǎn)城市傳播深耕布局深耕布局東風(fēng)Friday 解鎖新周末每周五舉辦每周五舉辦“東東風(fēng)風(fēng) 福來福來day”粉絲有獎(jiǎng)福利活動(dòng)，粉絲參與內(nèi)容互動(dòng)，并按規(guī)定參與活動(dòng)后，將有機(jī)會(huì)獲得品牌粉絲有獎(jiǎng)福利活動(dòng)，粉絲參與內(nèi)容互動(dòng)，并按規(guī)定參與活動(dòng)后，將有機(jī)會(huì)獲得品牌送送 出的福利，每

22、周參與指南公布于周四晚，截止時(shí)間為周五中午，中獎(jiǎng)名單將于周五晚六點(diǎn)公布（參與例如和網(wǎng)約出的福利，每周參與指南公布于周四晚，截止時(shí)間為周五中午，中獎(jiǎng)名單將于周五晚六點(diǎn)公布（參與例如和網(wǎng)約車車 司機(jī)合影集贊等司機(jī)合影集贊等）；）；每月的中獎(jiǎng)用戶將有機(jī)會(huì)參加智慧體驗(yàn)營活每月的中獎(jiǎng)用戶將有機(jī)會(huì)參加智慧體驗(yàn)營活動(dòng)動(dòng)周周周周福福利利 形形成規(guī)成規(guī)律律 提提升粘升粘性性活動(dòng)形式：用戶征集、指定打卡、參與討活動(dòng)形式：用戶征集、指定打卡、參與討論論獎(jiǎng)品形式：優(yōu)惠獎(jiǎng)品形式：優(yōu)惠/免單卷、福袋禮品、達(dá)人扶持免單卷、福袋禮品、達(dá)人扶持等等東 風(fēng) 出 行 線 下 體 驗(yàn) 活 動(dòng)提高粉絲粘性，減少品牌與用戶的間隔感， 從

23、而促進(jìn)用戶的活躍度，增強(qiáng)使用頻率。武漢、 襄陽、 十堰智慧體驗(yàn)營線下行動(dòng)武漢、襄陽、十堰，三地用戶通過線上報(bào)名并完成相關(guān)任務(wù)， 即可參與線下智慧體驗(yàn)營活動(dòng)報(bào) 名接 頭產(chǎn) 出精彩視頻精彩圖文進(jìn)行線上測試體驗(yàn)新奇周末行 動(dòng) 指 南線索1線索2線索3解密武漢十堰襄陽城市小組行動(dòng)城市周邊自駕游城市內(nèi)活動(dòng)城市周邊活動(dòng)活動(dòng)流程線上答題完成初級選拔參加線下活動(dòng)（密室逃脫、劇本推理）對成功完成活動(dòng)的用戶頒發(fā) “智慧體驗(yàn)營”榮譽(yù)勛章線上海選備注：僅供參考，以實(shí)際上線為準(zhǔn)1、線上掃碼進(jìn)入H5 游戲問答2、用戶參與游戲3、游戲分?jǐn)?shù)達(dá)標(biāo)者 獲得密碼答對四題以上可獲得線下街頭線索線索一線索二線下接頭找 到 接 頭 地

24、點(diǎn) ， 由 “ 智 行 俠 ” 提 出 第 一 關(guān)考驗(yàn)，通過者使用 東 風(fēng) 出 行 A P P 前 往下 一活動(dòng)地點(diǎn)。（無論挑戰(zhàn)成功與否， 都獲得東風(fēng)出行免費(fèi) 體驗(yàn)券）線下接頭第一關(guān)問題的答案將 隱藏在由自主IP形象 打造的動(dòng)畫短片智 行俠中線下行動(dòng)武漢、襄陽、十堰，工作人員各帶領(lǐng)6名成員攜帶行動(dòng)指南線下完成智慧體驗(yàn)營接 頭行 動(dòng)產(chǎn) 出精彩視頻精彩圖文獲得行動(dòng)指南體驗(yàn)新奇周末行 動(dòng) 指 南線索1線索2線索3解密武漢十堰襄陽城市小組行動(dòng)城市周邊自駕游城市內(nèi)活動(dòng)城市周邊活動(dòng)劇本推理智慧體驗(yàn)神秘主題聚會(huì)密室逃脫美食探尋活動(dòng)時(shí)長活動(dòng)時(shí)長：1天內(nèi) 重點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：武漢、襄陽、十堰重點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：武漢、襄陽、

25、十堰活動(dòng)人數(shù)：活動(dòng)人數(shù)：6人活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：美食探尋、小眾景點(diǎn)探尋、神秘大逃亡、神秘主題聚會(huì) 活動(dòng)重點(diǎn)：活動(dòng)重點(diǎn)：讓用戶充分體驗(yàn)東風(fēng)出行所帶來的便捷與科技活動(dòng)內(nèi)容參考示例：IP形象設(shè)計(jì)靈感聯(lián)合微信表情商 店，推出“智行 俠”卡通表情包， 讓“智行俠”成 為一個(gè)人氣明星。智行俠微信表情包標(biāo)題東風(fēng)出行：重新定義了智慧出行新玩東風(fēng)出行：重新定義了智慧出行新玩法法闡述東風(fēng)智能出行平臺(tái)的特點(diǎn)，闡述本次活動(dòng)的亮點(diǎn)與過程。拯救你的周末！和東風(fēng)出行特工小分隊(duì)線下接拯救你的周末！和東風(fēng)出行特工小分隊(duì)線下接頭頭通過本次活動(dòng)的流程切入東風(fēng)出行，最終闡述東風(fēng)出行帶給人們的便捷與科技。加入組織，破解暗號，給你不一樣

26、的周末之加入組織，破解暗號，給你不一樣的周末之旅旅以神秘活動(dòng)作為切入點(diǎn)，保持文章神秘感，最終闡述東風(fēng)出行為本次活動(dòng)帶來的支持。像拍綜藝那樣玩周末，東風(fēng)出行給你一次拍真人秀的機(jī)會(huì)像拍綜藝那樣玩周末，東風(fēng)出行給你一次拍真人秀的機(jī)會(huì)！以最近比較火的真人秀作為切入點(diǎn)，以玩家親自體驗(yàn)真人秀為主題，闡述本次活動(dòng)。本地類自媒體視頻分享類媒體傳播規(guī)劃在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力深入人心深入人心觀軍運(yùn)乘東風(fēng)熱點(diǎn)事件創(chuàng)建口碑軍運(yùn)會(huì)期間， 使用東 風(fēng) 出 行 ， 即 可 參 與 “ 頭腦王者” 活動(dòng)， 感受現(xiàn)實(shí)版“吃雞”， 而智慧就是你的武器！觀軍運(yùn)乘東風(fēng)武漢體育中心武漢全民健身中心足球場武漢東西湖體育中心武漢理工大學(xué)體

27、育館在 主 要 場 館 及 重 點(diǎn) 地 區(qū) 搭 建 東 風(fēng) 出 行 “ 空 投 區(qū) ” ， 并 配 備 相 應(yīng) 的 宣 傳 設(shè) 施 ， 如 電 子 屏、“ 智行俠” 玩偶、 合影墻等觀軍運(yùn)，乘東風(fēng)在“空投區(qū)”掃描二維碼即可進(jìn)入小程序獲取軍運(yùn)會(huì)觀賽指南 以及東風(fēng)出行“空投區(qū)”地圖每個(gè)空投區(qū)可以免費(fèi)使用東風(fēng)出行前往其他空 投區(qū)，在途中，東風(fēng)出行車載智能平臺(tái)將為用 戶介紹軍運(yùn)會(huì)相關(guān)訊息觀軍運(yùn)，乘東風(fēng)在“空投區(qū)”可以向工作人員發(fā)起頭腦挑頭腦挑戰(zhàn)戰(zhàn)工作人員將對玩家提出五個(gè)關(guān)于軍 運(yùn)會(huì)的問題，答對其中四道將獲得 “頭腦王者”禮包一份。（內(nèi)涵智行俠玩偶、東風(fēng)出行代金 券、軍運(yùn)會(huì)周邊紀(jì)念品等）*所有問題答案在

28、使用東風(fēng)出行時(shí)都會(huì)通過車載智能 平臺(tái)介紹軍運(yùn)會(huì)訊息時(shí)提到。觀軍運(yùn)，乘東風(fēng)傳播規(guī)劃媒體屬性媒體名稱輸出形式體育自媒體新浪體育、世界體育報(bào)、五星體育視頻汽車類自媒體愛卡汽車汽車之家，易車網(wǎng)圖文本地媒體指尖武漢、武漢潮生活、武漢同城 會(huì)、武漢漫游計(jì)劃圖文軍事類媒體逆火行，軍武次位面，迷彩虎圖文04日常傳播規(guī)劃運(yùn)營策略-針對四大平臺(tái)聚焦曝聚焦曝光光全國話題事件傳播擴(kuò)全國話題事件傳播擴(kuò)散散品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)社會(huì)化溝品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)社會(huì)化溝通通 互互動(dòng)動(dòng)聚焦互聚焦互動(dòng)動(dòng)品牌文化輸品牌文化輸出出官方服務(wù)功官方服務(wù)功能能深度溝通深度溝通&維維護(hù)護(hù)聚焦趣聚焦趣味味傳播性內(nèi)容創(chuàng)意升傳播性內(nèi)容創(chuàng)意升級級緊密聯(lián)

29、系產(chǎn)品功能點(diǎn)產(chǎn)出亮緊密聯(lián)系產(chǎn)品功能點(diǎn)產(chǎn)出亮點(diǎn)點(diǎn) 內(nèi)內(nèi)容容聚焦專業(yè)聚焦專業(yè)/背背書書精準(zhǔn)品牌信息推精準(zhǔn)品牌信息推送送企業(yè)大事記推企業(yè)大事記推廣廣平平臺(tái)臺(tái)微微信信微微博博抖抖音音頭頭條條定定位位強(qiáng)互動(dòng)-從純發(fā)布到強(qiáng)互動(dòng)強(qiáng)曝光-從自嗨到強(qiáng)曝光強(qiáng)趣味-從官宣到用戶模仿強(qiáng)專業(yè)-從出行專家到出行生活家內(nèi)內(nèi)容容 日常稿件+熱點(diǎn)海報(bào) 欄目創(chuàng)意+用戶互動(dòng) 熱點(diǎn)創(chuàng)意海報(bào)/視頻 用戶有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng) 以消費(fèi)者為基點(diǎn)原創(chuàng)視頻 用戶挑戰(zhàn)賽及UGC視頻擴(kuò)散 TVC其他視頻剪輯 強(qiáng)化兩微一抖傳播內(nèi)容的 標(biāo)簽屬性；內(nèi)內(nèi)容容 示示意意日常傳播推進(jìn)日常傳播推進(jìn)圍繞目標(biāo)需要找準(zhǔn)一圍繞目標(biāo)需要找準(zhǔn)一個(gè)個(gè)切入點(diǎn)促使用戶關(guān)注公眾促使用戶關(guān)注

30、公眾號號 并增加用戶使用粘并增加用戶使用粘性性下班真下班真好好手機(jī)淘手機(jī)淘寶寶坐車真坐車真好好手機(jī)淘手機(jī)淘寶寶模擬情模擬情景景 引導(dǎo)使引導(dǎo)使用用案例分享傳播洞察和朋友見和朋友見面面約好友吃飯約好友吃飯/K歌歌陪閨蜜逛街陪閨蜜逛街出行出行前前到達(dá)到達(dá)后后一切與出行有聯(lián)系的事一切與出行有聯(lián)系的事情情 都是我們可以抓住的契都是我們可以抓住的契機(jī)機(jī)東風(fēng)出東風(fēng)出行行如何出行如何出行？如何回家如何回家？ 下一站去哪下一站去哪？傳播洞察別讓別讓出行僅僅定義為地點(diǎn)的變僅僅定義為地點(diǎn)的變換換東風(fēng)出行可以帶你做些更有趣的可以帶你做些更有趣的事事傳播洞察圍繞出行，豐富用戶與之相關(guān)的生活核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品點(diǎn)點(diǎn) 品牌涵蓋

31、品牌涵蓋點(diǎn)點(diǎn)出行延出行延展展 出行去干什出行去干什么么 打車去哪兒打車去哪兒內(nèi)容策略-針對四大平臺(tái)專業(yè)層專業(yè)層面面聚焦品牌聚焦品牌/產(chǎn)品傳產(chǎn)品傳播播利利用不同版塊的形式引導(dǎo)用不同版塊的形式引導(dǎo)用用 戶戶對產(chǎn)品的認(rèn)知與對品牌對產(chǎn)品的認(rèn)知與對品牌的的 理解理解情感層情感層面面聚焦用戶出行生聚焦用戶出行生活活增加地域性創(chuàng)意，結(jié)合出行相關(guān)增加地域性創(chuàng)意，結(jié)合出行相關(guān) 聚焦用戶打造專屬生活方式聚焦用戶打造專屬生活方式人格人格化化IP化化幫助用戶興趣沿伸、加強(qiáng)關(guān)幫助用戶興趣沿伸、加強(qiáng)關(guān) 注注建立品牌色彩鮮明的形象建立品牌色彩鮮明的形象運(yùn) 營 策 略內(nèi)容 策 略年度傳播主題以智奪人核心分解智能出行啟程傳播思

32、路品牌傳播智能科技感覆蓋用戶出行生活地域性特征強(qiáng)化科技層面解讀呈現(xiàn)加強(qiáng)用戶族群溝通微博微信頭條抖音專業(yè)層面產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)播情感層面用戶出行生活人格化建立品牌鮮明性格色彩聚焦互動(dòng)：日常主題互動(dòng)+熱點(diǎn)互動(dòng)聚焦曝光：事件同步發(fā)布+有獎(jiǎng)活動(dòng)征集聚焦趣味/聲量：產(chǎn)品social 解讀、地域挑戰(zhàn)賽、出行場景化視頻聚焦專業(yè)：品牌事件/專業(yè)信息傳播日常+重點(diǎn)凸顯市場優(yōu)勢ROADMAP7-9月4-6月#智出行#產(chǎn)品智能科技系列創(chuàng)意#智 生活#智慧生活故事#智啟程#湖北出行攻略玩法#智出行#智能出行內(nèi)容互動(dòng)10-12月1-3月日常稿件：聚焦品牌/產(chǎn)品-智能出行呈現(xiàn)；聚焦生活-出行生活呈現(xiàn)日常熱點(diǎn)：熱點(diǎn)海報(bào)（根據(jù)社會(huì)熱

33、點(diǎn)機(jī)動(dòng)出稿）結(jié)合地域特征發(fā)起方言挑戰(zhàn)征集活動(dòng)結(jié)合春節(jié)發(fā)起#幫你記住家的味道# 挑戰(zhàn)征集活動(dòng)結(jié)合網(wǎng)約業(yè)務(wù)發(fā)起#撩動(dòng)陌生人# 視頻征集挑戰(zhàn)話題熱點(diǎn)時(shí)間線日 常 運(yùn) 營微 信微 博抖 音頭 條結(jié)合出行場景，進(jìn)行視覺創(chuàng)意；有獎(jiǎng)活動(dòng)征集日常熱點(diǎn)海報(bào)視頻；配合事件營銷部分進(jìn)行傳播高考七夕春節(jié)圣誕節(jié)勞動(dòng)節(jié)#智 生活#用戶出行故事征集#智啟程#湖北自駕玩法互動(dòng)日常熱點(diǎn)視頻互動(dòng)；其他TVC視頻優(yōu)化擴(kuò)散出行場景化趣味視頻；產(chǎn)品趣味解讀強(qiáng)化兩微一抖的傳播內(nèi)容標(biāo)簽屬性，針對不同用戶人設(shè)分發(fā)日常微信傳播從純發(fā)布到強(qiáng)互動(dòng)微信-日常運(yùn)營欄目規(guī)劃聚焦出行生聚焦出行生活活【風(fēng)行【風(fēng)行生活秀生活秀】【風(fēng)行【風(fēng)行大玩家大玩家】每一

34、個(gè)故事講述一個(gè)都市人的出行生活，一種生活方式每一個(gè)故事講述一個(gè)都市人的出行生活，一種生活方式代代 表一種哲學(xué)信表一種哲學(xué)信仰仰與出行相關(guān)的一切玩樂攻略，涵蓋美食與自駕與出行相關(guān)的一切玩樂攻略，涵蓋美食與自駕等等聚焦品牌聚焦品牌/產(chǎn)產(chǎn)品品【出行這件小事【出行這件小事】【風(fēng)行【風(fēng)行指南指南】結(jié)合產(chǎn)品用圖文形式介紹東風(fēng)出行的所有產(chǎn)品和服結(jié)合產(chǎn)品用圖文形式介紹東風(fēng)出行的所有產(chǎn)品和服務(wù)務(wù)用戶租車疑問及用車答疑，引導(dǎo)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)用戶租車疑問及用車答疑，引導(dǎo)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知知【東風(fēng)【東風(fēng)Friday】福利日福利日每周五舉辦粉絲有獎(jiǎng)福利活每周五舉辦粉絲有獎(jiǎng)福利活動(dòng)動(dòng)聚焦人格聚焦人格化化聚焦品牌/產(chǎn)品出行這件

35、小事呈現(xiàn)用戶呈現(xiàn)用戶日常出行的痛點(diǎn)事件日常出行的痛點(diǎn)事件，利用創(chuàng)意解讀東風(fēng)出行的優(yōu)勢信息，以及品牌給用戶帶來的智能出行體驗(yàn)，利用創(chuàng)意解讀東風(fēng)出行的優(yōu)勢信息，以及品牌給用戶帶來的智能出行體驗(yàn)；GQ風(fēng)風(fēng)格手格手繪長繪長圖圖今天跟公司同事今天跟公司同事吵吵 架了，下班想打架了，下班想打車車 回家回家！但是出租車司機(jī)但是出租車司機(jī)都都 跟沒看見我一樣跟沒看見我一樣！ 喂師傅！這里還喂師傅！這里還有有 個(gè)人呢！個(gè)人呢！打開東風(fēng)出行，打開東風(fēng)出行，順順 利叫了一輛網(wǎng)利叫了一輛網(wǎng)約約 車車上車發(fā)現(xiàn)開車竟上車發(fā)現(xiàn)開車竟然然 是吵架的同事是吵架的同事還還 肯求我給好評，肯求我給好評，這這 可如何是好可如何是好1

36、234聚焦品牌/產(chǎn)品風(fēng)行指南創(chuàng)意創(chuàng)意長圖長圖、GIF針對東風(fēng)出行的不同業(yè)務(wù)板塊，進(jìn)行服務(wù)解讀，涵蓋東風(fēng)出行針對東風(fēng)出行的不同業(yè)務(wù)板塊，進(jìn)行服務(wù)解讀，涵蓋東風(fēng)出行APP的操作說明，用戶顧的操作說明，用戶顧慮慮 解答，（后期此版塊可轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艨诒畠?nèi)容解答，（后期此版塊可轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艨诒畠?nèi)容）；）；一張圖帶你讀懂東風(fēng)出一張圖帶你讀懂東風(fēng)出行行 東風(fēng)出行業(yè)務(wù)范圍涵東風(fēng)出行業(yè)務(wù)范圍涵蓋蓋 東風(fēng)出行網(wǎng)約車司機(jī)身份占東風(fēng)出行網(wǎng)約車司機(jī)身份占比比 東風(fēng)出行產(chǎn)品能為你帶來什么（東風(fēng)出行產(chǎn)品能為你帶來什么（GIF動(dòng)圖動(dòng)圖） 花最少的錢走最多的花最少的錢走最多的路路 聚焦出行生活風(fēng)行生活秀征集征集/打造用戶的用車故事

37、，用不同人設(shè)講述其自己打造用戶的用車故事，用不同人設(shè)講述其自己與與 東風(fēng)出行相伴的出行故事，并為不同人群打上不東風(fēng)出行相伴的出行故事，并為不同人群打上不同同標(biāo)標(biāo) 簽簽；實(shí)拍專訪（視覺大片+視頻）Cover不同人不同人設(shè)設(shè)與東與東風(fēng)出風(fēng)出行的智行的智在生在生活活實(shí)實(shí)拍拍 圖圖片片GIF呈呈現(xiàn)現(xiàn)創(chuàng)意長創(chuàng)意長圖圖聚焦出行生活風(fēng)行大玩家針對湖北省的美食美景進(jìn)行攻略推薦，遠(yuǎn)郊及跨城類景點(diǎn)帶有重點(diǎn)區(qū)域針對湖北省的美食美景進(jìn)行攻略推薦，遠(yuǎn)郊及跨城類景點(diǎn)帶有重點(diǎn)區(qū)域出出 發(fā)的線路規(guī)劃，以及東風(fēng)出行產(chǎn)品的搭配指南發(fā)的線路規(guī)劃，以及東風(fēng)出行產(chǎn)品的搭配指南；把東把東風(fēng)出風(fēng)出行變行變成成生活生活玩樂玩樂的必備的必備選

38、選擇擇漫畫帶動(dòng)氛漫畫帶動(dòng)氛圍圍動(dòng)圖勾起食動(dòng)圖勾起食欲欲出行方出行方式式+打卡評分推打卡評分推薦薦人格化東風(fēng)Friday周周周周福福利利 形形成規(guī)成規(guī)律律 提提升粘升粘性性每周五舉辦每周五舉辦“東東風(fēng)風(fēng) 福來福來day”粉絲有獎(jiǎng)福利活動(dòng)，粉絲參與內(nèi)容互動(dòng)，并按規(guī)定參與活動(dòng)后，將有機(jī)會(huì)獲得品牌粉絲有獎(jiǎng)福利活動(dòng)，粉絲參與內(nèi)容互動(dòng)，并按規(guī)定參與活動(dòng)后，將有機(jī)會(huì)獲得品牌送送 出的福利，每周參與指南公布于周四晚，截止時(shí)間為周五中午，中獎(jiǎng)名單將于周五晚六點(diǎn)公布出的福利，每周參與指南公布于周四晚，截止時(shí)間為周五中午，中獎(jiǎng)名單將于周五晚六點(diǎn)公布；（參與例如和網(wǎng)約車司機(jī)合影集贊等（參與例如和網(wǎng)約車司機(jī)合影集贊等）

39、活動(dòng)形式：用戶征集、指定打卡、參與討活動(dòng)形式：用戶征集、指定打卡、參與討論論獎(jiǎng)品形式：優(yōu)惠獎(jiǎng)品形式：優(yōu)惠/免單卷、福袋禮品、達(dá)人扶持免單卷、福袋禮品、達(dá)人扶持等等日常微博傳播從自嗨到強(qiáng)曝光微博-日常運(yùn)營話題規(guī)劃話題標(biāo)話題標(biāo)簽簽內(nèi)內(nèi)容容#智智出行出行#智智生活生活# #智智啟程啟程# # DF視覺視覺#智能出行方式智能出行方式/科技創(chuàng)意解讀，涵蓋東風(fēng)出行所有出行科技創(chuàng)意解讀，涵蓋東風(fēng)出行所有出行產(chǎn)產(chǎn) 品品品質(zhì)生活類內(nèi)容，包含用車生活展現(xiàn)、不同人設(shè)出行品質(zhì)生活類內(nèi)容，包含用車生活展現(xiàn)、不同人設(shè)出行故故 事事地域類出行玩樂攻略、以及用車知地域類出行玩樂攻略、以及用車知識(shí)識(shí)視覺類內(nèi)容，美圖壁紙大片、官

40、方視覺類內(nèi)容，美圖壁紙大片、官方TVC、短視頻等內(nèi)、短視頻等內(nèi)容容對應(yīng)策對應(yīng)策略略聚焦品牌聚焦品牌/產(chǎn)產(chǎn)品品聚焦出行生聚焦出行生活活聚焦人格聚焦人格化化情人節(jié)借勢傳情人節(jié)借勢傳播播合作話題方向：合作話題方向：#你秀恩愛，我買單你秀恩愛，我買單#圖片征集活圖片征集活動(dòng)動(dòng)借勢社會(huì)熱點(diǎn)，開展粉絲話題互動(dòng)活動(dòng)，對活借勢社會(huì)熱點(diǎn)，開展粉絲話題互動(dòng)活動(dòng)，對活動(dòng)動(dòng) 事件進(jìn)行強(qiáng)曝光事件進(jìn)行強(qiáng)曝光。微博話題活動(dòng)法定節(jié)假法定節(jié)假日日合作話題方向：合作話題方向：#美好生活，智在同行美好生活，智在同行#故事故事/圖片征集活圖片征集活動(dòng)動(dòng)結(jié)合法定節(jié)假日，開展結(jié)合法定節(jié)假日，開展UGC征集，帶動(dòng)粉絲參與話征集，帶動(dòng)粉絲參

41、與話題題 互動(dòng)，對品牌進(jìn)行強(qiáng)曝光互動(dòng)，對品牌進(jìn)行強(qiáng)曝光。微博話題活動(dòng)微博創(chuàng)意海報(bào)結(jié)合品牌事件、節(jié)日熱點(diǎn)及核心傳播產(chǎn)結(jié)合品牌事件、節(jié)日熱點(diǎn)及核心傳播產(chǎn)品品 全年創(chuàng)意全年創(chuàng)意10組視覺創(chuàng)意大組視覺創(chuàng)意大片片創(chuàng)意視覺強(qiáng)化創(chuàng)意視覺強(qiáng)化“智智”感感（DF視覺視覺）用產(chǎn)品特征的立體文用產(chǎn)品特征的立體文字字 拼構(gòu)產(chǎn)品服拼構(gòu)產(chǎn)品服務(wù)務(wù)在產(chǎn)品周圍添加與產(chǎn)品相關(guān)的數(shù)據(jù)信在產(chǎn)品周圍添加與產(chǎn)品相關(guān)的數(shù)據(jù)信息息 使產(chǎn)品視覺充滿使產(chǎn)品視覺充滿未來科技未來科技感感以實(shí)拍手法制作微動(dòng)創(chuàng)意海以實(shí)拍手法制作微動(dòng)創(chuàng)意海報(bào)報(bào) 展示品牌事件核心訴展示品牌事件核心訴求求將出行生活場景進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)將出行生活場景進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)計(jì) 帶動(dòng)用戶對智慧

42、出行的渴帶動(dòng)用戶對智慧出行的渴望望核心傳播產(chǎn)品核心傳播產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)意海服務(wù)創(chuàng)意海報(bào)報(bào)品牌事件創(chuàng)意海品牌事件創(chuàng)意海報(bào)報(bào)熱點(diǎn)結(jié)合創(chuàng)意海熱點(diǎn)結(jié)合創(chuàng)意海報(bào)報(bào)微博創(chuàng)意海報(bào)風(fēng)格示意微博創(chuàng)意海報(bào)風(fēng)格示意微博創(chuàng)意海報(bào)風(fēng)格示意日常抖音傳播從官宣到用戶收藏品牌角品牌角度度用戶角用戶角度度借勢國內(nèi)最大短視頻流量池，引發(fā)群眾口碑借勢國內(nèi)最大短視頻流量池，引發(fā)群眾口碑互互 動(dòng)，進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)動(dòng)，進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化化不斷通過對品牌不斷通過對品牌/產(chǎn)品的曝光，對用戶行為進(jìn)行產(chǎn)品的曝光，對用戶行為進(jìn)行孵孵 化，并用內(nèi)容調(diào)性與用戶形成情感連化，并用內(nèi)容調(diào)性與用戶形成情感連接接?xùn)|風(fēng)出行為何要選擇開始建立并運(yùn)營自身零內(nèi)容的抖音平臺(tái)賬號？抖音

43、到底是一個(gè)什么樣的平臺(tái)？短視頻、點(diǎn)贊、評論屬性決定了抖音是一個(gè)短視頻、點(diǎn)贊、評論屬性決定了抖音是一個(gè)興趣分享型平臺(tái)興趣分享型平臺(tái)，不管是單一屬性還，不管是單一屬性還是是 混合屬性，抖音的內(nèi)容都滿足了混合屬性，抖音的內(nèi)容都滿足了“興趣點(diǎn)興趣點(diǎn)”打造和模仿熱點(diǎn)打造和模仿熱點(diǎn)的傳播模式的傳播模式；那些在抖音上火起來的段子 Key Word:創(chuàng)意、有趣、年輕、潮酷抖音用戶中85后、90后人群活躍度最高，也已成為社會(huì)主力消費(fèi)群體 他們對抖音平臺(tái)的內(nèi)容有何喜好？我們應(yīng)該遵循什么平臺(tái)屬性？發(fā)表現(xiàn)發(fā)表現(xiàn)/模模仿仿神轉(zhuǎn)折情神轉(zhuǎn)折情 張表現(xiàn)張表現(xiàn)節(jié)奏節(jié)奏BGM以以及及 面切換面切換質(zhì)的特質(zhì)的特 快快畫畫節(jié)節(jié)/夸夸

44、 激激欲欲炫酷高畫炫酷高畫 效剪輯效剪輯強(qiáng)視覺沖強(qiáng)視覺沖擊擊內(nèi)容節(jié)奏內(nèi)容節(jié)奏快快強(qiáng)創(chuàng)意表強(qiáng)創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)平臺(tái)熱平臺(tái)熱點(diǎn)點(diǎn)東風(fēng)出行抖音平臺(tái)運(yùn)營目標(biāo)分解捕捉人捕捉人群群擴(kuò)散屬擴(kuò)散屬性性品牌發(fā)品牌發(fā)聲聲用相應(yīng)內(nèi)容捕捉品用相應(yīng)內(nèi)容捕捉品牌目牌目標(biāo)標(biāo) 消費(fèi)人群消費(fèi)人群；內(nèi)容具有內(nèi)容具有social屬性，便屬性，便于于 二次傳播；降低受二次傳播；降低受眾眾理理解解 成本，用內(nèi)容強(qiáng)化記成本，用內(nèi)容強(qiáng)化記憶憶；傳傳遞品牌的調(diào)性和態(tài)遞品牌的調(diào)性和態(tài)度度（智慧，便捷等（智慧，便捷等）強(qiáng)化記強(qiáng)化記憶憶進(jìn)行產(chǎn)品曝光進(jìn)行產(chǎn)品曝光/強(qiáng)化記憶強(qiáng)化記憶， 助力銷售轉(zhuǎn)化助力銷售轉(zhuǎn)化；從官宣從官宣到到 用戶收用戶收藏藏東風(fēng)出行抖音平

45、臺(tái)運(yùn)營節(jié)奏分解建設(shè)建設(shè)期期亮相亮相期期爆發(fā)爆發(fā)期期深耕深耕期期7月月9月月完成板塊基礎(chǔ)建設(shè)，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，養(yǎng)成用戶習(xí)完成板塊基礎(chǔ)建設(shè)，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，養(yǎng)成用戶習(xí)慣慣10月月12月月以亮點(diǎn)事件打開受眾視野，在基礎(chǔ)建設(shè)完成后，大幅擴(kuò)充粉以亮點(diǎn)事件打開受眾視野，在基礎(chǔ)建設(shè)完成后，大幅擴(kuò)充粉絲絲1月月3月月高頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與亮點(diǎn)事件結(jié)合，搶占受眾注意力高頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與亮點(diǎn)事件結(jié)合，搶占受眾注意力/提升粉絲活躍度，樹立藍(lán)提升粉絲活躍度，樹立藍(lán)V抖音高手形抖音高手形象象4月月6月月盤活?？?，沉淀核心用戶，實(shí)現(xiàn)用戶自發(fā)性裂盤活?？停恋砗诵挠脩?，實(shí)現(xiàn)用戶自發(fā)性裂變變盡快完成基礎(chǔ)建設(shè)，規(guī)律化內(nèi)容版塊發(fā)布，形成

46、用戶習(xí)盡快完成基礎(chǔ)建設(shè)，規(guī)律化內(nèi)容版塊發(fā)布，形成用戶習(xí)慣慣抖音運(yùn)營目抖音運(yùn)營目標(biāo)標(biāo)內(nèi)容屬內(nèi)容屬性性年年輕輕輕量級視頻、符合抖輕量級視頻、符合抖音音 風(fēng)格節(jié)奏，調(diào)性炫酷風(fēng)格節(jié)奏，調(diào)性炫酷， 視覺沖擊力大視覺沖擊力大；智智慧慧正經(jīng)講述產(chǎn)品與花式正經(jīng)講述產(chǎn)品與花式秀秀 賣點(diǎn)并存，多種形式賣點(diǎn)并存，多種形式傳傳 遞品牌遞品牌/產(chǎn)品產(chǎn)品；便便捷捷突出東風(fēng)出行產(chǎn)品服突出東風(fēng)出行產(chǎn)品服務(wù)務(wù) 的便捷性，在行業(yè)中的便捷性，在行業(yè)中找找 準(zhǔn)差異化定位準(zhǔn)差異化定位；對對應(yīng)應(yīng) 策策略略欄欄目目 名名稱稱聚焦品牌聚焦品牌/產(chǎn)產(chǎn)品品聚焦出行生聚焦出行生活活聚焦人格聚焦人格化化不同出行產(chǎn)品特點(diǎn)創(chuàng)意化表不同出行產(chǎn)品特點(diǎn)創(chuàng)意化

47、表達(dá)達(dá) 重大節(jié)點(diǎn)重大節(jié)點(diǎn)&活動(dòng)傳活動(dòng)傳播播DF老司老司機(jī)機(jī)創(chuàng)意視頻實(shí)拍或剪創(chuàng)意視頻實(shí)拍或剪輯輯 抖音挑戰(zhàn)抖音挑戰(zhàn)賽賽用車小知識(shí)用車小知識(shí)/湖北出行地、美食打卡湖北出行地、美食打卡點(diǎn)點(diǎn) 老司機(jī)推老司機(jī)推薦薦視頻實(shí)拍視頻實(shí)拍+攻略推薦攻略推薦/話題聚話題聚攏攏官方發(fā)布官方發(fā)布2條條/月月大話東大話東風(fēng)風(fēng)（備選（備選：DF出行家出行家）東風(fēng)愛東風(fēng)愛抖抖（備選：東風(fēng)愛豆（備選：東風(fēng)愛豆）抖音熱門抖音熱門類類話題話題/音樂音樂/形式形式/段子段子等等輕量級簡單拍攝剪輕量級簡單拍攝剪輯輯（可選配外圍擴(kuò)散（可選配外圍擴(kuò)散）2條條/月月抖音欄目內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)內(nèi)容容 方方向向內(nèi)內(nèi)容容 形形式式發(fā)發(fā)布布 頻頻

48、次次官方發(fā)布官方發(fā)布2條條/月月聚焦品牌產(chǎn)品大話東風(fēng)發(fā)布時(shí)長：發(fā)布時(shí)長：1530s創(chuàng)意解讀產(chǎn)品亮點(diǎn)，加深用戶品牌創(chuàng)意解讀產(chǎn)品亮點(diǎn)，加深用戶品牌/產(chǎn)品認(rèn)產(chǎn)品認(rèn)知知發(fā)布頻次：發(fā)布頻次：2條條/月月洞察：洞察：常規(guī)枯燥生硬的產(chǎn)品優(yōu)勢解讀，使人沒有興趣常規(guī)枯燥生硬的產(chǎn)品優(yōu)勢解讀，使人沒有興趣 觀看，無法產(chǎn)生記憶點(diǎn)，需要給產(chǎn)品解讀形式觀看，無法產(chǎn)生記憶點(diǎn)，需要給產(chǎn)品解讀形式 加點(diǎn)創(chuàng)意；加點(diǎn)創(chuàng)意；創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意闡述：產(chǎn)品優(yōu)勢結(jié)合趣味情景故事，使用戶在故事鏡產(chǎn)品優(yōu)勢結(jié)合趣味情景故事，使用戶在故事鏡 頭中加深賣點(diǎn)印象，增強(qiáng)品牌形象；頭中加深賣點(diǎn)印象，增強(qiáng)品牌形象；聚焦出行生活DF老司機(jī)覆蓋用戶出行周邊，讓產(chǎn)品

49、覆蓋用戶出行周邊，讓產(chǎn)品/品牌信息逐漸有效滲品牌信息逐漸有效滲透透發(fā)布時(shí)長：發(fā)布時(shí)長：1530s發(fā)布頻次：發(fā)布頻次：2條條/月月洞察：洞察：攻略與用戶出行相關(guān)的一切玩樂打卡項(xiàng)目，吸攻略與用戶出行相關(guān)的一切玩樂打卡項(xiàng)目，吸 引用戶收藏模仿，視頻間接帶出品牌涵蓋的出引用戶收藏模仿，視頻間接帶出品牌涵蓋的出 行產(chǎn)品；行產(chǎn)品；創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意闡述：以老司機(jī)推薦的角度，攻略湖北美景美食；以老司機(jī)推薦的角度，攻略湖北美景美食；60元打卡網(wǎng)紅元打卡網(wǎng)紅店店DF老司機(jī)帶你吃垮老司機(jī)帶你吃垮XXX街街出游沒車不方便出游沒車不方便？DF老司機(jī)帶你老司機(jī)帶你100元玩遍羅元玩遍羅田田聚焦人格化東風(fēng)愛抖發(fā)布時(shí)長：發(fā)布時(shí)

50、長：1530s緊追社會(huì)緊追社會(huì)/抖音熱度，為視頻更好擴(kuò)散獲得曝光抖音熱度，為視頻更好擴(kuò)散獲得曝光量量發(fā)布頻次：實(shí)時(shí)發(fā)發(fā)布頻次：實(shí)時(shí)發(fā)布布洞察：洞察：結(jié)合當(dāng)月節(jié)日熱點(diǎn)、抖音熱點(diǎn)等開展傳播，傳結(jié)合當(dāng)月節(jié)日熱點(diǎn)、抖音熱點(diǎn)等開展傳播，傳 遞品質(zhì)生活理念，建立智慧人設(shè)形象，提升用遞品質(zhì)生活理念，建立智慧人設(shè)形象，提升用 戶好感度。戶好感度。創(chuàng)意闡述：創(chuàng)意闡述：熱點(diǎn)節(jié)日及平臺(tái)熱點(diǎn)中，借勢傳播產(chǎn)品優(yōu)勢及熱點(diǎn)節(jié)日及平臺(tái)熱點(diǎn)中，借勢傳播產(chǎn)品優(yōu)勢及 品牌調(diào)性。品牌調(diào)性。抖音熱門抖音熱門BGM借借勢勢520熱點(diǎn)借熱點(diǎn)借勢勢抖音屬性貼合一、新視頻豎版拍攝、剪輯，便于抖音傳一、新視頻豎版拍攝、剪輯，便于抖音傳播播二、原

51、有二、原有TVC橫版視頻采用三分式貼紙剪橫版視頻采用三分式貼紙剪輯輯三、配音盡量選用快節(jié)奏三、配音盡量選用快節(jié)奏BGM，貼合平臺(tái)調(diào)，貼合平臺(tái)調(diào)性性 四、拍攝多使用鏡頭角度切四、拍攝多使用鏡頭角度切換換三分式貼三分式貼紙紙運(yùn)鏡應(yīng)運(yùn)鏡應(yīng)用用附 拍攝剪輯建議日常頭條傳播從出行專家到出行生活家今日頭條內(nèi)容分發(fā)策略聚焦品牌聚焦品牌/產(chǎn)產(chǎn)品品聚焦出行生聚焦出行生活活聚焦人格聚焦人格化化導(dǎo)東風(fēng)汽車出 行網(wǎng)約順風(fēng)車滴滴出行堵車 熱度打車行車安全車自駕夏季出共行享汽車市區(qū)路況航智能智能科技周末攻 略網(wǎng)紅科技美食35歲車型 加班女 無聊省錢湖北24歲 玩樂駕照iPhone7假期自 駕男想去哪地理位智能跨置市暴雨

52、美景雪 工作日會(huì)玩晴安全駕車湖北網(wǎng)絡(luò)晚中聰明武漢DF強(qiáng)化內(nèi)容汽車、出行標(biāo)簽強(qiáng)化內(nèi)容汽車、出行標(biāo)簽強(qiáng)化內(nèi)容出行生活玩樂標(biāo)簽強(qiáng)化內(nèi)容出行生活玩樂標(biāo)簽強(qiáng)化內(nèi)容智慧、聰明標(biāo)簽強(qiáng)化內(nèi)容智慧、聰明標(biāo)簽日常熱點(diǎn)借勢傳播七夕情人節(jié)這個(gè)世界上這個(gè)世界上，沒有一個(gè)人會(huì)注定孤沒有一個(gè)人會(huì)注定孤身身一人一人， 總會(huì)有各種各樣的事物總會(huì)有各種各樣的事物，連接著陌生的彼此連接著陌生的彼此， 產(chǎn)生一段產(chǎn)生一段特別的緣特別的緣分分七夕情人節(jié)七夕情人節(jié)， 留下你的信物留下你的信物，東風(fēng)出行幫你找到你的奇妙緣東風(fēng)出行幫你找到你的奇妙緣分分灰姑娘的水晶灰姑娘的水晶鞋鞋灰姑娘丟下一灰姑娘丟下一雙水晶鞋雙水晶鞋， 讓讓王王 子子 找到

53、了她，并從找到了她，并從此過上此過上幸幸福福 快快樂樂 的生活的生活。你的名字你的名字里里， 三葉丟下三葉丟下一一 根根 紅色頭繩，讓紅色頭繩，讓滝滝知道他知道他們們之之 間間會(huì)會(huì) 有一段奇妙的命運(yùn)轉(zhuǎn)有一段奇妙的命運(yùn)轉(zhuǎn)換換。三葉的紅色頭三葉的紅色頭繩繩靈感迸發(fā)用一件物品，聯(lián)系兩個(gè)陌生人間的奇妙緣分 用戶在使用東風(fēng)出行分時(shí)租賃產(chǎn)品時(shí)，可將自己隨身的一件小物品留在 車內(nèi) 拍下自己留下的物品的照片，上傳到活動(dòng)小程序里 并留下自己的聯(lián)系方式和寄語（聯(lián)系方式只有官方能看到） 其他用戶在使用同一輛車時(shí)，會(huì)根據(jù)提示找到車上的小物件 將撿到的物品拍照上傳到H5里，并留下自己想說的話， 也可以憑照片向后臺(tái)索要物

54、品主人的聯(lián)系方式，成為有緣人世界那么大，遇見你的奇妙緣分七夕活動(dòng)海報(bào)視覺示意平臺(tái)傳播示意東風(fēng)七夕式 | 世界那么大，不出門怎么遇見 真愛？# 東風(fēng)七夕式#不要再做單身狗，不要在看著被人秀恩愛， 東風(fēng)出行，遇見你的真愛。抓住用戶對陌生抓住用戶對陌生人的好奇心理，趣味人的好奇心理，趣味的的 交互方式，有利交互方式，有利于形成事件傳播和話于形成事件傳播和話題題 討論；討論；傳播途傳播途徑徑官方平臺(tái)官方平臺(tái) 受眾參與受眾參與 自主傳播自主傳播 形成形成話話 題題 引發(fā)更多關(guān)引發(fā)更多關(guān)注注 形成事形成事件件那些非單身的人群如何參與進(jìn)來那些非單身的人群如何參與進(jìn)來？ 那些網(wǎng)約車用戶如何覆蓋那些網(wǎng)約車用戶如

55、何覆蓋？創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述：官方針對情侶人群、網(wǎng)約車用戶發(fā)起官方針對情侶人群、網(wǎng)約車用戶發(fā)起#東風(fēng)七夕式東風(fēng)七夕式#挑挑 戰(zhàn)賽，用戶在指定時(shí)間內(nèi)和伴侶一起乘坐網(wǎng)約車，戰(zhàn)賽，用戶在指定時(shí)間內(nèi)和伴侶一起乘坐網(wǎng)約車，擺擺 出出7組專屬情侶合影姿勢，搭配熱門組專屬情侶合影姿勢，搭配熱門BGM上傳即上傳即可參可參與與 挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)；抖音挑戰(zhàn)賽抖音視頻形式參考抖音視頻形式參考抖音挑戰(zhàn)賽官方抖音：官方抖音：1、由東風(fēng)出行官方抖音發(fā)起話題、由東風(fēng)出行官方抖音發(fā)起話題 #東風(fēng)七夕式東風(fēng)七夕式#挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)2、首發(fā)抖音，內(nèi)容為高難度雙人組合動(dòng)作，號召抖友跟、首發(fā)抖音，內(nèi)容為高難度雙人組合動(dòng)作，號召抖友跟曬曬4、抖友搜索參與

56、，或從雙微平臺(tái)引流參與、抖友搜索參與，或從雙微平臺(tái)引流參與5、前期創(chuàng)意素材填充（埋梗）、前期創(chuàng)意素材填充（埋梗）其他渠道：其他渠道：1、官方雙微：預(yù)熱宣傳、官方雙微：預(yù)熱宣傳 + 引導(dǎo)視頻引導(dǎo)視頻在后續(xù)的傳播中，會(huì)包裝一些用戶參與此次活動(dòng)，配對在后續(xù)的傳播中，會(huì)包裝一些用戶參與此次活動(dòng)，配對成成 功，發(fā)生的有趣故事，在雙微上進(jìn)行內(nèi)容輸出功，發(fā)生的有趣故事，在雙微上進(jìn)行內(nèi)容輸出/話題討話題討論論#我和現(xiàn)任的相識(shí)奇遇我和現(xiàn)任的相識(shí)奇遇#東風(fēng)出行帶來的荷爾蒙沖動(dòng)?xùn)|風(fēng)出行帶來的荷爾蒙沖動(dòng)#七夕后續(xù)傳播日常熱點(diǎn)借勢傳播春節(jié)靈感迸發(fā)提到春提到春節(jié)節(jié) 你想到的第一字眼是你想到的第一字眼是？#回家#其他品牌商

57、都是怎么做的呢其他品牌商都是怎么做的呢？ 車企車企風(fēng)雨無阻，送你回風(fēng)雨無阻，送你回家家 快消快消陪你團(tuán)聚，留下你和家人的回陪你團(tuán)聚，留下你和家人的回憶憶 競品競品XXX萬司機(jī)給你拜年萬司機(jī)給你拜年/XXX司機(jī)堅(jiān)守在崗司機(jī)堅(jiān)守在崗位位如何實(shí)現(xiàn)春節(jié)差異化傳播，并傳遞品牌溫度調(diào)性如何實(shí)現(xiàn)春節(jié)差異化傳播，并傳遞品牌溫度調(diào)性？東風(fēng)出行 X 氣味圖書館為湖北省所有歸鄉(xiāng)用戶送出家的味道有一種味道，我吃一口就知道有一種味道，我吃一口就知道是是 媽媽媽媽做的菜做的菜；有一種味道，我聞一次就知道有一種味道，我聞一次就知道， 那是那是屬于家鄉(xiāng)的味道屬于家鄉(xiāng)的味道；如何做更懂客戶的品牌？幫你記住家的味道東風(fēng)出行發(fā)起話

58、題挑戰(zhàn)賽東風(fēng)出行發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽#幫你記住家的味道幫你記住家的味道#，講述春，講述春節(jié)節(jié) 期間吃到的家鄉(xiāng)美食；期間吃到的家鄉(xiāng)美食；東風(fēng)出行和氣味圖書館聯(lián)合打造湖北省東風(fēng)出行和氣味圖書館聯(lián)合打造湖北省#歸家香水歸家香水#作為作為福福 利發(fā)放給獲獎(jiǎng)用戶；利發(fā)放給獲獎(jiǎng)用戶；東風(fēng)出行進(jìn)行街采，發(fā)掘更多春節(jié)中人們家鄉(xiāng)變化的故事，東風(fēng)出行進(jìn)行街采，發(fā)掘更多春節(jié)中人們家鄉(xiāng)變化的故事， 并送出春節(jié)期間的免單卷，成為兩微一抖傳播素材；并送出春節(jié)期間的免單卷，成為兩微一抖傳播素材；春節(jié)海報(bào)視覺示意創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述：官方抖音首發(fā)概念視頻官方抖音首發(fā)概念視頻#幫你記住家的味道幫你記住家的味道#故事呈現(xiàn)歸鄉(xiāng)的用戶從機(jī)場乘

59、坐東風(fēng)出行的網(wǎng)約車回故事呈現(xiàn)歸鄉(xiāng)的用戶從機(jī)場乘坐東風(fēng)出行的網(wǎng)約車回家家 在在車中聞到了小時(shí)候媽媽做菜車中聞到了小時(shí)候媽媽做菜/地域美食的香地域美食的香氣氣一瞬間淚目想家，懷念家的味道一瞬間淚目想家，懷念家的味道，詢問司機(jī)后引出詢問司機(jī)后引出#歸家香水歸家香水#，為后續(xù)預(yù)，為后續(xù)預(yù)熱熱結(jié)尾展現(xiàn)網(wǎng)約車司機(jī)安全把用戶送到家人手結(jié)尾展現(xiàn)網(wǎng)約車司機(jī)安全把用戶送到家人手中中官方發(fā)起官方發(fā)起#幫你記住家的味道幫你記住家的味道#抖音挑戰(zhàn)賽抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)禮品為【東風(fēng)出行活動(dòng)禮品為【東風(fēng)出行X氣味圖書館】定制香水氣味圖書館】定制香水 并在雙微釋放視頻及活動(dòng)信息同步引流并在雙微釋放視頻及活動(dòng)信息同步引流抖音挑戰(zhàn)賽創(chuàng)

60、意闡述創(chuàng)意闡述：官方拍攝錄制街訪視官方拍攝錄制街訪視頻頻圍繞記憶中的家鄉(xiāng)味道、家鄉(xiāng)變化、歸家心圍繞記憶中的家鄉(xiāng)味道、家鄉(xiāng)變化、歸家心情情 等話題進(jìn)行隨機(jī)采等話題進(jìn)行隨機(jī)采訪訪用春節(jié)期間的敏感問題引發(fā)用戶共用春節(jié)期間的敏感問題引發(fā)用戶共鳴鳴 結(jié)尾處結(jié)尾處送出東風(fēng)出行免單送出東風(fēng)出行免單卷卷鼓勵(lì)消費(fèi)者在春節(jié)期間多陪伴家鼓勵(lì)消費(fèi)者在春節(jié)期間多陪伴家人人 帶家人一帶家人一起出安全出起出安全出游游傳播渠道傳播渠道： 兩微一兩微一抖抖街訪視頻你每年有多少時(shí)間回鄉(xiāng)陪伴父母？ 你打算什么年齡買車？你帶父母一起開車出游過么？KPI設(shè)定項(xiàng)2019年2020年階段雙月1雙月2雙月3雙月4雙月5雙月6月份6月7月8月9月10月11月