企鵝影業(yè)現(xiàn)場(chǎng)示范：如何做一名合格的土豪

1、就在業(yè)內(nèi)還在議論騰訊互娛17日要成立“騰訊影業(yè)”的當(dāng)兒，騰訊視頻在11日搶先宣布成立“企鵝影業(yè)”。此舉令媒體同行不禁咋舌：真有錢啊以下是虎嗅君從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶來的所觀所感。孫忠懷：誰在2016年能過好日子？作為發(fā)布會(huì)例菜，騰訊公司副總裁孫忠懷做了簡(jiǎn)短而乏味的發(fā)言，主要是總結(jié)和展望了視頻行業(yè)的現(xiàn)狀和未來。一方面，目前視頻網(wǎng)站付費(fèi)業(yè)務(wù)有了明顯的進(jìn)步，孫預(yù)計(jì)，今年內(nèi)三大視頻網(wǎng)站（騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷）的付費(fèi)會(huì)員數(shù)會(huì)超過1000萬人（值得注意的是，愛奇藝CEO龔宇在年中就聲稱付費(fèi)會(huì)員數(shù)有500萬，這意味著，如果這個(gè)數(shù)字屬實(shí)且孫的預(yù)計(jì)無誤，則騰訊和優(yōu)酷將分享剩余的500萬付費(fèi)用戶群體）。另一方面，影視娛樂產(chǎn)

2、業(yè)的發(fā)展速度全面爆發(fā)，OTT業(yè)務(wù)依然火熱?；谶@些現(xiàn)實(shí)，孫的判斷是：2016年，最晚2017年，視頻網(wǎng)站將迎來一場(chǎng)真正的變革，整個(gè)行業(yè)將正向發(fā)展（咳，猶記得2014年初，優(yōu)酷弄了個(gè)不明不白不清不楚的、基于非美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的“盈利”之后，古永鏘也樂觀地說視頻網(wǎng)站盈利時(shí)代已經(jīng)到來了呢）。盡管“所有視頻網(wǎng)站都沒有安全感”，但視頻網(wǎng)站都開始講“生態(tài)”故事（孫忠懷還特意提到了樂視賈躍亭，以友好的語氣），視頻網(wǎng)站都開始從單一視頻播放平臺(tái)向影視娛樂產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。從這個(gè)角度來看，與兩年前接棒劉春寧之后的低調(diào)相比，與去年內(nèi)容營銷會(huì)上的憂心忡忡相比，有了流量排名大幅躍遷和大筆內(nèi)容支出的撐腰，本次發(fā)布會(huì)上孫忠懷似乎已認(rèn)

3、為，在下一波行業(yè)自制浪潮來臨之際，自己已經(jīng)拿到了船票。企鵝影業(yè)現(xiàn)場(chǎng)示范：如何做一名合格的土豪孫忠懷在現(xiàn)場(chǎng)展示的PPT顯示，他們要做的是電影投資、網(wǎng)劇和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。而隨后上臺(tái)的電影業(yè)務(wù)部總監(jiān)常斌和電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳，則分別向眾人解釋了企鵝影業(yè)有多舍得花錢。如果不覺得是在替他們安利，不妨跟虎嗅君來看看他們是怎么花式做壕的。電影方面。為什么做電影？常斌給出了幾個(gè)原因：中國票房終將成世界第一（2020年可能超過1600億元）；國家也在大力扶持；騰訊也希望在科技產(chǎn)品之外給人們提供精神產(chǎn)品?？傊捳f得還是蠻漂亮，不過說白了就兩個(gè)原因：買版權(quán)太貴，且眼饞這么大的票房蛋糕。猶記得去年的時(shí)候騰訊視頻在上海電

4、影節(jié)上聲稱“為虎添翼”，現(xiàn)在看到今年電影總票房有望達(dá)到450億元，干脆擼起袖子自己做了。常斌在現(xiàn)場(chǎng)展示的信息顯示：企鵝影業(yè)計(jì)劃每年做10-15部電影，不做搶錢的爛片。已經(jīng)參投并獲得回報(bào)的電影總票房已經(jīng)超過45億元（企鵝影業(yè)能分到幾分杯羹還未知），還會(huì)參投小門神（即追光動(dòng)畫的首部動(dòng)畫電影）、西游記之三打白骨精、夏洛特的煩惱等。網(wǎng)劇方面。方芳直接以自家熱門網(wǎng)劇暗黑者形象上臺(tái)，不過刻意為之的裝扮在麻木的觀眾面前似乎未激起期待中的轟動(dòng)效果，直到騰訊宣布買下了8部鬼吹燈的版權(quán)，這才引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)的一陣驚呼。由于鬼吹燈的全部版權(quán)分屬兩家機(jī)構(gòu)，騰訊能將全部版權(quán)拿下實(shí)屬不易，但騰訊沒有公布版權(quán)價(jià)格。同時(shí)，騰訊請(qǐng)來

5、知名制作人侯鴻亮、編劇白一驄和于正、導(dǎo)演李少紅等人，費(fèi)用依然是個(gè)謎。只能說騰訊太有錢。騰訊一口氣成立兩家影業(yè)是內(nèi)部PK嗎？騰訊視頻成立企鵝影業(yè)之后，加上優(yōu)酷的合一影業(yè)、愛奇藝的華策愛奇藝影視兩家，BAT旗下的視頻網(wǎng)站在影視公司領(lǐng)域的布局宣告完畢。不過騰訊視頻發(fā)布會(huì)當(dāng)天，即有人質(zhì)疑，一家公司先后成立兩個(gè)影業(yè)公司，似乎又是重現(xiàn)“QQ PK 微信”場(chǎng)景?；蛘呤欠裼秩鐑?yōu)酷“合一影業(yè)”與阿里“阿里影業(yè)”一樣，出現(xiàn)業(yè)務(wù)重疊？在當(dāng)天發(fā)布會(huì)上，孫忠懷也提到這些質(zhì)疑，但除了帶一聲笑，簡(jiǎn)單申明“定位不同”之外，并未解釋太多。在隨后的媒體稿件中，雖也解釋了雙方定位不同，但還是有兩個(gè)小疑問。解釋說“騰訊視頻以網(wǎng)劇為核

6、心”。但既如此，何以叫“企鵝影業(yè)”？叫“企鵝影視”不是更好？且本次發(fā)布會(huì)上都說了，一年10-15部電影，而網(wǎng)劇只有8部，要人相信以網(wǎng)劇為核心，是覺得媒體智商不夠用嗎？解釋說企鵝影業(yè)目前參投較多，不主導(dǎo)，騰訊影業(yè)則注重全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。但既如此，企鵝影業(yè)能投騰訊影業(yè)的電影嗎？如不能則意味著什么？一年365天，檔期就那么多，企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)各自投資的電影有沒有狹路相逢那一天？種種疑問，不一而足，可能都要留給稍后成立的騰訊影業(yè)給出詳細(xì)答案了。騰訊影業(yè)的內(nèi)容會(huì)賣給騰訊視頻嗎？乍看起來，這是個(gè)偽命題，哪有自家人不護(hù)著自家人呢？可偏不。我們?cè)谌ツ牝v訊互娛提出“電影+”的時(shí)候吐槽過，這個(gè)項(xiàng)目沒有把騰訊的視頻

7、業(yè)務(wù)納入在內(nèi)。不過究其原因，不過是因?yàn)轵v訊互娛（IEG）與視頻所屬的騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群（OMG）是兩個(gè)部門。而互娛部門傾向于將手頭優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賣給其他視頻網(wǎng)站，而非自家的視頻網(wǎng)站，已是人所共知的秘密，原因在于內(nèi)銷得利不及外銷。誰跟錢過不去呢？如果自家人都不在內(nèi)容上多支持，視頻部門也只有花大價(jià)錢買外人的版權(quán)。為了避免雙輸，騰訊視頻成立企鵝影業(yè)，也在情理之中。理論上，騰訊影業(yè)所投資的內(nèi)容，沒理由不優(yōu)先給視頻部門，但若內(nèi)銷還要壓價(jià)的話，“寧與外人，不與家人”的情景恐怕還要重現(xiàn)。一聲炮響之后，騰訊視頻為版權(quán)內(nèi)容彈藥庫開了座兵工廠。期待一周之后另一聲炮響，屆時(shí)我們或許能看清楚騰訊究竟在做什么。愛情有時(shí)候很簡(jiǎn)單，就是玩一個(gè)“敢不敢”的游戲，如果你們互相喜歡卻沒人主動(dòng)