無錫動物園整體項目策劃方案

1、合作項目洽談 找項目 項目簡介項目名稱：無錫動物園太湖歡樂園項目概況門票性質開銷地理環(huán)境游客量活動結論游客反映定價偏高迫切希望提高入園率，增加收益。位置較偏，但是環(huán)境優(yōu)美宏觀環(huán)境啟示經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)濟發(fā)展人口環(huán)境人口環(huán)境政策環(huán)境政策環(huán)境地理自然環(huán)境地理自然環(huán)境交通環(huán)境交通環(huán)境 產(chǎn)業(yè)環(huán)境產(chǎn)業(yè)環(huán)境 長江三角主題公園經(jīng)營狀況較好，規(guī)模較大，主題明確行業(yè)發(fā)展全國70%20%10%2500個主題公園競爭對手競爭對手開園時間定位門票價格規(guī)模(平方米)交通常州恐龍園2000年9月是一座以恐龍為主題的，融博物、科普、娛樂、休閑及表演于一體的綜合性游樂園 160元60000距常州火車站約8公里常州淹城春秋樂園2010

2、年5月1日淹城春秋樂園是一個以文化游樂與文化休閑相結合的人文主題公園 90元 100000距常州火車站約10公里淹城野生動物世界2007年10月1日以野生動物生態(tài)散養(yǎng)為特色，集動物野趣觀賞、休閑娛樂、科普教育和古文化展示為一體的大型綜合性主題公園100元200000距常州火車站約10公里蘇州樂園1997以東方迪斯尼為主題，集西方游樂園的活潑、歡快、壯觀和東方園林的安閑、寧靜、自然為特點，融參與性、觀賞性、娛樂性、休閑健身于一體的現(xiàn)代化主題樂園130元540000距蘇州火車站約8公里上海野生動物園1995年11月18上海野生動物園是我國最大的國家級野生動物園，108元1530000距上海火車站約

3、35公里上海歡樂谷2009年8月16日“動感、時尚、歡樂、夢幻”的大型主題公園200元900000距上?；疖囌?0公里南京動物園1998年9月28日動物園40元680000距南京火車站2公里競爭對手景點名稱門票價格特色景點季節(jié)活動錫惠公園及惠山古鎮(zhèn)風景區(qū)40寄暢園，天下第二泉，等名勝古跡群及惠山古鎮(zhèn)風情街春季，秋季為旺季，氣候宜人，適合爬山。4月有杜鵑花展黿頭渚太湖仙島風景區(qū)105賞櫻花太湖仙島鹿鼎山中日櫻花友誼林，三山，櫻花谷4月為賞櫻佳季，有櫻花節(jié)，日本相撲及藝妓表演靈山大佛梵宮景區(qū)180梵宮、靈山大佛第二屆世界佛教論壇大會在此舉辦。新年祈福梅園橫山風景區(qū)35賞梅花民族實業(yè)家榮德生先生相關

4、的古跡群初春： 梅花節(jié)春天：郁金香節(jié)元宵燈會蠡園五里湖風景區(qū)45看蠡湖風光6月-9月：蠡園荷展7月-9月蠡 園 夜 游梁鴻吳文化濕地博覽園70有“三泰一址”（泰伯瀆、泰伯陵、泰伯廟、鴻山大遺址）、梅里古鎮(zhèn)、昭嗣堂、懷海義莊等諸多歷史遺跡，消費者入園子女家庭期（37歲）入小學子女家庭教育期（712或13歲）目標消費者3-13歲兒童18-28歲年輕人SWOT優(yōu)勢： 規(guī)模優(yōu)勢1. 環(huán)境優(yōu)勢威脅： 地理位置不佳1. 競爭激烈劣勢： 定位不明確 游樂設施競爭力不強1. 設施不齊全機會： 價格適中 交通便利 潛在消費者問 題定位不明確主題不明確？解決 白犀牛歡樂園定 位動物狂歡動物狂歡休閑休閑全家總動員全

5、家總動員都市叢林都市叢林形象采用差異化策略:塑造項目為親近自然，親近動物、適合家庭休閑、娛樂的放松場所形象。產(chǎn)品 環(huán)境形象產(chǎn)品形象功能價格色彩檔次服務水平創(chuàng)新力觀看、接觸動物玩驚險的游樂設施科普教育觀察植物正宗無錫文化紀念品價位中等值得游玩綜合運用多種色彩，體現(xiàn)活潑向上的積極氛圍。國家4A級景區(qū)有專業(yè)的市場團隊運營項目在項目場地有工作人員協(xié)助產(chǎn)品方面:一期、二期投入運營，三期水上樂園規(guī)劃之中，項目空白點的填補營銷方面：系列活動的推出，增加人氣環(huán)境：項目整體環(huán)境各種附屬設施社會形象管理者形象員工形象產(chǎn)品LOGO白犀牛勇往直前、不畏艱險、積極進取、戰(zhàn)無不勝產(chǎn)品：產(chǎn)品：1.1.動物園動物園2.2.游樂園游樂園3.3.水上樂園水上樂園4.4.環(huán)境設施環(huán)境設施5.5.配套設施配套設施4P價格4P個人團體年票活動票促銷：銷售促進：夜公園公關：公益慈善機構4P渠道：4P第一，學校第二，企業(yè)第三，旅行社活動策略根據(jù)目標消費者和目的第一屆愛心小天使選拔大賽第一屆愛心小天使選拔大賽動物園奇妙夜夜公園動物園奇妙夜夜公園公益活動公益活動 福利院兒童聯(lián)合慈善總會福利院兒童聯(lián)合慈善總會科普進校園科普進校園元旦、圣誕尋蛋活動元旦、圣誕尋蛋活動微博搶門票微博搶門票踏青照相踏青照相5 5月底月底-6-6月底月底1010月月1111月月1