海洋旅游與休閑(1)

1、整理課件1海洋旅游與休閑海洋旅游與休閑整理課件2提綱提綱二、豐富多彩的海洋旅游產(chǎn)品二、豐富多彩的海洋旅游產(chǎn)品三、海洋旅游發(fā)展趨勢三、海洋旅游發(fā)展趨勢四、海洋旅游發(fā)展建議四、海洋旅游發(fā)展建議 以浙江為例以浙江為例一、引言一、引言整理課件3一、引言一、引言u我們居住在一個美麗的藍色星球上，藍色因海洋而顯得深邃、神秘、動感。海我們居住在一個美麗的藍色星球上，藍色因海洋而顯得深邃、神秘、動感。海洋以其完整的水體占據(jù)了地球表面洋以其完整的水體占據(jù)了地球表面71%71%的面積，又從海面到海底、從海中到海岸的面積，又從海面到海底、從海中到海岸形成了龐大而復雜的生態(tài)系統(tǒng)，這是地球上最大的景觀區(qū)。這里發(fā)育著各種

2、形態(tài)形成了龐大而復雜的生態(tài)系統(tǒng)，這是地球上最大的景觀區(qū)。這里發(fā)育著各種形態(tài)的地貌，有的是陸地上從未有過的；這里養(yǎng)育著多姿多彩的生命，有神奇的水底的地貌，有的是陸地上從未有過的；這里養(yǎng)育著多姿多彩的生命，有神奇的水底森林、各種大大小小的生物，構成了奇幻的大千世界。森林、各種大大小小的生物，構成了奇幻的大千世界。 u生命起源于海洋。現(xiàn)代人類的生存也越來越依賴于海洋，海洋不僅為人類提供生命起源于海洋?，F(xiàn)代人類的生存也越來越依賴于海洋，海洋不僅為人類提供了食物、藥品、礦產(chǎn)、能源，海洋還為人類開辟了廣闊多姿的旅游休閑空間，滿了食物、藥品、礦產(chǎn)、能源，海洋還為人類開辟了廣闊多姿的旅游休閑空間，滿足著人類精

3、神生活的需要。足著人類精神生活的需要。 2121世紀是海洋世紀，海洋旅游經(jīng)濟將有可能成為全世紀是海洋世紀，海洋旅游經(jīng)濟將有可能成為全人類最有希望的經(jīng)濟領域之一。人類最有希望的經(jīng)濟領域之一。 整理課件4u海洋旅游是以海洋為旅游場所，以探險、觀光、娛樂、運海洋旅游是以海洋為旅游場所，以探險、觀光、娛樂、運動、療養(yǎng)為目的的旅游活動形式。動、療養(yǎng)為目的的旅游活動形式。u海洋旅游就是海洋旅游就是 享受陽光、沙灘、海水和新鮮空氣等大自享受陽光、沙灘、海水和新鮮空氣等大自然的賜予；品海鮮、買海貨，領略海洋文化，體驗海洋風情；然的賜予；品海鮮、買海貨，領略海洋文化，體驗海洋風情；海上沖浪、海底潛水、憑水暢游、

4、揚帆遠行，體驗海洋的變海上沖浪、海底潛水、憑水暢游、揚帆遠行，體驗海洋的變幻與神奇?；门c神奇。u全世界旅游外匯收入排名前全世界旅游外匯收入排名前2525位的國家和地區(qū)中，沿海的位的國家和地區(qū)中，沿海的國家和地區(qū)有國家和地區(qū)有2323個，這些國家和地區(qū)的旅游總收入占到全世個，這些國家和地區(qū)的旅游總收入占到全世界的近界的近70%70%。 整理課件5u進入海洋世紀以來，中國海洋旅游業(yè)取得了長足的發(fā)展，已初步形成了五大海進入海洋世紀以來，中國海洋旅游業(yè)取得了長足的發(fā)展，已初步形成了五大海濱旅游發(fā)展帶。濱旅游發(fā)展帶。 20072007年，海洋旅游消費需求繼續(xù)呈現(xiàn)擴張趨勢，海洋旅游業(yè)持年，海洋旅游消費需求

5、繼續(xù)呈現(xiàn)擴張趨勢，海洋旅游業(yè)持續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。全年海洋旅游收入續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。全年海洋旅游收入77487748億元，占全國主要海洋產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值億元，占全國主要海洋產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值31.08%31.08%，增加值，增加值32423242億元，比億元，比20062006年增長年增長19.9%19.9%。 區(qū)域名稱區(qū)域名稱區(qū)域范圍區(qū)域范圍中心城市中心城市環(huán)渤海灣海洋旅游帶環(huán)渤海灣海洋旅游帶山東半島、遼東半島、渤海灣地區(qū)大連、秦皇島、青島長三角海洋旅游帶長三角海洋旅游帶上海、連云港、南通、寧波、舟山、溫州、杭州等城市為中心的蘇滬浙沿海地區(qū)上海、連云港、寧波、杭州海峽西岸海洋旅游帶海峽西岸海洋旅游帶福建

6、省沿海地區(qū)福州、廈門、泉州珠三角海洋旅游帶珠三角海洋旅游帶 以香港、澳門、廣州、深圳、珠海、汕頭、湛江、北海為中心的珠三角沿海地區(qū)香港、深圳、北海海南海洋旅游帶海南海洋旅游帶 海南島?？凇⑷齺喺碚n件6旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品是一種以顧客需求是一種以顧客需求為中心的整體概念，是指向為中心的整體概念，是指向市場提供的能滿足消費者某市場提供的能滿足消費者某種需要和利益的物質產(chǎn)品和種需要和利益的物質產(chǎn)品和非物質形態(tài)的服務的總和。非物質形態(tài)的服務的總和。 整理課件71 1、傳統(tǒng)的海洋觀光活動、傳統(tǒng)的海洋觀光活動觀光旅游觀光旅游 (sightseeing tour )是以參觀、欣賞自然景觀和民俗風情為主要目是以

7、參觀、欣賞自然景觀和民俗風情為主要目的和游覽內(nèi)容的旅游消費活動。這種旅游活動，的和游覽內(nèi)容的旅游消費活動。這種旅游活動，往往是滿足旅游者對自然風光、人文景觀、或往往是滿足旅游者對自然風光、人文景觀、或社會風貌的追求，從而擴大其閱歷、增進其知社會風貌的追求，從而擴大其閱歷、增進其知識、調(diào)節(jié)其身心。識、調(diào)節(jié)其身心。整理課件8u度假旅游（度假旅游（ vacation tour）是利用假日外出以度假休閑為主要目的和內(nèi)容，進行令精）是利用假日外出以度假休閑為主要目的和內(nèi)容，進行令精神和身體放松的康體休閑活動。在歐美等發(fā)達國家，早期的度假旅游一般都在海濱和溫泉神和身體放松的康體休閑活動。在歐美等發(fā)達國家，

8、早期的度假旅游一般都在海濱和溫泉地開展，往往帶有保健和治療目的。地開展，往往帶有保健和治療目的。 2 2、海洋休閑度假活動、海洋休閑度假活動濱海漁村度假養(yǎng)生濱海漁村度假養(yǎng)生 海水浴、海水游泳海水浴、海水游泳 泥療泥療 游艇游艇 郵輪郵輪 整理課件9專項旅游產(chǎn)品（專項旅游產(chǎn)品（ specific tourspecific tour）是為社會、經(jīng)濟、文化、科研、修學、宗）是為社會、經(jīng)濟、文化、科研、修學、宗教、保健等某一專門目的而進行的旅游活動。特種旅游主要類型有非賽事體教、保健等某一專門目的而進行的旅游活動。特種旅游主要類型有非賽事體育運動類、海洋探險類和考察觀察類?；⒎?、皮筏艇、摩托艇沖

9、浪、育運動類、海洋探險類和考察觀察類。滑水、帆板、皮筏艇、摩托艇沖浪、海上跳傘、海上垂釣等非賽事體育運動，觀鳥、觀蛇等海洋科考活動，潛艇海上跳傘、海上垂釣等非賽事體育運動，觀鳥、觀蛇等海洋科考活動，潛艇海底觀光、潛水觀海底生物，海上極限運動、海上拓展訓練等都是近幾年較海底觀光、潛水觀海底生物，海上極限運動、海上拓展訓練等都是近幾年較流行的新型的海洋專項旅游活動。流行的新型的海洋專項旅游活動。 3 3、海洋專項旅游活動、海洋專項旅游活動 休閑潛水休閑潛水 海上拓展訓練海上拓展訓練沙雕沙雕 整理課件10國內(nèi)外目前開展的海洋休閑體育活動主要有諸如沙灘排球、沙灘足球、沙灘摩托國內(nèi)外目前開展的海洋休閑體

10、育活動主要有諸如沙灘排球、沙灘足球、沙灘摩托車等基于沙灘上的一些活動，和沖浪、帆船、動力三角翼等基于?？盏囊幌盗谢钴嚨然谏碁┥系囊恍┗顒樱蜎_浪、帆船、動力三角翼等基于?？盏囊幌盗谢顒?。動。4 4、海洋休閑體育活動、海洋休閑體育活動 沙灘排球沙灘排球 沙灘足球沙灘足球 沙灘卡丁車沙灘卡丁車 沖浪運動沖浪運動 整理課件11三、海洋旅游的發(fā)展趨勢三、海洋旅游的發(fā)展趨勢一是多元化趨勢。一是多元化趨勢。 一方面，是旅游功能的多元化。具體而言，主要指觀光、休閑與度假、康體、娛樂、療養(yǎng)等功能的有機結合。 一方面，是旅游產(chǎn)品類型的多樣化。將由傳統(tǒng)的陽光、沙灘、海水等單一產(chǎn)品逐步擴一方面，是旅游產(chǎn)品類型的多

11、樣化。將由傳統(tǒng)的陽光、沙灘、海水等單一產(chǎn)品逐步擴展出高爾夫、滑水、摩托艇、海底觀光等項目，形成濱海、海面、空中、海底立體式的海展出高爾夫、滑水、摩托艇、海底觀光等項目，形成濱海、海面、空中、海底立體式的海洋度假旅游產(chǎn)品系列。洋度假旅游產(chǎn)品系列。 整理課件12二是生態(tài)化趨勢。二是生態(tài)化趨勢。 擺脫城市生活的負效應，回歸自然、放松身心是海洋度假旅游者的主要動機之一。環(huán)境、設施、服務將被視為海洋旅游產(chǎn)品整體框架的一部分，海洋旅游產(chǎn)品的生態(tài)含量也將越來越高。 三是休閑化趨勢。三是休閑化趨勢。 隨著休閑時代的到來，休閑體驗已成為旅游者消費需求的一大特征，而海洋旅游所具有的良好環(huán)境、豐富內(nèi)容又能為游客休閑

12、提供特殊的經(jīng)歷與體驗。為適應這一市場需求，在未來的海洋旅游發(fā)展中旅游產(chǎn)品的休閑性功能將不斷增強，使旅游者在享受大自然所賜的同時還能享受到民俗、文化、藝術等無限的休閑樂趣。 四是創(chuàng)新化趨勢。四是創(chuàng)新化趨勢。 創(chuàng)新是發(fā)展的源動力。海洋旅游要尋求持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須根據(jù)市場變化做出及時的創(chuàng)新與調(diào)整，以實現(xiàn)綜合競爭力的提升。對海洋旅游的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在規(guī)劃開發(fā)、經(jīng)營模式、產(chǎn)品設計、營銷管理等方面。 整理課件13四、浙江海洋旅游發(fā)展建議整理課件141 1、浙江海洋旅游發(fā)展概況、浙江海洋旅游發(fā)展概況 浙江是海洋大省，擁有海域面積約26萬平方千米，相當于陸域面積的2.56倍；大陸海岸線和海島岸線長達6500千

13、米，占全國海岸線總長的20.3%；大于500平方米的海島有3061個，占全國島嶼總數(shù)的40%。美麗安靜的島嶼，氣勢磅礴的大海，桅帆林立的港灣，岸險浪急的礁石，寬闊潔凈的沙灘，幽靜莊嚴的廟宇，神奇罕見的海洋生物，各有特色的捕撈作業(yè)，加之溫和宜人的海洋氣候和氣息濃烈的風土人情，構成了極具魅力的海洋風光。 整理課件15 近年來，依托浙江海域面積廣闊、海洋資源豐富、海岸線長、海島近年來，依托浙江海域面積廣闊、海洋資源豐富、海岸線長、海島沙灘眾多的優(yōu)勢，全省已逐步形成以嵊泗列島、普陀山、朱家尖組成沙灘眾多的優(yōu)勢，全省已逐步形成以嵊泗列島、普陀山、朱家尖組成的國家級海洋旅游風景區(qū)，以錢江觀潮為特色的旅游項

14、目，以溫州為的國家級海洋旅游風景區(qū)，以錢江觀潮為特色的旅游項目，以溫州為中心，由雁蕩山、楠溪江、洞頭、南麂島組合而成的旅游線，并基本中心，由雁蕩山、楠溪江、洞頭、南麂島組合而成的旅游線，并基本形成形成“游海水、觀海景、買海貨、住海濱、嘗海鮮游海水、觀海景、買海貨、住海濱、嘗海鮮”的濱海型旅游格的濱海型旅游格局局 。 浙江海洋旅游在全省旅游經(jīng)濟總量中占有近半壁江山。浙江海洋旅游在全省旅游經(jīng)濟總量中占有近半壁江山。20092009年，沿年，沿海地區(qū)接待國內(nèi)游客約海地區(qū)接待國內(nèi)游客約1.421.42億人次，比上年增長億人次，比上年增長13%13%，海洋旅游總收入，海洋旅游總收入約約1346.4134

15、6.4億元，比上年增長億元，比上年增長12%12%；海洋旅游業(yè)已成為浙江省海洋經(jīng)濟的；海洋旅游業(yè)已成為浙江省海洋經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。支柱產(chǎn)業(yè)之一。整理課件162 2、浙江海洋旅游發(fā)展思路、浙江海洋旅游發(fā)展思路 一是實施海陸聯(lián)動，借勢發(fā)展。一是實施海陸聯(lián)動，借勢發(fā)展。 二是創(chuàng)新發(fā)展模式，文化引路。二是創(chuàng)新發(fā)展模式，文化引路。 三是尋求開放合作，互利共贏。三是尋求開放合作，互利共贏。 四是堅持科學發(fā)展，永續(xù)利用。四是堅持科學發(fā)展，永續(xù)利用。五是重點構筑五是重點構筑“一核、一帶、多板塊一核、一帶、多板塊”的格局。的格局。在發(fā)揮比較優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展的基礎上，所謂“一核”即突出以舟山本島為依托，以普陀山、朱家尖