高密市城市旅游策劃方案

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上濰坊高密市旅游城市策劃方案目錄   MEUN第一章、我國旅游業(yè)的宏觀現狀分析. 3第二章、高密市旅游資源概況. 3第三章、高密市旅游的市場定位. 4第四章、高密市旅游的營銷策劃. 5第五章高密市旅游形象的傳播策略. 6第一章、我國旅游業(yè)的宏觀現狀分析旅游業(yè)是中國經濟發(fā)展的支柱性產業(yè)之一，2008年，中國入境旅游、出境旅游和國內旅游均快速增長，旅游產業(yè)規(guī)模日漸龐大，已成為全球第五大旅游國。全年入境旅游人數達到23904萬人次，比2007年增長18.96%；旅游外匯收入累計為357億美元，比2007年增長47.87%。 2008年我國旅游業(yè)全面恢復振興

2、并有突破性發(fā)展，入境游、國內游、出境游三大市場全面振興，旅游總收入達到6840億元，相當于全國GDP的5.01%，自此，旅游業(yè)總收入占全國GDP的比重已經連續(xù)5年穩(wěn)定在5%以上。全年全國接待入境游人數達1.09億人次，分別比2007年和2006年增長19%和11%，接待的入境過夜游客人數居世界第四位。旅游外匯收入達357億美元，分別比2007年和2006年增長48%和26%，躍居世界第五位。國內游市場，全年全國總出游人數達到11.02億人次，總花費4710.71億元，人均花費427.5元。2009年旅游行業(yè)景氣繼續(xù)高漲。2009年1至2月，我國入境人數和國際旅游外匯收入再創(chuàng)歷史新高，分別達到8

3、56萬人次和42億美元，同比分別增長14.84%和23.6%。盡管2009年政府有意通過宏觀調控放緩國民經濟增長 速度，但我們認為，在居民可支配收入增加、休閑時間增多等預期下，未來中國旅游行業(yè)市場繼續(xù)保持兩位數以上的增長應是可以期待的。2008年我國出境旅游增勢強勁，公民出境旅游超過2800萬人。同時，國內旅游整體發(fā)展勢頭良好，2008年中國內地旅游出游人數達到11.02億人次，首次突破10億人次大關。國內旅游收入達到4711億元。2008年底全國共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，國際社增加108家，國內社增加1870家；旅行社總資產424.38億元，同比增長9.42%；直接從業(yè)

4、人員為24.62萬人。賓館酒店行業(yè)處于過度競爭狀態(tài)，全行業(yè)處于盈虧臨界點。但隨著我國經濟及旅游業(yè)的發(fā)展，在未來幾年內多種形式的酒店經營模式將得到快速發(fā)展。 第二章、高密市旅游資源概況高密市版圖面積1605平方公里，人口85萬，轄17個鎮(zhèn)、3個街道。高密已有2200多年的歷史。春秋名相晏嬰、漢代大司農大經學家鄭玄、清代大學士劉墉出生在這里。被譽為中國民間藝術“三絕”的撲灰年畫、泥塑和剪紙，久負盛名，譽滿天下。近幾年來，高密市堅持把招商引資作為經濟工作的總抓手，以此帶動和促進全市經濟的快速發(fā)展。2002年，全市完成國內生產總值73.2億元，財政總收入5.6億元，合同利用外資5.6億美元，實際利用外

5、資3.03億美元，出口創(chuàng)匯2.06億美元。到目前，全市累計引進市外項目1378個，其中外資（境外）項目276個，涉及臺灣、香港、韓國、日本、英、美、加拿大等50多個國家和地區(qū)。企業(yè)產品涉及紡織、服裝、玩具、食品加工、機械等十幾個門類。高密已成為外商投資的熱土、創(chuàng)業(yè)的寶地。 高密有良好的區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通條件。位于膠東半島和山東內陸的結合部，東臨旅游名城青島，西依世界風箏都濰坊。氣候宜人，四季分明。境內膠濟鐵路、膠新鐵路、濟青高速公路縱橫貫穿，高等級公路四通八達，連接濟南、青島、濰坊、煙臺、日照等開放城市和港口城市，距青島、濰坊機場不足70公里，是山東沿海地區(qū)通往內陸腹地的交通樞紐。 高密有完

6、善配套的基礎設施。擁有先進的郵電通訊網絡,電話總容量達到6萬門,全數字光纜長途電路已達2040條,可通達世界180多個國家和地區(qū)。程控電話、移動通訊、數據通訊、國際互聯網等通訊設施達到世界先進水平,形成了多功能、高科技、大容量、高層次、立體化的信息傳輸網絡。供電、供汽、供水能力充足。建有2個熱電廠、20座變電站，變電容量達到45.2萬千伏安，輸電線路246公里,配電線路1498公里,低壓線路1693公里。峽山、王吳等四座水庫庫容量14多億立方米,地下水儲量2億立方米。全市自來水供水能力達10萬噸/日,城市用水普及率達到93%,排水管網密度達到5千米/平方公里。 高密有明顯的產業(yè)優(yōu)勢。工業(yè)已形成

7、輕工、紡織、印染、工藝品、機械、化工、建材、醫(yī)藥、釀造、服裝等支柱產業(yè)，其中紡織、食品加工和機械制造三大產業(yè)優(yōu)勢明顯。紡織能力已達到80萬紗錠，食品加工業(yè)占整個工業(yè)的比重超過了30%。主要工業(yè)產品達1000余種，其中巾被系列產品、棉漿粕、雙氧水、壓力機、皮鞋、輪胎等名優(yōu)產品，在國內外市場上享有盛譽。農業(yè)已形成了糧食、蔬菜、果品、蠶桑、釀酒葡萄、黃煙、銀杏、肉牛、生豬、肉雞等十幾個主導產業(yè)，其中蔬菜面積發(fā)展到36萬畝，無公害葡萄3萬畝，蠶桑6萬畝，肉類年總產量達到12.3萬噸，禽蛋產量2.3萬噸。到目前，全市蔬菜、銀杏、釀酒葡萄、肉牛、肉雞等農副產品深加工企業(yè)達到200多家，產品達10多類30多

8、個品種。中國農業(yè)科學院產業(yè)化與生態(tài)農業(yè)實驗基地建在這里，為高密農業(yè)產業(yè)化的大發(fā)展奠定了更加堅實的基礎。 高密有廣闊的投資發(fā)展空間。為給外商創(chuàng)業(yè)發(fā)展搭建更廣闊的舞臺，近幾年來，實施了“一個中心、三個板塊”的構想。一個中心、三個板塊，是一個有機整體，相互促進，共同發(fā)展?！耙粋€中心”，即高密舊城區(qū)，以商居為主，目前建成區(qū)面積已達22平方公里。“三個板塊”，一是城東經濟技術開發(fā)區(qū)，建于1992年，規(guī)劃面積36平方公里，區(qū)內實現了“六通一平”，入區(qū)項目達182個，總投資42億元；二是城北工業(yè)新區(qū)，規(guī)劃面積28平方公里，從2001年開始建設，熱電廠、自來水廠、污水處理廠、主要道路、通訊等設施相繼建成，入區(qū)

9、項目達268個，總投資達到38億元；三是城南加工區(qū)，規(guī)劃面積42平方公里，目前大的框架已經形成，路、電、水等基礎設施正在按照規(guī)劃加緊建設，已有一批項目落戶該區(qū)。 高密有優(yōu)惠的政策和良好的服務環(huán)境。對投資規(guī)模大、經濟效益好、對地方財政貢獻大的項目，政府可以無償提供土地；進入“三個板塊”的項目，凡本市收取的行政事業(yè)性收費，原則上免收；屬上繳的行政事業(yè)性收費，一律執(zhí)行最低標準。凡是外地實行的優(yōu)惠政策，我們都可以辦；外地沒有的優(yōu)惠政策，我們也可以采取一事一議的辦法，最大限度地給予外商優(yōu)惠。建立了行政審批服務中心，凡是外商需要審批的事項，在這個中心統一辦理，實行一門接待、一次說明、一站審批、一口收費、限

10、時辦結，真正為外商提供快捷、便利的服務。設立了外商權益保護中心，對外商投訴的案件，隨投訴、隨處理、隨查處、限時結案，真正想外商之所想，急外商之所急，解外商之所難，幫外商之所需，使外商在高密工作安心、生活舒心、一切順心。其主要城市特色有： 人文景觀：自然景觀：特色風味：地方文藝：旅游商品：南陽歷史名人有：等南陽民間工藝有：高密以其悠久的歷史和歷史、自然景觀呈現出自己獨特的優(yōu)勢，只要經過嚴格的細化，找出高密能區(qū)別于其他城市的獨特優(yōu)勢，就能讓高密的旅游走出濰坊，點靚膠東，面向世界。第三章、高密市旅游的策劃原則從以上的資料我們可以得知一個很明顯的事實，高密市是以悠久的歷史文化和文化古跡而存在的，雖然也

11、有新興開發(fā)的旅游資源，但都形成不了明顯的競爭力度，所以，高密旅游的騰飛只有在歷史文化以及歷史上遺留下來的古跡上做文章。城市形象策劃,內含豐富、涉及面廣,是對城市構成要素的重組和創(chuàng)新.城市形象策劃既要綜合反映城市的發(fā)展思想、服務領域、建設基礎和社會經濟發(fā)展水平.又要體現城市的個性特性和精神風貌.個性特征的體現必須是為公眾接受的,且能對城市發(fā)展起重要影響作用的內容,與其他城市相比在某方面或某些方面具明顯的差別優(yōu)勢和吸引力(即形象力) .此外,在城市形象創(chuàng)意策劃時還應注意以下幾個問題:1)原有的良好形象是形象再造的前提和基礎,是已為公眾接受和認同的城市特征.2)形象再造要充分考慮現有條件和形象特征的

12、實質內容.分析形象塑造的可行性及形象效果.3)形象塑造要著眼未來、放眼世界、要立足實際,又要適度趨前.4)城市形象策劃對城市景觀的研究不等于城市規(guī)劃,但應與城市規(guī)劃結合考慮.通過形象創(chuàng)意,明確城市發(fā)展的主題思想和特征內含,對規(guī)劃內容提出指導思想和原則要求.再通過規(guī)劃內容和建筑設計體現城市的景觀形象.5)策劃框架應首先進行城市定位研究,明確城市的地位、性質和特征,然后通過城市,形象主題創(chuàng)意和特征內容的創(chuàng)意策劃,將城市劃分為若干具有代表性的特征功能小區(qū)或城市景觀區(qū)域.以此形成城市建筑形象的單體.匯同這些單體和城市的精神標語,城市文化和各種活動內容共同表現城市形象的主題.第四章、高密旅游的營銷策劃1

13、人為感知形象設計 （1）視覺景觀形象：以已有的武侯祠、醫(yī)圣祠、漢畫館、內鄉(xiāng)縣衙、張衡墓、彭雪楓紀念館基礎上展現高密悠久的歷史和秀美的自然風光，以及富有深厚文化底蘊的人文景觀，塑造中原的文化長廊。 旅游地名稱：高密膠東旅游度假“新亮點”旅游地標準字體：楷體 旅游地象征人物：三圣【張仲景（科圣）、范蠡（商圣） 、諸葛亮（智圣人）】旅游地交通工具：汽車、火車、飛機、旅游地人的感覺形象：    視覺形象：自然風光優(yōu)美，有很多觀光的景點如內鄉(xiāng)寶天曼景區(qū)、內鄉(xiāng)天心洞景區(qū)、西峽伏牛山景區(qū)、丹江口水庫風景區(qū)、桐柏淮源風景區(qū)、九龍溝風景區(qū)、南陽白河游覽區(qū)等   味覺形象：發(fā)揮高密特

14、色小吃（南陽油茶、南陽黃牛、山茱萸 、辛夷花、 玄妙觀齋菜、鎮(zhèn)平燒雞、博望鍋盔、界中米醋、鎮(zhèn)平黃酒、社旗三粉）對游客的吸引   （2）人為感知形象設計 服務行為形象：在全面開發(fā)旅游資源發(fā)展旅游業(yè)的同時要注重培養(yǎng)從業(yè)人員的職業(yè)道德、業(yè)務素質、服務意識、文化素質以及外語水平，依托經濟發(fā)展和教育發(fā)展提升居民形象，這樣有利用于增強與游客的情感交流，塑造良好的旅游地形象。 （3）感知形象設計與建設的重點： 第一印象區(qū)：目前為火車站，飛機場周邊的建筑也將是第一印象區(qū)，所以要注意今后機場的周邊的建筑，力求給人以舒適，古樸的感覺 （4）值得注意的環(huán)節(jié)： 由于舊城改造正在如火如荼的進行，所以

15、目前的城市衛(wèi)生環(huán)境比較差，要注意將來對環(huán)境衛(wèi)生的改善，使城市顯的整潔干凈。 對已經出現的環(huán)境污染要加強治理，在能源方面盡量使用清潔能源，避免環(huán)境污染。如核能的開發(fā)利用 在開發(fā)的同時要注意做好生態(tài)保護工作 由于過去的經濟發(fā)展力度程度不夠，所以城市建設及其配套設施并沒有到位，今后要加強經濟建設和科技的推廣。 第五章高密旅游形象的傳播策略： 1形象廣告：通過各種媒體廣告展開對高密的宣傳，比如電視廣告 。制作宣傳高密的電視廣告片，面向全國征集創(chuàng)意作品，利用宣傳效果加強人們對高密的認識。在此之后，利用CCTV及各個媒體的廣覆蓋面大力宣傳，極力作到“不知道高密的人了解高密，了解高密的向往高密”，利用各個吉

16、日，如三圣誕生日和中國吉日來對目標人群進行針對性的廣告轟炸。2公共關系：依靠高密的文化底蘊，開展文化交流活動，比如可以開展三圣故里文化宣傳活動。 同各個旅游城市結盟，夠建同各旅游城市的直接聯系，讓旅客到其他的地方也能看到高密的旅游資源，同時，利用各個旅游會議極力參加，讓一般的城市，各旅游學家，愛好者關注高密。3網絡：加強在網絡上的宣傳，不僅依靠政府的上網工程，同時也要加強自己旅游網站，增加與知名旅游網站的鏈接 。4，政府行政公關：利用政府的力量來開展旅游事業(yè)，利用高密經濟的發(fā)展來使旅游和經濟兩好的結合兩者相輔相趁。按照M. M at ley 的觀點,吸引人們到都市旅游是因為那里有豐富的文化吸引,旅游者在都市中求其所好.都市的建筑物、藝術品、博物館、影劇院、飯店和商品等