蘋果公司創(chuàng)始人、前任CEO史蒂夫喬布斯辭世后-世界各地

1、 蘋果公司創(chuàng)始人、前任蘋果公司創(chuàng)始人、前任CEO史蒂夫史蒂夫喬布斯辭世喬布斯辭世后，世界各地媒體紛紛表示哀悼。下面是一家媒后，世界各地媒體紛紛表示哀悼。下面是一家媒體刊發(fā)的圖片，請用簡潔的語言評論其創(chuàng)意。體刊發(fā)的圖片，請用簡潔的語言評論其創(chuàng)意。 熱身一試熱身一試答案：答案：(1)把喬布斯的照片嵌入把喬布斯的照片嵌入蘋果公司的標志，表明喬布斯蘋果公司的標志，表明喬布斯與蘋果公司的獨特關(guān)系；與蘋果公司的獨特關(guān)系；(2)將蘋果的果柄化為燭光，將蘋果的果柄化為燭光，以示對喬布斯去世的哀悼。以示對喬布斯去世的哀悼。蘋果公司標志的含義？蘋果公司標志的含義？ 說法一說法一:蘋果在希臘神話中，是智慧的象征，當

2、初亞當和蘋果在希臘神話中，是智慧的象征，當初亞當和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋果公司的標志是咬了一口的蘋技的未知領(lǐng)域。蘋果公司的標志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學進軍，探索未知領(lǐng)域果，表明了他們勇于向科學進軍，探索未知領(lǐng)域的理想。的理想。 說法二：說法二： 二戰(zhàn)時，盟軍發(fā)起了一個代號二戰(zhàn)時，盟軍發(fā)起了一個代號ULTRA 的絕密行的絕密行動，動， 費盡心機搞到了德國最機密的通訊密碼機，費盡心機搞到了德國最機密的通訊密碼機， 為此由為此由英國劍橋大學一位年輕畢業(yè)生英國劍橋大學一位年輕畢業(yè)生圖靈圖靈為首建造了世界上第一為

3、首建造了世界上第一臺真正的計算機，從而破獲了德國自以為無法被破解的密臺真正的計算機，從而破獲了德國自以為無法被破解的密碼，碼， 完全掌握了德國潛艇部隊的秘密，完全掌握了德國潛艇部隊的秘密， 最終滅了德國海最終滅了德國海軍，軍， 為提前打敗德國做出了決定性的貢獻。為提前打敗德國做出了決定性的貢獻。 但是，故事但是，故事的結(jié)尾卻很悲慘：參與行動的的結(jié)尾卻很悲慘：參與行動的 4 位關(guān)鍵人物的下場都很不位關(guān)鍵人物的下場都很不幸。研究出密碼破譯幸。研究出密碼破譯 基礎(chǔ)算法的波蘭人雷耶夫斯基戰(zhàn)后基礎(chǔ)算法的波蘭人雷耶夫斯基戰(zhàn)后不被黨信任，不被黨信任， 被發(fā)配當了個企業(yè)經(jīng)理，被發(fā)配當了個企業(yè)經(jīng)理， 一生再沒機

4、會做一生再沒機會做密密 碼研究；破解了日本絕密密碼的弗里德曼戰(zhàn)后神經(jīng)崩碼研究；破解了日本絕密密碼的弗里德曼戰(zhàn)后神經(jīng)崩潰，終生為一個問題所困擾：為什么美潰，終生為一個問題所困擾：為什么美 國政府不利用他國政府不利用他破解的日本密碼預(yù)測到珍珠港事件；破解的日本密碼預(yù)測到珍珠港事件； 向盟軍要了一萬美向盟軍要了一萬美元就出賣了德國密碼機的施密特元就出賣了德國密碼機的施密特 42 年就被德軍發(fā)現(xiàn)槍斃年就被德軍發(fā)現(xiàn)槍斃了；但比較而言：了；但比較而言： “艾倫艾倫.圖靈的命運最為悲慘。戰(zhàn)爭結(jié)圖靈的命運最為悲慘。戰(zhàn)爭結(jié)束后，他回到劍橋大學，過著同性戀的隱秘生活，當時束后，他回到劍橋大學，過著同性戀的隱秘生活

5、，當時 的同性戀在英國被視為重罪。的同性戀在英國被視為重罪。1952 年，他因與一名年，他因與一名 19 歲歲男子有交往而被捕。英國政府給男子有交往而被捕。英國政府給 他兩個選擇要么坐他兩個選擇要么坐 牢，要么接受醫(yī)學實驗性質(zhì)的激素治療，以根除牢，要么接受醫(yī)學實驗性質(zhì)的激素治療，以根除同性戀同性戀情結(jié)情結(jié)。他選擇。他選擇 了接受激素治療，但治療讓他痛苦不堪，了接受激素治療，但治療讓他痛苦不堪，且雙乳不斷脹大。且雙乳不斷脹大。 1954 年一天清晨，再也無法忍受疼痛年一天清晨，再也無法忍受疼痛和羞辱的圖靈在自己家中的實驗室配置了一種氰化物和羞辱的圖靈在自己家中的實驗室配置了一種氰化物 藥藥劑，將

6、其注射到一只蘋果里，自己咬了一口蘋果。他在短劑，將其注射到一只蘋果里，自己咬了一口蘋果。他在短短幾分鐘之內(nèi)就死去了。圖靈享年短幾分鐘之內(nèi)就死去了。圖靈享年42歲，只有四歲，只有四 人參加人參加了他的葬禮，他的母親也在其中。他去世大約四年之后，了他的葬禮，他的母親也在其中。他去世大約四年之后，英國取消了將同性戀定罪的英國取消了將同性戀定罪的 法令。法令。 歷史完全有理由永遠歷史完全有理由永遠記住圖靈這個名字，不是因為他在記住圖靈這個名字，不是因為他在 ULTRA 行動中所扮演行動中所扮演的重要角色，的重要角色， 而是因為他為開辟信息時代的計算機技術(shù)而是因為他為開辟信息時代的計算機技術(shù)做出了卓越貢

7、獻?？茖W家為了紀念他，做出了卓越貢獻?？茖W家為了紀念他，1966年美國計算年美國計算機協(xié)會設(shè)立了機協(xié)會設(shè)立了“圖靈獎圖靈獎”成為計算機科學家的最高獎項。成為計算機科學家的最高獎項。后來一位加利福尼亞的小伙子為了紀念圖靈，開辦了一家后來一位加利福尼亞的小伙子為了紀念圖靈，開辦了一家公司，而公司的公司，而公司的Logo就是圖靈死時手里拿著的被咬過一就是圖靈死時手里拿著的被咬過一口的蘋果，這家公司就是現(xiàn)在很出名的蘋果公司，而那個口的蘋果，這家公司就是現(xiàn)在很出名的蘋果公司，而那個小伙子則是蘋果的第一任小伙子則是蘋果的第一任CEO喬布斯。喬布斯。 用圖靈的故事來解釋蘋果的標志更配得上象蘋果這樣用圖靈的故

8、事來解釋蘋果的標志更配得上象蘋果這樣的偉大的偉大 公司。公司。 當然，今天的蘋果公司已經(jīng)遠遠超出了經(jīng)當然，今天的蘋果公司已經(jīng)遠遠超出了經(jīng)典意義上的計算機公司的范疇，典意義上的計算機公司的范疇，IMac, IPod, IPhone, Jobs 和他的團隊不斷給人類帶來新的驚喜，但公司標志和他的團隊不斷給人類帶來新的驚喜，但公司標志依舊，仍然是被咬了一口的蘋果。依舊，仍然是被咬了一口的蘋果。 徽標類信息解讀徽標類信息解讀 徽標，即徽記、標志，是一種標識，徽標，即徽記、標志，是一種標識，是一種象征，它體現(xiàn)一份認同，一個群是一種象征，它體現(xiàn)一份認同，一個群體的凝聚。它體的凝聚。它往往往往“言簡意賅言簡

9、意賅”，高度，高度凝煉，蘊含著豐富的寓意凝煉，蘊含著豐富的寓意。因此，解讀因此，解讀徽標，一定要徽標，一定要透過現(xiàn)象，挖掘本質(zhì)透過現(xiàn)象，挖掘本質(zhì)，才，才能真正把握其內(nèi)涵。能真正把握其內(nèi)涵。 “圖文轉(zhuǎn)換圖文轉(zhuǎn)換”專題專題徽徽 標標 類類 徽徽 標標 一、學習目標：一、學習目標： 1 1、能力目標能力目標：能運用學到的方法能力來能運用學到的方法能力來完成圖文轉(zhuǎn)換型題目（完成圖文轉(zhuǎn)換型題目（能解讀徽標類題目的相關(guān)信息，能將徽標的信息依據(jù)要求恰當?shù)乇硎龀鰜?。?2 2、思想目標思想目標：能更關(guān)注時代，關(guān)注生活，：能更關(guān)注時代，關(guān)注生活，關(guān)注語文的實用性。關(guān)注語文的實用性。 例例1 1、中國青年志愿者行

10、動，體現(xiàn)了中華民族、中國青年志愿者行動，體現(xiàn)了中華民族助人為樂助人為樂和和扶貧濟困扶貧濟困的傳統(tǒng)美德，下圖是的傳統(tǒng)美德，下圖是“中國青年志愿者中國青年志愿者”的標志，的標志，試根據(jù)這一標志，完成下列題目：試根據(jù)這一標志，完成下列題目： 請用簡潔的語言描述標志（請用簡潔的語言描述標志（3 3分）分） 請描述該標志所象征的寓意。（請描述該標志所象征的寓意。（3 3分）分）典型例題解析典型例題解析 “心心”中間中間有一個既似有一個既似手手、又似又似鴿子鴿子的圖案，（的圖案，（1 1分）大拇指分）大拇指像像鴿頭鴿頭，其余四指像，其余四指像鴿翅鴿翅（1 1分）分） “ “中國青年志愿者中國青年志愿者”標

11、志的構(gòu)標志的構(gòu)圖，圖，總體總體上是一個上是一個“心心”的圖形。的圖形。（1 1分）分）一、描述畫面內(nèi)容一、描述畫面內(nèi)容注意順序注意順序 由總到分由總到分(細觀察）細觀察） 標志的寓意深刻：標志的寓意深刻：“心心”象征象征著愛心，著愛心，“手手”象征著援助，象征著援助，“鴿子鴿子”象征著美好。（象征著美好。（2 2分）分） 整個圖案整個圖案寓意為：伸出援助之手，寓意為：伸出援助之手，把愛心獻給世界，將美好撒滿人把愛心獻給世界，將美好撒滿人間。（間。（1 1分）分）二、揭示寓意二、揭示寓意 （巧聯(lián)想）（巧聯(lián)想）助助人人為為樂樂扶扶貧貧濟濟困困1 1、注意與標志的象征意義相聯(lián)系、注意與標志的象征意義

12、相聯(lián)系2 2、順序：由分到總、順序：由分到總 （善表達）（善表達）答題技巧答題技巧： 細觀察細觀察 （外形、色彩）外形、色彩） 巧聯(lián)想巧聯(lián)想（聯(lián)想（行業(yè)特點）聯(lián)想（行業(yè)特點）象征義、象征義、寓意寓意(要有關(guān)聯(lián)性要有關(guān)聯(lián)性)） 善表達（善表達（順序：（順序：空間、邏輯）準確、簡明、空間、邏輯）準確、簡明、平實、清晰平實、清晰 （說明性語言）（說明性語言） 綠色家園例例2 2、仔細觀察下面這幅招貼畫，按要求答題（、仔細觀察下面這幅招貼畫，按要求答題（1 1）請簡要說明請簡要說明畫面內(nèi)容畫面內(nèi)容；（不超過；（不超過3030個字）個字）（2 2）說說這幅畫給我們的）說說這幅畫給我們的啟示啟示。（不超過

13、不超過3030字）字）練一練練一練參考答案：參考答案： （1 1）、這是一幅題為）、這是一幅題為“綠色家園綠色家園”的招貼畫，在一片樹葉的中間有一個地球，（的招貼畫，在一片樹葉的中間有一個地球，（1 1分）整個圖似只眼睛。（分）整個圖似只眼睛。（1 1分）分）綠色家園（2 2）、像保護眼睛一樣保護地球，愛護綠色家）、像保護眼睛一樣保護地球，愛護綠色家園（人類的生存環(huán)境）?；驁@（人類的生存環(huán)境）?；颉瓣P(guān)注環(huán)境保護，關(guān)注環(huán)境保護，建設(shè)綠色家園。建設(shè)綠色家園。”（2 2分）（言之成理即可）分）（言之成理即可） 下面是下面是20122012年倫敦奧運會會徽年倫敦奧運會會徽, ,請仔細觀察請仔細觀察,

14、,理解會徽理解會徽的含意的含意, ,然后寫一段說明性的介紹文字。然后寫一段說明性的介紹文字。(4(4分分) ) 實戰(zhàn)演練實戰(zhàn)演練答案答案會徽以表示舉辦年份的會徽以表示舉辦年份的“2012”2012”數(shù)字數(shù)字通過變體形式成為主體，表示舉辦地點通過變體形式成為主體，表示舉辦地點的的“London”London”和奧運會五環(huán)標志分別被和奧運會五環(huán)標志分別被嵌在第一個嵌在第一個“2”2”和和“0”0”中。整個會徽包中。整個會徽包含了含了“2012”2012”、奧林匹克五環(huán)及英文單詞、奧林匹克五環(huán)及英文單詞倫敦倫敦(London)(London)。表明。表明20122012年奧運會在倫敦召開。年奧運會在

15、倫敦召開。整個會徽整個會徽又是用幾何圖案表現(xiàn)出來世界五大洲的輪廓，體現(xiàn)了今又是用幾何圖案表現(xiàn)出來世界五大洲的輪廓，體現(xiàn)了今世界與奧運的相結(jié)合世界與奧運的相結(jié)合 。會徽又像兩個手拉手運動的年輕人，會徽又像兩個手拉手運動的年輕人，意在鼓勵青年沖破體育與地域的界限手拉手相聚在奧運的五環(huán)旗下。意在鼓勵青年沖破體育與地域的界限手拉手相聚在奧運的五環(huán)旗下。體現(xiàn)本屆奧運會的青春、活力動感十足，激動人心。體現(xiàn)本屆奧運會的青春、活力動感十足，激動人心。整個徽標象征著富有活力的奧林匹克精神及其能感染全世界人民整個徽標象征著富有活力的奧林匹克精神及其能感染全世界人民的能力，倫敦的能力，倫敦20122012年奧運會將

16、是所有人的奧運會、所有人的年奧運會將是所有人的奧運會、所有人的20122012。下圖是下圖是“清華大學百年校慶清華大學百年校慶”標志，它是以清華大學的代表性建標志，它是以清華大學的代表性建筑筑大禮堂的造型，結(jié)合阿拉伯數(shù)字大禮堂的造型，結(jié)合阿拉伯數(shù)字“100”同構(gòu)而成，請對其創(chuàng)同構(gòu)而成，請對其創(chuàng)意進行解釋。意進行解釋。(6分分)參考答案：標志上方是禮堂圓頂?shù)脑煨?，宛如初升的太陽；參考答案：標志上方是禮堂圓頂?shù)脑煨?，宛如初升的太陽；象征清華大學蓬勃的活力。標志中間三角形的拱沿呈金字塔象征清華大學蓬勃的活力。標志中間三角形的拱沿呈金字塔形，象征清華大學雄踞學術(shù)之巔，肩負培養(yǎng)拔尖創(chuàng)新人才的形，象征清華

17、大學雄踞學術(shù)之巔，肩負培養(yǎng)拔尖創(chuàng)新人才的歷史使命。歷史使命。“19112011”表明清華的建校歷史，表明清華的建校歷史，“100”暗暗示了歷史悠久。整個標志造型簡潔莊重，寓意明確，識別力示了歷史悠久。整個標志造型簡潔莊重，寓意明確，識別力強。強。(說明標志構(gòu)成條理清晰，寓意合理即可說明標志構(gòu)成條理清晰，寓意合理即可)3. 下圖為以綠色下圖為以綠色為主色調(diào)的為主色調(diào)的 “中中國國2010年上海世年上海世界博覽會界博覽會”會徽，會徽，試解讀此會徽圖試解讀此會徽圖案的含義。案的含義。 參考答案：會徽圖案形似漢字參考答案：會徽圖案形似漢字“世世”, ,并與數(shù)字并與數(shù)字“2010”2010”巧妙組合巧妙

18、組合, ,表達了表達了中國舉辦一屆屬于世界的、中國舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會的強烈愿多元文化融合的博覽盛會的強烈愿望；圖案形象上猶如一個三口之家望；圖案形象上猶如一個三口之家相擁而樂相擁而樂, ,表現(xiàn)了表現(xiàn)了家庭的和睦家庭的和睦, ,它又它又可代表包含可代表包含“你、我、他你、我、他”的全人的全人類，類，表達了表達了世博會世博會“理解、溝通、理解、溝通、歡聚、合作歡聚、合作”的理念；會徽以綠色的理念；會徽以綠色為主色調(diào)，富有生命活力為主色調(diào)，富有生命活力, ,抒發(fā)了中抒發(fā)了中國人民面向未來國人民面向未來, ,追求可持續(xù)發(fā)展的追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情；中英文字母交待名稱和創(chuàng)造激情

19、；中英文字母交待名稱和舉辦地。舉辦地?；痉椒?一、描述標志內(nèi)容一、描述標志內(nèi)容: : 圖形組合圖形組合 二、揭示標志意義二、揭示標志意義: : 象征意義象征意義 三、答題注意順序三、答題注意順序: : 總分、上下、左右總分、上下、左右實實 戰(zhàn)戰(zhàn) 演演 練練 1 同舟共濟，同舟共濟，希望大家?guī)拖Ｍ蠹規(guī)椭嗣袢嗣窆捕呻y關(guān)共渡難關(guān) 2. 2.右邊是右邊是20042004年在年在中國南通舉辦的中國南通舉辦的“首首屆中國公民道德論壇屆中國公民道德論壇“的會徽。的會徽。（l l）請用簡潔的語言）請用簡潔的語言說明畫面。說明畫面。（2 2）請說出會徽所表）請說出會徽所表達的含義。達的含義。 參考答案參

20、考答案 會徽會徽主體主體( (上方上方) )由一個由一個圓角方形的傳統(tǒng)印章和里圓角方形的傳統(tǒng)印章和里面嵌的一個面嵌的一個“公公”字組成，字組成，緊扣論壇主題；而緊扣論壇主題；而“公公”字演變成字演變成“人人”形和形和“心心”形形, ,寓意寓意公德自在人心；印章公德自在人心；印章下方下方的字樣，的字樣，表明表明了首次了首次公民道德論壇舉辦的時間公民道德論壇舉辦的時間和地點。和地點。3.3.下圖為第八屆中國下圖為第八屆中國藝術(shù)節(jié)節(jié)徽，試解讀此藝術(shù)節(jié)節(jié)徽，試解讀此會徽圖案的含義。（會徽圖案的含義。（0707湖北卷變型題）湖北卷變型題）參考答案：該圖案以編鐘為參考答案：該圖案以編鐘為主主體體，既體現(xiàn)了

21、中華文化的源遠，既體現(xiàn)了中華文化的源遠流長，又體現(xiàn)了舉辦地湖北深流長，又體現(xiàn)了舉辦地湖北深厚的文化底蘊；厚的文化底蘊；中間中間的圓形圖的圓形圖案像一個手捧鮮花翩翩起舞的案像一個手捧鮮花翩翩起舞的人，又像漢字人，又像漢字“藝藝”字，緊扣字，緊扣藝術(shù)節(jié)的特點；藝術(shù)節(jié)的特點；下方下方的時間地的時間地點表示藝術(shù)節(jié)舉辦的時間和地點表示藝術(shù)節(jié)舉辦的時間和地點；點；再下方再下方的波浪既象征湖北的波浪既象征湖北云夢水澤地域特色，又似祥云云夢水澤地域特色，又似祥云象征吉祥如意，還形似一個橫象征吉祥如意，還形似一個橫著的阿拉伯數(shù)字著的阿拉伯數(shù)字“8”8”；最下最下方方是中英文書寫的此次藝術(shù)節(jié)是中英文書寫的此次藝術(shù)

22、節(jié)的名稱。的名稱?；諛嘶諛私忸}方法解題方法1. 1. 觀察觀察分析徽標構(gòu)圖分析徽標構(gòu)圖元素元素：外形、色彩：外形、色彩2. 2. 解說畫面依一定的解說畫面依一定的順序順序：空間、邏輯：空間、邏輯3. 3. 由表及里由表及里揭示象征意義：聯(lián)想（行業(yè)特揭示象征意義：聯(lián)想（行業(yè)特點）點）象征義、象征義、寓意寓意4. 4. 語言表述準確語言表述準確規(guī)范得體規(guī)范得體：準確、簡明、：準確、簡明、平實、清晰平實、清晰 （說明性語言）（說明性語言）規(guī)范答題：規(guī)范答題：構(gòu)圖元素構(gòu)圖元素( (外形外形)象征義象征義( (寓意）寓意） 課堂小結(jié)：課堂小結(jié)：1. 1. 下面是北京下面是北京20082008年殘年殘奧運

23、會會徽奧運會會徽“天地人天地人”的圖形（上面圖形的顏的圖形（上面圖形的顏色由上而下分別是紅藍色由上而下分別是紅藍綠色），試根據(jù)這一會綠色），試根據(jù)這一會微，完成下列題目：微，完成下列題目： （1 1）請用簡潔的語言）請用簡潔的語言概括說明畫面：概括說明畫面： （2 2）請描述該會徽所表）請描述該會徽所表達的含義。（指出其一達的含義。（指出其一點即可）點即可） 課后練習課后練習 參考答案參考答案1 1：北京：北京20082008年殘奧會會徽年殘奧會會徽“天地人天地人”由三部分組成：一是圖形部分，即由紅、藍、綠由三部分組成：一是圖形部分，即由紅、藍、綠三色構(gòu)成的三色構(gòu)成的“之之”形；二是形；二是“

24、BeijingBeijing 2008 2008 ParalympicParalympic Games” Games”字樣；三是國際殘疾人奧林字樣；三是國際殘疾人奧林匹克委員會標志。匹克委員會標志。 2 2：會徽圖形部分，以書法的筆觸表現(xiàn)一個運動的會徽圖形部分，以書法的筆觸表現(xiàn)一個運動的人形，仿佛一個向前跳躍的體操運動員，又象一個正在人形，仿佛一個向前跳躍的體操運動員，又象一個正在鞍馬上凌空旋轉(zhuǎn)的運動員，體現(xiàn)了運動的概念；鞍馬上凌空旋轉(zhuǎn)的運動員，體現(xiàn)了運動的概念；會徽圖形部分同時也可看作是中文的會徽圖形部分同時也可看作是中文的“之之”字，其曲字，其曲折，寓意歷經(jīng)坎坷，最終達到目標獲得成功；折，寓意歷經(jīng)坎坷，最終達到目標獲得成功；會徽的色彩中，紅色寓意著太陽；藍色寓意著藍天，會徽的色彩中，紅色寓意著太陽；藍色寓意著藍天，綠色寓意著大地。三種顏色的三個筆畫綜合起來成為一綠色寓意著大地。三種顏色的三個筆畫綜合起來成為一個運動人形即為個運動人形即為“天地人天地人”，體現(xiàn)了人的自身與自然、，體現(xiàn)了人的自身與自然、社會和諧發(fā)展的理念。社會和諧發(fā)展的理念。 圖案外圖為綠色橄欖枝，代表一切植物和圖案外圖為綠色橄欖枝，代表一切植物和生