食品包裝設(shè)計調(diào)查

1、食品包裝設(shè)計調(diào)查12級藝設(shè)本科四班魏平2012281416指導(dǎo)老師:馮瑞霞調(diào)查目的：了解食品包裝設(shè)計調(diào)查地點：家樂園（邢臺） 調(diào)查對象:金帝巧克力（由瑞士CHOCOLAT LECONTE S.A特許，深圳金帝食品有限公司生產(chǎn)，金帝巧克力在國內(nèi)市場上有著較高的知名度和良好的信譽度）調(diào)查時間：2012.12.14 調(diào)查方法：由于經(jīng)費和時間的限制，我實行的調(diào)查方法是實地考察法。通過對主要調(diào)查對象的分析總結(jié)得出必要的結(jié)果，同時和同類商品進行比較。調(diào)查結(jié)果： 1 金帝巧克力著眼的消費對象 眾所周知，巧克力是年輕人們的最愛，年齡結(jié)構(gòu)大體在18-25歲。尤其是情人節(jié)這個西方的節(jié)日在中國不斷盛行，都引得了年輕

2、人對巧克力的青睞。當(dāng)然這個年輕的群體也是有肯定局限的，農(nóng)村的青年人還難以達到消費巧克力的水平，絕大部分都集中在城市。金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只給最愛的人”這樣一個極其富人情味的廣告語，并且正日益深化人心。 以巧克力作為情人節(jié)的第一禮品，它所形成的特別的巧克力文化漸漸風(fēng)行，而且所傳達的氛圍能和玫瑰花相媲美。 之后，金帝又推出了“歡樂金帝，健康將來”的洪亮口號，著眼于國際兒童節(jié)，專為兒童設(shè)計。同時又以“快速補充體力，提高記憶力和放松心情”為訴求點，使巧克力情系考生，籍此來吸引家長的目光，體現(xiàn)了家長對孩子的愛護、關(guān)愛以及靜默的支持和期盼，不得不讓人拍手。2金帝巧克力的包裝設(shè)計和定位 我通過調(diào)查

3、發(fā)覺，產(chǎn)品的衣裳-包裝，是最最能夠引人注目的，也最簡單引起人們的購買欲望。并且能夠最干脆的提升商品的附加價值。 金帝巧克力的包裝也始終在變更，在追求著一種別樣的感覺，使購買的人群漸漸感到溫馨，并有一種長久的好感。早期的一些金帝巧克力如知音系列，用紙盒作為中包裝并鋪以絲帶環(huán)繞，給人以端莊大方的美感。隨著巧克力糖及各類果仁巧克力等新產(chǎn)品的出現(xiàn)，金帝又適時變更包裝的定位設(shè)計。他們實行的戰(zhàn)略是投放更多的復(fù)用包裝作為產(chǎn)品的中包裝，產(chǎn)品的造型則更加多樣，不拘一格，有透亮的塑料長方體造型，有各種各樣的柱式造型，有心形，有星形，玫瑰花造型這些包裝不僅美觀便利，而且在食用完之后可以重復(fù)運用，還可以作為裝飾品擺放

4、，這樣就增加了產(chǎn)品的訴求。 金帝的其次代產(chǎn)品美滋滋（JUST ME）則更得到了年輕人的寵愛，靴子的包裝造型和水珠的造型，給消費者很大的親和感，一改以往肅穆端莊的產(chǎn)品形象。美滋滋系列中的“DIY”巧克力更是打破了傳統(tǒng)的成品巧克力模式，而是讓人“觸摸”到真實的制作過程，從中體會金帝巧克力所帶來的華蜜和歡樂的氣氛。 對于情人節(jié)，金帝更是獨具特色，他們采納了紫色心形的鐵盒包裝，并把碩大艷麗的玫瑰花圖案印刷在盒形上，使消費者感到了金帝所帶來的玫瑰和巧克力融合在一起的款款節(jié)日深情。 包裝的色調(diào)定位是產(chǎn)品能否快速吸引顧客的關(guān)鍵所在。盡管金帝在色調(diào)上實行簡約的現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格，大面積采納純色或同色設(shè)計，但是在視覺識別上還遠不及吉百利公司的怡口蓮作法精彩，刺眼的紫色，跳動的檸檬黃顯示出了怡口蓮產(chǎn)品的高檔和神奇，讓消費者的鼻子、眼睛、舌頭、胃一起動了起來。而相比之下的金帝則稍顯遜色，好像缺少了視覺的同一性。 “把產(chǎn)品定位在將來的潛在顧客心中”