品牌策略的創(chuàng)新研究報告—以百雀羚為例

1、-本科畢業(yè)論文設(shè)計題目：品牌策略的創(chuàng)新研究以百雀羚為例姓 名： 丁 煒 煒 學(xué) 號： 1241152103 專 業(yè)： 市 場 營 銷 院 系： 商 學(xué) 院 指導(dǎo)教師： * 莉 職稱學(xué)位： 職稱學(xué)位 完成時間： 2021年5月 教務(wù)處制. z-新華學(xué)院本科畢業(yè)論文設(shè)計獨創(chuàng)承諾書本人按照畢業(yè)論文設(shè)計進(jìn)度方案積極開展實驗調(diào)查研究活動，實事地做好實驗調(diào)查記錄，所呈交的畢業(yè)論文設(shè)計是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)展的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除文中特別加以標(biāo)注引用參考文獻(xiàn)資料外，論文設(shè)計中所有數(shù)據(jù)均為自己研究成果，不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。與我一同工作的同志對本研究所做的工作已在論文中作了

2、明確說明并表示意。畢業(yè)論文設(shè)計作者簽名：日期：. z-品牌策略的創(chuàng)新研究以百雀羚為例摘 要近幾年來，在我國的市場中相類似的品牌是越來越多的，企業(yè)品牌在占領(lǐng)市場份額中的地位越來越重要，品牌越來越能夠顯示出一個企業(yè)的實際價值和市場方向的定位，品牌已經(jīng)逐漸是企業(yè)中一個很重要的資源了，這充分表達(dá)出了品牌在企業(yè)中的重要性。則在這樣的競爭環(huán)境中，企業(yè)就要加強創(chuàng)新，促進(jìn)自己的品牌創(chuàng)新。因為這樣對企業(yè)的開展起著不可無視的作用。本文首先對品牌的根本概念以及相關(guān)理論進(jìn)展了介紹。然后通過對百雀羚的當(dāng)時的現(xiàn)狀以及品牌創(chuàng)新的方法的研究，得出了品牌創(chuàng)新的重要性，以及在品牌創(chuàng)新中應(yīng)該注意的問題。關(guān)鍵詞： 市場營銷；品牌策略

3、；創(chuàng)新；品牌的價值與地位. z-Study on the Innovation of Brand Strategy as an e*ample to BaiquelingAbstract The importance of specific value in the similar products in the market in recent years, our country brand is more and more, the enterprise brand marketing plays a more and more important, the brand can show

4、 a enterprise and market positioning, brand has bee the enterprise's important resources, which fully reflects the brand in the enterprise. Then in such a petitive environment, enterprises should strengthen the innovation, promote their own brand innovation. Because of this the enterprise develo

5、pment plays a can not be ignored. In this paper, firstly, the brand of the basic concepts and related theories are introduced. Then based on 100 birds gazelle was the status and brand innovation Research, the importance of brand innovation, as well as in the brand innovation should pay attention to

6、the problem.Keywords:Marketing ; Brand ;Strategy Innovate; Brand value and Status. z-目 錄一、緒 論1一研究背景及意義1二容構(gòu)造1三研究方法2二、品牌策略創(chuàng)新根本概念和相關(guān)理論3一品牌概念3二品牌創(chuàng)新的語義分析3三企業(yè)品牌創(chuàng)新方式4三、百雀羚當(dāng)時市場現(xiàn)狀的分析6一行業(yè)市場分析6二目標(biāo)市場分析7三產(chǎn)品分析8四消費者分析8五品牌分析9四、百雀羚品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略11一模仿品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略11二商標(biāo)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略12三專利品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略13五、結(jié) 論14一百雀羚品牌創(chuàng)新的成績及建議14二百雀羚品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略對我們的啟示15致 15

7、參考文獻(xiàn)17. z-一、緒 論 一研究背景及意義 有品牌的產(chǎn)生，有品牌的開展，就必然有品牌創(chuàng)新。在這個充滿競爭的市場時代，沒有創(chuàng)新，品牌就會被社會被市場淘汰，一淘汰企業(yè)就會面臨衰亡。品牌它不是一個相對靜止的抽象概念，而是一個動態(tài)的概念。隨著市場的開展與消費者心理的變化，品牌也要不斷的創(chuàng)新，不斷的跟上時代的步伐。 隨著人民生活水準(zhǔn)生活的品質(zhì)的提高，品牌對他們的影響是越來越大的，它的重要性也是越來越大的。當(dāng)今是一個經(jīng)濟全球化的時代，我國的很多的小薇企業(yè)要想在全球劇烈的競爭洪流中生存下去，則品牌戰(zhàn)略必須提高到戰(zhàn)略的高度上的必須在戰(zhàn)略的高度，科學(xué)系統(tǒng)的管理方略為品牌打造提供了堅實的后盾和根底，品牌管理

8、是一項系統(tǒng)的工程，其中所涉及的容是很廣泛的 ，其管理活動特點兼具科學(xué)性與藝術(shù)性。而國很多的小薇企業(yè)就是在品牌創(chuàng)造、品牌創(chuàng)新、品牌經(jīng)營上存在著很多的問題，存在著很多不該有的錯誤，如沒有良好的宣傳策略、合資或聯(lián)營不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過小等。如今中國的市場開展水平還不是很完善的，還不是處于高級階段的，還只是處于初級階段的，很多的品牌是名噪一時由于過眼云煙，但是后期由于缺乏創(chuàng)新策略的研究，就會在劇烈的競爭大潮中被淹沒，不能夠取得長久。在中國擁有世界級的品牌是少之又少的。 因此一個企業(yè)一定要有自己的品牌，有了自己的品牌后還要有很大的創(chuàng)新研究。只有這樣才會使自己的品牌越來越大的，越來越有影響力的

9、，才會更加的長久。二容構(gòu)造 為了研究這個課題，為了研究品牌策略創(chuàng)新研究的重要性。首先是要知道品牌的重要性，對這個品牌創(chuàng)新進(jìn)展研究是為了什么。這些是基于我國的一些現(xiàn)狀以及現(xiàn)代市場營銷中品牌的意義。接著是對品牌創(chuàng)新的根本概念和相關(guān)的理論進(jìn)展一一的介紹，讓我們對這個品牌創(chuàng)新有一些初步的了解。然后是對這次研究的對象百雀羚的在當(dāng)時沒有進(jìn)展品牌策略創(chuàng)新之前的一些現(xiàn)狀的分析，得出在這個其中百雀羚為什么要進(jìn)展品牌創(chuàng)新的依據(jù)。則我們是從當(dāng)時的行業(yè)、目標(biāo)、產(chǎn)品、消費者、品牌的分析。讓我們從多個方面有了更加深刻的認(rèn)識。接著是學(xué)習(xí)百雀羚的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，讓我們在其中學(xué)到了很多實際有用的品牌戰(zhàn)略的，但是在這其中我們也發(fā)現(xiàn)

10、了一些問題。則在這其中我們獲得了那些的啟示。三研究方法 對于一個課題的研究方法是很多的，在我這個論文課題中。我是采取了很多的研究方法的。當(dāng)然最簡單的是尋找了很多的參考文獻(xiàn)，這個寫文獻(xiàn)中我整理出了自己需要的很多的資料，比喻一些定義、根本概念。還有一些專業(yè)的研究分析的數(shù)據(jù)等等。這些是自己在研究這個課題首先獲得的最大的最初步的資料的。在這些資料中，我對自己的研究課題的目前現(xiàn)狀有了了解的。然后針對這些我提出了自己的一些問題與看法的，在為了得到答案。我與導(dǎo)師進(jìn)展了協(xié)商，制作了一些調(diào)查問卷。對這些問題進(jìn)展了一些民意的調(diào)查，結(jié)合之前的一些數(shù)據(jù)得出了自己的一些結(jié)論。還有就是自己買了一些百雀羚的產(chǎn)品還有就是去專

11、柜看了一些產(chǎn)品的包裝，以及一些品牌策略的促銷等。二、品牌策略創(chuàng)新根本概念和相關(guān)理論一品牌概念品牌(Brand)是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心表達(dá)。只有不斷的對品牌進(jìn)展創(chuàng)新，才能為品牌開展提供堅實的后盾，有了這個后盾，在劇烈的市場競爭中就處于制高點，不僅使自己的品牌資產(chǎn)穩(wěn)固而且還能全面額度競爭開展。1.含義產(chǎn)品品牌是對產(chǎn)品而言，包含兩個層次的含義：一是指產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計等方面的組合體；二是代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點。2.概念品牌概念：品牌概念是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌與市場優(yōu)勢地位的觀念

12、。品牌概念應(yīng)該包括核心概念和延伸概念，在這個其中應(yīng)該保持品牌概念的一體型。這其中主要包括：企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域、企業(yè)的形象、企業(yè)的文化風(fēng)格、對于產(chǎn)品的定位、產(chǎn)品的開展路線。顧名思義品牌是品牌概念的主導(dǎo)者但是反之它的核心局部是品牌概念。品牌概念與品牌是相輔相成的，它依賴于品牌產(chǎn)品的品質(zhì)，但是反過來又對產(chǎn)品進(jìn)展束縛。它的概念是它的身份標(biāo)識，因為有了這個它就與其他的品牌有了區(qū)別了。二品牌創(chuàng)新的語義分析品牌創(chuàng)新是指企業(yè)針對市場變化，創(chuàng)造新的品牌、創(chuàng)造品牌新的應(yīng)用、引進(jìn)和轉(zhuǎn)讓品牌資產(chǎn)來實現(xiàn)品牌的管理活動，品牌創(chuàng)新也是指企業(yè)要通過創(chuàng)造出競爭對手所不具備的先進(jìn)技術(shù)和手段，提供比競爭對手更加完善全面的效勞，滿足顧客更

13、新更高的需求，來保持和開展品牌的一種全新的經(jīng)濟活動。自商品經(jīng)濟以來，市場競爭以跨越了產(chǎn)品競爭的階段，進(jìn)入品牌競爭時代。品牌的培育和開展就成了企業(yè)工作的重心。品牌代表著時代的潮流，無論是品牌的名稱、標(biāo)識，還是品牌的定位涵、品牌形象等。都是在特定時期社會經(jīng)濟大環(huán)境下形成的產(chǎn)物，消費者需求的變化決定了品牌涵、形式要不斷與時俱進(jìn)，正所謂在一個動態(tài)的市場不存在一個恒久不變，一勞永逸的品牌，品牌創(chuàng)新是品牌永葆青春的唯一途徑。這就是不斷的品牌創(chuàng)新的結(jié)晶。三企業(yè)品牌創(chuàng)新方式1持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新 品牌是以產(chǎn)品為載體的，沒有一流的技術(shù)創(chuàng)新，就難以支撐有好的質(zhì)量、高起點、高市場份額的產(chǎn)品，也就是難以創(chuàng)造出很有

14、影響力的品牌，更難以使以前的品牌有新的發(fā)光發(fā)亮的亮點的，更別說在劇烈的國際市場競爭中取得自己的一席之地。這個在很多的國外的大品牌的身上都是可以表達(dá)出來的。 技術(shù)革命為品牌開展創(chuàng)造了歷史性的機遇，成為品牌和名牌誕生的催動力。同時技術(shù)的創(chuàng)新也為品牌的成長提供了活力，注入新鮮的血液。這個法國的歐萊雅就是公司就是以這樣的方式在從一個小作坊變成世界著名的化裝品品牌的，可以說是品牌技術(shù)創(chuàng)新的一個很好的成功例。中科院的一位院士說:“沒有創(chuàng)新就沒有生命力，沒有技術(shù)的不斷創(chuàng)新，就沒有產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新。就沒有新鮮的血液注入其中，就不會使自己的品牌開展壯大，這樣說來，技術(shù)創(chuàng)新就是品牌的支柱和堅實的后盾。2.品牌形象的

15、創(chuàng)新 品牌形象的創(chuàng)新包括對品牌形象的涵和外延的創(chuàng)新，世世界上著名的品牌都是在不斷的進(jìn)展品牌形象的創(chuàng)新的，這樣才能夠保持自己在劇烈的世界競爭中有自己一個席位的，才能讓消費者對自己的品牌有一定的忠誠度的。品牌創(chuàng)新最重要的是對品牌的涵的創(chuàng)新，其次是對品牌外延的創(chuàng)新，主要是包括品牌的名稱、包裝、標(biāo)志等方面進(jìn)展創(chuàng)新，它是品牌創(chuàng)新最直接的表達(dá)，是對消費者視覺沖擊、影響力最大的方面，也是“瞬間消費的重要決定因素。（1） 定位創(chuàng)新 定位顧名思義就是給自己的企業(yè)品牌一個全新的定位，這是由于自己的品牌不能適應(yīng)市場的競爭，在這樣的環(huán)境下處于劣勢。這個時候就要考慮到市場的具體情況，根據(jù)市場以及自身的實際情況給品牌一個

16、新的定位。這個定位是符合現(xiàn)在大的市場環(huán)境，具有一定實用性。使自己的品牌獲得一個新生的力量，重新獲取一個屬于自己的市場份額，市場地位。只有提高了自己品牌的知名度，在當(dāng)今市場上，只有定位準(zhǔn)確才能創(chuàng)造出知名的品牌。（2） 文化創(chuàng)新 品牌文化的創(chuàng)新給企業(yè)提供了品牌資產(chǎn)價值，它是品牌文化的根底，品牌文化的涵是不能一成不變的這些是要根據(jù)外部的環(huán)境，以及消費者的心理理念的改變而不斷的做出調(diào)整、修改、創(chuàng)造出一個最完美的精神，把消費者成功的吸引過來的而品牌文化的涵要根據(jù)環(huán)境、人們觀念的改變而不斷的調(diào)整、修改，以創(chuàng)造出最能表達(dá)企業(yè)精神，最能吸引消費者的品牌文化。品牌文化是樹立企業(yè)形象、提升企業(yè)競爭力的核心問題之一

17、。（3） 品牌名稱創(chuàng)新 品牌名稱可以說是品牌的，這個品牌名稱在消費者心目中的地位是很高的，影響力是極大的。在品牌的設(shè)計中時要老綠道人們是否的容易記住，能夠給人們在第一眼的情況下留下深刻的印象的，當(dāng)然這個名稱要符合一些外在的客觀條件的。如果由于品牌的名稱沒有設(shè)計好造成品牌傳播的效果不是很理想的時候，這個時候就應(yīng)該堅決的予以更換的，只有及時的更新才會讓品牌名稱的傳播不至于受挫，才能到達(dá)自己真正想要的效果和目的性的。4品牌標(biāo)志創(chuàng)新品牌標(biāo)志作為品牌的重要組成局部，直接關(guān)系到品牌傳播的效果，事實上，能夠清晰的區(qū)分和記住一個品牌，最主要的就是在品牌的標(biāo)志上的。簡介明了的品牌標(biāo)志。三、百雀羚當(dāng)時市場現(xiàn)狀的分

18、析一行業(yè)市場分析1.全國市場現(xiàn)狀分析2000年中國的化裝品消費總額有可能到達(dá)300億元以上，則這樣與1999年相比較，有了將近五分之一的漲幅如果按照這樣的開展趨勢到了2021年，中國的化裝品消費總額就有望到達(dá)800億元。中國擁有一個很大的化裝品市場，這其中是蘊藏著很大的市場的國化裝品市場，但是這樣也會使化裝品市場的競爭將越演越烈的。我國化裝品市場也由當(dāng)初的雛形變成現(xiàn)在的成熟階段了，在這樣的市場氣氛下形成了很多的化裝品品牌，但是這其中是名牌產(chǎn)品在其中占據(jù)主導(dǎo)地位的，他們占領(lǐng)了不同的市場層次，在不同的消費者群體中行了一些相對忠誠的客戶，而大局部的消費者也是終于一個或者幾個品牌的。由于化裝品銷售額的

19、增長幅度的跨度較大，使得它明顯的超過了經(jīng)濟的增長幅度的，這樣就是形成了了一個化裝品的買方市場的，這也是在無形中中增大了各個品牌的晶瑩難度。在這樣的市場里唱主角的是外資合資企業(yè)，它們已經(jīng)差不不多占據(jù)了市場份額的八成。相反，在中國的化裝品市場中中小企業(yè)的數(shù)量占了接近九成的。世界上很多有名的名牌企業(yè)都是看中了中國這個龐大的化裝品市場的，它們紛紛的來到中國這個巨大的市場來獲取自己的一席位置，它們在這個市場中綻放自己的榮耀。2.全國市場開展趨勢分析 我國化裝品普遍存在一個問題就是企業(yè)的規(guī)?；皇呛苊黠@的：他們普遍都是投入很少的、然而這樣還把市場細(xì)分的很明顯的、產(chǎn)品最明顯的特征就是多樣化的。就是這樣的原因

20、，導(dǎo)致了他們在進(jìn)入化裝品市場后，較小的自卑呢影響了企業(yè)的銷售和研發(fā)的步伐，使得企業(yè)的可持續(xù)開展能力不是很強的，容易在劇烈的競爭環(huán)境中被淘汰的被吞并的。銷售可以提高自己的市場占有率，有了好的銷售就會有好的宣傳、就會有更多的客戶、就是提高品牌的知名度的。而研發(fā)是企業(yè)在劇烈的競爭中生存下去的最重要的依賴，只有研發(fā)的能力提高了才會有更多的更加符合群眾的更加具有競爭力的產(chǎn)品，才會使產(chǎn)品的附加值變得更高的。例如寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等國際跨國公司的投資就是比較合理的。二目標(biāo)市場分析1.目標(biāo)市場總體分析 起點比較的低，要首先從中低端的檔次提高到中高檔的消費層次，在這其中要以消費者為主導(dǎo)地位的。百雀羚品牌在這

21、塊是首先是打破自己以前的格局，在過捏掀起一股復(fù)古的風(fēng)潮，在這個其中提高自己的檔次，改變自己的中低檔層次轉(zhuǎn)而往跟高的層次邁進(jìn)的，翻開了中國的市場，得到了廣闊國民的認(rèn)可。在全國各地設(shè)立了自己的專柜，這樣在布局上就提高了自己的檔次，其次就是把包裝進(jìn)展了全面的革新的，采用了新的包裝，結(jié)合了老的一些元素但是這些元素又是符合時代潮線的，給人眼前一亮的感覺。在這個其中消費的對象也有了很大的變化的2、目標(biāo)市場大小及潛力評估 在最近的這幾年里，中國的護(hù)膚品的消費比率是以非?？斓乃俣仍鲩L的，都是以兩位數(shù)的形式表現(xiàn)出來的 近幾年來，消費者也是有了多重的選擇，也更偏向有多重的選擇。我國的護(hù)膚品有接近1300多種全國化

22、裝品市場的四成左右都被護(hù)膚品占領(lǐng)了，這說明了護(hù)膚品在中國是消費的一大主體。到目前為止，我國護(hù)膚品品種有1300多種，護(hù)膚品在全國化裝品市場上占了四成左右的份額，這也說明護(hù)膚品的消費在中國市場占據(jù)主導(dǎo)地位的。在這其中不乏是因為人們的生活水平提高了，女性的愛美意識更加的提高了。隨著市場經(jīng)濟的開展，它們的工作日趨的穩(wěn)定，隨之而來的是收入的穩(wěn)定，物質(zhì)根底決定上層建筑，他們就會對自己的要越來越高的。很多快要接近三十的女性消費者中，他們呢在是同抗衰老的或者防皺的，延長自己的青春的產(chǎn)品，而且隨著收入的增高，檔次也會越來越高的。我們對于這些有雄厚的經(jīng)濟根底，并且有很強烈的購置欲望的客戶，應(yīng)該作為我們工作的重點

23、，不斷的提高產(chǎn)品的價值，不斷的突破升級產(chǎn)品。三產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析SWOT案例分析：產(chǎn)品優(yōu)勢S：產(chǎn)品原料純粹溫和，價格廉價，老字號護(hù)膚品平安可靠；代代相傳，產(chǎn)品口碑好產(chǎn)品弱點W：高端產(chǎn)品欠缺，主攻“護(hù)膚滋養(yǎng)系列，但面霜、粉底化裝類時尚產(chǎn)品較少產(chǎn)品機遇O：網(wǎng)絡(luò)盛行，為老字號煥發(fā)榮耀提供了更多宣傳途徑;愛國熱潮，國貨迎來新機遇產(chǎn)品威脅T：化裝品市場競爭劇烈，歐萊雅、蘭蔻、美寶蓮等大型公司占據(jù)較大市場份額。四消費者分析1. 消費者購置習(xí)慣分析 對于“最經(jīng)常在哪里購置化裝品，大多數(shù)中國女性選擇在“百貨商店/購物中心和“化裝品品牌專賣店，網(wǎng)上購物也已經(jīng)越來越普及。據(jù)新研究咨詢網(wǎng)絡(luò)關(guān)于“中國女性化裝品消費習(xí)慣

24、調(diào)查表示：有7%的女性最經(jīng)常在網(wǎng)上購置化裝品。不同收入的群體會去不同的地方進(jìn)展購置的。針對不同的客戶群體我們應(yīng)該采取不同的方法。 對于職業(yè)的不同，早場了他們對商品的需求點也不一定一樣的。一個從事農(nóng)業(yè)的勞動者，他們一般購置的都是與默默工業(yè)有關(guān)的產(chǎn)品。比喻：化肥、種子、農(nóng)藥等等；相比較一個個體生產(chǎn)者，他們更多的是選擇優(yōu)質(zhì)而廉價的原材料，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)。在這個市場的大家庭中扮演的角色不同也決定著你的消費方向和消費產(chǎn)品的選擇和購置也是不同的。2.消費者需求點分析 其實市場中的護(hù)膚品種類是很多的，但是大體也就是分為美白、保濕、遮瑕、抗衰老、防曬、控油、嫩膚等等幾個系列額度目前護(hù)膚品主要分為滋潤。在這眾多

25、的產(chǎn)品中、美白保濕這個系列受年齡的影響是較小的，這也決定著它的消費比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過其他的商品的。不同的系列是符合不同的消費群體的，就比方：祛痘系列和防皺系列。前者的消費群體更多的是偏向青少年這個群體，也就是24歲以下的這個年齡段的，相比較而言，對于防皺的更多的消費群體是中年這個年齡的階段了，他們呢最關(guān)注的是防皺來延緩自己的衰老。皮膚新代的抗衰老護(hù)膚品。針對消費者不同年齡層對化裝品的不同需求，“百雀羚品牌公司推出了幾個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。如清潤保濕草本潤澤，蘊含草本清潤成分及NMF保濕滋潤因子，能滲入肌膚，充分清潤滋養(yǎng)，改善肌膚枯燥、粗糙問題。其中保濕滋潤因子鎖水保濕，調(diào)理肌膚水平衡，讓肌膚水嫩晶瑩，安康潤

26、澤。3.消費者對產(chǎn)品的印象和態(tài)度 其實對于百雀羚的外觀，大家是很有印象的，包裝的盒子是扁扁的，顏色選擇的是深藍(lán)色的，在這上面還繪滿了各種繽紛的鳥。只要一翻開就會聞到一股濃濃的香氣，再等你湊近一看，發(fā)現(xiàn)是一塊乳白色的膏體包裹在閃閃的錫箔紙里。它是百雀羚，只要一提起百雀羚，大家都會面面相黜一下的，因為大家對這個品牌是很熟悉的，可能大多數(shù)人在自己很小的時候就接觸過這個品牌的，也許是很多人童年的記憶。因為百雀羚品牌年代的長遠(yuǎn)時間的長久，它在無形中已經(jīng)深深的刻在了廣闊消費者的心目中了，因為大家覺得它是一個了，老品牌是一個值得信賴的品牌。五品牌分析1.自主品牌“百雀羚是百雀羚日用化學(xué)英文縮寫：SPDC旗下

27、品牌，它已經(jīng)獲得了“中國著名商標(biāo)的榮譽稱號，這個之前它也獲得了“市著名商標(biāo)，并且是連續(xù)的兩次的。它是一家具有七十多年歷史的產(chǎn)銷，研發(fā)、售后與的一體的大型企業(yè)。公司擁有幾大品牌，如：百雀羚、鳳凰、小百羚、Disney，主要生產(chǎn)的產(chǎn)品有：美白等類的護(hù)膚品、美容類的化裝品、洗發(fā)水、家庭沐浴產(chǎn)品、驅(qū)蚊止癢產(chǎn)品，這些都是非常優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，有著很高的知名度的產(chǎn)品。2.中外合作品牌2004年，值此美國迪士尼花費巨大的投資宣傳小熊維尼以及為了慶祝米奇誕生75周年。百雀羚公司抓住了這次的機遇和迪士尼公司通力合作開發(fā)了全新的“迪士尼兒童護(hù)理系列的產(chǎn)品。并且為了宣傳這個系列護(hù)理產(chǎn)品，請了著名的公司對產(chǎn)品的形象進(jìn)展了全

28、面的設(shè)計。同時，這些配方都是在國外進(jìn)口回來的，采用德國ACEPLIC研究中心的最新科研成果，正對兒童的膚質(zhì)設(shè)計了獨特的最正確有效的配方，這個配方在最大方面的對兒童和女性進(jìn)展了全面的呵護(hù)的，天然純粹，沒有任何的刺激性。它創(chuàng)造了“小百羚“這個兒童護(hù)理產(chǎn)品，注冊了自己的品牌商標(biāo)，取得了很大的成功。這個一個很成功的案例。這一系列產(chǎn)品，必將為中國兒童護(hù)理用品市場注入新的活力，創(chuàng)造新的奇跡！3.品牌威脅 在市場的開展過程中，出現(xiàn)了一個可好可壞的現(xiàn)象：就是對過去的比較懷舊的一種風(fēng)格，百雀羚在這樣的情況下被人們所認(rèn)知。雖然這是一個很好的商機，但是這并不是一個最好的商機，消費者可能在這樣的風(fēng)格的影響下去選擇這樣

29、的產(chǎn)品，但是他們也會選擇理性的轉(zhuǎn)移。如果在這樣的風(fēng)潮中老字號品牌不能及時的把握住這樣的時機，這對它們來說是一個比較大的打擊。不過有句話叫富貴險中求，老的品牌在這次的潮流中穩(wěn)穩(wěn)的抓住時機，采取適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略。可以使自己的品牌有更加長足的進(jìn)步。當(dāng)然這個是要看誰首先更快的抓住這樣的時機了。如果不能及時的抓住或者抓的不結(jié)實，那后果也是可想而知的。 其實百雀羚應(yīng)該抓住這樣的時機。因為它似乎已經(jīng)是記憶的一個局部了，它見證了的滄桑變化，繁華巨變。百雀羚可以喚醒人們心中珍藏的那份古老的記憶，給自己的品牌添上更加具有感召力的活力 。如果總是活在自己的世界里，不去突破，不去改變或者說是抓住時機進(jìn)展蛻變，則等待它們的只

30、有被市場無情的淘汰的。4.品牌建立問題點和缺乏之處 自己的品牌定位是很重要的，百雀羚的品牌定位是想傳遞出中國文化的通用元素，這些在它們的官網(wǎng)上是可以看到的。但是這是讓人很不明白的，百雀羚的涵是廣泛而淵博的，但他的文化積淀絕不是通用元素而應(yīng)當(dāng)是具有特色的地方文化積淀。在這一點似乎就是改變了它原有的味道了，啟示這并不是一個好事，相反是一個要深思并且改正的事。應(yīng)該是本地的黃酒石庫門。四、百雀羚品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略一模仿品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略 在品牌的成長過程中，一方面，無論是傳統(tǒng)的品牌還是高科技的品牌，技術(shù)在這個其中的作用是不可無視的?，F(xiàn)在是技術(shù)創(chuàng)新的時代，沒有好的技術(shù)，這是難以支持高的品質(zhì)，高的起點，高市場占有率的

31、產(chǎn)品；還有另一方面就是，品牌是產(chǎn)品的載體，是產(chǎn)品的質(zhì)量，品牌將成為一個任何根底的大樓。品牌創(chuàng)新是最重要的是要依靠技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新必然帶來產(chǎn)品的創(chuàng)新，百雀羚公司再換個方面是做的比較的好的，因為他是一個比較老的品牌，在長期的市場競爭中，其實已經(jīng)形成了一些，比較忠實的老客戶。但是一個真正的大品牌在你有了自己的老客戶時，只能證明你在之前的品牌以及其他的經(jīng)營中取得了階段性的效果，要想在以后的市場中依然保持自己應(yīng)有的一個比較大的市場股份，就應(yīng)該不斷的突破不斷的市場創(chuàng)新。在滿足老的客戶的時候還要有新的技術(shù)支持來維持或者開發(fā)新的市場份額。只有這樣的品牌才不會被市場的洪流擊敗，只有這樣才會在市場的洪流中永立不

32、倒。 百雀羚在有段時間國外產(chǎn)品的進(jìn)駐中國的市場的時候，對其的品牌沖擊力，以及銷售額，市場占有率等等方面都有不可或缺的影響。這個時候我們在技術(shù)水平上有一定的差距，但是并不是代表我們就是放棄，就是堅持自己的主，不做任何的改變，不設(shè)立一些應(yīng)對的方法。企業(yè)實施了模仿創(chuàng)新戰(zhàn)略，但是這個戰(zhàn)略的實施不是盲目的實施的這個是要考慮到自己實際情況的，百雀羚在反省了自身的問題后，然后對市場中一些國外的產(chǎn)品進(jìn)展了分析，比照。得出了自己要模仿的方面，以及在模仿的過程中要吸取一些好的經(jīng)歷然后在其中去改變一些不是很好的，或者不是很適合自己的一些方面。通過這樣使自己的產(chǎn)品得到了提高，保持了在市場中的份額和比例。 模仿創(chuàng)新是屬

33、于一種投入少、風(fēng)險低的創(chuàng)新戰(zhàn)略，可以有效的緩解百雀羚公司的創(chuàng)新基金短缺的情況。其實這些從國外進(jìn)駐中國的產(chǎn)品，它們是憑靠著自己比較強大的技術(shù)支持的。這寫是我們一時無法到達(dá)的，但是我們可以從他們身上學(xué)到一些好的有用的東西，并且運用到自己的企業(yè)中，這樣可以有效的減免在創(chuàng)新戰(zhàn)略的風(fēng)險。因為它有效防止了研發(fā)與競爭的風(fēng)險，并成功具有一定的相容性的主要目標(biāo)市場的選擇性。模仿創(chuàng)新是一個小投資，低風(fēng)險的創(chuàng)新戰(zhàn)略，可以有效緩解企業(yè)的資金短缺的問題。二商標(biāo)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略1.商標(biāo)品種的注冊 如果類似在商品在質(zhì)量，檔次、價格差異。已滿足不同層次消費者的需求，商標(biāo)注冊等級系統(tǒng)將嚴(yán)格區(qū)分高中低端的產(chǎn)品。企業(yè)在注冊商標(biāo)以后要合

34、理的運用這些商標(biāo)，其中不乏一些策略。 商標(biāo)作為資本投資公司，一采取了許多合資和合作企業(yè)的做法。商標(biāo)意識的缺乏是國企業(yè)、合資、合作是不在少數(shù)的。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國每年出口超過4000億美元的貨物，超過三分之一的國外商標(biāo)和國OEM產(chǎn)品。因此，合資企業(yè)，中方是合理的，著名商標(biāo)的合法使用，并作為企業(yè)投資的無形資產(chǎn)，已成為當(dāng)前實施商標(biāo)使用的重要任務(wù)是收購的一局部商標(biāo)和公司企業(yè)將在市場上享有一定的聲譽。這種情況發(fā)生主要是在企業(yè)自己的商標(biāo)的社會信譽不是很高的情況下的。市場檢驗的商標(biāo)，重新的注冊需要很長的時間的，正如大家都知道的通過兼并和收購的商標(biāo)，不用從頭開場，對于企業(yè)來講，街上時間，也節(jié)省了本錢，使跳躍前

35、進(jìn)，以來搶占市場的。2004年，值此美國迪士尼花費巨大的投資宣傳小熊維尼以及為了慶祝米奇誕生75周年。百雀羚公司抓住了這次的機遇和迪士尼公司通力合作開發(fā)了全新的“迪士尼兒童護(hù)理系列的產(chǎn)品。并且為了宣傳這個系列護(hù)理產(chǎn)品，請了著名的公司對產(chǎn)品的形象進(jìn)展了全面的設(shè)計。同時，這些配方都是在國外進(jìn)口回來的，采用德國ACEPLIC研究中心的最新科研成果，正對兒童的膚質(zhì)設(shè)計了獨特的最正確有效的配方，這個配方在最大方面的對兒童和女性進(jìn)展了全面的呵護(hù)的，天然純粹，沒有任何的刺激性。它創(chuàng)造了“小百羚“這個兒童護(hù)理產(chǎn)品，注冊了自己的品牌商標(biāo)，取得了很大的成功。這個一個很成功的案例。三專利品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略 圍繞品牌競爭的

36、需要，企業(yè)的專利創(chuàng)新戰(zhàn)略的一個圍是很廣，但是大體上是可以分為兩個局部的，進(jìn)攻型專利戰(zhàn)略、防御型專利戰(zhàn)略。1.進(jìn)攻型專利戰(zhàn)略 企業(yè)的攻勢專利戰(zhàn)略，包括根本專利戰(zhàn)略，專利共享戰(zhàn)略等。1.根本專利戰(zhàn)略。根本專利戰(zhàn)略，專利的研究和開展的戰(zhàn)略定位。包括以下幾點：第一，根本專利戰(zhàn)略，企業(yè)的標(biāo)志性建筑，核心技術(shù)的試點為主，一些原始的，它具有廣泛的應(yīng)用價值和巨大的經(jīng)濟利益前景的根本專利自我的根本途徑，或因此，只能受制于人，專利戰(zhàn)略的根底上研究和開展的科學(xué)和技術(shù)實力的大型民營企業(yè)。二是完善專利專利。從技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略的具體目標(biāo)有三個的：第一，新技術(shù)的開展，全面改善現(xiàn)有技術(shù)的技術(shù)創(chuàng)新。前者屬于原始創(chuàng)新，后兩者屬于模仿

37、創(chuàng)新或者是改進(jìn)創(chuàng)新。是專利戰(zhàn)略的應(yīng)用，主要是通過專利轉(zhuǎn)讓，專利申請權(quán)的，轉(zhuǎn)讓和許可使用情況。國和國際專利權(quán)的轉(zhuǎn)讓和許可專利市場前景樂觀，獲取最大的利益。百雀羚在技術(shù)創(chuàng)新的階段，也采用了這些戰(zhàn)略。這樣最明顯的是與國外的企業(yè)進(jìn)展合作。在這個上面百雀羚也轉(zhuǎn)讓了一些自己的專利，這樣可以擴大自己在國外市場的份額，通過另一種方式翻開國外的市場的。2專利共享戰(zhàn)略。專利穿插許可的專利共享戰(zhàn)略企業(yè)。穿插許可的專利技術(shù)，換取另一家公司的專利技術(shù)，專利使用專有技術(shù)的輸出。一個企業(yè)不能開發(fā)所有的技術(shù)，這也是不可能的，可以申請專利，以確保技術(shù)的開展。如果企業(yè)擁有了自主專利的數(shù)量，競爭對手的專利，企業(yè)的技術(shù)實施的有用或障

38、礙，你可以采取穿插式許可戰(zhàn)略。穿插許可適用于雙方在相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)的專利技術(shù)，也適用相關(guān)的情況，前者是不難理解的，主要是后一種情況下，各方在企業(yè)為了壟斷市場的合作，每項創(chuàng)造創(chuàng)立穿插許可，使用獨立。百雀羚是一個比較老的品牌，但是能夠到現(xiàn)在都有自己的市場份額，就是由于它采取這樣的創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略。在長期的開展過程中，形成了很多的競爭品牌。如果只是自己一味的關(guān)門創(chuàng)新，其實這樣的創(chuàng)新不是真正的創(chuàng)新的。因為是屬于自己的圈子的這樣是有點固步自封的。百雀羚其實有很多的競爭對手的但是也是有很多的合作伙伴的，有句話是說，最應(yīng)該感的其實不是朋友而是你的敵人，因為他使你取得長足的進(jìn)步，時刻的提醒自己要努力的。百雀羚在與這

39、些的競爭對手交流溝通的時候也把自己的技術(shù)創(chuàng)新告訴了對手，然后在對手那學(xué)到了自己這邊沒有的東西?；貋淼臅r候組織創(chuàng)新的隊伍進(jìn)展融合，創(chuàng)新。生產(chǎn)去更加符合群眾，適應(yīng)這個市場的，具有強大的競爭力的產(chǎn)品。這個從一個更高的角度來說也是促進(jìn)展業(yè)進(jìn)步的最好的做法。大家的智慧才是最高的，最好的。這種做法是很多的企業(yè)值得學(xué)習(xí)的，交流是學(xué)習(xí)和進(jìn)步的一個很好的臺階。企業(yè)越是小越要出去學(xué)習(xí)交流，如果總是處于自己的世界里，很難取得更大的進(jìn)步的。五、結(jié) 論一百雀羚品牌創(chuàng)新的成績及建議 百雀羚對自己額品牌進(jìn)展重新額度塑造是一次聰明的主動，他這樣的做法對整個護(hù)膚品行業(yè)都是一個有利的開展。到了2021年為止，中國化裝品的消費總額

40、到達(dá)了800億元，中國的化裝品市場就是一個聚寶盆，其中蘊藏著巨大的商機。百雀羚是一個老的品牌，應(yīng)該利用在人們心目中樹立的品牌形象的好時機，抓住機遇使自己的品牌再上一個臺階據(jù)調(diào)查分析得出：1)百雀羚對自己的定位的改變。它把自己的慕白哦市場進(jìn)展了轉(zhuǎn)移，提高了自己的消費檔次，更多的是向具有高消費能力的客戶，這樣做能夠使自己的銷售業(yè)績大大的提升，同時有利于自己走一條高端品牌的道路。(2)百雀羚把包裝進(jìn)展了全面的革新的，采用了新的包裝，結(jié)合了老的一些元素但是這些元素又是符合時代潮線的，給人眼前一亮的感覺。(3首先肯定的是把自己定位到了一個中高端的品牌，這樣對企業(yè)的整體開展是良好的，這也是一個非常正確的做法的。但是在這樣的浪潮中已經(jīng)有一些比較強勢的化裝品企業(yè)在市場中站立了很大的一個市場份額，在這樣就給我們增加了很大的難度，但是不要怕應(yīng)該要有明確的戰(zhàn)略目標(biāo)使自己取得很大的進(jìn)步。在這個其中要有敏銳的眼光，協(xié)調(diào)部的整體合作，適當(dāng)?shù)膹V告投入還有就是學(xué)會在夾縫中尋找時機。二百雀羚品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略對我們的啟示 傳承是一個很好的表現(xiàn)但是在傳承中應(yīng)該還有更高的創(chuàng)新，實時把握市場的動態(tài)