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文檔簡(jiǎn)介

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上正德集團(tuán)品牌管理制度第一章 總 則第一條 為加強(qiáng)公司品牌管理,確保品牌資產(chǎn)保值和增值,塑造正德集團(tuán)良好的品牌形象,保護(hù)企業(yè)信譽(yù),特制定本制度。第二條 本制度中的品牌內(nèi)涵包括但不限于公司名稱、產(chǎn)品商標(biāo)、圖案、門店裝修裝飾,以及公司所有產(chǎn)品品牌。 第三條 本制度根據(jù)中華人民共和國(guó)公司法、商標(biāo)法和國(guó)家有關(guān)法規(guī),結(jié)合本公司實(shí)際情況而制定。第四條 本制度所稱公司名稱是指經(jīng)工商行政管理部門批準(zhǔn)注冊(cè)。第五條 本制度所稱產(chǎn)品商標(biāo)是指經(jīng)工商行政管理部門批準(zhǔn)注冊(cè)的藝術(shù)圖形和商標(biāo)名稱。第二章 品牌管理機(jī)構(gòu)第六條 公司品牌的管理機(jī)構(gòu)包括公司總經(jīng)理辦公室和品牌管理部。第七條 公司總經(jīng)

2、理辦公室是公司名稱、商標(biāo)和徽記管理的最高決策機(jī)構(gòu),其職責(zé)包括:(1)審批各部門關(guān)于正德集團(tuán)及寶貝德名稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌的使用申請(qǐng);(2)審批各項(xiàng)正德集團(tuán)及寶貝德名稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌管理制度;(3) 審批正德集團(tuán)及寶貝德品牌發(fā)展規(guī)劃;(4) 審批正德集團(tuán)及寶貝德品牌年度推廣計(jì)劃;(5) 對(duì)相關(guān)正德集團(tuán)及寶貝德品牌的各項(xiàng)重大事項(xiàng)進(jìn)行決定。第八條 品牌管理部是公司名稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌管理的執(zhí)行機(jī)構(gòu),在總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下開展工作,其職責(zé)包括:(1) 制訂和修訂正德集團(tuán)及寶貝德稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌管理制度,并監(jiān)督執(zhí)行;(2)

3、 組織制訂正德集團(tuán)及寶貝德品牌發(fā)展規(guī)劃,組織制訂正德集團(tuán)企業(yè)品牌及寶貝德品牌年度推廣規(guī)劃;(3) 組織制訂正德集團(tuán)品牌宣傳推廣規(guī)范,并對(duì)各部門單位的宣傳內(nèi)容進(jìn)行審核;(4) 組織對(duì)品牌相關(guān)重要問(wèn)題的研究;(5) 管理正德集團(tuán)及寶貝德名稱的注冊(cè)、變更等事務(wù);(6) 管理正德集團(tuán)及寶貝德商標(biāo)的注冊(cè)、保護(hù)、續(xù)展、使用和轉(zhuǎn)讓等事務(wù);(7) 組織對(duì)涉及正德集團(tuán)及寶貝德商標(biāo)侵權(quán)的維權(quán)活動(dòng)。第三章 公司名稱、商標(biāo)、徽記的使用管理第九條 凡使用公司稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌的單位,必須提出書面申請(qǐng),報(bào)品牌管理部。品牌管理部要對(duì)申請(qǐng)單位的資格、聲譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量水平、質(zhì)量管理和質(zhì)量保證能力進(jìn)行嚴(yán)格的審

4、查,提出意見,報(bào)公司總經(jīng)理辦公室審批。第十條 公司總經(jīng)理辦公室審批通過(guò)的申請(qǐng),由品牌管理部在法律顧問(wèn)的協(xié)助下,草擬并組織簽訂公司稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌的使用授權(quán)協(xié)議,協(xié)議中要明確規(guī)定授權(quán)方和被授權(quán)方的權(quán)利和義務(wù)。第十一條 經(jīng)公司批準(zhǔn)成立的分公司,經(jīng)總經(jīng)理辦公室審核并同意后,可使用公司的商標(biāo)和徽記。第十二條 取得使用公司稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌資格的單位,必須在批準(zhǔn)的產(chǎn)品上按照規(guī)范的名稱、規(guī)定的格式使用公司名稱、商標(biāo)和徽記。第十三條 除公司同意的部門及單位外,使用公司的名稱、商標(biāo)、徽記的單位,必須按時(shí)給公司交納品牌管理費(fèi)用。對(duì)于不按時(shí)交納品牌管理費(fèi)用的單位,公司

5、可以根據(jù)授權(quán)協(xié)議規(guī)定,取消對(duì)該公司稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌的授權(quán)。第十四條 使用公司稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌的單位,必須接受公司的監(jiān)督檢查,對(duì)于不接受檢查或嚴(yán)重違反公司宣傳規(guī)范的單位,公司可以根據(jù)授權(quán)協(xié)議規(guī)定,取消對(duì)該單位使用公司稱、商標(biāo)、圖案、徽記以及公司所有產(chǎn)品品牌的授權(quán)。第四章 正德集團(tuán)品牌推廣管理第十五條 品牌管理部是正德集團(tuán)品牌推廣的管理部門,負(fù)責(zé)企業(yè)品牌的廣告推廣,對(duì)公司各部門品牌廣告推廣方案進(jìn)行審核。第十六條 品牌管理部是正德集團(tuán)對(duì)外宣傳的管理部門,組織開展公司的對(duì)外宣傳工作,對(duì)公司各部門對(duì)外宣傳內(nèi)容進(jìn)行審核。第十七條 品牌管理部和其他部門在工作中

6、要保持緊密的協(xié)調(diào),參加對(duì)方所舉辦的相關(guān)工作會(huì)議,保證公司品牌推廣和對(duì)外宣傳工作協(xié)調(diào)、有序進(jìn)行。第十八條 品牌管理部制定企業(yè)品牌推廣計(jì)劃,并組織實(shí)施該年度內(nèi)企業(yè)形象廣告、企業(yè)品牌推廣活動(dòng)。第十九條 品牌管理部開展企業(yè)形象廣告工作時(shí),在正德集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上,必須充分調(diào)研公司各部門的需求和意見,與各部門密切協(xié)調(diào),使本辦工作能夠切實(shí)對(duì)各部門的工作起到促進(jìn)作用。第二十條 使用正德集團(tuán)商標(biāo)的單位,可以根據(jù)本單位的營(yíng)銷需要自主開展產(chǎn)品品牌廣告工作,制定本單位產(chǎn)品廣告推廣計(jì)劃,并組織實(shí)施。第五章 品牌推廣流程第二十一條 品牌推廣流程包括正德集團(tuán)品牌推廣計(jì)劃編制流程、部門單位企業(yè)品牌推廣申請(qǐng)審核流程。第二十

7、二條 正德集團(tuán)企業(yè)品牌推廣計(jì)劃每年制訂一次,所有編制工作自當(dāng)年度的1月著手準(zhǔn)備,在計(jì)劃年度的2月28日前完成。第二十三條 正德集團(tuán)品牌推廣計(jì)劃編制流程如下:(1) 品牌管理部發(fā)出品牌工作會(huì)議準(zhǔn)備通知;(2) 公司各部門準(zhǔn)備對(duì)企業(yè)品牌廣告推廣的具體要求、建議、設(shè)想;(3) 品牌管理部組織召開相關(guān)各方參加的工作會(huì)議,充分討論各方對(duì)企業(yè)形象宣傳的需求和建議,最終確定當(dāng)年公司品牌推廣工作內(nèi)容;(4) 品牌管理部根據(jù)會(huì)議討論結(jié)果制訂正德集團(tuán)年度企業(yè)品牌推廣計(jì)劃提案;(5) 總經(jīng)理辦公會(huì)審議正德集團(tuán)年度企業(yè)品牌推廣計(jì)劃提案,并做出審議決定;(6) 品牌管理部根據(jù)總經(jīng)理辦公會(huì)審議決定制訂正德集團(tuán)年度企業(yè)品牌推廣計(jì)劃正式稿。第二十四條 公司部門單位企業(yè)品牌推廣申請(qǐng)審核流程如下:(1) 部門單位就營(yíng)銷工作中出現(xiàn)重大的企業(yè)品牌推廣需求向品牌管理部提出宣傳申請(qǐng)方案;(2) 品牌管理部審核申請(qǐng)方案,并出示意見;(3) 公司總經(jīng)理審批申請(qǐng)方案;(4) 品牌管理部組織方案內(nèi)的企業(yè)品牌推廣活動(dòng),或授權(quán)申請(qǐng)部門單位組織方案內(nèi)的企業(yè)品牌推廣活動(dòng)。第六章 品牌推廣方案審核流程第二十五條 正德集團(tuán)品牌推廣方案審核流程如下:(1) 使用正德集團(tuán)商標(biāo)的部門單位提出品牌或產(chǎn)品廣告宣傳方案;(2) 品牌管理部審核部門單位的廣告宣傳方案,并出示意見;(3) 品牌管理部對(duì)方案進(jìn)行備案;(4) 部門

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