字體設(shè)計(jì)課件第四章

1、LOGO字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)Company Logo組合字體設(shè)計(jì)組合字體設(shè)計(jì)v概念；組合字體又是標(biāo)準(zhǔn)字體合成的字體，是由概念；組合字體又是標(biāo)準(zhǔn)字體合成的字體，是由兩個(gè)或兩個(gè)以上字組合的視覺(jué)整體。兩個(gè)或兩個(gè)以上字組合的視覺(jué)整體。v設(shè)計(jì)要求：設(shè)計(jì)要求：v1專有性：局部小的調(diào)整，微妙的變化專有性：局部小的調(diào)整，微妙的變化v2明確目的：任何一種字體達(dá)到符合企業(yè)形象的明確目的：任何一種字體達(dá)到符合企業(yè)形象的定位定位v3直觀性：組合字體標(biāo)準(zhǔn)字不要過(guò)于變化導(dǎo)致錯(cuò)直觀性：組合字體標(biāo)準(zhǔn)字不要過(guò)于變化導(dǎo)致錯(cuò)覺(jué)或圖案化覺(jué)或圖案化v4藝術(shù)性：時(shí)代與藝術(shù)相結(jié)合如民間剪紙藝術(shù)性：時(shí)代與藝術(shù)相結(jié)合如民間剪紙v5個(gè)性化：在創(chuàng)作中

2、積累經(jīng)驗(yàn)，最后形成一定的個(gè)性化：在創(chuàng)作中積累經(jīng)驗(yàn)，最后形成一定的風(fēng)格。風(fēng)格。Company Logo組合字體設(shè)計(jì)的單字設(shè)計(jì)組合字體設(shè)計(jì)的單字設(shè)計(jì)適字組合適字組合以文字的組合排以文字的組合排列中用物形代替列中用物形代替文字某一筆形或文字某一筆形或筆劃增加趣味性筆劃增加趣味性及傳達(dá)信息及傳達(dá)信息圖文組合圖文組合意象組合意象組合漢字的象形和會(huì)漢字的象形和會(huì)意使字本身就有意使字本身就有表情，只是略作表情，只是略作夸張?？鋸?。Company LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany L

3、Company LCompany LCompany Logo表現(xiàn)技法表現(xiàn)技法Company LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LC

4、ompany LCompany Logo作業(yè)作業(yè)v寫(xiě)一種英文字母（如古羅馬體的大小寫(xiě)以及數(shù)字寫(xiě)一種英文字母（如古羅馬體的大小寫(xiě)以及數(shù)字0-9）再用英文字母做新字體設(shè)計(jì)。）再用英文字母做新字體設(shè)計(jì)。v在兩張或三張八開(kāi)紙內(nèi)，運(yùn)用在兩張或三張八開(kāi)紙內(nèi)，運(yùn)用“筆畫(huà)變化筆畫(huà)變化”， “結(jié)構(gòu)變化結(jié)構(gòu)變化”等形式設(shè)計(jì)字體（可以是詩(shī)詞，歌等形式設(shè)計(jì)字體（可以是詩(shī)詞，歌曲，散文等形式）。曲，散文等形式）。v在在張八開(kāi)紙內(nèi)為自己名字設(shè)計(jì)新組合字體張八開(kāi)紙內(nèi)為自己名字設(shè)計(jì)新組合字體v要求：字體變化要有針對(duì)性、目的性和獨(dú)創(chuàng)性，要求：字體變化要有針對(duì)性、目的性和獨(dú)創(chuàng)性，要符合詞意，充分表達(dá)文字內(nèi)涵。變化統(tǒng)一。注要符合詞

5、意，充分表達(dá)文字內(nèi)涵。變化統(tǒng)一。注意不同內(nèi)容隔開(kāi)距離，大小適宜，繪制要精細(xì)美意不同內(nèi)容隔開(kāi)距離，大小適宜，繪制要精細(xì)美觀。觀。Company Logo創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)v教學(xué)內(nèi)容：筆畫(huà)變化（裝飾字體、形象字體、意教學(xué)內(nèi)容：筆畫(huà)變化（裝飾字體、形象字體、意象字體、立體字體等）象字體、立體字體等）v字形變化（傾斜、梯形、波浪、圓形、扭曲等）字形變化（傾斜、梯形、波浪、圓形、扭曲等）v結(jié)構(gòu)變化（突破、夸大、縮小、移動(dòng)、連接、漸結(jié)構(gòu)變化（突破、夸大、縮小、移動(dòng)、連接、漸變、重疊等）變、重疊等）Company LCompany LCompany LCompany LCompany Logo裝飾文字

6、設(shè)計(jì)裝飾文字設(shè)計(jì) v表象裝飾設(shè)計(jì)方法，是指將文字的全部或一部分表象裝飾設(shè)計(jì)方法，是指將文字的全部或一部分進(jìn)行紋樣裝飾，產(chǎn)生出半文半圖的進(jìn)行紋樣裝飾，產(chǎn)生出半文半圖的“形象字形象字”，又被稱為字體圖形。又被稱為字體圖形。v我國(guó)漢代文學(xué)家許慎，把字體分為六種，前文提我國(guó)漢代文學(xué)家許慎，把字體分為六種，前文提到的到的“鳥(niǎo)蟲(chóng)書(shū)鳥(niǎo)蟲(chóng)書(shū)”，構(gòu)思靈巧，筆畫(huà)模仿鳥(niǎo)蟲(chóng)的造，構(gòu)思靈巧，筆畫(huà)模仿鳥(niǎo)蟲(chóng)的造型，就是古文字時(shí)代的裝飾字體。還有盛行于唐型，就是古文字時(shí)代的裝飾字體。還有盛行于唐代的代的“飛白書(shū)飛白書(shū)”也是古代的一種裝飾字體。另外，也是古代的一種裝飾字體。另外，在民間流傳的蝌蚪文、剪紙字等等，都是文字設(shè)在民間

7、流傳的蝌蚪文、剪紙字等等，都是文字設(shè)計(jì)可貴的遺產(chǎn)。計(jì)可貴的遺產(chǎn)。Company LCompany Logov 表象裝飾文字設(shè)計(jì)在拉丁文字中歷史上主要指花體文字表象裝飾文字設(shè)計(jì)在拉丁文字中歷史上主要指花體文字設(shè)計(jì)，即對(duì)文字進(jìn)行裝飾性處理使之圖案化，使其具有設(shè)計(jì)，即對(duì)文字進(jìn)行裝飾性處理使之圖案化，使其具有典雅華麗的古典風(fēng)格。裝飾文字在歐洲產(chǎn)生和流行已久，典雅華麗的古典風(fēng)格。裝飾文字在歐洲產(chǎn)生和流行已久，主要是指裝飾華麗的拉丁字母的草書(shū)。它大部分大寫(xiě)字主要是指裝飾華麗的拉丁字母的草書(shū)。它大部分大寫(xiě)字體，用流行的曲線或花紋進(jìn)行裝飾。體，用流行的曲線或花紋進(jìn)行裝飾。Company Logov 表象裝飾設(shè)

8、計(jì)的具體方法，是將一個(gè)字或一組字的筆畫(huà)、表象裝飾設(shè)計(jì)的具體方法，是將一個(gè)字或一組字的筆畫(huà)、部首、外形等可變因素進(jìn)行處理，還可以找到其中起主部首、外形等可變因素進(jìn)行處理，還可以找到其中起主導(dǎo)作用的因素加以圖形、肌理、感覺(jué)等裝飾變化。導(dǎo)作用的因素加以圖形、肌理、感覺(jué)等裝飾變化。 Company Logo形狀裝飾形狀裝飾 v在設(shè)計(jì)中可視具體的文字外形特點(diǎn)加以強(qiáng)調(diào)或變?cè)谠O(shè)計(jì)中可視具體的文字外形特點(diǎn)加以強(qiáng)調(diào)或變形扭曲，從而獲得具有視覺(jué)張力的表象效果。形扭曲，從而獲得具有視覺(jué)張力的表象效果。Company Logo本體裝飾本體裝飾 v即在字體本身進(jìn)行裝飾的字體，注意所加的裝飾即在字體本身進(jìn)行裝飾的字體，注

9、意所加的裝飾不能干擾構(gòu)字線條，更不能將字干擾得看不出本不能干擾構(gòu)字線條，更不能將字干擾得看不出本字形來(lái)。這類(lèi)字體往往在字的筆畫(huà)中進(jìn)行加飾紋字形來(lái)。這類(lèi)字體往往在字的筆畫(huà)中進(jìn)行加飾紋樣，所加飾的紋樣要與字的本意相適合。樣，所加飾的紋樣要與字的本意相適合。Company Logo背景裝飾背景裝飾 v在字體設(shè)計(jì)的背后加上相應(yīng)的裝飾，以補(bǔ)充字的在字體設(shè)計(jì)的背后加上相應(yīng)的裝飾，以補(bǔ)充字的內(nèi)涵，起到烘托字體的作用。內(nèi)涵，起到烘托字體的作用。 Company Logo連接裝飾連接裝飾 v字與字之間通過(guò)可塑性較強(qiáng)的筆畫(huà)或筆畫(huà)上的裝字與字之間通過(guò)可塑性較強(qiáng)的筆畫(huà)或筆畫(huà)上的裝飾，使之有機(jī)連接貫通，使一組字變成一個(gè)

10、整體。飾，使之有機(jī)連接貫通，使一組字變成一個(gè)整體。 Company Logo線條裝飾線條裝飾 v單線條或多線條對(duì)文字筆畫(huà)進(jìn)行裝飾，也是一種單線條或多線條對(duì)文字筆畫(huà)進(jìn)行裝飾，也是一種常用的裝飾手法，可以使文字形象更為豐富。常用的裝飾手法，可以使文字形象更為豐富。Company Logo重疊裝飾重疊裝飾 v一般可單字重疊一般可單字重疊(筆畫(huà)的重疊筆畫(huà)的重疊)，也可雙字或多字，也可雙字或多字重疊重疊(字與字的重疊字與字的重疊)，重疊的目的是，重疊的目的是 為了產(chǎn)生為了產(chǎn)生層次感。層次感。 Company Logo實(shí)心裝飾實(shí)心裝飾 v實(shí)心字體與空心字體是有區(qū)別的，空心字體一般實(shí)心字體與空心字體是有區(qū)別

11、的，空心字體一般指雙鉤字體，中間不涂色，所有筆畫(huà)都要交待清指雙鉤字體，中間不涂色，所有筆畫(huà)都要交待清楚，而實(shí)心字體是只要字的外輪廓，中間筆畫(huà)全楚，而實(shí)心字體是只要字的外輪廓，中間筆畫(huà)全部省略，可以反白，也可以涂黑。部省略，可以反白，也可以涂黑。 Company Logo錯(cuò)位裝飾錯(cuò)位裝飾 v是一種利用錯(cuò)位的變化，使之產(chǎn)生虛實(shí)感覺(jué)的設(shè)是一種利用錯(cuò)位的變化，使之產(chǎn)生虛實(shí)感覺(jué)的設(shè)計(jì)手法。計(jì)手法。Company Logo立體裝飾立體裝飾 v利用陰影或透視原理，表現(xiàn)出文字的立體效果，利用陰影或透視原理，表現(xiàn)出文字的立體效果，能產(chǎn)生醒目突出的效果能產(chǎn)生醒目突出的效果 Company Logo形象創(chuàng)意文字設(shè)計(jì)

12、形象創(chuàng)意文字設(shè)計(jì) v形象創(chuàng)意文字設(shè)計(jì)，其特點(diǎn)是把握特定文字個(gè)性形象創(chuàng)意文字設(shè)計(jì)，其特點(diǎn)是把握特定文字個(gè)性化的意象品格，將文字的內(nèi)涵特質(zhì)通過(guò)視覺(jué)化的化的意象品格，將文字的內(nèi)涵特質(zhì)通過(guò)視覺(jué)化的表情傳神構(gòu)成自身的趣味，通過(guò)內(nèi)在意蘊(yùn)與外在表情傳神構(gòu)成自身的趣味，通過(guò)內(nèi)在意蘊(yùn)與外在形式的融合一目了然地展示其感染力。形式的融合一目了然地展示其感染力。 v它的基本設(shè)計(jì)手法是通過(guò)添加形象化圖形來(lái)形成它的基本設(shè)計(jì)手法是通過(guò)添加形象化圖形來(lái)形成一種半文半圖的效果，另外一種方法是單純以筆一種半文半圖的效果，另外一種方法是單純以筆畫(huà)的多與少、大與小、有與無(wú)、增與減等及空間畫(huà)的多與少、大與小、有與無(wú)、增與減等及空間結(jié)構(gòu)

13、的配合進(jìn)行靈活變化，抽象地傳達(dá)文字內(nèi)涵。結(jié)構(gòu)的配合進(jìn)行靈活變化，抽象地傳達(dá)文字內(nèi)涵。Company Logov這是這是50年代美國(guó)著名字體設(shè)計(jì)家哈伯年代美國(guó)著名字體設(shè)計(jì)家哈伯路比林為路比林為家庭家庭和和婚姻婚姻雜志設(shè)計(jì)的文字。前者他巧雜志設(shè)計(jì)的文字。前者他巧妙地運(yùn)用詞組中的字母，將其設(shè)計(jì)成一組高低不妙地運(yùn)用詞組中的字母，將其設(shè)計(jì)成一組高低不同的同的“人人”，以象征家庭成員，后者則將兩個(gè)，以象征家庭成員，后者則將兩個(gè)R設(shè)計(jì)成兩個(gè)親吻的戀人。設(shè)計(jì)成兩個(gè)親吻的戀人。 Company Logov通過(guò)幾千年的發(fā)展，拉丁字母變得更為完善也更通過(guò)幾千年的發(fā)展，拉丁字母變得更為完善也更抽象。然而，有些字母外形

14、仍具有相當(dāng)?shù)木呦髨D抽象。然而，有些字母外形仍具有相當(dāng)?shù)木呦髨D形特征，如：形特征，如：S像海馬，像海馬，X像一把打開(kāi)的剪刀，像一把打開(kāi)的剪刀，H像可坐的欄桿，像可坐的欄桿，C像卷曲的東西像卷曲的東西在在19世紀(jì)末世紀(jì)末20世紀(jì)初的歐洲就有許多將字母與具體事物結(jié)世紀(jì)初的歐洲就有許多將字母與具體事物結(jié)合創(chuàng)造成的各種設(shè)計(jì)字體，這種字體在當(dāng)時(shí)的社合創(chuàng)造成的各種設(shè)計(jì)字體，這種字體在當(dāng)時(shí)的社會(huì)具有很高的認(rèn)同價(jià)值。會(huì)具有很高的認(rèn)同價(jià)值。Company Logo同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì) v同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)是指在文字設(shè)計(jì)中利用文字外形特同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)是指在文字設(shè)計(jì)中利用文字外形特征的特點(diǎn)，以另一物象及特性把創(chuàng)意傳達(dá)出來(lái)

15、。征的特點(diǎn)，以另一物象及特性把創(chuàng)意傳達(dá)出來(lái)。反歐元海報(bào)Company Logov 這是一幅同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)作品。這幅招貼是交通安全宣傳，將交通這是一幅同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)作品。這幅招貼是交通安全宣傳，將交通指揮燈替代了指揮燈替代了“酒酒”字的偏旁，表明了主題。同時(shí)設(shè)計(jì)還注意了字的偏旁，表明了主題。同時(shí)設(shè)計(jì)還注意了清晰和模糊的對(duì)比，進(jìn)一步表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。清晰和模糊的對(duì)比，進(jìn)一步表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。Company LCompany LCompany Logo字義形象化設(shè)計(jì)字義形象化設(shè)計(jì)v字義形象化構(gòu)成設(shè)計(jì)即指在文字設(shè)計(jì)中借用字本字義形象化構(gòu)成設(shè)計(jì)即指在文字設(shè)計(jì)中借用字本身的含義特征，用形象化的方法將所要傳達(dá)事物身的含

16、義特征，用形象化的方法將所要傳達(dá)事物的屬性表達(dá)出來(lái)。與同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)不同的是，它的屬性表達(dá)出來(lái)。與同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)不同的是，它用的形象表現(xiàn)是文字的本意。用的形象表現(xiàn)是文字的本意。Company Logo形義同構(gòu)設(shè)計(jì)形義同構(gòu)設(shè)計(jì) v形義同構(gòu)設(shè)計(jì)即形義同構(gòu)設(shè)計(jì)即把含義、形象兩把含義、形象兩類(lèi)同構(gòu)綜合起來(lái)，類(lèi)同構(gòu)綜合起來(lái)，利用含義的相似利用含義的相似和形式的相似進(jìn)和形式的相似進(jìn)行雙重構(gòu)成。行雙重構(gòu)成。 朝鮮統(tǒng)一招貼Company Logo澳門(mén)回歸招貼 Company Logo手寫(xiě)文字設(shè)計(jì)手寫(xiě)文字設(shè)計(jì) v手寫(xiě)文字設(shè)計(jì)是將字體進(jìn)行個(gè)性化的演繹，因而，手寫(xiě)文字設(shè)計(jì)是將字體進(jìn)行個(gè)性化的演繹，因而，它不同于印刷字體

17、，有著一種自由的感覺(jué)和個(gè)性它不同于印刷字體，有著一種自由的感覺(jué)和個(gè)性色彩，具有不可模仿的隨意性和獨(dú)特的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)。色彩，具有不可模仿的隨意性和獨(dú)特的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)。 v在字體設(shè)計(jì)中，手寫(xiě)字體無(wú)拘無(wú)束的表現(xiàn)手法總在字體設(shè)計(jì)中，手寫(xiě)字體無(wú)拘無(wú)束的表現(xiàn)手法總能激發(fā)出無(wú)限的靈感和創(chuàng)意。能激發(fā)出無(wú)限的靈感和創(chuàng)意。Company Logov手寫(xiě)文字的自由隨意，形象中帶有古樸拙意，借手寫(xiě)文字的自由隨意，形象中帶有古樸拙意，借鑒了古代文字的構(gòu)成特點(diǎn)。鑒了古代文字的構(gòu)成特點(diǎn)。 Company LCompany Logov中國(guó)的書(shū)法歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，意境深遠(yuǎn)。漢字書(shū)法中國(guó)的書(shū)法歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，意境深遠(yuǎn)。漢字書(shū)法字體的使用能產(chǎn)生

18、具有特定韻味的效果。字體的使用能產(chǎn)生具有特定韻味的效果。Company Logo傳統(tǒng)書(shū)法設(shè)計(jì)傳統(tǒng)書(shū)法設(shè)計(jì) v書(shū)法字體是一種書(shū)寫(xiě)藝書(shū)法字體是一種書(shū)寫(xiě)藝術(shù)，作為印刷字體的前術(shù)，作為印刷字體的前身，書(shū)法字體更加靈活身，書(shū)法字體更加靈活輕松，盡管它也有自己輕松，盡管它也有自己的結(jié)構(gòu)和形式。書(shū)法的的結(jié)構(gòu)和形式。書(shū)法的筆畫(huà)、用筆、大小和一筆畫(huà)、用筆、大小和一致性都必須考慮。我國(guó)致性都必須考慮。我國(guó)的書(shū)法不僅是一種傳統(tǒng)的書(shū)法不僅是一種傳統(tǒng)的應(yīng)用方式，也是一種的應(yīng)用方式，也是一種自由演繹字體的藝術(shù)方自由演繹字體的藝術(shù)方式。式。 Company Logo計(jì)算機(jī)文字藝術(shù)設(shè)計(jì)計(jì)算機(jī)文字藝術(shù)設(shè)計(jì) Company LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany Logov作業(yè)：作業(yè)：“數(shù)碼攝影數(shù)碼攝影”“”“清羽茶社清羽茶社”“”“酸甜苦酸甜苦辣辣”“”“甜言蜜語(yǔ)甜言蜜語(yǔ)”“”“精雕細(xì)刻精雕細(xì)刻”“”“中國(guó)印象中國(guó)印象”v任選兩句做創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)任選兩句做創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)Company LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompany LCompa