全國2010年1月自考現(xiàn)代媒體總論試題

1、全國2010年1月自考現(xiàn)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每題1分，共20分)在每題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項(xiàng)選擇或未選均無分。1.采用“媒介生態(tài)”這一術(shù)語并將其拓展為媒介研究專門領(lǐng)域的學(xué)者是( )A.麥奎爾B.盧因C.麥克盧漢D.波茲曼2.傳播媒介得以存在的首要因素是( )A.信息B.物質(zhì)實(shí)體C.符號D.人員3.被稱為“歷史上的第一份官方的報紙”的是( )A.羅馬公報B.新到新聞C.每日新聞D.巴黎新聞4.世界上第一份成功的廉價報紙是( )A.泰晤士報B.費(fèi)加羅報C.太陽報D.紐約時報5.最早研制出移

2、動 的國家是( )A.意大利B.德國C.英國D.美國6.在我國報紙中最重要的評論是( )A.評論員文章B.短評C.編者按D.社論7.橫排報紙的版面空間中，最具強(qiáng)勢的區(qū)位是( )A.上右區(qū)B.下右區(qū)C.上左區(qū)D.下左區(qū)8.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中最后一個環(huán)節(jié)是( )A.節(jié)目推廣B.選擇形象代言人C.整合協(xié)調(diào)D.定位9.廣播電視傳播內(nèi)容最主要的軟載體是( )A.節(jié)目B.版面C.廣告D.品牌10.我國第一條電視廣告播出的時間是( )A.1949年B.1958年C.1979年D.1985年11.電視節(jié)目制作中電子演播室制作方式的英文縮寫是( )A.ESPB.ENGC.EFPD.EPP12.網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的邏輯

3、拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是( )A.樹型結(jié)構(gòu)B.環(huán)型結(jié)構(gòu)C.線型結(jié)構(gòu)D.星型結(jié)構(gòu)13.世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報紙產(chǎn)生于( )A.日本B.美國C.中國D.英國14.在世界上最早出現(xiàn)數(shù)字音頻廣播的地區(qū)是( )A.美洲B.歐洲C.亞洲D(zhuǎn).非洲15.我國第一個有線電視廣播系統(tǒng)建立的時間是( )A.1949年B.1958年C.1976年D.1979年16.媒介組織的外部公眾中，最重要的是( )A.廣告客戶B.媒介受眾C.主管部門工作人員D.其他媒介組織人員17.我國內(nèi)地第一個具有明顯電子商務(wù)性質(zhì)的新聞媒體網(wǎng)站是( )A.新浪網(wǎng)B.搜狐網(wǎng)C.大洋網(wǎng)D.人民網(wǎng)18.我國報紙的創(chuàng)辦實(shí)施的是( )A.報備制B.審批制C.

4、復(fù)核制D.登記制19.就現(xiàn)狀而言，我國內(nèi)地?fù)碛凶疃嗍鼙姷膹?qiáng)勢媒體是( )A.報紙B.廣播C.電視D.雜志20.強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介對社會和公眾應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和義務(wù)的理論是( )A.社會責(zé)任理論B.民主參與理論C.自由主義理論D.極權(quán)主義理論二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每題2分，共20分)在每題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均無分。21.傳播媒介的基本性能有( )A.實(shí)體性B.中介性C.負(fù)載性D.復(fù)原性E.擴(kuò)散性22.在報紙的內(nèi)容生產(chǎn)中，基本業(yè)務(wù)包括( )A.采訪B.寫作C.編輯D.評論E.印刷23.廣播節(jié)目構(gòu)建的原則有

5、( )A.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向B.堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心C.堅(jiān)持以節(jié)目為本D.積極拓展黃金時段E.堅(jiān)持節(jié)目系統(tǒng)的開放性24.電視傳播符號主要有( )A.圖像符號B.聲音符號C.文字符號D.象征符號E.邏輯符號25.報紙編輯的職能主要表達(dá)在( )A.統(tǒng)籌決策B.廣揭發(fā)行C.整體把關(guān)D.報紙推介E.產(chǎn)品“再創(chuàng)作”26.我國內(nèi)地著名的門戶網(wǎng)站有( )A.新華網(wǎng)B.人民網(wǎng)C.新浪網(wǎng)D.搜狐網(wǎng)E.網(wǎng)易27.廣播經(jīng)營的領(lǐng)域主要有( )A.服務(wù)經(jīng)營B.節(jié)目經(jīng)營C.廣告經(jīng)營D.技術(shù)經(jīng)營E.外延經(jīng)營28.新聞職業(yè)道德的原則主要有( )A.全心全意為人民服務(wù)B.堅(jiān)持新聞自由C.堅(jiān)持真理，實(shí)事求是D.增強(qiáng)媒體的經(jīng)濟(jì)

6、效益E.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向29.電視觀眾的動機(jī)有( )A.主人的心理B.強(qiáng)烈的參與心理C.渴求信息和知識的心理D.消遣娛樂心理E.選擇性心理30.不易受傳播影響的人所具有的個性特征是( )A.自尊心不強(qiáng)B.對他人富于攻擊性C.不喜歡社交D.有嚴(yán)重精神性神經(jīng)癥困擾E.在社交場合局促不安三、名詞解釋題(本大題共2小題，每題4分，共8分)31.意見領(lǐng)袖32.知識溝假說四、簡答題本大題共3小題，每題6分，共18分33報紙自辦發(fā)行的優(yōu)點(diǎn)是什么？34簡述公共事業(yè)型廣播運(yùn)營機(jī)制的特點(diǎn)。35簡述媒介自由主義理論的主要觀點(diǎn)。五、論述題本大題共2小題，每題11分，共22分36試述報紙的傳播優(yōu)點(diǎn)及其對受眾的重要影響。37試述媒體組織經(jīng)營的必要性、基本規(guī)律及其理論依據(jù)。六、綜合應(yīng)用題(此題12分)38.根據(jù)案例，運(yùn)用所學(xué)的理論知識，答復(fù)下面提出的問題?！案嬖V家人和同事朋友暫時不要吃橘子，今年廣元的橘子”這則通過 短信和網(wǎng)絡(luò)流傳的關(guān)于“柑橘長蛆”且會致人斃命的流言，使很多其他產(chǎn)地的柑橘也受到“牽連”，就連本來喜歡吃水果的消費(fèi)者對市場上的各類柑橘都“敬而遠(yuǎn)之”。柑橘滯銷在各地市場成為一種普遍現(xiàn)象。對此，柑橘銷售商和柑橘產(chǎn)地的果農(nóng)憂心如焚，農(nóng)業(yè)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)和各柑橘產(chǎn)區(qū)的政府相關(guān)機(jī)構(gòu)高度關(guān)注，并積極采取應(yīng)對措施。問題一：從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件?問