中國(guó)牛仔服裝行業(yè)調(diào)查研究報(bào)告

1、-中國(guó)牛仔服裝行業(yè)調(diào)查研究服飾事業(yè)部二0一三年十月. z-目 錄第一章 牛仔服產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述1第一節(jié) 牛仔服裝簡(jiǎn)介1 第二節(jié) 牛仔服裝生產(chǎn)工序及洗水工藝2第二章 以牛仔褲為例的牛仔服裝行業(yè)分析6第一節(jié) 國(guó)牛仔褲市場(chǎng)規(guī)模及消費(fèi)群體分析6第二節(jié) 國(guó)市場(chǎng)牛仔褲品牌分析6第三節(jié) 國(guó)主要牛仔生產(chǎn)基地分析9第三章 中國(guó)牛仔褲名鎮(zhèn)新塘鎮(zhèn)開展模式分析11第一節(jié) 新塘鎮(zhèn)牛仔服飾產(chǎn)業(yè)根本概況11第二節(jié) 新塘鎮(zhèn)開展服飾產(chǎn)業(yè)舉措12第四章 中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)的開展現(xiàn)狀及走勢(shì)13第一節(jié) 中國(guó)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀13第二節(jié) 中國(guó)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)今后的走勢(shì)15第三節(jié) 展望中國(guó)牛仔服產(chǎn)業(yè)未來(lái)開展15. z-第1章 牛仔服產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述第一

2、節(jié) 牛仔服裝簡(jiǎn)介一、牛仔服定義原為美國(guó)人在開發(fā)西部、黃金熱時(shí)期所穿著的一種用厚帆布制作的上衣和褲子。后通過(guò)影視宣傳及名人效應(yīng)，開展成為日常生活穿用的服裝。1970 年代曾風(fēng)行全世界，現(xiàn)已成為全球性的定型服裝。其面料多用穩(wěn)固呢制作，款式已開展到牛仔茄克、牛仔褲、牛仔襯衫、牛仔背心、牛仔馬甲裙、牛仔童裝等各種款式。牛仔服以其穩(wěn)固耐用、休閑粗暴等特點(diǎn)深受各國(guó)人民喜愛(ài)，雖然它的整體風(fēng)格相對(duì)模式化，但其細(xì)部造型及裝飾則伴隨著流行時(shí)裝的周期與節(jié)奏，不斷演繹和變化。二、牛仔布及牛仔服的分類牛仔布(Denim)也叫作裂帛，是一種較粗厚的色織經(jīng)面斜紋棉布，經(jīng)紗顏色深，一般為靛藍(lán)色，緯紗顏色淺，一般為淺灰或煮練后

3、的本白紗。又稱靛藍(lán)勞動(dòng)布。始于美國(guó)西部，放牧人員用以制作衣褲而得名。牛仔布以全棉為主，也開展采用多種原料構(gòu)造，有棉、毛、絲、麻天然纖維混紡，也有與化纖混紡，以及用彈力紗、緊捻紗、花式紗等作原料。氨綸絲的含量越高彈力越大。經(jīng)紗采用漿染聯(lián)合一步法染色工藝，也有采用變化斜紋，平紋或縐組織牛仔，坯布經(jīng)防縮整理，縮水率比一般織物小，質(zhì)地嚴(yán)密，厚實(shí)，色澤鮮艷，織紋清晰。20世紀(jì)70年代末以來(lái)，牛仔布在我國(guó)經(jīng)過(guò)屢次大開展，目前年產(chǎn)能力估計(jì)已達(dá)15億平方米以上，已成為國(guó)際上牛仔布的重要生產(chǎn)國(guó)。一大批較先進(jìn)的牛仔布、牛仔服裝企業(yè)，在質(zhì)量和品種方面已根本與國(guó)際水準(zhǔn)接軌，初步扭轉(zhuǎn)了我國(guó)牛仔產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上屬于“低檔

4、品的觀念。我國(guó)牛仔產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)雖起步較晚，但起步水平較高，擁有氣流紡紗、自動(dòng)絡(luò)筒、球經(jīng)染色、無(wú)梭織機(jī)大量的是劍桿，其次是片梭，再次是噴氣，重型預(yù)縮后整理機(jī)等較先進(jìn)的設(shè)備，從而為牛仔布品種開發(fā)、提高質(zhì)量水平創(chuàng)造了良好條件。目前國(guó)外較流行的牛仔布品種主要是環(huán)錠紗牛仔布、經(jīng)緯向竹節(jié)牛仔布、超靛藍(lán)染色牛仔布、套色、什色牛仔布以及緯向彈力牛仔布等等。牛仔布的顏色從硫化、靛藍(lán)開展到淺藍(lán)、黑色、白色、彩色等。各類服裝工廠通過(guò)牛仔布的裁剪加工，制成了款式多樣的牛仔服裝，牛仔服裝的種類包括：(1)按款式分男、女、童牛仔長(zhǎng)短褲，牛仔長(zhǎng)短裙、牛仔夾克衫、牛仔襯衫、牛仔背心仔裙褲和連衣裙、牛仔鞋等。(2)按洗水有普

5、洗、碧紋洗、雪花洗(雙雪花洗)、石磨洗(分輕重磨)、石漂洗、漂洗(分輕、重漂)、酵素、石酵、石酵漂洗、套染洗等。第二節(jié)牛仔服裝生產(chǎn)工序及洗水工藝一、牛仔服裝生產(chǎn)工序牛仔服裝作為一種群眾化的流行服裝，象征著自由、時(shí)尚，同時(shí)給人帶來(lái)動(dòng)感、瀟灑、活力和朝氣。牛仔服裝具有堅(jiān)牢、耐磨、挺括、穿著舒適的獨(dú)特魅力而長(zhǎng)盛不衰，風(fēng)行全球，特別是其青春灑脫的形象吸引著眾多年輕消費(fèi)者，許多青年以自己擁有名牌牛仔服裝而自豪。時(shí)興的牛仔服裝其本身沒(méi)有嶄新的感覺(jué)，而要具有返舊的外觀，為了得到這種外觀的服裝，必須用石磨、雪花磨或生物酶磨洗對(duì)牛仔服裝進(jìn)展洗舊處理。一般牛仔布生產(chǎn)過(guò)程主要包括：紗染色紗上漿織布成裝漂洗洗染烘干

6、一般牛仔服裝的生產(chǎn)過(guò)程主要有：牛仔布料物料進(jìn)廠檢驗(yàn)設(shè)計(jì)裁剪縫制鎖眼釘扣整燙成衣檢驗(yàn)包裝入庫(kù)等八個(gè)工序。二、牛仔服裝洗水的工藝及種類牛仔有個(gè)不同于其他服裝的顯著特點(diǎn)，就是牛仔面料都是染色的經(jīng)紗加未染色的緯紗織造而成的，這也是決定牛仔面料經(jīng)過(guò)水洗等后整理后能產(chǎn)生很多不同效果的重要原因。牛仔紗線在經(jīng)過(guò)漿、染、織造、燒毛、縮水后制成了成衣，可以說(shuō)是完成了牛仔服裝生產(chǎn)的一半工作，通過(guò)洗染才使牛仔服裝增添了各種花式品種以及不同風(fēng)格的牛仔服裝系列。因此說(shuō)漿紗染色是牛仔服裝顏色的根底，水洗是牛仔服裝顏色的關(guān)鍵。牛仔布的立體風(fēng)格和“穿舊感等風(fēng)格都是通過(guò)石磨水洗來(lái)獲得。牛仔布的石磨水洗工藝一般采用浮石、剝色劑和洗

7、滌劑在滾筒洗衣機(jī)中進(jìn)展磨洗，利用浮石與織物之間的摩擦作用使織物手感柔軟、染料脫落，洗后布面呈現(xiàn)不均勻的褪色如“穿舊感的效果。牛仔的附加值，通常就是通過(guò)水洗效果來(lái)表達(dá)的。通過(guò)各種物理的、化學(xué)的方式，讓新的牛仔褲做出來(lái)像是穿舊了的感覺(jué)一樣。洗水的風(fēng)格也是非常之多，而且新的洗水方式也在不斷的被人創(chuàng)造出來(lái)。通常手工越復(fù)雜，做的效果越自然的洗水，就越高檔。以下將介紹幾種比較常用的水洗方式。1、普洗即普通洗滌。只不過(guò)將我們平日所熟悉的洗滌改為機(jī)械化而已，其水溫在60°-90°C 左右，加一定的洗滌劑，經(jīng)過(guò)15分鐘的左右普通洗滌后，過(guò)清水加柔軟劑即可，使織物更柔軟、舒適，在視覺(jué)上更自然更

8、干凈。通常根據(jù)洗滌時(shí)間的長(zhǎng)短和化學(xué)藥品的用量多少，普洗又可以分為輕普洗、普洗、重普洗。2、石洗 / 石磨STONE WASH石洗即在洗水中參加一定大小的浮石，使浮石與衣服打磨，打磨缸的水位以衣物完全浸透的低水位進(jìn)展，以使得浮石能很好地與衣物接觸。在石磨前可進(jìn)展普洗或漂洗，也可在石磨后進(jìn)展漂洗。根據(jù)客戶的不同要求，可以采用、白石、AAA石、人造石、膠球等進(jìn)展洗滌，以到達(dá)不同的洗水效果，洗后布面呈現(xiàn)灰蒙、舊的感覺(jué)，衣物有輕微至重度破損。3、酵素洗ENZYME WASH酵素是一種纖維素酶，它可以在一定PH值和溫度下，對(duì)纖維構(gòu)造產(chǎn)生降解作用，使布面可以較溫和地褪色，褪毛產(chǎn)生“桃皮效果，并得到持久的柔軟

9、效果?？梢允^并用或代替石頭，假設(shè)與石頭并用，通常稱為酵素石洗ENZYME STONE WASH。4、砂洗SAND WASH砂洗多用一些堿性，氧化性助劑，使衣物洗后有一定褪色效果及舊感，假設(shè)配以石磨，洗后布料外表會(huì)產(chǎn)生一層柔和霜白的絨毛，再參加一些柔軟劑，可使洗后織物松軟、柔和，從而提高穿著的舒適性。5、化學(xué)洗CHEMICAL WASH化學(xué)洗主要是通過(guò)使用強(qiáng)堿助劑NaOH，NaSiO3等來(lái)到達(dá)褪色的目的，洗后衣物有較為明顯的舊感，再參加柔軟劑，衣物會(huì)有柔軟、飽滿的效果，可以增強(qiáng)褪色及磨損效果，從而使衣物有較強(qiáng)的殘舊感，化石洗集化學(xué)洗及石洗效果集于一身，洗后可以到達(dá)一種仿舊和起毛的效果。6、漂洗

10、BLEACH WASH為使衣物有潔白或鮮艷的外觀和柔軟的手感，需對(duì)衣物進(jìn)展漂洗，即在普通洗滌過(guò)清水后,加溫到60°C，根據(jù)漂白顏色的深淺，加適量的漂白劑 (bleaching agent),7-10 分鐘時(shí)間使顏色對(duì)板一致7、破壞洗DESTROY WASH成衣經(jīng)過(guò)浮石打磨及助劑處理后，在*些部位骨位、領(lǐng)角等產(chǎn)生一定程度的破損，洗后衣物會(huì)有較為明顯的殘舊效果。8、雪花洗把枯燥的浮石用高錳酸鉀溶液浸透，然后在專用轉(zhuǎn)缸直接與衣物打磨，通過(guò)浮石打磨在衣物上，使高錳酸鉀把摩擦點(diǎn)氧化掉，使布面呈不規(guī)則褪色，形成類似雪花的白點(diǎn)。9、貓須MOUSTACHE EFFECT就是WHISKER，不過(guò)WHI

11、SKER的說(shuō)法專業(yè)一些。貓須就是手砂手擦，HAND BRUSH的一種，它只不過(guò)磨成貓須的形狀而已。10、噴沙又叫打沙SPRAY STONE WASH / SAND BLAST是用專用設(shè)備形象點(diǎn)講就是一種電動(dòng)的大型牙刷，只不過(guò)是滾筒型的在布料上打磨，通常有一個(gè)充氣模型配合。11、噴馬騮MONKEY WASH和噴沙本質(zhì)的區(qū)別就是前者為化學(xué)作用，后者則為物理作用。噴馬騮就是用噴槍把高錳酸鉀溶液按設(shè)計(jì)要求噴到服裝上，發(fā)生化學(xué)反響使布料退色。12、碧紋洗Pigment wash / pigment dyed wash也叫“單面涂層 / 涂料染色，意思是說(shuō)這種洗水方法是專為經(jīng)過(guò)涂料染色的服裝而設(shè)的，其作用

12、是鞏來(lái)的艷麗色澤及增加手感的軟度。第2章 以牛仔褲為例的牛仔服裝行業(yè)分析第一節(jié) 國(guó)牛仔褲市場(chǎng)規(guī)模及消費(fèi)群體分析歷史悠久的牛仔布織物，因其休閑、舒適、耐用等特征，備受全球消費(fèi)者的喜愛(ài)。近些年來(lái)在工藝、設(shè)計(jì)籌資方面的不斷創(chuàng)新，增加時(shí)尚元素，更成為牛仔服裝風(fēng)行的驅(qū)動(dòng)因素。世界各地的消費(fèi)者有90%的消費(fèi)者至少擁有1條牛仔褲，人均擁有量比1999年上升了29%。在中國(guó)的調(diào)查顯示，牛仔面料在15至24歲的年輕人中尤其受歡迎，他們穿著牛仔服裝的可能性最大。雖然中國(guó)生產(chǎn)的牛仔布和牛仔褲產(chǎn)量均居世界第一，但我國(guó)消費(fèi)者人均擁有的牛仔褲卻不是最多的，人均只擁有4條，剛超過(guò)全球消費(fèi)者人均擁有7條的一半，中國(guó)消費(fèi)者人均

13、擁有的牛仔短褲、襯衣、茄克衫、裙裝各為2條，分別持平或略高于世界平均擁有量。美國(guó)消費(fèi)者為8條。相對(duì)牛仔褲，意大利是歐盟最大的棉牛仔布進(jìn)口國(guó)。調(diào)查顯示，與合成纖維面料相比，64%的消費(fèi)者愿意花更多的錢購(gòu)置天然纖維面料制成的服裝。在所有產(chǎn)品類別中，與100%多聚酯、棉花/化纖混合物、羊毛、斯德克斯彈性纖維、尼龍等面料相比，中國(guó)消費(fèi)者更喜歡100%的純棉制品。第二節(jié) 國(guó)市場(chǎng)牛仔褲品牌分析牛仔褲是人們對(duì)生活的自由追求和對(duì)自然的生活追求，休閑包括生活的休閑，精神的休閑，環(huán)境的休閑。近年來(lái)休閑市場(chǎng)因?yàn)樯畹臐M足而逐漸放大，同時(shí)國(guó)也涌現(xiàn)了一大批休閑品牌。牛仔褲在休閑服領(lǐng)域市場(chǎng)是巨大的，這勿庸置疑！因?yàn)檫@是休

14、閑生活中的重要組成局部，在中國(guó)的未來(lái)牛仔褲和休閑服一樣將會(huì)出現(xiàn)一大批市場(chǎng)主導(dǎo)性品牌。牛仔褲被譽(yù)為“時(shí)尚界常青樹，在當(dāng)今世界可謂叱詫風(fēng)云，它與潮流時(shí)尚密不可分，同時(shí)經(jīng)常成為服裝設(shè)計(jì)師們筆下的寵兒。人們對(duì)于牛仔褲的癡迷與當(dāng)今推崇的舒適休閑的觀念密不可分。世界牛仔褲品牌非常多，知名牛仔褲品牌也有不少，而堪稱牛仔世界經(jīng)典之經(jīng)典的品牌，有來(lái)自美國(guó)西部最聞名的牛仔褲鼻祖“LEVIS，還有傳統(tǒng)中蘊(yùn)涵著美國(guó)西部精華的"Wrangler"，以及被稱為“最貼身的牛仔的“Lee，這三個(gè)品牌被公認(rèn)為世界三大牛仔褲品牌。目前，在中國(guó)國(guó)的牛仔市場(chǎng),品牌主要分為一線國(guó)際品牌，二線國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)，國(guó)際延伸品

15、牌和三線雜品牌：1：一線品牌國(guó)際品牌：國(guó)際品牌牢牢的占據(jù)著大中城市的主要商場(chǎng)及商業(yè)地段，是以產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)和品牌文化與終端形象等優(yōu)勢(shì)并重的文化占領(lǐng)，專注于培育高消費(fèi)階層的顧客忠誠(chéng)度。他們擁有極高的品牌美譽(yù)度和知名度。包括LEE，LEVIS , CK，Wrangler等一些國(guó)外的大品牌。這些牛仔褲品牌在世界上取得了很高國(guó)際品牌地位，占據(jù)絕對(duì)的主流高端，他們主要利用品牌文化進(jìn)展市場(chǎng)營(yíng)銷，其市場(chǎng)開展主要以自營(yíng)，連鎖，代理為主。2：二線品牌國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)，國(guó)際延伸品牌：國(guó)產(chǎn)品牌是指國(guó)的專業(yè)牛仔褲制造商，這種制造生產(chǎn)商的的主要業(yè)務(wù)是OEM，通過(guò)幾年的努力利用自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，開場(chǎng)了自己創(chuàng)牌的品牌之路，有一

16、定的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也存在品牌的影響力和號(hào)召力的缺乏的問(wèn)題，其中代表性品牌包括BBC，JASONWOOD,增致，藍(lán)雁，飛魚，藍(lán)龍，小魔魚，BT等等。國(guó)，國(guó)際延伸品牌則是由行業(yè)知名品牌分支出來(lái)的牛仔褲系列產(chǎn)品，他們的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品一上市就能更好的得到品牌渠道占領(lǐng)，訊速的鋪到終端。劣勢(shì)是牛仔褲與其品牌文化整合的矛盾，牛仔褲是個(gè)性的表達(dá)，所以這種整合有時(shí)是矛盾的，企業(yè)戰(zhàn)略不能更好的表達(dá)。這其中包括國(guó)際延伸品牌ZARA，H&M,TONY JEANS，JACK&JONES，ONLY，VERO&MODA和國(guó)延伸品牌馬克華菲，真維斯，佐丹奴，美邦等等。這些二線國(guó)品牌主要分布在，等地，他們

17、大多數(shù)有自己的加工廠，比較早的進(jìn)入牛仔這個(gè)市場(chǎng)，同時(shí)這些廠家本身也做OEM貼牌，他們的經(jīng)營(yíng)模式主要以代理加盟連鎖開展方式為主，渠道主要以專賣店，店中店，三類商場(chǎng)等為主。相比國(guó)外大品牌，這些國(guó)的自主品牌價(jià)格低廉，在市場(chǎng)上有一定的形象根底，在技術(shù)和開發(fā)上有自己一定的資源優(yōu)勢(shì)！但是這些品牌特別是專業(yè)化的國(guó)品牌普遍都只能算是區(qū)域性牛仔品牌，沒(méi)有全國(guó)性品牌，同時(shí)也沒(méi)有忠實(shí)的品牌消費(fèi)者；3：三線雜品牌：一些小廠家的品牌，或者說(shuō)根本稱不上品牌，這些牌子在市場(chǎng)上主要以代理批發(fā)為主，其目標(biāo)市場(chǎng)是個(gè)性店，店中店，服裝零售市場(chǎng)等一些低端零售市場(chǎng)，這些“品牌根本在一個(gè)模仿階段，市場(chǎng)處于低端，因其利潤(rùn)也較低，單品銷量也

18、是最大，低端牛仔市場(chǎng)一片混亂，價(jià)格大戰(zhàn)，造成在銷售上從上到下脫節(jié)，只能是廠家跟著市場(chǎng)走，單純的價(jià)格和款式來(lái)打市場(chǎng),不能去利用文化引導(dǎo)市場(chǎng)。第三節(jié) 國(guó)主要牛仔生產(chǎn)基地分析一、中國(guó)牛仔布生產(chǎn)集群的珠三角地區(qū)、地區(qū)和地區(qū)是中國(guó)三大牛仔布生產(chǎn)基地。其中珠三角地區(qū)是最大的牛仔布產(chǎn)業(yè)基地，面廣量大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前加工生產(chǎn)牛仔布的漿染線不少于200條，織機(jī)1.8萬(wàn)臺(tái)左右，后整理線約40條。珠三角牛仔布年生產(chǎn)能力超過(guò)10億米，約占全國(guó)牛仔布總生產(chǎn)量的40%，名列全國(guó)首位，已成為全球聞名的"牛仔布產(chǎn)業(yè)"大基地。省具有牛仔布產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的地區(qū)主要集中在新塘、市大涌、均安等地，這些地區(qū)涌現(xiàn)出

19、了一批牛仔服裝生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)企業(yè)。二、中國(guó)牛仔褲生產(chǎn)集群中國(guó)目前牛仔褲的生產(chǎn)基地以為主，還有均安鎮(zhèn)，增城新唐鎮(zhèn)，大涌鎮(zhèn)等等，其他地區(qū)的牛仔加工基地, 比方，等地都沒(méi)有如牛仔生產(chǎn)基地的生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)影響力。 1、增城新塘牛仔基地增城新塘牛仔基地的生產(chǎn)規(guī)模更是占全國(guó)牛仔生產(chǎn)總量的80，占世界生產(chǎn)總量的60，已形成紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣等產(chǎn)業(yè)資源完善的一條龍生產(chǎn)系統(tǒng)，擁有3000多家牛仔服裝及相關(guān)的配套生產(chǎn)企業(yè)、1000多個(gè)注冊(cè)牛仔服裝品牌、10萬(wàn)余從業(yè)人員，到達(dá)日產(chǎn)200多萬(wàn)件、年產(chǎn)超過(guò)2億件牛仔服裝的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，牛仔服裝的產(chǎn)量和出口量占全國(guó)首位。2、市區(qū)均安鎮(zhèn)近幾年來(lái)，均安鎮(zhèn)以牛仔制造為主體

20、的服裝企業(yè)幾乎以幾何級(jí)數(shù)的速度增長(zhǎng)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的產(chǎn)供銷體系。目前，均安鎮(zhèn)有紡織、服裝制造及其配套加工企業(yè)近1000家，約占全鎮(zhèn)工業(yè)企業(yè)總數(shù)的三分之二；牛仔服裝年產(chǎn)值近30億元，產(chǎn)品出口率達(dá)80%以上，年銷售額約10億元。比其他幾個(gè)牛仔專業(yè)鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，均安有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成熟的產(chǎn)、供、銷體系，在20年的生產(chǎn)中積累了大量的經(jīng)歷；而在設(shè)計(jì)方面，均安的設(shè)計(jì)能力跟國(guó)際同步，由于長(zhǎng)期以出口為主，所以在潮流方面與國(guó)際同步；國(guó)際領(lǐng)先的水洗工藝水平，高檔的面料市場(chǎng)，很多熟練的產(chǎn)業(yè)工人、技術(shù)工人聚集。3、市大涌鎮(zhèn)大涌鎮(zhèn)已形成了紡紗、染色、織布、整理、電腦銹花、印花、制衣、銷售等完善的一條龍生產(chǎn)系統(tǒng)，紡織

21、服裝設(shè)備2.2萬(wàn)臺(tái)，年產(chǎn)牛仔布9000萬(wàn)米，牛仔服裝7500萬(wàn)件。有一大批管理理念到位、技術(shù)精湛、質(zhì)量過(guò)關(guān)、形象良好的服裝企業(yè)，并通過(guò)引進(jìn)國(guó)外一流的人才機(jī)制和市場(chǎng)機(jī)制，以及生產(chǎn)設(shè)備，使大涌牛仔服裝的影響力不斷提升，市場(chǎng)營(yíng)銷渠道不斷拓寬。紡織服裝業(yè)是大涌經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值占60%，突出特色是牛仔服裝。全鎮(zhèn)現(xiàn)有各類企業(yè)700家，其中300多家是生產(chǎn)牛仔服裝的相關(guān)企業(yè)。大涌牛仔服裝的洗水技術(shù)，居于國(guó)先進(jìn)水平第三章 中國(guó)牛仔褲名鎮(zhèn)新塘鎮(zhèn)開展模式分析第一節(jié) 新塘鎮(zhèn)牛仔服飾產(chǎn)業(yè)根本概況在工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)規(guī)劃框架中，新塘鎮(zhèn)是紡織工業(yè)集群區(qū)的重要布點(diǎn)之一。經(jīng)過(guò)近30年的培育和開展，“新塘牛仔紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈目前

22、已十分完善，形成了紡紗、染色、織布、整理、印花、制衣、水洗、漂染、防縮等完整生產(chǎn)系統(tǒng)，其中不少工藝技術(shù)處于國(guó)領(lǐng)先水平，這在全國(guó)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)集群中絕無(wú)僅有，已成為目前國(guó)牛仔服裝最大的生產(chǎn)基地，是我國(guó)牛仔紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一，設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力和市場(chǎng)占有率在國(guó)外同行業(yè)中均居領(lǐng)先地位。2002年新塘鎮(zhèn)被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)牛仔服裝名鎮(zhèn)，2021年被中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所評(píng)為“中國(guó)百佳產(chǎn)業(yè)集群之牛仔服裝產(chǎn)業(yè)集群，是目前全國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈最完善、年產(chǎn)量最大、產(chǎn)品系列檔次最齊全、貼牌生產(chǎn)以及出口最大的牛仔服裝集群基地。近三十年來(lái)，牛仔服裝業(yè)一直是新塘產(chǎn)業(yè)支柱之一，是我市國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)

23、業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，從開展起步以來(lái)，在滿足人們衣著消費(fèi)、增加社會(huì)就業(yè)、擴(kuò)大出口創(chuàng)匯、積累建立資金和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套開展等方面正發(fā)揮著重要的作用。2021年，紡織服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值340.57億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值的27%；全年實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值339億元，占全市工業(yè)銷售產(chǎn)值的27.4%；出口額達(dá)10.46億美元，占全市出口比重的43.62%。目前全國(guó)70%以上的牛仔服裝出自新塘，全國(guó)出口的牛仔服裝35%來(lái)自新塘，2021年全鎮(zhèn)牛仔服日裝加工生產(chǎn)能力可達(dá)250多萬(wàn)件、年產(chǎn)超過(guò)3億件牛仔服裝，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中國(guó),俄羅斯,美國(guó),歐盟等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被行人士稱為中國(guó)“牛仔之鄉(xiāng)，享有“中國(guó)牛仔看新

24、塘的美譽(yù)。第二節(jié) 新塘鎮(zhèn)開展服飾產(chǎn)業(yè)舉措一、積極推廣產(chǎn)業(yè)區(qū)域化品牌戰(zhàn)略為提升紡織服裝產(chǎn)業(yè)開展水平，新塘鎮(zhèn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)施了品牌戰(zhàn)略并積極推動(dòng)創(chuàng)立“新塘牛仔區(qū)域品牌，一方面實(shí)施品牌主導(dǎo)，成立新塘牛仔傳播文化中心，啟動(dòng)了牛仔服裝信息中心技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)，行業(yè)信息咨詢平臺(tái)和交易平臺(tái)等創(chuàng)新平臺(tái)，建立了與阿里巴巴、淘寶網(wǎng)和騰訊網(wǎng)等國(guó)外的戰(zhàn)略合作，舉辦每年一屆的中國(guó)新塘國(guó)際牛仔服裝節(jié)和面料輔料展覽會(huì)，為新塘牛仔服裝走向世界、讓世界了解新塘牛仔服裝構(gòu)筑了一個(gè)最重要的交流平臺(tái)，成功打造了“中國(guó)牛仔看新塘的文化底蘊(yùn)。二、產(chǎn)業(yè)多元化轉(zhuǎn)型升級(jí)取得一定進(jìn)展另一方面，新塘鎮(zhèn)政府積極引導(dǎo)企業(yè)建立品牌中心、研發(fā)中心和銷售中心，

25、建立產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制版、測(cè)試、生產(chǎn)、物流和銷售與一體的產(chǎn)業(yè)鏈，逐步走出對(duì)加工貿(mào)易、貼牌生產(chǎn)的依賴，努力提高新塘妞子服裝產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值。通過(guò)加強(qiáng)名牌產(chǎn)品培育和保護(hù)工作，創(chuàng)造出vigoss、增致、喜為王、康威、蘋果等一大批知名品牌。2021年，獲得市著名商標(biāo)、省著名商標(biāo)稱號(hào)的紡織服裝企業(yè)分別有8家和4家，康威集團(tuán)獲得中國(guó)著名商標(biāo)稱號(hào)，“康威已經(jīng)成為我國(guó)體育品用品中僅次于“寧牌的第二大體育品牌。第四章 中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)的開展現(xiàn)狀及走勢(shì)第一節(jié) 中國(guó)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀上世紀(jì)70年代末，隨著改革開放，牛仔裝涌入了中國(guó)的市場(chǎng)，它的中性化漸漸被國(guó)人承受了，牛仔服在中國(guó)的20年間，由另類標(biāo)志成了老少皆宜的日常服裝

26、，不能不說(shuō)開展迅速，中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)20年的開展，由低級(jí)的手工作坊、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)擴(kuò)展到大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)、供應(yīng)鏈聯(lián)合協(xié)作的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)?？梢詾橐淮笈T如"LEE"、"LEVI"、"S"、"萬(wàn)寶路"、"寧"等國(guó)外著名品牌進(jìn)展高質(zhì)量的貼牌OEM生產(chǎn)。但是，產(chǎn)品的質(zhì)量除表達(dá)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量外，還應(yīng)包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)質(zhì)量與營(yíng)銷質(zhì)量?？v觀中國(guó)的牛仔品牌企業(yè)現(xiàn)狀，正處在品牌晨曦前的黑暗之中。一、自主開發(fā)設(shè)計(jì)薄弱。眾多牛仔品牌企業(yè)現(xiàn)階段處于本錢糾纏與低利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)之中，能夠自主研發(fā)進(jìn)展原創(chuàng)設(shè)計(jì)的企業(yè)少之又少，除了擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)

27、備及高效的加工團(tuán)隊(duì)外，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中總是處于被動(dòng)地位，雖然緊跟流行步伐卻只能拾人牙慧或盲目隨從，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力下降，在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中不能通過(guò)品牌效力提高產(chǎn)品的價(jià)值，也形成了牛仔行業(yè)服裝款式雷同，產(chǎn)品差異性不大的弊端，阻礙了企業(yè)的開展和市場(chǎng)升級(jí)，加大了品牌化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的提升難度，無(wú)形中制造了企業(yè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。二、企業(yè)文化建立缺乏。我國(guó)的牛仔產(chǎn)業(yè)形成的時(shí)間短、開展迅速以及局部傳統(tǒng)思想的禁錮，使得企業(yè)在創(chuàng)立企業(yè)文化之時(shí)往往采取嫁接移植、盲目導(dǎo)入或者完全是封建家長(zhǎng)制的做法來(lái)快速獲取企業(yè)文化，這種方式不僅不能建立有效的企業(yè)管理模式，反而使得企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中容易產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)隱患，而且增加了企業(yè)管理梯隊(duì)的培養(yǎng)難

28、度，不能形成穩(wěn)定的品牌開展根底，還會(huì)導(dǎo)致優(yōu)秀人才的流失，阻礙企業(yè)的向前開展。三、品牌形象不好。在我們的牛仔品牌企業(yè)在開展中出現(xiàn)為節(jié)約本錢而雇傭童工、降低工作環(huán)境質(zhì)量、減少必要?jiǎng)趧?dòng)保障等一系列不負(fù)責(zé)任的經(jīng)營(yíng)方式，乃至在漂白、染洗等過(guò)程中使用甲醛超標(biāo)等嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者安康的生產(chǎn)形為，既消滅了企業(yè)也敗壞了整個(gè)中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)的形象；另一方面，企業(yè)在市場(chǎng)品牌化運(yùn)作時(shí)，不能夠?qū)Ξa(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者進(jìn)展有效的控制，導(dǎo)致品牌在不同地區(qū)乃至同一地區(qū)展示形象、銷售方式完全不同，導(dǎo)致品牌形象不統(tǒng)一、不規(guī)，使消費(fèi)者難以形成有效的品牌識(shí)別能力。 四、缺乏運(yùn)作經(jīng)歷。從中國(guó)與西方的社會(huì)發(fā)轉(zhuǎn)角度來(lái)看，我門的牛仔品牌缺乏的不僅僅是牛仔文化，也缺少一定的品牌運(yùn)作經(jīng)歷的積累。因此在中國(guó)的土地上雖然出現(xiàn)了為數(shù)眾多的牛仔企業(yè)，但多處于低級(jí)操作、無(wú)差異營(yíng)銷，不能提升品牌檔次。第二節(jié) 中國(guó)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)今后的走勢(shì)一、中國(guó)牛仔服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁需求。中國(guó)近14億人口的消費(fèi)規(guī)模，隨著生活水平提高和生活方式的多樣化，牛仔消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。據(jù)2004年調(diào)查顯示：75%的消費(fèi)者表示牛仔是必備的服飾，人均擁有35件的占45%