國際演出與文化會(huì)展貿(mào)易課件

1、國際演出與文化會(huì)展貿(mào)國際演出與文化會(huì)展貿(mào)易易王 娜背景背景l(fā)2013年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2406.7億元，增速為9.1%，高于GDP將近1.5個(gè)百分點(diǎn)，。l中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)26日發(fā)布的2013拍賣業(yè)藍(lán)皮書顯示，當(dāng)年，拍賣業(yè)年拍賣成交金額首次突破7000億元，較2012年增長(zhǎng)22.23。 l爸爸去哪兒票房5.7億 光線實(shí)際收益或僅4000萬元 第一章第一章 演出產(chǎn)業(yè)概論演出產(chǎn)業(yè)概論Mnet音樂節(jié)目M!COUNT DOWN第一節(jié)第一節(jié) 演出的定義與分類演出的定義與分類l一、演出的定義：P3 重點(diǎn)：五要素（一）演出的組織者與表演者（一）演出的組織者與表演者l演出組織者：演出商、演出經(jīng)紀(jì)人、演

2、出場(chǎng)所、演出團(tuán)體本身和其他的一些個(gè)人或團(tuán)體。l2012湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)主持人：何炅，汪涵，李湘，謝娜，張揚(yáng)果而 1開場(chǎng)秀及主題曲一起來心跳，表演藝人：出場(chǎng)嘉賓主持人 2魏晨：破曉、魏晨+趙靚goodbye goodbye 3吳建豪：is it all說愛就愛 4唐笑：calling it off mic男團(tuán)：歌舞Get it hot 5李佳璐、洪辰合唱無法原諒 6蔡國慶、李斯丹妮、李菲兒合唱搖滾三百六十五個(gè)祝福 7魔術(shù)連線韓國連線 8范瑋琪最重要的決定和那些花兒 9至上勵(lì)合、李斯丹妮奮斗 10筷子兄弟、劉忻老男孩 11陳翔如果遇見你 12陶喆：黑色柳丁、愛很簡(jiǎn)單、就是愛你、Susan說、小鎮(zhèn)

3、姑娘、普通朋友、做自己 13龔琳娜、趙守鎮(zhèn)、阮明園新神曲 14劉心、武藝、譚杰希、王野、姜潮HIGH歌脫掉 15譚維維HOLD不住 16江映蓉?zé)衢T花招 17余文樂給我一杯 18蕭亞軒瀟灑小姐、我愛我、最熟悉的陌生人 19快女四強(qiáng)：洪辰、蘇妙玲、劉忻、段林希Show time 20慕容曉曉、姜潮、王野、譚杰希愛情買賣 21蘇醒思念 22李煒綠葉對(duì)根的情意 23毛阿敏love the way you lie、蘇醒讓夢(mèng)冬眠、毛阿敏、李煒Hey jude 24吳奇?。鹤Ｄ阋宦讽橈L(fēng)劉詩詩+吳奇隆等你的季節(jié) 25梁靜茹：可惜不是你、分手快樂勇氣、寧夏、情歌 26張杰：火鳥、讓你依靠、第一夫人 27蔡依林七

4、上八下、看我七十二變、舞娘、美人計(jì)、日不落 28李宇春：下個(gè)路口見會(huì)跳舞的文藝青年對(duì)不起，只是忽然想起你、皇后與夢(mèng)想 29丁建中魔術(shù)穿越小蠻腰 30王菲愿 31曾軼可baby sister，嚴(yán)藝丹三寸天堂，郁可唯+楊洋聽你說，至上勵(lì)合咬耳朵 32莫文蔚寶貝、如果沒有你、打起手鼓唱起歌 33段林希我相信，武藝+蘇妙玲紅日，劉心+李霄云離開地球表面 34結(jié)束曲一起來心跳 （二）演出節(jié)目（二）演出節(jié)目l演出節(jié)目時(shí)一場(chǎng)演出的核心，它既是演出組織者為之努力的目標(biāo)，也是演出受眾所欣賞的對(duì)象。 (李敏鎬視頻)l演出節(jié)目包括形式和內(nèi)容。形式可分為：1.單一藝術(shù)形態(tài)的演出適合固定的觀眾（如郭德綱專場(chǎng)）2.綜藝性

5、演出：兩個(gè)或兩個(gè)以上藝術(shù)形式。（如春晚）（三）演出受眾（三）演出受眾l演出受眾是一項(xiàng)演出的觀看者和欣賞著。l強(qiáng)調(diào)：受眾就是演出產(chǎn)品的消費(fèi)者，是演出最為直接和重要的利潤(rùn)來源。l例：27日晚播出的來自星星的你最后一集的全國平均收視率達(dá)28.1%，創(chuàng)下該劇開播以來的最高紀(jì)錄。 （四）演出時(shí)間（四）演出時(shí)間l演出時(shí)間是指在演出地點(diǎn)和場(chǎng)所約定的演出時(shí)間。對(duì)于演出的組織者意義重大。（五）演出地點(diǎn)和場(chǎng)所（五）演出地點(diǎn)和場(chǎng)所l演出場(chǎng)所是演出活動(dòng)得以欣賞和消費(fèi)的場(chǎng)所。l分為規(guī)范和非規(guī)范l主要場(chǎng)所：廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、劇場(chǎng)、體育場(chǎng)） 視頻：陳奕迅小巨蛋 劉德華香港紅磡二、演出的分類二、演出的分類l (一)根據(jù)運(yùn)作手

6、段不同劃分營業(yè)性與非營業(yè)行（區(qū)別P6）l（二）根據(jù)演出主題劃分 個(gè)人演出與團(tuán)體演出l（三）根據(jù)演出節(jié)目的形式劃分 單劇演出和綜藝性演出l（四）根據(jù)演出時(shí)間特點(diǎn) 節(jié)日演出、公司慶典固定性演出等l（五）根據(jù)演出地點(diǎn)和場(chǎng)所劃分l國內(nèi)國外與室內(nèi)室外意大利斯特迪拉瓦里六重奏意大利斯特迪拉瓦里六重奏, 2014 l大衛(wèi)大衛(wèi)羅馬諾，小提琴羅馬諾，小提琴英格麗英格麗貝利，小提琴貝利，小提琴拉法耶拉法耶馬洛茲，中提琴馬洛茲，中提琴大衛(wèi)大衛(wèi)博薩克，中提琴博薩克，中提琴迭戈迭戈羅馬諾，大提琴羅馬諾，大提琴薩拉薩拉展蒂勒，大提琴展蒂勒，大提琴第二節(jié)營業(yè)性演出第二節(jié)營業(yè)性演出l一、營業(yè)性演出的定義：P8l基本內(nèi)涵：l第

7、一：演出活動(dòng)是以營利為目的l第二：營業(yè)性演出活動(dòng)面向公眾舉辦l第三：營業(yè)性演出時(shí)現(xiàn)場(chǎng)表演。營業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則營業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則（文化部第（文化部第47號(hào)令）號(hào)令） l為深入貫徹營業(yè)性演出管理?xiàng)l例(國務(wù)院令第528號(hào)，以下簡(jiǎn)稱條例)，文化部修訂發(fā)布了營業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則(文化部令第47號(hào)，以下簡(jiǎn)稱實(shí)施細(xì)則)，自2009年10月1日起施行。 三、加強(qiáng)管理，確保演出市場(chǎng)規(guī)范有序 (一)明確了臨時(shí)搭建舞臺(tái)、看臺(tái)工程質(zhì)量的驗(yàn)收程序。實(shí)施細(xì)則規(guī)定：凡符合大型群眾性活動(dòng)安全管理?xiàng)l例規(guī)定的臨時(shí)搭建舞臺(tái)、看臺(tái)演出，縣級(jí)以上文化行政部門應(yīng)當(dāng)依照實(shí)施細(xì)則的規(guī)定，嚴(yán)格審核演出舉辦單位提交的舞臺(tái)、

8、看臺(tái)竣工驗(yàn)收合格證明材料，確保演職人員和觀眾的生命財(cái)產(chǎn)安全。 (二)明確了對(duì)以營業(yè)性演出方式從事電視文藝節(jié)目錄制活動(dòng)的管理。實(shí)施細(xì)則規(guī)定：凡符合實(shí)施細(xì)則規(guī)定條件的電視文藝節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)錄制活動(dòng)，均應(yīng)當(dāng)委托演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)承辦，并依照條例和實(shí)施細(xì)則的規(guī)定辦理審批手續(xù)，確保演出市場(chǎng)的公平、公正。 (三)強(qiáng)化了對(duì)假唱、假演奏行為的制約。強(qiáng)化了對(duì)假唱、假演奏行為的制約。假唱、假演奏公然違反法律法規(guī)，侵犯觀眾合法權(quán)益；敗壞行業(yè)風(fēng)氣，造成演藝界真假不分的局面；導(dǎo)致演員對(duì)技術(shù)過分依賴，對(duì)演員自身發(fā)展危害巨大。為制止假唱，條例規(guī)定：“演員不得以假唱欺騙觀眾。演出舉辦單位不得組織演員假唱。任何單位或者個(gè)人不得為假唱提供條

9、件”，“演出舉辦單位應(yīng)當(dāng)派專人對(duì)演出進(jìn)行監(jiān)督，防止假唱行為的發(fā)生”，并規(guī)定了相應(yīng)處罰措施。實(shí)施細(xì)則在條例基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善了有關(guān)規(guī)定：一是進(jìn)一步明確演出舉辦單位責(zé)任，規(guī)定演出舉辦單位派專人對(duì)演唱、演奏行為進(jìn)行監(jiān)督，應(yīng)當(dāng)作出記錄備查。沒有現(xiàn)場(chǎng)記錄的，由文化行政部門予以處罰；二是增加了文化行政部門可以采用技術(shù)手段加強(qiáng)監(jiān)管的規(guī)定，為通過技術(shù)手段防止假唱提供法制保障，努力制止假唱、假演奏行為的發(fā)生。二、營業(yè)性演出的規(guī)范問題二、營業(yè)性演出的規(guī)范問題l（一）營業(yè)性演出主體設(shè)立的規(guī)范l（二）營業(yè)性演出的程序規(guī)范l（三）營業(yè)性演出的內(nèi)容規(guī)范l（四）營業(yè)性演出合同的規(guī)范l（五）營業(yè)性演出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)范三、新

10、三、新營業(yè)性演出管理?xiàng)l例營業(yè)性演出管理?xiàng)l例的革新之處的革新之處l 一、將從事演員簽約、推廣、代理等經(jīng)紀(jì)活動(dòng)納入管理范圍 國務(wù)院新“三定”方案明確了“民辦演藝機(jī)構(gòu)”由文化部管理。據(jù)此，實(shí)施細(xì)則將“演員簽約、推廣、代理等經(jīng)紀(jì)活動(dòng)”納入演出市場(chǎng)管理范疇。今后，凡是從事舞臺(tái)演員簽約、推廣、代理等經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的，均應(yīng)當(dāng)依照條例及實(shí)施細(xì)則規(guī)定的條件和程序，領(lǐng)取營業(yè)性演出許可證。l二、擴(kuò)大市場(chǎng)開放，簡(jiǎn)化審批手續(xù) (一)明確了港澳獨(dú)資演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的設(shè)立程序，為港澳資本進(jìn)入內(nèi)地演出市場(chǎng)提供良好的政策環(huán)境。 (二)放寬個(gè)體演員、個(gè)體演出經(jīng)紀(jì)人的備案條件，鼓勵(lì)個(gè)體演員、個(gè)體演出經(jīng)紀(jì)人依法從事經(jīng)營活動(dòng)；允許文藝院團(tuán)在職演

11、員在計(jì)劃演出之外、藝術(shù)院校師生在教學(xué)之余從事營業(yè)性演出，促進(jìn)演出資源的合理流動(dòng)，增加演出有效供給。 (三)簡(jiǎn)化演出審批手續(xù)。實(shí)施細(xì)則規(guī)定：在歌舞娛樂場(chǎng)所、旅游景區(qū)、主題公園、游樂園、賓館、飯店、酒吧等場(chǎng)所舉辦駐場(chǎng)涉外演出，由省級(jí)文化行政部門審批；舉辦含有內(nèi)地演員和港澳臺(tái)演員共同參加的營業(yè)性演出，可以報(bào)省級(jí)文化行政部門一并審批；經(jīng)文化部批準(zhǔn)的營業(yè)性涉外演出，在批準(zhǔn)的時(shí)間段內(nèi)增加演出地的，到增加地省級(jí)文化行政部門備案，最大程度地方便演出經(jīng)營者。l三、加強(qiáng)管理，確保演出市場(chǎng)規(guī)范有序 (一)明確了臨時(shí)搭建舞臺(tái)、看臺(tái)工程質(zhì)量的驗(yàn)收程序。實(shí)施細(xì)則規(guī)定：凡符合大型群眾性活動(dòng)安全管理?xiàng)l例規(guī)定的臨時(shí)搭建舞臺(tái)、看

12、臺(tái)演出，縣級(jí)以上文化行政部門應(yīng)當(dāng)依照實(shí)施細(xì)則的規(guī)定，嚴(yán)格審核演出舉辦單位提交的舞臺(tái)、看臺(tái)竣工驗(yàn)收合格證明材料，確保演職人員和觀眾的生命財(cái)產(chǎn)安全。 (二)明確了對(duì)以營業(yè)性演出方式從事電視文藝節(jié)目錄制活動(dòng)的管理。實(shí)施細(xì)則規(guī)定：凡符合實(shí)施細(xì)則規(guī)定條件的電視文藝節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)錄制活動(dòng)，均應(yīng)當(dāng)委托演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)承辦，并依照條例和實(shí)施細(xì)則的規(guī)定辦理審批手續(xù)，確保演出市場(chǎng)的公平、公正。 (三)強(qiáng)化了對(duì)假唱、假演奏行為的制約。假唱、假演奏公然違反法律法規(guī)，侵犯觀眾合法權(quán)益；敗壞行業(yè)風(fēng)氣，造成演藝界真假不分的局面；導(dǎo)致演員對(duì)技術(shù)過分依賴，對(duì)演員自身發(fā)展危害巨大。為制止假唱，條例規(guī)定：“演員不得以假唱欺騙觀眾。演出舉辦單

13、位不得組織演員假唱。任何單位或者個(gè)人不得為假唱提供條件”，“演出舉辦單位應(yīng)當(dāng)派專人對(duì)演出進(jìn)行監(jiān)督，防止假唱行為的發(fā)生”，并規(guī)定了相應(yīng)處罰措施。實(shí)施細(xì)則在條例基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善了有關(guān)規(guī)定：一是進(jìn)一步明確演出舉辦單位責(zé)任，規(guī)定演出舉辦單位派專人對(duì)演唱、演奏行為進(jìn)行監(jiān)督，應(yīng)當(dāng)作出記錄備查。沒有現(xiàn)場(chǎng)記錄的，由文化行政部門予以處罰；二是增加了文化行政部門可以采用技術(shù)手段加強(qiáng)監(jiān)管的規(guī)定，為通過技術(shù)手段防止假唱提供法制保障，努力制止假唱、假演奏行為的發(fā)生。第三節(jié)演出產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)第三節(jié)演出產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)l一、傳統(tǒng)演出與大眾傳媒產(chǎn)業(yè)相結(jié)合（郭德綱）l二、娛樂與文化的混雜（女子十二樂坊案例）l三、演出產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互

14、融合（印象.劉三姐）女子十二樂坊案例女子十二樂坊案例創(chuàng)意：靈感來自土耳其、印度流創(chuàng)意：靈感來自土耳其、印度流行音樂行音樂 l談及女子十二樂坊，不能不提到王曉京。十二樂坊是他繼策劃搖滾樂手崔健的個(gè)人演唱會(huì)、全國巡回演出，發(fā)掘并培養(yǎng)指南針樂隊(duì)、江珊、陳琳等一系列國內(nèi)知名歌手后的又一得意之作。l多年來從事音樂事業(yè)的經(jīng)歷使王曉京及星碟公司對(duì)市場(chǎng)有著敏銳的觸覺，與海外公司的聯(lián)系也讓他們對(duì)國際需求有所了解。早在1997年，面對(duì)國內(nèi)音樂市場(chǎng)流行樂競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)，王曉京開始思考對(duì)中國的民族音樂進(jìn)行重新包裝，從而擴(kuò)大其欣賞群體，使之具備進(jìn)軍國際主流音樂市場(chǎng)的能力。后來，土耳其、印度等國一些結(jié)合民族和西方的音樂形

15、式給了他靈感，讓他有了做具有流行元素的新民樂和視覺民樂的想法。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)音樂市場(chǎng)還從未出現(xiàn)過這種形式，以至于王曉京和星碟公司副總經(jīng)理孫毅剛在音樂會(huì)后攔住演奏民樂的女孩，想與之聊聊簽約事宜時(shí)，別人看他們的眼神中滿是懷疑。 經(jīng)過一段時(shí)間的策劃和組織，女子十二樂坊于2001年6月成立了。其成員分別來自中央音樂學(xué)院、中國音樂學(xué)院等著名藝術(shù)院校，都是些相貌出眾、才藝過人的女孩。 l二一年六月十日，來自中國各大藝術(shù)院校的畢業(yè)生和在校生涌進(jìn)女子十二樂坊的招聘現(xiàn)場(chǎng)，各展其能。經(jīng)過篩選，十二位靚麗女子入圍。六月十八日，女子十二樂坊宣告成立。十月五日，女子十二樂坊在北京21世紀(jì)劇院舉辦了第一場(chǎng)專場(chǎng)音樂會(huì)魅力。l

16、2002年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，十二樂坊精彩亮相，讓更多的人記住了她們的名字，而這場(chǎng)演出的錄像帶被帶到日本，成為十二樂坊打開日本市場(chǎng)的“敲門磚”。據(jù)王曉京介紹，日本華納公司的塔本看中了該項(xiàng)目，為十二樂坊項(xiàng)目專門成立了一個(gè)運(yùn)作公司，全權(quán)代理樂坊在日本的唱片銷售與演出。經(jīng)過詳細(xì)協(xié)商，樂坊除了在曲目創(chuàng)作上力推精品外，還注意將中國傳統(tǒng)文化與唱片發(fā)行國文化相融合，打造適應(yīng)當(dāng)?shù)孛癖妼徝佬枨蟮淖髌?。如在日本版專?中，就收錄有日本人非常熟悉的川之流、東京愛情故事曲目。 l在日本，合作公司投入5億日元(合3000多萬元人民幣)巨資，通過街頭大屏幕和錄制電視娛樂節(jié)目為樂坊在日本造勢(shì)，目標(biāo)受眾是那些經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)

17、期的中年人、家庭主婦，打出的宣傳旗號(hào)是安撫人心的“療傷音樂”。經(jīng)過大規(guī)模、高投入、多視點(diǎn)、因地制宜的宣傳，樂坊在不到一年的時(shí)間里就賣了200多萬張唱片，在日本的知名度更可謂家喻戶曉。王曉京說，當(dāng)年，有一家日本駐中國報(bào)社的社長(zhǎng)接到本國要求采訪十二樂坊的通知，致電自己在日本的妻子后，才知道樂坊有多么紅！ l2003年7月，首張專輯在日本上市發(fā)行當(dāng)日即售出1萬張，兩個(gè)月內(nèi)銷量突破100萬張，同年12月榮獲“日本2003年唱片大獎(jiǎng)”；2004年8月，專輯東方動(dòng)力在美國全線上市，當(dāng)天便在沃爾瑪?shù)瘸袖N售一空，并于當(dāng)月榮登美國唱片工業(yè)協(xié)會(huì)國際類唱片銷量排行榜冠軍女子十二樂坊自創(chuàng)立以來即不斷斬獲類似驕人戰(zhàn)績(jī)

18、，迄今為止，該樂團(tuán)已在美國、加拿大、新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、日本等國家，以及中國香港、臺(tái)灣地區(qū)演出600余場(chǎng)，觀眾達(dá)100萬人次，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)唱片銷售和票房上的奇跡。 印象印象.劉三姐案例劉三姐案例印象劉三姐印象劉三姐帶來的附加效益更加可觀。陽朔的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)演出帶動(dòng)當(dāng)?shù)貛淼母郊有б娓涌捎^。陽朔的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)演出帶動(dòng)當(dāng)?shù)谿DP增長(zhǎng)增長(zhǎng)5%。l由桂林廣維文華旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè)、我國著名導(dǎo)演王潮歌、張藝謀、樊躍出任總導(dǎo)演，國家一級(jí)編劇、中國實(shí)景演出創(chuàng)始人、山水文化機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)梅帥元任總策劃、制作人，歷時(shí)五年半努力制作完成。它集漓江山水、廣西少數(shù)民族文化及中國精英藝術(shù)家創(chuàng)作

19、之大成，是全國第一部全新概念的“山水實(shí)景演出”。演出集唯一性、藝術(shù)性、震撼性、民族性、視覺性于一身，是一次演出的革命、一次視覺的革命 l為了觀看晚上的演出，游客需要留宿在陽朔，一旦留下來，游客對(duì)吃、住、行、游、購、娛旅游六要素的需求就自然的帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)。l其實(shí)現(xiàn)在很多演出，地方上投資人的目的就是想讓游客留一晚，這樣就會(huì)變成一個(gè)完整的旅游結(jié)構(gòu)鏈，不是過境旅游，而是休閑住宿旅游，這個(gè)時(shí)候會(huì)產(chǎn)生很多的消費(fèi)，可以極大的提高旅游綜合收益。l我們看到印象劉三姐的數(shù)據(jù)非常驚人，游客留宿一晚，演出門票收益和旅游消費(fèi)收益的比例是1:7，也就是說，游客在這里花一塊錢觀看演出，地方旅游總額收益就是七塊錢，所

20、以這個(gè)收益是很了不起的。游客在體驗(yàn)文化魅力的同時(shí)，增加了旅游文化的消費(fèi)，這個(gè)時(shí)候是多方受益的，一個(gè)是本地政府的受益，包括稅收，財(cái)務(wù)上的收益等；另一個(gè)是本地人民的收益，因?yàn)楹芏嘤慰偷竭@里來，使得當(dāng)?shù)厝说慕?jīng)濟(jì)收入增加，包括參加演出的收益，售賣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的收益，自建酒店、土地的升值等，一切都帶動(dòng)起來，是一個(gè)非常大的受益面。l歌圩幾乎全部被綠色覆蓋，里面種植有茶樹、鳳尾竹等，加上所植草皮，綠化率達(dá)到了90%以上。其中，印象劉三姐的燈光、音響系統(tǒng)均采用隱蔽式設(shè)計(jì)，與環(huán)境融為一體，水上舞臺(tái)全部采用竹排搭建，不演出時(shí)可以全部拆散、隱蔽，對(duì)漓江水體及河床不造成影響。觀眾席依地勢(shì)而建，梯田造型，與環(huán)境協(xié)調(diào)，同時(shí)也考慮到了行洪的安全。另外